郭俊杰 董麗敏 金光益

［內(nèi)容提要］本文以1992-2022三十年間中國知網(wǎng)收錄的1860篇核心期刊的文獻為數(shù)據(jù)來源，通過CiteSpace可視化分析軟件，繪制出我國鄉(xiāng)村旅游研究的知識圖譜，分析了我國鄉(xiāng)村旅游研究的時間分布、研究機構(gòu)、研究熱點等內(nèi)容并得出相關(guān)結(jié)論。該研究可為后續(xù)國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)理論和應用研究提供借鑒和參考。

引言

鄉(xiāng)村旅游是經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益俱佳的產(chǎn)業(yè)形式，是社會主義新農(nóng)村建設的重要組成部分，可以緩解居民生活壓力，滿足人們返璞歸真、追求自然的需求，同時，鄉(xiāng)村旅游也是解決“三農(nóng)”問題的重要途徑。黨的十九大正式提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，鄉(xiāng)村旅游迎來了嶄新的發(fā)展機遇，鄉(xiāng)村旅游不僅可以促進農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必然選擇。黨的二十大報告指出，加快建設農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，全面推進鄉(xiāng)村振興，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，鞏固拓展脫貧攻堅成果。發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游已刻不容緩。

回顧近三十年的研究歷程，國內(nèi)學者集中圍繞鄉(xiāng)村旅游的定義、參與主體、發(fā)展模式等方面的研究已經(jīng)取得了豐厚的成果。因此，對國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游階段性成果進行系統(tǒng)地梳理有利于明晰國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程，對了解該領(lǐng)域研究的方向和發(fā)展趨勢有重要意義。傳統(tǒng)的人工梳理方式限制了文獻覆蓋面，本文充分利用可視化軟件，可以更加清晰、精準地對國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究進展和熱點等進行動態(tài)跟蹤，減少了人為梳理的主觀性與誤差。

本文以1992-2022年國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的1860篇文獻為對象，基于CiteSpace6.1.R4計量分析軟件，繪制了我國鄉(xiāng)村旅游研究的知識圖譜，清晰、直觀地呈現(xiàn)了該領(lǐng)域的研究進展和前沿動態(tài)，為后續(xù)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)理論和應用研究提供借鑒和參考。

一 數(shù)據(jù)來源與方法

CiteSpace能夠把文獻之間的關(guān)系用科學知識圖譜的方式可視化地展現(xiàn)出來。通過CiteSpace可以快速了解所研究內(nèi)容的熱點，繪制知識圖譜，因此本文使用CiteSpace工具對所選文章進行可視化分析。

為了分析關(guān)于國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的研究內(nèi)容，本文在中國知網(wǎng)（CNKI）上以“鄉(xiāng)村旅游”為主題進行檢索共計得到14973篇文章，其中包括9572篇發(fā)表在學術(shù)期刊上的文章、2282篇學術(shù)論文、293篇會議、1444篇報紙文章。為了增加數(shù)據(jù)的準確性，在前述搜索的基礎(chǔ)上，本文又采用了高級檢索方式，選擇以“鄉(xiāng)村旅游”為主題發(fā)表在核心學術(shù)期刊的文章，共計得到1913條結(jié)果，去掉對國外鄉(xiāng)村旅游的研究內(nèi)容，最終得到研究對象1860篇文章，其發(fā)文數(shù)量隨時間分布圖（見圖1）。

圖1 發(fā)文數(shù)量隨時間分布圖（來源：中國知網(wǎng)）

二 國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究概況

（一）國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)文數(shù)量與時間分布

學術(shù)文章的數(shù)量反映著研究的進展趨勢，將時間與發(fā)文數(shù)量結(jié)合起來可以看出整個研究進程的不同階段，還可以預測未來研究的走向。本文在中國知網(wǎng)（CNKI）以“鄉(xiāng)村旅游”為主題，以核心期刊為條件進行檢索，得到1992-2022年間的1805篇文章。從圖1中可以發(fā)現(xiàn)，我國對于鄉(xiāng)村旅游的研究大致可以分為三個階段：

第一階段為起步階段（1992-2005）：

這個階段關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究數(shù)量較少，主要研究鄉(xiāng)村旅游的概念、必要性等內(nèi)容，楊旭（1992）最早提出鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的必要性，指出隨著我國城市居民對于鄉(xiāng)村生活向往而產(chǎn)生的旅游需求會提供巨大的市場，并提出了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應滿足的條件，同時提出了對于鄉(xiāng)村旅游概念的認識，開創(chuàng)了國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游理論研究內(nèi)容的先河。何景明等（2002）對鄉(xiāng)村旅游的概念進行了探討，提出鄉(xiāng)村性是界定鄉(xiāng)村旅游最重要的標志。謝彥君（1999）、韓麗（2000）站在開發(fā)角度分別研究了鄉(xiāng)村旅游市場的目標定位與開發(fā)項目的基本類型、旅游景區(qū)的規(guī)劃與設計等內(nèi)容。

第二階段為發(fā)展階段（2006-2015）：

2006年，國家旅游局提出“鄉(xiāng)村旅游年”；2007年，農(nóng)業(yè)部和國家旅游局關(guān)于大力推進全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的通知；2013年，《國民旅游休閑綱要》頒布。這些政策的提出將鄉(xiāng)村旅游帶到了一個新的高度。伴隨著國家對于鄉(xiāng)村發(fā)展的重視，鄉(xiāng)村旅游進入新的發(fā)展階段，國內(nèi)學者對于鄉(xiāng)村旅游的研究進入第一個高潮期，從2004年的8篇文章到2005年的18篇，2006年直接達到了59篇。

在這個階段，鄉(xiāng)村旅游各方面的理論研究逐漸完善，例如對當?shù)鼐用衽c游客、鄉(xiāng)村資源承載力等方面的研究都取得了豐厚的成果。李樂京、梁玉華等（2007）研究了當?shù)鼐用駪B(tài)度對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響，以貴州安順天龍村為案例，發(fā)現(xiàn)村民與當?shù)卣?、企業(yè)共同努力，積極參與到當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，既提高了經(jīng)濟效益，同時也保護了傳統(tǒng)文化和生態(tài)環(huán)境，為其他地區(qū)提供了示范案例。粟路軍等認為鄉(xiāng)村旅游者對旅游地是一種“絕對”忠誠。陳佳（2015）等借鑒社會-生態(tài)系統(tǒng)脆弱性相關(guān)理論，綜合社會承載力與環(huán)境承載力，研究秦嶺景區(qū)農(nóng)戶和景區(qū)脆弱性。

第三階段為穩(wěn)步發(fā)展階段（2016—至今）：

黨中央國務院高度重視休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，2015年以來連續(xù)3個中央一號文件都提出要大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)；2017年，黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，當年論文發(fā)表數(shù)量達到155篇。鄉(xiāng)村旅游再度成為研究的熱點，這個階段研究內(nèi)容十分多樣，伴隨著新時代與新技術(shù)的發(fā)展，對之前的理論進行創(chuàng)新，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游在新的時代背景下如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，包括鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游之間的融合發(fā)展，以及疫情背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向，更加貼合如今的時代背景。例如王寧（2021）利用ASI和服務質(zhì)量模型研究數(shù)字化時代下鄉(xiāng)村旅游消費者滿意度指標。耿松濤、張伸陽（2021）研究了鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興背景下的協(xié)同發(fā)展。朱長寧、孫梅（2022）對鄉(xiāng)村旅游服務商在新冠肺炎疫情背景下的營銷策略提出建議。

（二）研究機構(gòu)分布分析

國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究機構(gòu)知識圖譜（見圖2）。從圖中我們可以看到，對于鄉(xiāng)村旅游研究的機構(gòu)主要是來自國內(nèi)的各大高校，我們可以直觀地發(fā)現(xiàn)，對鄉(xiāng)村旅游的研究主要集中在地理科學、資源環(huán)境、旅游、工商管理等研究領(lǐng)域，充分說明國內(nèi)已經(jīng)開始用多學科的視角來研究鄉(xiāng)村旅游。根據(jù)圖中結(jié)點的分布也可以發(fā)現(xiàn)，各機構(gòu)之間的聯(lián)系較為分散，聯(lián)系不夠緊密，多數(shù)的合作都是以同地域內(nèi)的合作為主。

圖2 國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究機構(gòu)知識圖譜

（三）研究熱點分析

關(guān)鍵詞是對一篇文章所要闡述內(nèi)容的高度概括，可以快速掌握文章的主題。對關(guān)鍵詞進行可視化分析可以清楚地了解不同階段研究的熱點。圖3是根據(jù)所選文章關(guān)鍵詞進行可視化分析后得到的知識圖譜，可以看出國內(nèi)對鄉(xiāng)村旅游的研究內(nèi)容涵蓋范圍很廣，主要集中在對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對策建議、鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌之間的耦合關(guān)系、發(fā)展模式等方面，鄉(xiāng)村旅游的影響因素、開發(fā)、鄉(xiāng)村自身的特性（如資源與文化）也是研究的熱點。通過對圖中的關(guān)鍵詞進行總結(jié)概括，大致可以將鄉(xiāng)村旅游的研究熱點概括為：

圖3 鄉(xiāng)村旅游文章關(guān)鍵詞的知識圖譜

①.鄉(xiāng)村振興、精準扶貧等政策與鄉(xiāng)村旅游耦合發(fā)展；

②.鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式；

③.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

通過對關(guān)鍵詞的突現(xiàn)詞進行分析，可以更好地了解不同階段鄉(xiāng)村旅游的研究熱點，在操作時選取了10個突現(xiàn)詞，如圖4，分別為開發(fā)、開發(fā)模式、對策、新農(nóng)村、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、精準扶貧、產(chǎn)業(yè)融合、轉(zhuǎn)型升級、鄉(xiāng)村振興、文旅融合。說明學者們在研究開始之初主要集中于開發(fā)、開發(fā)模式方面的研究；2006年開始，伴隨著“新農(nóng)村”“鄉(xiāng)村旅游年”等概念的提出，學者們開始將研究目光轉(zhuǎn)向于對策、新農(nóng)村、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等方面；隨著國家提出鄉(xiāng)村振興、精準扶貧、文旅融合等戰(zhàn)略，學者們開始研究鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級，以及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與各項政策之間的關(guān)系，用文旅融合助推鄉(xiāng)村振興，鞏固脫貧攻堅的成果。

圖4 鄉(xiāng)村旅游關(guān)鍵詞突現(xiàn)圖譜

1 鄉(xiāng)村旅游與各政策的融合發(fā)展

2013年習近平總書記提出精準扶貧的重要思想；2017年黨在十九大中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；2018年，國務院設立文化和旅游部，開始推廣文旅融合；由于鄉(xiāng)村旅游在上述政策中的重要作用，眾多學者開始研究各種政策背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。其中實現(xiàn)路徑是研究的重點內(nèi)容，如陳秋華提出了“三產(chǎn)”“五化”的鄉(xiāng)村旅游精準扶貧實現(xiàn)路徑；銀元提出將鄉(xiāng)村振興與推進鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展、解決制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸問題有機結(jié)合起來的發(fā)展路徑；張紅艷總結(jié)了湘西十八洞村通過鄉(xiāng)村旅游脫貧的寶貴經(jīng)驗，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供具體案例。李武玲提出要以雙創(chuàng)理念提高文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。還有很多學者融合各政策來進行研究。如張潔研究了文旅融合背景下的鄉(xiāng)村旅游扶貧模式；耿松濤在鄉(xiāng)村振興背景下對鄉(xiāng)村文旅融合提出建議。

2 發(fā)展模式

對于發(fā)展模式的研究從2004年開始直到現(xiàn)在一直是研究的熱點內(nèi)容。尹振華最早提出鄉(xiāng)村旅游“三步走”的發(fā)展模式：從資源認知到文化關(guān)注再到農(nóng)旅結(jié)合。鄒統(tǒng)釬同樣從資源角度入手，提出通過對鄉(xiāng)村旅游實行市場化開發(fā)利用，并列舉了生態(tài)銀行機制、鄉(xiāng)村合作社機制與股份公司機制等典型機制模式。近年來，文旅融合已成為發(fā)展旅游業(yè)的重要手段。于秋陽提出以文化創(chuàng)意來助推新時代鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級。吳茂英發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅小微企業(yè)在社區(qū)嵌入方面具有顯著優(yōu)勢，可以依托鄉(xiāng)村人才、文化等各種資源來實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。王敏嫻等站在農(nóng)旅融合角度，提出“新農(nóng)人”、合伙、R&B三種新模式。除這三個角度以外，劉彬等還提出采用集體化模式來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議。

3 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展

通過關(guān)鍵詞知識圖譜中得出的十個突現(xiàn)詞發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展也是研究的熱點。表現(xiàn)在眾多學者研究了不同背景下我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、以某一地區(qū)為例就當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)升級給出建議等方面。如李丹、霍松濤、劉春穎、粟琳婷分別從新發(fā)展格局、鄉(xiāng)村振興、文旅融合、“互聯(lián)網(wǎng)”背景下研究產(chǎn)業(yè)升級路徑。王玉霞、張曼婕、王國華分別以四川、貴州、北京郊區(qū)為例研究鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級與融合發(fā)展的具體機制。

三 結(jié)論

文章主要從國內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)文數(shù)量、發(fā)文機構(gòu)、研究的熱點內(nèi)容進行分析，得出以下結(jié)論：國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究從1992年開始已經(jīng)經(jīng)歷了三個階段，研究內(nèi)容基本覆蓋到了與鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的各個方面，在理論上取得了豐厚的成果，發(fā)文數(shù)量伴隨著不同的政策與背景會存在一定的波動，但總體趨于穩(wěn)定。對于鄉(xiāng)村旅游的研究主要從資源、環(huán)境、旅游、經(jīng)濟等方面入手，角度較為全面，但各大高校（機構(gòu)）在研究中合作較少，多以區(qū)域內(nèi)的合作為主。不同的時期研究的熱點也不同，在起步初期研究的主要內(nèi)容是定義以及開發(fā)必要性方面的內(nèi)容；到了發(fā)展階段參與主體、發(fā)展模式等各方面理論都得到了廣泛的研究，如今對于鄉(xiāng)村旅游的研究更加貼合當下鄉(xiāng)村振興、精準扶貧、文旅融合等時代背景。

根據(jù)對國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游進行可視化分析，鄉(xiāng)村旅游目前處于穩(wěn)步發(fā)展階段，鄉(xiāng)村振興、精準扶貧等政策與鄉(xiāng)村旅游的融合仍然是如今研究的主要趨勢，要繼續(xù)完善理論研究，繼續(xù)深化多學科融合的視角。旅游業(yè)本就是一個復合產(chǎn)業(yè)，對旅游的研究涉及經(jīng)濟學、管理學等多學科的理論，交叉學科可以提供多元化的理論和視角，例如站在地理學的視角來研究鄉(xiāng)村的環(huán)境和社會承載力，來為鄉(xiāng)村旅游如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供具體的建議。同時加強國內(nèi)各大高校間的合作，共享各自區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗。通過多方合力，全面推進鄉(xiāng)村旅游提檔升級。