王莎莎 馬 昂 趙善勝

（1.山東省統(tǒng)計局，山東 濟南 250001；2.河南省社會科學(xué)院 統(tǒng)計與管理科學(xué)研究所，河南 鄭州 451450；3.山東省統(tǒng)計科學(xué)研究所，山東 濟南 250001）

一、山東省人口結(jié)構(gòu)演進情況

根據(jù)第七次全國人口普查（以下簡稱“七人普”）結(jié)果，山東省人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大演變，主要表現(xiàn)在以下方面：一是年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“兩升一降”?！捌呷似铡睌?shù)據(jù)顯示，山東省0—14歲和60歲及以上人口占比分別達到18.8%和20.9%，比2010年分別提高3.0個和6.2個百分點。二是性別結(jié)構(gòu)失衡緩解?！捌呷似铡睌?shù)據(jù)顯示，山東省新出生人口性別比為112.0，較2010年下降7.5個百分點，降幅高于全國平均水平0.65個百分點。三是教育結(jié)構(gòu)提質(zhì)優(yōu)化?！捌呷似铡睌?shù)據(jù)顯示，山東省擁有大學(xué)文化程度（大專及以上學(xué)歷）人口為1460.3萬人，比2010年增長75.3%。與2010年相比，每10萬人中擁有大學(xué)文化程度的由8694人上升為14384人。四是家庭結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)規(guī)模小型化。“七人普”數(shù)據(jù)顯示，山東省共有家庭戶3518.4萬戶，平均家庭戶人口為2.70人，比2010年的2.98人減少0.28人。五是城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)城鎮(zhèn)化進程加快?！捌呷似铡睌?shù)據(jù)顯示，山東省常住人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口為6401.4萬人，占63.1%；與2010年相比，城鎮(zhèn)人口增加1639.3萬人，城鎮(zhèn)人口比重提高13.3個百分點。六是收入結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)城鄉(xiāng)差距進一步縮小。2021年，山東省農(nóng)村居民人均可支配收入同比增長10.9%，自2010年起連續(xù)12年快于城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增速，較2012年增長118.7%。城鄉(xiāng)居民收入倍差逐年下降，從2012年的2.58∶1縮小到2021年的2.26∶1。七是區(qū)域結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)中心城市集聚態(tài)勢?！捌呷似铡睌?shù)據(jù)顯示，濟南、青島、臨沂“三圈”中心城市常住人口10年間分別增加112萬人、139萬人、97萬人，增量居山東省前三位；占山東省總?cè)丝诘?9.9%，比2010年提高1.9個百分點。

二、山東省人口結(jié)構(gòu)演進與消費規(guī)模結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)分析

（一）灰色關(guān)聯(lián)分析計算方法

灰色關(guān)聯(lián)度分析（Grey Relation Analysis，GRA）是一種多因素統(tǒng)計分析方法，主要研究在“部分已知信息、部分未知信息”的“小樣本”“貧信息”的灰色系統(tǒng)中，某個要素受其他因素影響的相對強弱。計算步驟如下：

第一步：確定分析序列

將反映系統(tǒng)行為特征的序列稱為參考序列（母序列），記號為Y；將影響系統(tǒng)行為特征的序列稱為比較序列（子序列），記號為Xi。具體如下：

其中，t代表序列的長度，i表示比較序列的個數(shù)。

第二步：序列變量的無量綱化

由于參考序列與比較序列的變量數(shù)據(jù)單位可能不統(tǒng)一，因此直接研究影響變動趨勢是不科學(xué)的，需要進行無量綱化處理，本文使用均值化法對原數(shù)據(jù)進行無量綱化，得到新的序列。

第三步：計算參考序列和比較序列的關(guān)聯(lián)系數(shù)

關(guān)聯(lián)系數(shù)表示在各個時間節(jié)點上參考序列與比較序列的關(guān)聯(lián)程度，記作εi（t），計算公式如下：

其中，|Y（t）-Xi（t）|表示在t時刻各個參考序列和比較序列的絕對差，分子為絕對差的最大值與最小值；ρ為分辨系數(shù)，一般取值范圍為0<ρ<1，本文取ρ=0.5。

第四步：計算關(guān)聯(lián)度

將參考序列與比較序列的關(guān)聯(lián)系數(shù)進行均值處理。計算公式如下：

（二）指標(biāo)選取與數(shù)據(jù)說明

本文選取數(shù)據(jù)范圍為第六次全國人口普查以來，即2010—2021年山東省人口及消費相關(guān)數(shù)據(jù)。

1.反映系統(tǒng)特征的參考序列包括消費規(guī)模和消費結(jié)構(gòu)指標(biāo)。消費規(guī)模包括社會消費品零售總額，記為Y1（t）；消費結(jié)構(gòu)包括各類發(fā)展類消費品零售額（見表1）占限額以上消費品零售總額比重，共分為化妝品、金銀珠寶類，教育文化娛樂類，中西藥品類，汽車、通信器材類4類，分別記為Y2（t）、Y3（t）、Y4（t）、Y5（t）。

結(jié)構(gòu)演進指標(biāo)。共有10項變量，包括人口自然增長率、0—14歲人口所占比重、65歲以上人口所占比重、女性人口所占比重、大專及以上學(xué)歷人口所占比重、平均家庭戶規(guī)模、常住人口城鎮(zhèn)化率、農(nóng)村居民人均可支配收入占城鎮(zhèn)居民人均可支配收入比重、“三圈”中心城市人口所占比重、山東省16市人口離散系數(shù)，分別記為X1（t）、X2（t）、…、X9（t）、X10（t）。

關(guān)聯(lián)分析結(jié)果。根據(jù)以上灰色關(guān)聯(lián)分析計算方法，分別得到山東省人口結(jié)構(gòu)演進與消費規(guī)模及發(fā)展類消費結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)度矩陣，詳見表1。

表1 關(guān)聯(lián)度矩陣

三、人口結(jié)構(gòu)演進帶來的“八大消費經(jīng)濟”

從關(guān)聯(lián)分析結(jié)果看，除人口增量結(jié)構(gòu)對消費規(guī)模影響偏小以外，人口年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、教育結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)都對消費規(guī)模結(jié)構(gòu)影響較大。自2016年因“二孩”政策刺激生育帶來兩年人口突增后，人口自然增長率逐年下降，2021年降至0.02‰，簡單靠“人口紅利”難以強力拉動消費，需從人口結(jié)構(gòu)演進入手，引領(lǐng)消費轉(zhuǎn)型升級。

（一）年齡結(jié)構(gòu)演進帶來“嬰童經(jīng)濟”和“銀發(fā)經(jīng)濟”，兩頭消費不斷走高

關(guān)聯(lián)分析顯示，0—14歲人口所占比重、65歲以上人口所占比重對消費規(guī)模的影響程度分居10項指標(biāo)第4位、第1位，其中，0—14歲人口所占比重對教育文化娛樂類消費影響程度居第2位；65歲以上人口所占比重對中西藥品類消費影響程度居第1位。從新生兒看，山東省近十年出生人口基本在100萬人左右，2016年“二孩”政策放開之后，出現(xiàn)短期生育高峰，連續(xù)兩年出生人口在170萬以上。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭總支出的30%—50%，嬰兒潮的來臨將催生國內(nèi)“嬰童經(jīng)濟”，直接推動母嬰、教育等市場消費需求的高速增長。從老年人看，老齡化趨勢短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)，近十年山東省65歲及以上人口占比逐年攀升，2020年60—65歲人口占比仍在5%以上，老齡化人口規(guī)模還將進一步擴大。與此同時，山東省是全國唯一60歲以上老年人口數(shù)量超過2000萬的省份，未來老年市場前景廣闊，消費市場將繼續(xù)放量需求。

（二）性別結(jié)構(gòu)演進帶來“她經(jīng)濟”，女性消費不斷走高

關(guān)聯(lián)分析顯示，女性人口所占比重對消費規(guī)模的影響程度弱于大部分結(jié)構(gòu)變化，居第8位；但對化妝品、金銀珠寶類消費影響程度最大。2021年，以女性群體為主的限額以上服裝、化妝品和金銀珠寶類消費品零售額分別比上年增長21.6%、19.3%和69.7%，比全部限額以上消費品零售總額分別高5.8個、3.5個和53.9個百分點。據(jù)國家統(tǒng)計局山東調(diào)查總隊專項調(diào)查顯示，女性每月網(wǎng)購超過5次的比例達到51.8%，比男性高出14.5個百分點。女性消費群體較強的購買力加之巨大的女性消費群體規(guī)模，未來將是消費增長的重要驅(qū)動力。

（三）教育結(jié)構(gòu)演進帶來“新經(jīng)濟”，新興消費不斷走高

關(guān)聯(lián)分析顯示，大專及以上人口所占比重對消費規(guī)模的影響程度居第2位；同時對汽車、通信器材類消費影響程度最大。教育水平提升不僅帶來“人才紅利”，同時也帶來中高收入群體壯大及更多個性化新消費需求。2021年，限額以上可穿戴智能設(shè)備、智能家電、智能手機零售額分別比上年增長21.1%、26.0%、64.6%，兩年平均分別增長25.2%、42.8%、52.8%。據(jù)國家統(tǒng)計局山東調(diào)查總隊專項調(diào)查顯示，中高收入人群總消費占全體居民消費支出總量的60.1%。

（四）家庭結(jié)構(gòu)演進帶來“小經(jīng)濟”，便捷消費不斷走高

關(guān)聯(lián)分析顯示，平均家庭戶規(guī)模對消費規(guī)模的影響程度居第9位，雖位次不高，但影響程度仍接近0.8?！捌呷似铡睌?shù)據(jù)顯示，家庭戶中一人戶和二人戶占比達到52.0%，比2010年提升11.1個百分點。家庭結(jié)構(gòu)小型化、年輕化，催生“近場”型中小業(yè)態(tài)零售模式，同時餐飲方式實現(xiàn)“從廚房到餐館再到外賣”的轉(zhuǎn)變。五年間，山東省連鎖零售總店數(shù)增加近50家，門店總數(shù)達到1.8萬家，增加0.6萬家。

（五）城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)演進帶來“城市經(jīng)濟”，發(fā)展消費不斷走高

關(guān)聯(lián)分析顯示，常住人口城鎮(zhèn)化率對消費規(guī)模的影響程度居第3位；同時對教育文化娛樂類，中西藥品類，汽車、通信器材類三類發(fā)展型消費影響程度分居第1位、第3位、第2位。城鎮(zhèn)化進程擴大了城市居民消費群體，加速了城市消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。城鎮(zhèn)居民每百戶家用汽車、空調(diào)、移動電話、健身器材10年時間增長207.9%、50.9%、18.9%、48.3%。此外，城鎮(zhèn)居民在中高檔樂器、空氣凈化器、吸塵器等品質(zhì)消費也日益增多，遠高于農(nóng)村居民。未來城鎮(zhèn)化進程帶來的人口流動將成為教育文化、醫(yī)療服務(wù)、旅游休閑、品質(zhì)生活等發(fā)展消費的重要推動力。

（六）收入結(jié)構(gòu)演進帶來“美麗經(jīng)濟”，綠色消費不斷走高

關(guān)聯(lián)分析顯示，農(nóng)村居民人均可支配收入占城鎮(zhèn)居民人均可支配收入比重對消費規(guī)模的影響程度居第7位，影響程度接近0.8，對教育文化娛樂類發(fā)展型消費影響程度居第3位。隨著生態(tài)文明和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的持續(xù)推進，鄉(xiāng)村優(yōu)美環(huán)境凸顯出休閑旅游的巨大魅力，催生出活力十足的“美麗經(jīng)濟”，一批田園綜合體、農(nóng)旅特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游特色村等逐漸興起。截至2021年底，山東省共有全省精品旅游特色村（省級鄉(xiāng)村旅游重點村）125個，41個村莊入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄，居全國前列。

（七）區(qū)域結(jié)構(gòu)演變帶來“區(qū)域經(jīng)濟”，特色消費不斷走高

濟南、青島集聚了大量優(yōu)質(zhì)教育、金融、文化資源，夜經(jīng)濟、步行街、新零售、首店經(jīng)濟等繁榮發(fā)展。2021年，濟南和青島實現(xiàn)社會消費品零售總額兩年平均增長7.7%和7.9%，分別高于全省0.3個和0.5個百分點。臨沂作為山東省人口最多、面積最大的地區(qū)中心城市，是國家重要的物流周轉(zhuǎn)中心和商貿(mào)批發(fā)中心，貨物運輸量穩(wěn)居山東省首位。

四、基于人口結(jié)構(gòu)演進的消費需求轉(zhuǎn)型升級路徑探索

當(dāng)前，我國經(jīng)濟發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，其中推進消費需求轉(zhuǎn)型升級是應(yīng)對需求收縮的突破口，而人口結(jié)構(gòu)演變帶來的消費新趨勢新變化帶給我們新的啟示：應(yīng)始終堅持問題導(dǎo)向，從供需兩端齊發(fā)力，針對不同群體精準(zhǔn)施策，分類破解制約居民消費的體制機制障礙，持續(xù)擴大消費規(guī)模，積極發(fā)揮消費市場優(yōu)勢。

（一）大力挖潛育兒和養(yǎng)老服務(wù)消費供給

針對“一老一小”消費特點，精準(zhǔn)施策，不斷回應(yīng)“養(yǎng)”“育”之需。一是以消費年齡和領(lǐng)域為劃分依據(jù)，提升品類細分化、品質(zhì)化、多元化。應(yīng)對新消費需求，加快發(fā)展嬰兒護理、母嬰產(chǎn)品、少兒培訓(xùn)、親子體驗等消費市場。二是創(chuàng)新智慧養(yǎng)老模式，推進養(yǎng)老事業(yè)和產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，高質(zhì)量建設(shè)居家社區(qū)機構(gòu)相協(xié)調(diào)、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結(jié)合的現(xiàn)代智慧養(yǎng)老服務(wù)體系。

（二）大力挖潛悅己型女性消費供給

以悅己、情感、個體、休閑需求引導(dǎo)女性消費模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。深耕“她”領(lǐng)域，聚焦細分市場縱深化發(fā)展，不斷創(chuàng)新創(chuàng)造時尚美妝、個護、母嬰、運動健康、旅游等消費產(chǎn)品模式。解析“她”需求，倒逼產(chǎn)品定制化生產(chǎn)。建立充分的客戶觸達體系，精準(zhǔn)匹配消費者需求，走個性化生產(chǎn)路線。

（三）大力挖潛線上線下相融合新興消費供給

借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，培育壯大消費增長新動能，實現(xiàn)消費擴容升級。積極拓展線上商品供給模式。鼓勵企業(yè)運用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等科技手段實現(xiàn)商品宣傳和供給的電商化，通過開設(shè)網(wǎng)站、網(wǎng)店、直播帶貨、社交電商、微商直銷、線上拼團等新模式，擴大商品宣傳力度，拓展商品受眾群體，打破時空限制，發(fā)展“網(wǎng)上商超”。積極拓展消費體驗場景。推動零售、娛樂、醫(yī)療、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）等現(xiàn)代技術(shù)，培育和發(fā)展主題游樂、旅游度假、文化創(chuàng)意、商業(yè)零售、體育休閑等中高端業(yè)態(tài)。

（四）大力挖潛便捷型新零售消費供給

在疫情常態(tài)化防控下，加快實體零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和拓展全渠道步伐。貼近用戶需求，深耕“最后三公里”社區(qū)流量。鼓勵無接觸購物、社區(qū)團購等新服務(wù)，推動傳統(tǒng)商超拓展精細化、小型化和社區(qū)化服務(wù)。積極順應(yīng)變革，加快城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型。大力發(fā)展快遞網(wǎng)購、餐飲外賣、預(yù)制菜、生鮮配送等新業(yè)態(tài)，重塑商業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)深度賦能。

（五）大力挖潛“無后顧之憂”城市消費供給

當(dāng)前，城市人口的預(yù)防性投資與儲蓄傾向較強，為防止城市進入“低消費意愿”狀態(tài)，應(yīng)加大社會保障體制改革。堅持“房住不炒”理念，加快培育和規(guī)范發(fā)展住房租賃市場，鼓勵和支持居民將多余房源在市場出租，讓居民在獲取經(jīng)濟收益的同時創(chuàng)造良好的社會效益；對長期住房租賃行為，建議政府給予適當(dāng)稅費減免。堅持“底線保障”思維，進一步加大財政對社會保障的投入，提高基本公共服務(wù)均等化水平，減輕居民個人和家庭在住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼等方面的支出壓力，完善兜底體系。

（六）大力挖潛產(chǎn)業(yè)文旅相融合綠色消費供給

以拓展農(nóng)民增收帶動綠色消費產(chǎn)品有效供給。做大做強特色農(nóng)業(yè)促農(nóng)增收，縱深推進“一縣一業(yè)”“一村一品”，大力發(fā)展高品質(zhì)、高附加值、高集約度、高科技農(nóng)業(yè)。通暢產(chǎn)銷對接促農(nóng)增收，推行以銷定產(chǎn)的供需模式，持續(xù)倒逼生產(chǎn)端優(yōu)化升級，推動產(chǎn)品分級和標(biāo)準(zhǔn)化，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品品質(zhì)。延伸消費場景促農(nóng)增收，積極引導(dǎo)農(nóng)村通過社交電商、直播帶貨等方式銷售農(nóng)產(chǎn)品，切實提升農(nóng)產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化率。產(chǎn)業(yè)融合促農(nóng)增收，將鄉(xiāng)村旅游串點連線帶面，鼓勵文旅、民俗等資源豐富的鄉(xiāng)鎮(zhèn)推動商旅文體娛融合發(fā)展。

（七）大力挖潛城市多元特色空間消費供給

針對山東省各城市的特點，優(yōu)化布局，在品牌聯(lián)播、市場營銷、產(chǎn)品互推和游客導(dǎo)流等領(lǐng)域開啟深度合作。山東省可以緊抓濟南、青島建設(shè)國際消費中心城市機遇，大力發(fā)展首店經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、時尚經(jīng)濟、定制經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、直播電商等新業(yè)態(tài)，擦亮“夜泉城”“海濱城”經(jīng)濟名片。此外可以分別建立省會、膠東、魯南經(jīng)濟圈傳統(tǒng)文化、海濱文化和紅色文化旅游合作機制，互為客源地，積極發(fā)揮三大經(jīng)濟圈優(yōu)勢?！?/p>