泰安市廣播電視臺 ：周寧寧 龐緒峰

1.大數(shù)據(jù)在我國的發(fā)展及特征

1.1 大數(shù)據(jù)發(fā)展

國外學者曾經(jīng)將大數(shù)據(jù)稱作為是“第3波多彩運動”。大數(shù)據(jù)是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景之下發(fā)展而來的專業(yè)詞匯。大數(shù)據(jù)隨著時間的遷移不斷激增。在新的時代背景之下，大數(shù)據(jù)技術已然被全球各大主要IT公司所認可。從實質上而言，大數(shù)據(jù)是現(xiàn)有軟件工具在一段時間內無法捕獲管理和處理的數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)技術具有大容量、非結構化以及半結構化和實時處理的應用優(yōu)勢。

1.2 大數(shù)據(jù)的特征

大數(shù)據(jù)技術具有數(shù)據(jù)龐大且類型多樣的特點，該技術的第一個特征是數(shù)據(jù)量大。海量的數(shù)據(jù)意味著數(shù)據(jù)庫中有著多種多樣且不同的數(shù)據(jù)類型，既包括了文本數(shù)據(jù)，還包括了其他的數(shù)據(jù)類型。例如照片、影片、視頻、圖片等數(shù)據(jù)信息。大數(shù)據(jù)技術能夠根據(jù)這些信息的具體特點對其進行分類與匯總。除此之外，大數(shù)據(jù)技術還具有平均值小的特點。在大數(shù)據(jù)時代背景之下所有的數(shù)據(jù)都集中在了數(shù)據(jù)信息庫中，因此就必須要求數(shù)據(jù)的平均值足夠的小才能使得數(shù)據(jù)庫存儲海量的數(shù)據(jù)信息。同時，大數(shù)據(jù)具有處理速度快的特點。大數(shù)據(jù)借助互聯(lián)網(wǎng)能夠有效地提升信息的處理速度。

1.3 信息化技術大數(shù)據(jù)下新聞傳播的變化

信息化技術大數(shù)據(jù)在其實際應用過程當中之所以能夠深入的影響到智慧形態(tài)下的各個層面和其所具備的三大特征具有密不可分的關系。這三大特征分別是海量性、交互性和時效性。新聞有六要素（也就是記敘要素）：時間、地點、人物、事件的起因、經(jīng)過、結果。即五個“W”和一個“H”即Who（何人）、What（何事）、When（何時）、Where（何地）、Why（何因）、How（如何）。一篇新聞報道，無論是消息還是通訊特寫，一般都包含這6個因素和三大特點。這三大特點與信息技術的有效結合促進了新聞傳播行業(yè)的巨大變革。其主要體現(xiàn)在三大方面：

第一，新聞的表現(xiàn)形式從傳統(tǒng)的文字、圖片的形式進一步轉變?yōu)殡娨?、手機、電腦為主要的傳播途徑方式。盡管這種方式對于傳統(tǒng)的報紙等新聞媒體造成了一定的沖擊，然而從發(fā)展的角度進行分析，這種新的技術在一定程度上極大的拓寬了新聞傳播的途徑和質量。

第二，有效的提升了新聞的共享性。人們可以借助、手機平板等軟件把自己感興趣的新聞內容通過一定形式分享給身邊更多人，從而拓寬新聞的傳播范圍。

第三，改變了新聞傳播的途徑。為了能夠有效地確保內容的準確性和時效性，相關工作人員將信息化的技術應用在新聞數(shù)據(jù)的采集方面能夠針對新聞數(shù)據(jù)進行全面的解鎖，從而保證新聞的安全性和時效性。除此之外，還能夠有效提升新聞解鎖速度。在這一背景之下促使新聞的傳播途徑也從傳統(tǒng)的電視領域、廣播領域逐漸的轉變?yōu)榭梢噪S時隨地觀看的網(wǎng)絡平臺，可以為受眾群體帶來更好的體驗。使得受眾群體能夠隨時隨地的接收和瀏覽新聞內容，極大的提升了新聞的時效性。

2.現(xiàn)代信息技術大數(shù)據(jù)對新聞傳播領域的影響

新聞傳播行業(yè)的發(fā)展和壯大對于我國社會經(jīng)濟的發(fā)展起著舉足輕重的作用。在新時代的背景之下，新聞傳播技術正越來越受到大數(shù)據(jù)技術的影響。這同時也對新聞傳播領域中的傳播內容發(fā)生了一定的變化，這些變化主要體現(xiàn)在了以下幾大方面：

第一，對新聞傳播實質性的影響。新聞事件是新聞傳播的主要內容，傳統(tǒng)形式下的新聞內容必須是通過記者采訪的形式才能夠得以落實。因此，在采訪的方式方法上存在著一定的局限性。隨著信息時代的到來，在大數(shù)據(jù)時代背景之下的新聞傳播的途徑除了記者采訪之外還可以通過借助其他多種渠道得以實現(xiàn)。并且也將更為豐富的內容添加到了新聞內容中。

第二，對寫作方式的影響。在大數(shù)據(jù)時代背景之下記者如果想要從采訪中獲得有效的新聞信息可以通過借助數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)比較確定新聞的真實性和豐富性。新時代背景之下的新聞可以借助線上傳遞和外部接受記者采訪的形式進行落實。

第三，在對寫作方式的影響方面?？梢酝ㄟ^媒體室工作人員的提前準備在最短的時間內在新聞室編寫新聞，而有效地提高了新聞稿件的撰寫效率。

第四，大數(shù)據(jù)對新聞傳播方式的影響。傳統(tǒng)形式下的新聞傳播工作及資源內容被部分主流媒體所占用，因此使得公共很少能夠獲得媒體資源。除此之外，傳統(tǒng)形式下的新聞傳播方式是通過報紙、廣播、電視等渠道進行傳播，因此在傳播方式上存在著一定的單一性，并且傳播速度也相對較為緩慢。然而，在大數(shù)據(jù)時代背景之下的新聞傳播工作其傳播方式和傳播速度上都發(fā)生了翻天覆地的變化。尤其是隨著新媒體時代的到來，新聞的傳播方式上變得更加多元化和高效化。

第五，對新聞傳播工作人員的影響。傳統(tǒng)形式下的新聞媒體采訪工作記者分工明確，記者負責采寫編輯負責編排。除此之外，還有審查和審計主管。在職責劃分方面主要是因職位而改變。不同崗位的人員必須要具備多種才能和多種技能。而在大數(shù)據(jù)時代背景之下，要求新聞傳播工作人員具備專業(yè)的數(shù)據(jù)分析能力，這一能力是在新時代背景之下開展新聞傳播工作的最基礎條件。

第六，大數(shù)據(jù)改變新聞傳播的內容。傳統(tǒng)形式下的媒體新聞制作工作在針對排版規(guī)定和使用數(shù)字方面都有著較高的要求，對于新聞內容也要必須進行嚴格的篩選和排查，從而有效地確保新聞內容的準確性。但是在信息傳播量的方面卻很難達到較好的效果。除此之外，讀者也并沒有自主選擇權，進而使得許多新聞稿件內容都很難滿足廣大新聞聽眾的實際需求。然而，在大數(shù)據(jù)時代背景之下，新聞媒體的題材和內容方面都呈現(xiàn)出了更加多元化和開放化的特點。除此之外還增添了全新的視聽效果，進而在原有基礎之上極大地提升了群眾的閱讀體驗。在新聞內容上，其真實性和全面性也相對較高，能夠有效地滿足讀者的實際需求。并且促使受眾群體能夠根據(jù)自身實際狀況以及個人的興趣愛好等相關因素自主地選擇所需要的新聞類型和內容。例如娛樂新聞、體育新聞、財經(jīng)新聞等內容。除此之外，讀者還可以根據(jù)閱讀體驗在相關平臺上進行轉發(fā)或者評論，從而促進新聞的交流性和互動。

3.新聞傳播領域充分利用大數(shù)據(jù)信息的具體策略

3.1 提升對于大數(shù)據(jù)信息技術的認知水平

大數(shù)據(jù)的實質是數(shù)據(jù)與信息的混合體。在大數(shù)據(jù)中涵蓋了各行各業(yè)的數(shù)據(jù)信息，其中甚至還包括了國家政策法規(guī)數(shù)據(jù)和各類城市發(fā)展數(shù)據(jù)。因此，在這一背景之下，為了能夠更好地適應新時代的發(fā)展，新聞工作者必須要深入發(fā)掘信息技術的應用優(yōu)勢加深對于大數(shù)據(jù)信息技術的理解和認知，積極地看待數(shù)據(jù)收集的精準性以及全面性問題。除此之外，采用與新聞相關的各種數(shù)據(jù)與新聞媒體進行靈活的交互。

3.2 大力加強專業(yè)人才的培養(yǎng)力度

新的時代背景之下，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭是人才與人才之間的競爭，人才是推動社會發(fā)展的最終動力。大數(shù)據(jù)技術的分析和收集工作都必須要通過借助新聞記者的專業(yè)技能進行有效地落實。因此，為了能夠有效地推動新聞媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，就必須要通過多種方式方法培養(yǎng)出該行業(yè)中的專業(yè)人才隊伍。從而使得大數(shù)據(jù)信息技術的繁瑣信息能夠快速的轉換為可使用的文本和各種專用圖形，并且使其有效地應用于新聞內容中。除此之外，在該行業(yè)中還應該盡快培訓這一領域的專家和學者，從而增加對于這些普通人才的培訓力度。

3.3 用好大數(shù)據(jù)的具體措施

在新聞輸出持續(xù)增長的背景之下，新聞內容中的負面影響也不能忽視。部分新聞內容未經(jīng)證實就被報道出來，并且在較短的時間內傳播到世界各地，進而造成了許多的虛假新聞。即使這些行為內容在之后進行了糾正，也造成了許多不合理的影響。因此，就必須要求新聞記者在發(fā)布新聞之前提前做好新聞審稿工作，并且針對大量的數(shù)據(jù)信息提前做好實事求是的判斷，進而尋找出更加真實和貼合生活的內容，要盡量地杜絕新聞工作者為了吸引讀者的注意而夸大新聞事實，有失職業(yè)道德的問題。

3.4 協(xié)調傳播平臺

在信息化技術和大數(shù)據(jù)時代的背景之下，隨著數(shù)據(jù)信息的來源變得越來越廣泛，既包括了人們的日常生產和生活中所感興趣的內容，同時還包括了企業(yè)信息、交易信息、文化宣傳信息以及國家政策法規(guī)信息等相關內容。這些相關數(shù)據(jù)能夠通過信息化技術成為人們獲取有價值信息的一種重要途徑。不難發(fā)現(xiàn)，在最近的幾年中，新聞信息的來源途徑也從傳統(tǒng)形勢下的實地走訪逐步過渡到了網(wǎng)絡信息渠道方面。這種情況之下就必須要求相關工作人員正確的認知網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)中所涵蓋的真正價值，探尋信息背后社會問題中的現(xiàn)實意義。切不可一味的否定網(wǎng)絡上數(shù)據(jù)的正確性，必須要采取積極主動的形式和方法獲取相關信息。比如，最新的微博、微信等新媒體形式。但是在搜索相關信息時必須要保證信息的來源可靠和數(shù)據(jù)真實。除此之外，切不可在未經(jīng)核實的情況之下直接將新聞內容進行大面積的傳播，要保證數(shù)據(jù)的真實、有效且精準，從而避免造成一些不良的社會影響。

在社會形態(tài)逐步發(fā)展的背景之下，人們的生活節(jié)奏也變得越來越快，信息的傳播也由于信息數(shù)據(jù)的發(fā)展能夠在最短的時間內展現(xiàn)到受眾群體的面前。在這種情況之下，就會使得以往形式下的新聞傳播工作變得缺乏時效性。針對這一問題新聞媒體可以在原有的形式基礎之上借助信息化技術和大數(shù)據(jù)技術增加新的傳播方式與方法，并且建立官方網(wǎng)站，把部分信息提前在網(wǎng)站上進行發(fā)布。然而傳統(tǒng)形勢下播報的新聞都必須要在節(jié)目完成之后然后再上傳到網(wǎng)站上，從而以便于用戶和網(wǎng)友進行交流。除此之外，還能夠在最短的時間內獲取反饋信息。通過借助信息化大數(shù)據(jù)的作用能夠使得媒體平臺既包括了各個地區(qū)的官方衛(wèi)視平臺，除此之外還包括了許多的網(wǎng)上媒體。在這一背景之下，平臺數(shù)量的繁多也使得大數(shù)據(jù)信息在其實際使用過程當中出現(xiàn)了分散混亂的問題。由于無法實現(xiàn)對信息的整合，也增加了新聞傳播時間成本和經(jīng)濟成本，直接制約了新聞傳播效率。因此，新聞媒體工作者必須要通過借助個人的專業(yè)能力，將各個媒體傳播平臺進行進一步的協(xié)調和整合，并且在原有基礎之上匯總各個平臺之間的信息，并對其進行針對性的分析和處理。使其能夠為后期的新聞傳播工作提供更加系統(tǒng)化、精準化、全面化的信息內容，逐步拓寬新聞的傳播效率和傳播途徑。在新聞信息進行實時傳播的過程當中，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)作為連接第三方平臺的網(wǎng)絡橋梁，從而有效地處理信息獲取不全面的相關問題。

除此之外，部分的大數(shù)據(jù)平臺還會向新聞媒體開放。例如百度、搜狐等。通過借助大數(shù)據(jù)技術能夠計算出受眾群體所感興趣的話題和實時熱點問題，進而為后期的新聞采編工作提供更加符合受眾群體興趣和所關注的數(shù)據(jù)信息內容，有效的拓寬了新聞媒體的傳播途徑和傳播效率。

信息化技術大數(shù)據(jù)盡管為新聞傳播工作和傳播內容的選擇提供了更加多樣化和便捷化的選擇，然而由于在繁多的數(shù)據(jù)信息中仍然還存在著許多虛假的信息和垃圾信息。因此，新聞媒體工作者必須要高度重視這一問題，清楚的認知這些內容，并且通過借助先進的分析軟件工具和智能化處理，針對數(shù)據(jù)的真實性和有效性進行檢查，從而保證大數(shù)據(jù)對新聞傳播和社會發(fā)展的積極性作用。

3.5 強化可視化和交互圖標的應用能力

隨著我國信息技術的進一步發(fā)展，網(wǎng)絡技術的普及也讓電腦以各種移動終端的形式成為了人們日常生活和工作中必不可少的必需品。通過在新聞傳播方面借助移動設備能夠把新聞的表現(xiàn)方式變得更加多元化和生活化。這在一定程度上也為新聞傳播工作帶來了全新的挑戰(zhàn)。在這一時期，新聞從業(yè)人員必須要熟練地掌握現(xiàn)代信息大數(shù)據(jù)技術，并且能夠簡單直接地將新聞內容傳達給受眾群體，只有這樣才能夠在最短的時間內獲取更多的關注度。為了能夠與新聞媒體的發(fā)展速度相匹配，就必須要讓新媒體和傳統(tǒng)媒體在這一過程當中進行有效的融合，從而促使傳統(tǒng)形勢下單一的新聞傳播方式以更加多元化和豐富化的形式展現(xiàn)在受眾群體前面前。一方面能夠有效地提升新聞內容的傳播效率，另一方面也能夠在最大程度上有效的確保新聞質量。除此之外，在這一過程當中還能夠為廣大的受眾群體以更加便捷的形式解讀一些較為復雜的新聞內容。

3.6 大數(shù)據(jù)時代背景之下的新聞工作必須要多方配合

在大數(shù)據(jù)時代背景之下的新聞工作內容要想高質高量地取得一個滿意的效果，就必須要由編程人員、數(shù)據(jù)分析人員和記者這三方面的工作者傾力配合才能夠得以實現(xiàn)。合作的過程當中主要是把一些較為復雜的信息和數(shù)據(jù)轉化為記者所能夠識別的電子表格以及文字。并且在分享過程當中由程序員把表格轉化成可視化的文字和圖片的形式，進而能夠在最短的時間內使得新聞內容能夠快速傳播。在大數(shù)據(jù)時代的背景之下，傳統(tǒng)的紙質媒體形勢受到了新市場環(huán)境的巨大影響。與傳統(tǒng)紙質媒體相比較而言，數(shù)字媒體無論是在受眾群體的閱讀體驗上還是感官體驗上都有著極強的便捷性和快速性優(yōu)勢。除此之外，數(shù)字媒體還具有便于保存和移動性能高的諸多優(yōu)勢。為了能夠有效地確保紙質媒體的生存空間和數(shù)字報刊共存并共同發(fā)展也是傳統(tǒng)媒體適應大數(shù)據(jù)時代新聞工作的一個有效方式。

3.7 緊跟新媒體發(fā)展的步伐

在大數(shù)據(jù)時代的背景之下，新媒體也成為了新聞傳播行業(yè)中的一個主要發(fā)展趨勢?？茖W技術水平的進一步提升促使不同媒體之間的距離也變得越來越近，同時在這一過程當中也構建起了全新的互聯(lián)網(wǎng)資源共享平臺。這一期間的媒體工作人員必須認清，市場的需求決定了新聞媒體的發(fā)展方向，因此相關工作人員必須要緊跟新媒體發(fā)展的步伐，不斷地提升個人的專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)，從而滿足新時代背景之下新聞工作的實際需求。

4.結束語

新媒體環(huán)境下，新聞工作者必須要與時俱進才能夠提高新聞媒體的競爭力。大數(shù)據(jù)廣泛地應用在新聞生產和傳播的方式上可以使其形式變得更加多元化和自由化。要想更好的在新聞傳播領域中利用大數(shù)據(jù)技術就必須加大培養(yǎng)專業(yè)人才的力度，同時充分認識到大數(shù)據(jù)信息技術的重要性，并且在實際操作過程當中加強可視化和交互圖標的應用，順應傳播技術的發(fā)展形勢進一步豐富數(shù)據(jù)的獲取渠道，有效地提升新聞的傳播效率和質量。