栗元浩 王建臣

為進(jìn)一步提升“北國(guó)好風(fēng)光美在黑龍江”品牌知名度和美譽(yù)度，黑龍江省文化和旅游廳依托黑龍江省核心資源，于2022年年初策劃創(chuàng)作“黑龍江問(wèn)候”海報(bào)并每日發(fā)布。

截至2022年12月中旬，共發(fā)布600余張，涵蓋文化、旅游、體育、交通、教育等40余個(gè)主題、50多個(gè)節(jié)慶，全景式展現(xiàn)黑龍江省文化旅游資源，為游客呈現(xiàn)“北國(guó)好風(fēng)光美在黑龍江”。

2022年年初，游客無(wú)法完成一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，線(xiàn)上云游成為認(rèn)識(shí)世界的一個(gè)重要途徑。《青年云旅游調(diào)查報(bào)告》顯示，74.8%的受訪(fǎng)者會(huì)選擇“云游”，59.7%的受訪(fǎng)者表示對(duì)“云游”的體驗(yàn)不錯(cuò)，84.1%的受訪(fǎng)者認(rèn)為“云游”豐富了自己的旅游體驗(yàn)。

黑龍江省文化和旅游廳依托得天獨(dú)厚的地理位置，整合優(yōu)勢(shì)資源，打造“黑龍江問(wèn)候”系列海報(bào)，將“夏有涼風(fēng)冬有雪，捧出綠色就醉人”的龍江盛景，通過(guò)“云發(fā)布”這種打破時(shí)空限制，具有即時(shí)性與互動(dòng)性的方式，展現(xiàn)黑龍江省文旅的多元魅力，最大程度地滿(mǎn)足游客對(duì)黑龍江省的好奇心。

“黑龍江問(wèn)候”系列海報(bào)一經(jīng)推出，不僅刷爆朋友圈，成為朋友間每天問(wèn)候早安的流行方式；微博、抖音、快手、視頻號(hào)、頭條號(hào)等平臺(tái)發(fā)布帶有“龍江文旅冷知識(shí)”的話(huà)題海報(bào)，其閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊量屢創(chuàng)新高。截至目前，“黑龍江問(wèn)候”系列海報(bào)在全網(wǎng)搭建的話(huà)題#龍江文旅冷知識(shí)#曝光量破1.7億。

“黑龍江問(wèn)候”系列海報(bào)采用實(shí)景+手繪形式，其中實(shí)景圖為甄選各地市圖片或根據(jù)策劃內(nèi)容拍攝的圖片，手繪以黑龍江省旅游吉祥物爽爽虎為原型，將旅游元素與清新萌趣相結(jié)合，增添品牌趣味性。

“黑龍江問(wèn)候”系列海報(bào)分為品牌海報(bào)、四季海報(bào)、創(chuàng)意海報(bào)和情緒海報(bào)。品牌海報(bào)以日常發(fā)布為主，以“龍江文旅冷知識(shí)”為主題，根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)及四季資源設(shè)計(jì)“春雪正當(dāng)時(shí)”“馥郁花香濃”“龍江‘森’呼吸”“秋韻五花山”“冰雪童話(huà)世界”等分主題，該主題輔以百科文案，內(nèi)容為主圖展開(kāi)介紹。四季海報(bào)以“走進(jìn)黑龍江·春夏秋冬”為主題，以季節(jié)特色為重點(diǎn)，不標(biāo)注具體時(shí)間，可實(shí)時(shí)傳播，打造網(wǎng)紅IP，“加持”特色旅游產(chǎn)品“出圈”讓越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)黑龍江、記住黑龍江，在用戶(hù)群體中產(chǎn)生深刻的品牌印記。創(chuàng)意海報(bào)以傳統(tǒng)節(jié)日、二十四節(jié)氣、重點(diǎn)工作、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等為主題，輔以直擊心靈的海報(bào)文案或以手繪形式，傳播黑龍江省核心資源。情緒海報(bào)從“歡迎你來(lái)黑龍江”“歡迎再來(lái)黑龍江”“晚安”等問(wèn)候內(nèi)容出發(fā)，輔以溫馨心語(yǔ)文案，構(gòu)成與用戶(hù)的情感連接。

“黑龍江問(wèn)候”海報(bào)所表現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)視覺(jué)給每位觀看者留下了深刻的印象，黑龍江省13地市文旅部門(mén)和多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)也積極聯(lián)動(dòng)，自行制作“問(wèn)候”海報(bào)，與黑龍江省文化和旅游廳推出的“黑龍江問(wèn)候”海報(bào)組成宣傳矩陣，讓廣大游客在線(xiàn)領(lǐng)略黑龍江省的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步擴(kuò)大廣大游客來(lái)黑龍江省旅游的意愿。

哈爾濱極地公園的工作人員介紹，按照二十四節(jié)氣、重要文旅節(jié)日、公司重要節(jié)慶活動(dòng)等契機(jī)，他們不定期策劃推出海報(bào)100多期，全面展示了哈爾濱極地公園的主題景區(qū)、炫樂(lè)表演、促銷(xiāo)活動(dòng)等。

“包括所有的節(jié)氣、節(jié)假日等，今年我們制作了200期‘早安’海報(bào)，內(nèi)容主要以伊春市特色旅游資源、景區(qū)信息為主，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)全網(wǎng)傳播量超過(guò)百萬(wàn)次?！币链菏形幕瘡V電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

優(yōu)化調(diào)整防疫政策“新十條”公布后，已在心中“種草”多日的游客開(kāi)始有計(jì)劃赴黑龍江省旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至12月13日，黑龍江省旅游搜索熱度環(huán)比上周同期上升72%，黑龍江省滑雪景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比上周同期上漲超7倍，同比去年同期上升47%，哈爾濱—亞布力—雪鄉(xiāng)、哈爾濱—漠河等旅游度假產(chǎn)品預(yù)訂火熱。預(yù)訂2023年元旦假期黑龍江省的整體旅游預(yù)訂量，環(huán)比上周同期的預(yù)訂量上升148%。下一步，黑龍江省文化和旅游廳將計(jì)劃制作特色線(xiàn)路產(chǎn)品海報(bào)，為游客旅行提供依據(jù)，同時(shí)推出一系列促銷(xiāo)政策，讓廣大游客玩得舒心，玩得愉快。