宣州區(qū)融媒體中心 ：馮穎

我國當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域重要的熱點(diǎn)就是加快媒體融合的進(jìn)程，讓媒體之間進(jìn)行深度的融合。到目前為止，我國在這一方面雖然已經(jīng)取得了比較顯著的成就，但是要繼續(xù)努力取得更大更關(guān)鍵性的進(jìn)展和突破。這其中比較關(guān)鍵的問題，就是媒體融合的總體思路還有局限性，它還不能實(shí)現(xiàn)矩陣式整合的戰(zhàn)略目標(biāo)，不能進(jìn)行小范圍的整體融合，而且新聞媒體的工作人員也不能積極主動(dòng)地轉(zhuǎn)變自身角色，不能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，自身的綜合素質(zhì)得不到發(fā)展，不能夠適應(yīng)整個(gè)行業(yè)媒體融合的趨勢，這對于我國媒體融合的高度發(fā)展是十分不利的。

1.媒體融合現(xiàn)狀分析

1.1 各種新媒體層出不窮

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，各行各業(yè)也都在不斷的發(fā)展，新聞傳播的方式也越來越多，各種新媒體都不斷的涌現(xiàn)出來，都想在新聞傳播的領(lǐng)域分得一杯羹。新媒體作為一項(xiàng)技術(shù)，是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展長大的基礎(chǔ)上，不同于傳統(tǒng)媒體的一種信息載體，是一項(xiàng)全新的媒體技術(shù)，它具有數(shù)字化的特征，匯集了各種視頻和文字于一身，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播方式的一項(xiàng)媒介科學(xué)技術(shù)。在媒體融合之后，各種各樣的新媒體就如天上的星星一樣多的出現(xiàn)在了大眾的眼前，讓很多人都應(yīng)接不暇，直看得人眼花繚亂，就比如我們現(xiàn)在非常熟悉的抖音、快手、火山小視頻等等，這些都是媒體融合之后，出現(xiàn)的新媒體，這些新媒體在新聞傳播上是有一定的優(yōu)勢的，他們不同于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，可以把最新的新聞動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)的傳遞給廣大人民群眾，這些新媒體會(huì)利用這些新聞信息，進(jìn)行渲染和加工，以最能吸引人的方式呈現(xiàn)在人們面前，讓人們都能夠方便準(zhǔn)確地掌握最新的資訊動(dòng)態(tài)。當(dāng)前階段，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡奈锛耍藗冏叩侥睦锒茧x不開手機(jī)，所以這就導(dǎo)致現(xiàn)在的新媒體傳播的速度更加迅速，人們已經(jīng)不再像往常一樣，必須通過電視節(jié)目或者是收音機(jī)來獲取新聞信息了，只要一部手機(jī)，就什么信息都不會(huì)錯(cuò)過，這就讓我國的新聞傳播利用新媒體的出現(xiàn)有了更加震撼的發(fā)展。我們現(xiàn)在所說的媒體融合就是把許多新型的媒體進(jìn)行融合，這些新媒體的出現(xiàn)正好加快了媒體融合，這樣就可以不斷的促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展，讓新聞傳播的方式更加的便捷，在這個(gè)過程中也節(jié)省了大量的人力和物力，不像之前傳統(tǒng)的新聞傳播方式，需要很多人、很多機(jī)器，這樣才能完成一個(gè)新聞信息的錄制，現(xiàn)在一部手機(jī)就能夠完成整個(gè)新聞的傳播，這樣節(jié)省了很多的成本，也滿足了人們對新聞信息的需求。

1.2 傳統(tǒng)媒體逐步向新媒體更新

當(dāng)前形勢下，新媒體不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式不斷受到?jīng)_擊，也朝著新媒體的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的新聞媒體主要是自己在電視節(jié)目中播放一些新聞資訊，很難讓觀眾們都參與到節(jié)目當(dāng)中來，但是新媒體就充分利用自己的優(yōu)勢，與觀眾朋友們展開了積極的互動(dòng)與交流，極大帶動(dòng)了傳統(tǒng)新聞傳播節(jié)目的積極性，活躍了節(jié)目現(xiàn)場的氣氛，這種互動(dòng)對于節(jié)目本身來說是十分有效的，也是十分必要的，如果傳統(tǒng)的新聞傳播方式只是節(jié)目主持人自己一個(gè)人在操作節(jié)目，節(jié)目以外的人在觀看的過程中就會(huì)覺得與自己無關(guān)，不能參與到新聞節(jié)目當(dāng)中來，這樣就讓新聞節(jié)目的效果減弱，收視率也沒有理想的結(jié)果，但是通過新媒體讓很多新聞節(jié)目在傳播過程中能夠利用各種方式積極的與現(xiàn)場觀眾或者是不在現(xiàn)場的觀眾進(jìn)行互動(dòng)，這就極大增添了新聞傳播的樂趣，也讓很多觀眾能夠積極參與到節(jié)目當(dāng)中來，給節(jié)目增添了色彩，讓觀眾們都能夠真正的喜歡上這樣的新聞傳播方式，對于傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要的影響。

1.3 手機(jī)接收新聞信息功能更加突出

現(xiàn)在人們的生活越來越智能化和信息化，之前，手機(jī)只是人們接打電話的工具，可以發(fā)一些信息，隨著科技的不斷進(jìn)步，手機(jī)越來越智能了，現(xiàn)在的手機(jī)不僅可以接打電話，更是人們接收和發(fā)布新聞信息的工具，手機(jī)也成了新媒體發(fā)展的重要傳播工具。很多人通過手機(jī)傳播實(shí)時(shí)的新聞資訊和新聞信息數(shù)據(jù)，都是通過手機(jī)來進(jìn)行的，他們很多人都是有團(tuán)隊(duì)的，不是自己一個(gè)人在進(jìn)行，這樣才能夠制作出符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的新聞資訊，在他們的制作過程中，現(xiàn)場情況、各種新聞圖片、錄像還有文字等相關(guān)信息都是非常全面的，可以說是做足了充分的準(zhǔn)備工作，這樣的制作是需要新聞工作者進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)才能完成的，而且還需要他們注意的是，不能把新聞載體和新聞的采集分開來進(jìn)行操作，要把這二者緊密的結(jié)合在一起來進(jìn)行，這樣才能夠制作出最適合大眾的新聞，才能夠讓新聞的整體效果非常的不錯(cuò)。在新聞產(chǎn)品的制作過程當(dāng)中，也要尊重它們之間的差異性，如果所有的新聞作品都沒有差異性，那么這樣的新聞作品也不是成功的新聞作品，只有新聞作品之間存在差異性，才能保證新聞傳播更加專業(yè)，更加公正和客觀。所以，新聞工作者在充分運(yùn)用新媒體進(jìn)行融合的時(shí)候，要注重手機(jī)的重要功效，讓新聞作品產(chǎn)生角度上、內(nèi)容上甚至是表現(xiàn)形態(tài)上的差異性，這樣才能制作出越來越多的讓大眾都認(rèn)可的新聞作品。

2.媒體融合對新聞傳播的重要影響

2.1 傳播流程的整合化

傳統(tǒng)的新聞傳播工作形式非常的單一，在傳播方式上沒有新意，也不能吸引廣大群眾的支持和認(rèn)可。在媒體融合的背景條件下，新聞傳播已經(jīng)打破了傳統(tǒng)新聞傳播的制約，擁有了全面的科學(xué)技術(shù)水平和資源的整合，讓所有的媒體形態(tài)都能夠有一個(gè)全面的重組再利用。所以傳播流程上的整合對于新聞傳播的發(fā)展是具有非常重要的作用的。在這個(gè)整合的過程中，采編變成了團(tuán)隊(duì)集體合作完成的事情，而不再是一個(gè)小組的事情，是很多的媒體新聞在流程上的重組，在各個(gè)環(huán)節(jié)上的整合。新聞采集的整合是一氣呵成的，中間不能停頓下來，但是其中的新聞發(fā)布渠道和新聞的加工方式卻可以是多種多樣的，并且要統(tǒng)一整個(gè)接受終端，這樣才能形成完整的新聞產(chǎn)業(yè)鏈。電臺(tái)的記者和報(bào)紙的記者不再是整合化新聞報(bào)道的主體，整合化新聞傳播的主體是集體組織當(dāng)中的專業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)，它是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，不是任何一個(gè)個(gè)人，所以要突出所以團(tuán)隊(duì)的力量，因?yàn)槲覀兠總€(gè)人的力量都是有限的，只有把每個(gè)人的力量匯聚到一起，形成團(tuán)隊(duì)的力量，那才是巨大的力量。這種新聞作品展現(xiàn)在觀眾面前，是會(huì)讓觀眾們覺得很全面，里面有各種各樣的媒體形式，讓觀眾覺得別出新意，有一種非常新鮮的感覺，在這樣的新聞作品中，有很多的現(xiàn)場錄像和錄音，還有與新聞?dòng)嘘P(guān)的圖片文字等等，這樣讓觀眾對整個(gè)新聞的了解很全面，也很具體，充分展現(xiàn)了新聞傳播的特點(diǎn)。在這樣的團(tuán)隊(duì)合作的模式下，所有取得的成果都不能只歸結(jié)于某一個(gè)人，而是要把這些成果歸功于整個(gè)團(tuán)隊(duì)，如果沒有團(tuán)隊(duì)中所有人的共同努力，就不會(huì)得到這樣的成果，這與團(tuán)隊(duì)中每一個(gè)人的努力都是緊密相連，不可分割的。所以在媒體融合的背景下進(jìn)行新聞傳播的工作中，要注意整個(gè)傳播流程的整合化，要把它作為目標(biāo)來盡心新聞傳播工作，而且在這個(gè)整合的過程中，要注意相關(guān)問題的產(chǎn)生，人員配備上的失誤要及時(shí)避免，不斷的發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，這樣才能更好的實(shí)現(xiàn)整個(gè)流程上的整合，也可以讓新聞傳播更好的適應(yīng)媒體融合的發(fā)展。

2.2 組織形式的一體化

在媒體融合的背景下，新聞傳播的組織形式也發(fā)生了很大的變化，不再是傳統(tǒng)的組織形式，而是變成了更加一體化的組織形式，在這種情況下，所有的媒體形式都進(jìn)行了統(tǒng)一的規(guī)劃，形成了非常統(tǒng)一的一體化組織形式。這種形式對于新聞傳播的發(fā)展是非常積極向上的，它打破了行業(yè)的管理模式，也打破了區(qū)域上的管理模式，在優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享等方面運(yùn)用了各種各樣的媒體生產(chǎn)的流程和設(shè)計(jì)進(jìn)行控制，這樣最終實(shí)現(xiàn)了各種新型媒體之間的共同運(yùn)行。這種組織形式上的一體化是非常獨(dú)特的，非常需要在這樣媒體融合的背景下被運(yùn)用。經(jīng)過這種組織形態(tài)上的融合和集中，再利用一些新型媒體之間的差異和介質(zhì)，在新聞傳播上就可以實(shí)現(xiàn)資源的共享和新聞產(chǎn)品上的差異，把之前的競爭轉(zhuǎn)化為合作，不再把所有的東西都看做是自己的對立面，要有很友好的眼光去看待所有的問題，這樣才能把所有的新聞傳播產(chǎn)品做大做強(qiáng)，在市場經(jīng)濟(jì)中占得不敗之地，也可以對我國現(xiàn)在的市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行全方位的保護(hù)，是媒體融合對新聞傳播非常重要的影響。在這個(gè)方面也是實(shí)際的成功案例的，例如在21世紀(jì)的美國的一個(gè)電視媒體集團(tuán)，當(dāng)年曾經(jīng)投資了很多的資金創(chuàng)辦的，這個(gè)集團(tuán)就把內(nèi)部的論壇報(bào)、電視臺(tái)的編輯部還有集團(tuán)網(wǎng)站都集中的進(jìn)行管理和操控，這樣在組織形式上實(shí)現(xiàn)了高度統(tǒng)一，在詢問采編這個(gè)方面還進(jìn)行了三類媒體聯(lián)動(dòng)的形式，成功的統(tǒng)一管理了三類媒體的新聞報(bào)道，是媒體融合背景下開展新聞傳播的成功案例。但是我國目前組織形式一體化的發(fā)展并不是十分順利，在發(fā)展過程中還有著很多的阻礙因素，在組織形式上還不能夠做到完全的統(tǒng)一，但是這也不影響我們進(jìn)行媒體融合的進(jìn)度，我們能夠意識(shí)到組織形式一體化的重要性，在這方面不斷的摸索，不斷的嘗試，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，這樣在媒體融合的時(shí)代背景下，一定能不斷取得突破性的進(jìn)展，打破傳統(tǒng)媒體傳播的瓶頸，提高新媒體傳播的影響力，讓所有的組織形式都趨于完善和一致，這個(gè)過程是非常漫長的，需要我們當(dāng)前的媒體人不斷的堅(jiān)持和努力，而且在這個(gè)過程中不能急于求成，要在穩(wěn)中尋求發(fā)展，一步一步的走向組織形式的統(tǒng)一化，不斷發(fā)現(xiàn)統(tǒng)一過程中的各種問題，尋求解決問題的方案，不斷借鑒國內(nèi)外的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，這樣慢慢的實(shí)行下來，一定能夠最終實(shí)現(xiàn)組織形式的一體化。

2.3 經(jīng)營模式的綜合化

在新聞信息的采集和發(fā)布上，是有多重經(jīng)營模式共同存在的，這就要求在這個(gè)過程中要把這些經(jīng)營模式進(jìn)行綜合化的發(fā)展，聯(lián)合起來進(jìn)行行動(dòng)，這樣能夠在最大程度上減少相關(guān)的設(shè)備和資金上的輸入，從根本上減少運(yùn)營成本。傳統(tǒng)新聞的傳播媒介，如報(bào)紙、雜志、廣播等等，與現(xiàn)在媒體融合下的新聞傳播有著很大的差異和不同，這些差異從根本上對當(dāng)前的媒體市場產(chǎn)生了很好的保護(hù)作用，也給新型媒體的傳播提供了很廣闊的發(fā)展平臺(tái)。為什么這樣說呢？因?yàn)楝F(xiàn)在很多人通過手機(jī)能夠隨時(shí)隨地的發(fā)布新聞資訊，表達(dá)自己的想法，訴說自己的感受，這樣從整個(gè)新聞媒體的范圍內(nèi)來看，這種新聞傳播方式就在一定程度上實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營模式上的綜合化，也讓更多的普通老百姓把傳統(tǒng)的新聞媒體向?qū)I(yè)的媒體組織方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，讓更多的普通群眾都能夠參與到當(dāng)代的熱點(diǎn)新聞的采集和報(bào)道中來，最終在很新的傳播介質(zhì)上實(shí)現(xiàn)聽、說、讀、寫、看全方位的結(jié)合，讓新聞傳播變得更加人性化，這是媒體融合背景下新聞傳播發(fā)展的保證，在這個(gè)過程中，不僅新聞工作者要付出極大的熱情去參與經(jīng)營，還需要社會(huì)各界人士的積極的參與和幫助，才能最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)營模式上的綜合化發(fā)展。當(dāng)前形勢下，科學(xué)技術(shù)在不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)也在不斷的發(fā)展變化，這對新聞傳播的方法和新聞傳播的手段也有著重要的影響，現(xiàn)在的新聞傳播的傳播手段和傳播方法在不斷的改變，使得新聞傳播內(nèi)容的整合的難度也在增加，當(dāng)前整合新聞傳播內(nèi)容上仍然存在著不能對新聞內(nèi)容精準(zhǔn)的進(jìn)行定位、對新聞傳播的表現(xiàn)形式不能進(jìn)行適當(dāng)有效的選擇，以及對新聞傳播的流程也不能合理的進(jìn)行控制等等的問題，這些問題在新聞傳播的過程中都需要新聞工作者們不斷的進(jìn)行探索，不斷的進(jìn)行完善，這樣才能不斷的實(shí)現(xiàn)經(jīng)營模式的綜合化，讓媒體融合對新聞傳播產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)和有利的影響。新聞媒體工作者要多依靠外界的幫助，不斷聽取廣大群眾的意見，讓更多人參與到新聞傳播工作的改革中來，這樣對于適應(yīng)媒體融合的環(huán)境背景，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的有效轉(zhuǎn)變有非常大的幫助。

3.結(jié)束語

在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展之下，我國各行各業(yè)都發(fā)生了顯著的變化，新聞傳播也不能再停留在原來的地方原地踏步，要利用媒體融合對新聞傳播產(chǎn)生的有利影響，在傳播流程上進(jìn)行資源的整合，組織形式上實(shí)現(xiàn)一體化的發(fā)展，還要注意的是，在經(jīng)營模式上也要走向綜合化的道路，這對于我國傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展有非常大的幫助，我國現(xiàn)在存在著多種多樣的媒體傳播介質(zhì)，只要充分利用這些介質(zhì)，就能夠讓媒體融合的更加和諧。當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)媒體融合對新聞傳播有著深遠(yuǎn)的影響，也是一個(gè)漫長的發(fā)展過程，這個(gè)過程中會(huì)有各種各樣的問題產(chǎn)生，所以我們新聞工作者要不斷的改革創(chuàng)新自己的發(fā)展思路和思維方式，不斷解決可能出現(xiàn)的問題，積極引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，更好地實(shí)現(xiàn)媒體融合對新聞傳播的促進(jìn)作用，更好地造福于廣大人民群眾。