博爾塔拉廣播電視臺 ：蘇榮巴特

近年來，網(wǎng)絡(luò)電視、VR、AR、5G、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)在廣播電視主流媒體上的應(yīng)用日益廣泛，其在節(jié)目制作效果以及宣傳影響上的作用也日益顯現(xiàn)。智能手機和平板電腦的出現(xiàn)，使得移動終端推動了更多的新媒介平臺的使用，并使全媒體時代新媒介的規(guī)模逐漸擴張，并逐漸成為一個完整的體系。面對日益加劇的手機和網(wǎng)絡(luò)新媒介的競爭，傳統(tǒng)的廣播電視主流傳媒向全媒介的融合已成為當務(wù)之急。在全媒體時代，如果說優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是廣播電視主流傳媒生存發(fā)展的核心，作為內(nèi)容載體的平臺就是廣播電視主流傳媒生存發(fā)展的基石。廣播電視主流媒體一定要打造自主可控的傳媒平臺，做到既可整合內(nèi)部資源，又可聚合外部資源。在當前的社會全媒體傳播大背景下，傳媒平臺應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維，依托現(xiàn)代科技手段，促進主流媒體與全媒體融合深度發(fā)展，加快建設(shè)廣播電視臺全媒體生態(tài)體系。

1.提升廣播電視主流媒體傳播力的意義

在新聞媒介中，媒體傳播力是主流媒體的核心能力，因此，主流媒體的傳播者必須通過各種媒介的形式和信息資源的融合來實現(xiàn)信息的即時傳遞，從而達到最佳的傳播結(jié)果。為了在這個全媒體的年代脫穎而出，在今后的傳媒競爭中占據(jù)一席之地，媒體傳播力成為廣播電視臺新聞傳播的當務(wù)之急。因此，應(yīng)從強化原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，提升原創(chuàng)產(chǎn)能與質(zhì)量；及時跟進，采用新技術(shù)新形式，構(gòu)建新媒體受眾喜聞樂見的展現(xiàn)方式體系等方面全面提升傳播效果。

1.1 廣播電視主流媒體是歷史的鑒定者和紀錄家

主流傳媒之所以能夠作為一名歷史的見證和記錄，就是因為其始終融入到了這個社會的變遷之中，既能夠快速地傳達出最關(guān)鍵的訊息，又能夠讓觀眾看到新聞的真相，從而對事件發(fā)展做出正確的判斷和預(yù)測，這種傳媒總是有著堅定的思維導(dǎo)向，以正義的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾的視野中。廣播電視主流媒體具有強化輿情真相報道和深度報道，矯正非廣播電視主流媒體碎片化、情緒化報道，制止謠言和不實信息的散播的責(zé)任，同時應(yīng)當改進語言風(fēng)格、提升傳播藝術(shù)手段，運用社會大眾喜聞樂見的方式和語言，增強互動性，做到真貼近。

1.2 廣播電視主流媒體可以引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向

主流媒介與公信力、影響力相輔相成，其不單純是傳播手段，更會成為影響大眾對新聞事件的觀點的重要因素。因此，主流傳媒的影響力，最大的特點就是對公眾的影響和對輿論的引導(dǎo)。社會輿論是指社會大眾對社會現(xiàn)象、問題、個人觀點的反映，反映出特定群體的觀點，由于社會輿論的多樣性，因此必須由主流媒介來進行引導(dǎo)。在現(xiàn)實生活中，人們的日常生活中充滿了不真實和不確切的消息，這些都有誤導(dǎo)因素的存在。如果媒體能夠提供充分、真實的信息，則可以降低公眾的誤解和減少社會心理震蕩。

1.3 廣播電視主流媒體增強了媒體影響力和公信力

傳媒的公信力、傳播力和影響是其存在的根本，同時也是一種衡量其是否為主流媒體的標準。事實上，媒體的公信力、傳播力與影響力是息息相關(guān)的，媒體的公信力是媒體的基礎(chǔ)，傳播力是手段，影響力是媒體的最終目的，三者的最終目的就是要把傳播的質(zhì)量和效果結(jié)合起來。通過各種途徑迅速、精確地傳播信息，提升媒介的可信度和影響力，極大地提升新聞的時效，在最短的時間內(nèi)占據(jù)信息的最有利的位置，這也是各大主流傳媒爭奪媒體話語權(quán)的戰(zhàn)略。傳播力，是媒介行業(yè)逐漸走向成熟的一個信號，如果它能提升自己的傳播力，那么它的影響力就會提升，它的觀眾也會越來越多，這是一個很好的發(fā)展趨勢。

1.4 有利于擴大目標群體的經(jīng)濟效益與社會效益

主流媒介的傳播性實現(xiàn)了對人們的影響，它反映了受眾的覆蓋面。一個衡量信息傳遞能力的方法就是，如果你想要吸引更多的聽眾，那么你就必須要有足夠的與大眾的默契程度，才能吸引到大眾的注意力，然后大眾就會有選擇地記住你，就會成為欄目的忠實粉絲。為了獲得更廣泛的觀眾，主流傳媒花費了大量的時間和精力，在節(jié)目的形式和節(jié)目的內(nèi)涵上，希望做好以能夠滿足更多的觀眾。觀眾數(shù)量的增長，必然會給欄目帶來巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。其經(jīng)濟效益明顯，其社會效應(yīng)也會逐漸顯現(xiàn)。

2.廣播電視主流媒體影響力包含的因素分析

社會傳媒的多元化給觀眾提供了更廣泛的資訊來源，也給了他們獨特的觀點，發(fā)揮對輿論的引領(lǐng)作用是主流傳媒的首要任務(wù)。新聞可以引起公眾的關(guān)注，公眾的關(guān)注事件也能夠成為新聞，公眾的聲音也是觀眾的聲音，要想讓這件事能夠弘揚社會正能量，必須要嚴格的控制，正確地抓住公眾的輿論導(dǎo)向，起到正面的積極引導(dǎo)作用。廣播電視主流媒體影響力包含以下幾個層面的因素。

2.1 外部層面因素

在外部層面上，主流媒體傳播力包含了主流媒體的規(guī)模、人員素質(zhì)、信息量、覆蓋率、速度和社會效應(yīng)。媒介傳播的資料的權(quán)威性、媒介管理水平、從業(yè)人員素質(zhì)、技術(shù)手段、資金等五大要素構(gòu)成了媒體的傳播力。新聞的技術(shù)含量和傳播速度，是新聞傳播能力的重要因素，而新的傳媒總是能給人以一種全新的方式，微博、微信等社交平臺，將文字、圖片、視頻融為一體，讓新聞的影響力得到了極大的提升，這是由于多個感覺的傳遞能量要大于單一感覺。

2.2 內(nèi)部層面因素

從內(nèi)部來看，主要表現(xiàn)為媒介的傳播能力和技術(shù)能力，而從內(nèi)部來說，主要表現(xiàn)為傳播的內(nèi)容和傳播的影響。從內(nèi)部層面看，主要依靠的是媒介信息的真實度和立場，以及能夠?qū)π侣勥M行即時的、深入的剖析，從而增強大眾的認知水平?？傮w而言，主流媒體的思想傾向和輿論力量是傳播力的基本要素。在新聞傳播中，內(nèi)容常常是新聞傳播的信息價值所在，要做到深入剖析、深入、獨到、客觀、公平，就能切中要害，提升觀眾的認知。

3.廣播電視臺主流媒體傳播方面存在的問題分析

3.1 內(nèi)容資源整合優(yōu)化方面不夠有力

在全媒體時代的今天，由于網(wǎng)絡(luò)傳播方式的廣泛性，終端用戶的數(shù)量越來越多，用戶對內(nèi)容的需求也越來越大。針對同一媒體的內(nèi)容，一般都會將其分成不同的時長和看點，然后以多種媒介的方式進行呈現(xiàn)，比如通過多種網(wǎng)絡(luò)視頻和手機APP進行展示，用以滿足不同類型的用戶需要。雖然在內(nèi)容和實效性上都有了明顯的進步，但在內(nèi)容的多樣性方面卻有所欠缺。這就需要對電視內(nèi)容進行資源的重組，對節(jié)目的生產(chǎn)和制作過程進行調(diào)整，并對廣播電視臺內(nèi)容資源進行重構(gòu)。

3.2 技術(shù)創(chuàng)新力方面有待加強

由于技術(shù)應(yīng)用過于單一，導(dǎo)致了廣播電視臺在媒介融合發(fā)展中出現(xiàn)了大量的用戶流失、收視率下降等問題。如果只是生搬硬套原來在傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容直接到網(wǎng)絡(luò)上來，沒有根據(jù)當代客戶多融媒體的需要而進行內(nèi)容的調(diào)整，這樣對拓寬用戶群體不利。內(nèi)容整合并非單純地進行內(nèi)容的遷移，它還應(yīng)針對不同的受眾的要求，對其進行個性化的發(fā)展，從而使其成為具有自己特點的、符合全媒體時代環(huán)境下的用戶需求的個性化的內(nèi)容系統(tǒng)。未來的傳媒發(fā)展必然是一個智能化、多層次的發(fā)展，因而既要重視技術(shù)的革新，又要重視技術(shù)發(fā)展的頻率。

3.3 媒體渠道多元化聯(lián)動性不強

在全媒體時代，移動、社交和可視化的信息交流成為了一個新的發(fā)展方向。大多數(shù)用戶使用的是APP，網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)電臺，數(shù)字電視，以及各種社交軟件，微博，音樂軟件，抖音等等，但由于許多廣播電視臺缺乏對這種多樣化傳播途徑的關(guān)注，僅僅依靠微信、微博等新媒介進行宣傳和發(fā)布，并沒有在新媒介上建立起良性的交互作用，對于提高節(jié)目的影響力并不大，應(yīng)該通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)多渠道進行傳播，盡可能地提高主流傳媒的影響力和傳播力。

4.全媒體時代廣播電視主流媒體傳播力提升策略

4.1 開發(fā)多樣化定制滿足用戶需求

在信息社會，在新的網(wǎng)絡(luò)媒介中，不斷涌現(xiàn)出大量的熱門爆款內(nèi)容，使得傳統(tǒng)的主流傳媒必須轉(zhuǎn)變思維方式，用互聯(lián)網(wǎng)視角去思考廣播電視主流媒體的內(nèi)容選擇問題。隨著全面媒介時代的來臨，媒介的整合和新媒介的發(fā)展方式發(fā)生了變化，不僅傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生變化，而內(nèi)容經(jīng)營方式也隨之發(fā)生變化。當前，廣播電視應(yīng)該將H5頁面、短視頻、vlog、微信和微博直播等多種形式相融合，以適應(yīng)廣大互聯(lián)網(wǎng)使用者多元化的收看需要。基于顧客需求的高效交互是主流媒體與觀眾溝通的橋梁，作為信息傳播者，新聞媒介應(yīng)承擔起服務(wù)職能，從觀眾的視角思考問題，并與觀眾進行溝通，滿足用戶多樣化的定制需求。

4.2 著力整合優(yōu)化內(nèi)容資源

媒體整合過程中，必然會出現(xiàn)流程重組、機構(gòu)調(diào)整等問題，因此，必須對主流媒體進行全面的變革。傳統(tǒng)的主流傳媒之所以沒有強大起來，主要是因為其制度上的不完善，制約了傳媒的深入整合。唯有制度上的變化，才能使產(chǎn)品的創(chuàng)新過程更加容易制訂。唯有對內(nèi)容制作過程進行調(diào)整，對各方面的工作進行適時地優(yōu)化、合理地使用，使各種內(nèi)容的資源得到充分的發(fā)揮，才能獲得更多的受眾，從而提高媒介的傳播能力和影響力。在網(wǎng)絡(luò)時代，每一個新聞都有可能成為一個社會上的焦點和敏感話題，從而引起人們的極大的興趣。在新聞傳播的全過程中，要及時、果斷地占領(lǐng)新聞陣地和輿論制高點，主動引導(dǎo)社會輿論走向，積極發(fā)揮新型主流媒體的作用。

4.3 加強主流媒體技術(shù)創(chuàng)新力

在這個多元的時代，人們的信息要求越來越高，以往單一的視聽形式已無法適應(yīng)人們接受新的資訊需要。借助5G、VR、AR、AI、云計算等新技術(shù)，使媒體的表現(xiàn)形式更加多樣化，更具觀賞性。通過新技術(shù)，使用者可以通過觀察角度來感受信息傳播者發(fā)出的所有信息，從而產(chǎn)生一種“身臨其境”的感覺。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，廣播電視必須不斷地運用新技術(shù)，為電視節(jié)目提供更多的服務(wù)。在報道方面，通過采用新技術(shù)，在報道的傳遞、發(fā)布等方面進行了創(chuàng)新，構(gòu)建一種新的媒介傳播模式，使報道更加生動、更具可讀性，從靜止到動態(tài)，從一維到多維，可同時兼顧多個使用者的各種不同的收看要求。媒體工作者要勇于創(chuàng)新，使用現(xiàn)代化設(shè)備，比如網(wǎng)絡(luò)推流設(shè)備、VR攝像機、無人機等，可以讓節(jié)目的觀賞性得到很大的提高。

4.4 打通不同平臺之間的技術(shù)壁壘

隨著全媒體時代的到來，傳播主體的多樣性越來越迫切，需要內(nèi)容生產(chǎn)者必須將生產(chǎn)資源進行整合、優(yōu)化、協(xié)調(diào)、融合，使各個環(huán)節(jié)相互協(xié)作，減少技術(shù)障礙，為廣大受眾提供更好的節(jié)目。作為傳統(tǒng)的主流傳媒，廣播電視臺要在公司內(nèi)強化各渠道之間的融通，使各大平臺之間有效互通。在內(nèi)容傳遞上，要把最佳技術(shù)與媒介內(nèi)容融合，運用新技術(shù)，開辟新的信息通道，以達到最佳的傳播效率。要使新的數(shù)字信息化技術(shù)與自己獨立開發(fā)的功能相結(jié)合，就可以使資訊透過其本身的媒體和媒體間的溝通得到升級。廣播電視應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)直播，注重對信息流媒體感興趣的點，并通過技術(shù)支持來達到節(jié)目的推廣效果，從而增加受眾。

4.5 培養(yǎng)高素質(zhì)的經(jīng)營管理人才

隨著廣播電視行業(yè)分工越來越細，媒體的產(chǎn)業(yè)特性逐漸顯現(xiàn)，媒體經(jīng)營的專業(yè)性需要進一步加強。培訓(xùn)傳媒職業(yè)經(jīng)理人，讓他們能夠掌握運營新聞業(yè)務(wù)的知識、經(jīng)驗，利用自身的技能推進新聞媒介的傳播力。為此，我國的主流傳媒要強化傳媒職業(yè)經(jīng)理人的素質(zhì)，增強傳播智力支持。發(fā)掘并提升已有的專業(yè)人才，加強對應(yīng)屆本科畢業(yè)生的選拔，通過在職進修、專項培訓(xùn)、學(xué)歷提升等方式，讓人才具備與全媒體時代相適應(yīng)的素質(zhì)和技能。要完善媒體資源配置、創(chuàng)新機制和獎懲機制，為媒體精英提供了一個很好的發(fā)展空間。一個優(yōu)秀的傳媒經(jīng)理人，需要的是一種勇于創(chuàng)新的態(tài)度，一種勇于探索的態(tài)度，好的媒介管理人才對于主流媒體的發(fā)展更加關(guān)鍵。

5.結(jié)語

在科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展下、在國家的大力扶持下，廣播電臺的未來會更好，但是在此過程中必須注重依據(jù)國家方針和自身實際情況，打牢基礎(chǔ)，從而一步一步地往前走。全媒體時代，廣播電視傳媒整合發(fā)展必須加大挖掘高質(zhì)量的節(jié)目資源，加大科技的投資力度，逐漸形成一個完整的傳媒生態(tài)系統(tǒng)，提高其傳播力、影響力、引導(dǎo)力和可信度。