汪燕 夏詠

(新疆農(nóng)業(yè)大學(xué) 新疆烏魯木齊 830000)

隨著我國經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢及對世界市場需求量的不斷增大，中國國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)得到了逐步升級和快速發(fā)展，目前智能手機(jī)已經(jīng)成為國內(nèi)信息時代發(fā)展的主力終端代表之一，國內(nèi)智能手機(jī)市場蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢已逐步顯現(xiàn)出來，其巨大的產(chǎn)業(yè)潛力也應(yīng)引起重視。當(dāng)前在5G時代的強(qiáng)大壓力下，由于慘淡的國際競爭環(huán)境及中國國內(nèi)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展已趨于飽和，全球化策略已經(jīng)成為中國公司的必然選擇。不過近年來一些公司卻面臨歐美等國技術(shù)的惡意封鎖問題。本文主要從企業(yè)內(nèi)部因素進(jìn)行分析，并通過實(shí)證研究，得出若干重要結(jié)論，為中國智能手機(jī)企業(yè)建言獻(xiàn)策，助力于提升中國智能手機(jī)企業(yè)的競爭力。

1 文獻(xiàn)梳理及研究假設(shè)

1.1 企業(yè)國際化

林素燕(2017)、劉傳志(2017)等學(xué)者的研究中多數(shù)利用海外營業(yè)收入占比來衡量企業(yè)的國際化程度。本文選擇用海外收入占營業(yè)收入的比值來反映國際化程度。為了確?？陀^性和準(zhǔn)確性，用表示企業(yè)國際化程度FSTS表示海外營業(yè)收入/總營業(yè)收入。

1.2 研發(fā)能力

研發(fā)投入是產(chǎn)品技術(shù)高低對企業(yè)國際化影響的指標(biāo)，它代表企業(yè)產(chǎn)品的競爭力及在海外經(jīng)營中對發(fā)達(dá)國家的技術(shù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力。吳磊(2015)和余官勝(2015)都以溫州企業(yè)為樣本進(jìn)行了研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，技術(shù)能力顯著正向影響企業(yè)的國際化。

提出假設(shè)1：研發(fā)能力對中國智能手機(jī)企業(yè)國際化有正向影響。

1.3 營銷能力

有學(xué)者認(rèn)為，營銷和創(chuàng)新分別是企業(yè)的兩種基礎(chǔ)職能。一般來說，依賴國外訂單生產(chǎn)加工的企業(yè)所花費(fèi)的銷售費(fèi)用會小于自有品牌企業(yè)，越接近企業(yè)所在產(chǎn)品鏈的末端，所花費(fèi)的銷售費(fèi)用就越多。本文通過營銷費(fèi)用來反映企業(yè)的營銷能力。

提出假設(shè)2：營銷能力對中國智能手機(jī)企業(yè)國際化有正向影響。

1.4 知識型人力資本

人力資源在企業(yè)的運(yùn)營過程中起到了很大的推動作用，尤其是科研人員的加入更是企業(yè)進(jìn)入國際市場中不可或缺的部分。徐江(2012)從內(nèi)外兩方面的角度研究了中小企業(yè)國際化影響因素，得出了有價值的結(jié)論，人力資本對國際化程度有正向影響。本文通過科研人員數(shù)量來反映企業(yè)知識型人力資本。

提出假設(shè)3：知識型人力資本對企業(yè)國際化有正向影響。

1.5 凈利潤

一般來說，企業(yè)的盈利能力可以客觀反映出企業(yè)的財(cái)務(wù)績效，衡量企業(yè)客觀績效的財(cái)務(wù)指標(biāo)有很多，常見的絕對值指標(biāo)有企業(yè)的總利潤和凈利潤等。本文選擇將凈利潤作為財(cái)務(wù)績效的替代變量，這是因?yàn)槠髽I(yè)以追求經(jīng)濟(jì)利益為主要目標(biāo)。因此，本研究重點(diǎn)將反映企業(yè)盈利能力的指標(biāo)—凈利潤作為企業(yè)績效的替代變量。

提出假設(shè)4：企業(yè)績效對中國智能手機(jī)企業(yè)國際化有正向影響。

2 研究設(shè)計(jì)與實(shí)證分析

2.1 數(shù)據(jù)選取

本文通過從萬德數(shù)據(jù)庫和智能手機(jī)企業(yè)官網(wǎng)獲取數(shù)據(jù)，歸納了68家中國智能手機(jī)企業(yè)2016—2021年的數(shù)據(jù)。68家中國智能手機(jī)企業(yè)在中國上市智能手機(jī)企業(yè)中占比60%以上，6年數(shù)據(jù)，6個指標(biāo)，符合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)研究，如表1所示。

表1 變量選取表

2.2 模型設(shè)計(jì)

本文研究的對象是中國智能手機(jī)企業(yè)國際化的影響因素，運(yùn)用STATA工具對中國智能手機(jī)企業(yè)國際化的影響因素進(jìn)行回歸分析并得出結(jié)論并提出建議。

因變量為衡量中國智能手機(jī)企業(yè)國際化程度的指標(biāo)，自變量為影響中國智能手機(jī)企業(yè)國際化的因素，構(gòu)建如下模型。其中，中國智能手機(jī)企業(yè)國際化影響指標(biāo)的下標(biāo)i和t代表第i個中國智能手機(jī)企業(yè)在t年的數(shù)據(jù)，β0為截距，β2是邊際值，μ為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

2.3 實(shí)證分析

2.3.1 描述性統(tǒng)計(jì)

本文將數(shù)據(jù)導(dǎo)入計(jì)量分析軟件STATA，為了防止數(shù)值太大對研究結(jié)果造成影響，對研發(fā)費(fèi)用、凈利潤對數(shù)處理，營銷費(fèi)用除以當(dāng)年GDP，再對數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，了解各個變量的均值、標(biāo)準(zhǔn)差、最小值和最大值，如表2所示。

表2 變量的描述性統(tǒng)計(jì)

從表2結(jié)果中可以看出，中國智能手機(jī)企業(yè)國際化程度差異較大，中國智能手機(jī)企業(yè)海外收入占總收入的41.7%，說明我國智能手機(jī)企業(yè)國際化整體上處于較高水平。

研發(fā)能力X1標(biāo)準(zhǔn)差為1.726，說明對于研發(fā)投入大部分企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用和其平均值之間差異較大，波動也較大；營銷能力X2標(biāo)準(zhǔn)差為0，說明企業(yè)的營銷能力較為平穩(wěn)；知識型人力資本X3標(biāo)準(zhǔn)差為11066.5，說明我國智能手機(jī)企業(yè)研發(fā)人數(shù)占比波動較大，最大值與最小值之間差距較大，整體水平不高；企業(yè)凈利潤X4標(biāo)準(zhǔn)差為1.691，數(shù)據(jù)波動較小，最大值與最小值差距較小，說明智能手機(jī)企業(yè)的凈利潤差異較小。

2.3.2 VIF檢驗(yàn)

對變量作VIF檢驗(yàn)，結(jié)果除變量3之外各變量之間VIF＜5，不存在共線性問題，變量3為研發(fā)人員，變量5為控制變量公司總?cè)藬?shù)，所以存在一定的線性關(guān)系。

2.3.3 回歸分析

本文使用Hausman檢驗(yàn)方法判斷使用固定效應(yīng)模型還是隨機(jī)效應(yīng)模型(見表3)。

表3 Hausman檢驗(yàn)結(jié)果

根據(jù)表3可以看出P=0.014，P＜0.05，拒絕原假設(shè)，應(yīng)該選用固定效應(yīng)模型。

從表4結(jié)果中可以看出，研發(fā)能力對企業(yè)國際化有比較顯著的正向影響，假設(shè)1得到支持；營銷能力對智能手機(jī)企業(yè)國際化沒有顯著影響；科研人員對智能手機(jī)企業(yè)國際化沒有顯著影響；企業(yè)凈利潤對企業(yè)國際化有顯著影響，假設(shè)4得到支持；企業(yè)總?cè)藬?shù)代表企業(yè)規(guī)模的大小，企業(yè)規(guī)模越大，對企業(yè)國際化影響越顯著。

表4 基本回歸結(jié)果

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 研發(fā)能力對智能手機(jī)企業(yè)國際化有正向影響

研發(fā)能力的提高有助于企業(yè)提高對抗外來風(fēng)險的能力，在面臨國外技術(shù)制裁時能夠迅速作出應(yīng)對措施，以使企業(yè)在關(guān)鍵技術(shù)方面不會出現(xiàn)被“卡脖子”現(xiàn)象，我國智能手機(jī)企業(yè)國際化進(jìn)程會穩(wěn)中前進(jìn)。

3.1.2 凈利潤對中國智能手機(jī)企業(yè)國際化有顯著影響

由于我國多數(shù)智能手機(jī)企業(yè)的盈利能力增強(qiáng)，我國企業(yè)應(yīng)對外來風(fēng)險的能力也會增強(qiáng)，企業(yè)有更多的資金投入到研發(fā)中，彌補(bǔ)了企業(yè)自身的短板，即使遇到國外市場對中國產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)封鎖、貿(mào)易壁壘等影響我國智能手機(jī)企業(yè)國際化進(jìn)程的因素，我國企業(yè)的盈利能力增加也可以有效減少這些惡劣影響對企業(yè)帶來的損失，因此，凈利潤對我國智能手機(jī)企業(yè)國際化有顯著效應(yīng)。

3.1.3 企業(yè)規(guī)模對我國智能手機(jī)企業(yè)國際化有正向影響

企業(yè)規(guī)模越大越有利于提高企業(yè)國際化程度。企業(yè)員工人數(shù)越多，規(guī)模越大，擁有的資源越多，因此企業(yè)實(shí)力雄厚更有利于提高企業(yè)國際化程度，抵抗國際化經(jīng)營風(fēng)險的能力也更強(qiáng)。

3.1.4 營銷能力對智能手機(jī)企業(yè)沒有顯著影響

營銷會增加企業(yè)的成本，在國際市場上，企業(yè)對市場的不熟悉會使企業(yè)增加不必要的費(fèi)用支出，一旦出現(xiàn)不可抗力因素或文化沖突，企業(yè)將遭受重大損失甚至不能生存，尤其是規(guī)模不大的小企業(yè)，大量的營銷費(fèi)用會對企業(yè)造成不必要的負(fù)擔(dān)。

3.1.5 知識型人力資本對中國智能手機(jī)企業(yè)國際化沒有顯著影響

智能手機(jī)產(chǎn)品周期短，需要頻繁地更新?lián)Q代，大量的科研人員對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，對技術(shù)有更高的要求，但科研人員的研發(fā)效果具有滯后性，短時間內(nèi)對企業(yè)國際化沒有明顯影響。

3.2 建議

3.2.1 加大研發(fā)力度，提高手機(jī)企業(yè)抗風(fēng)險能力

近些年一些國家對中國智能手機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)制裁，導(dǎo)致我國手機(jī)企業(yè)一度被動接受制裁，從而使企業(yè)遭受巨大損失。因此企業(yè)要加強(qiáng)研發(fā)力度，提高核心技術(shù)能力，不斷推出有利于企業(yè)實(shí)施走出去戰(zhàn)略的新技術(shù)。就手機(jī)制造企業(yè)而言，想要在市場上長期立于不敗之地，必須要順應(yīng)市場發(fā)展形勢，靈活快速地調(diào)整供應(yīng)鏈，提高手機(jī)的品牌優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、企業(yè)形象優(yōu)勢，不斷完善售后服務(wù)機(jī)制，培養(yǎng)客戶忠誠度，從而促進(jìn)企業(yè)銷售利潤的穩(wěn)步增長。

3.2.2 穩(wěn)定國外低端市場，進(jìn)軍高端市場

中國手機(jī)企業(yè)在非洲、東南亞等國家的手機(jī)定價大多處于中低端，并且在國外市場中占據(jù)良好的品牌份額，中國智能手機(jī)企業(yè)在穩(wěn)住這些市場份額的基礎(chǔ)上，進(jìn)軍歐美等發(fā)達(dá)國家高端市場份額，目前高端市場排名靠前的是蘋果和三星，華為在受到技術(shù)制裁后2022年入選為全球智能手機(jī)前五。在我國政策的大力扶持下，中國智能手機(jī)企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，提升自身產(chǎn)品競爭力，進(jìn)軍高端市場。

3.2.3 明確各國政策，實(shí)施本土化戰(zhàn)略

中國智能手機(jī)企業(yè)在進(jìn)軍某個市場之前進(jìn)行了前期考察工作，以避免出現(xiàn)與本地文化傳統(tǒng)價值相悖的商業(yè)廣告內(nèi)容或行為，由此提高了公司全球化進(jìn)程的難度。掌握該地域消費(fèi)者的產(chǎn)品喜好，以便制造出符合目標(biāo)地區(qū)本土消費(fèi)者的產(chǎn)品需要，從而進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。例如：在東南亞，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對產(chǎn)品價格更為敏感，可以把目標(biāo)顧客定位為中低收入人群；而在歐美市場，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)更側(cè)重于對商品的消費(fèi)體驗(yàn)和售后服務(wù)體驗(yàn)，更關(guān)注商品的科技體驗(yàn)和服務(wù)體系。