鞏云霞

首都市民系列文化活動創(chuàng)立于2014年，由中共北京市委宣傳部、北京市文化和旅游局聯(lián)合主辦，北京市文化館 (北京文化藝術(shù)活動中心)、首都圖書館、北京電視臺、北京市各區(qū)文化和旅游局、北京市各區(qū)文化館和圖書館承辦，連續(xù)7年每年被列為北京市政府實事和市委宣傳部折子工程，是帶動市、區(qū)、街鄉(xiāng)、社區(qū)(村)四級聯(lián)動開展的群眾性文化活動平臺。該項活動重點圍繞“舞動北京”“歌唱北京”“藝韻北京”“戲聚北京”“影像北京”“閱讀北京”“文薈北京”等七大文化品牌，每年開展群眾文化活動超過2萬場次，參與群眾超過3000萬人次，以音樂、舞蹈、曲藝、戲劇、書法、繪畫、攝影、閱讀、創(chuàng)作等為主要內(nèi)容，以創(chuàng)作、競賽、展覽、展演、交流為主要方式，通過“群眾編、群眾演、演給群眾看”的活動方式，不斷增強活動的群眾參與性，提高首都基層群眾文化活動的數(shù)量和質(zhì)量，提升首都市民的文明素養(yǎng)以及文化獲得感和幸福感。

一、2020年“五個”北京品牌文化活動開展情況

(一)舞動北京

2020年首都市民系列文化活動之第十五屆“舞動北京”在5月至12月期間舉行。大賽分為廣場舞蹈和舞臺舞蹈兩大類。這些優(yōu)秀節(jié)目主題多樣，內(nèi)容豐富，小到鄰里互助、垃圾分類，大到文化傳承、決勝小康等題材，展現(xiàn)首都人民新生活與文化新風(fēng)貌，體現(xiàn)京味文化在古今傳承中弘揚創(chuàng)新，與新時代的律動同頻共振的發(fā)展趨勢(見表1)。

表1 第十五屆“舞動北京”優(yōu)秀節(jié)目一覽表

據(jù)統(tǒng)計，廣場舞蹈全市參與隊伍達(dá)450多支、參與人次1.2萬余人。舞臺舞蹈部分通過在全市進行海選、晉級選拔，進入總決賽87支作品，參與人次2000余人。本屆大賽廣場舞蹈在線收看賽事人數(shù)超過18萬人次，舞臺舞蹈每場在線收看賽事人數(shù)超過32萬人次。借助網(wǎng)絡(luò)直播這個新媒體，群眾舞蹈大賽的關(guān)注度也達(dá)到了新高。自開賽以來，平均每場決賽單場網(wǎng)絡(luò)直播在線觀眾達(dá)39萬人次，在線評論區(qū)更是互動熱烈。由此可見，“舞動北京”品牌文化活動深受群眾之喜愛。

(二)歌唱北京

自2014年以來，“歌唱北京”系列文化活動已成功舉辦了七屆，在首都市民系列文化活動中取得了豐碩的成果，儲備了大量的群眾文藝精品資源，鼓勵和引導(dǎo)了群眾文藝創(chuàng)作和群眾文化活動的繁榮發(fā)展。

2020年首都市民系列文化活動之第七屆“歌唱北京”，于10月正式開啟，至12月結(jié)束，參加活動的團隊和個人分別由北京、天津、河北等各區(qū)文化館及北京市合唱協(xié)會經(jīng)過遴選產(chǎn)生。本屆“歌唱北京”活動共分為6大活動板塊：首都市民合唱周、首都市民器樂大賽、京津冀歌手大賽、大講堂活動、惠民巡演、頒獎音樂會。600余支團隊參與活動，參與人數(shù)累計達(dá)3萬余人。決賽入圍團隊共計135 組(器樂 54 組，合唱 81 組)，分別來自于房山區(qū)文化活動中心、朝陽區(qū)文化館等19個區(qū)文化館，直接參與人數(shù)六萬余人。

本屆京津冀百姓歌手大賽與往屆不同。一是整體水平比往年都有很大的提高，青年組和中年組高手如云，競爭激烈；二是題材廣泛、內(nèi)容豐富。有歌頌人民幸福生活共奔小康主題的，有贊美無私奉獻積極抗疫主題的，有反映各地風(fēng)土人情地域特色的，還有經(jīng)典的歌劇演唱片段等；三是表現(xiàn)形式多樣。有獨唱、重唱、組合、樂隊等；四是涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的獨具特色的原創(chuàng)音樂作品；四場惠民演出分別在中國人民解放軍陸軍防化學(xué)院、北京市海淀區(qū)北下關(guān)街道辦事處等基層社區(qū)進行。演出以“歌唱北京，情滿中華”為主題，堅持思想性、藝術(shù)性和觀賞性相統(tǒng)一，節(jié)目匯集了原創(chuàng)音樂歌曲、阿卡貝拉、器樂演奏、評劇、相聲、魔術(shù)、舞蹈等藝術(shù)形式。惠民演出讓首都市民系列文化活動真正立足群眾，落地基層。

(三)戲聚北京

“戲聚北京”是首都市民系文化活動之一。該項活動始于2017年，已成功舉辦四屆，主要包括群眾戲曲票友大賽和群眾戲劇、短劇大賽兩項活動。該活動以“傳承點亮未來，唱響時代旋律”為主題，參賽選手和團隊幾乎涵蓋了北京市各區(qū)的群眾，真正做到了為基層群眾搭建學(xué)習(xí)、交流的平臺，充分展示了首都公共文化事業(yè)的發(fā)展水平。

2020年“戲聚北京”活動分為北京市戲曲小票友京劇大賽和北京市群眾戲劇、短劇作品大賽兩項活動。北京市戲曲小票友京劇大賽通過各區(qū)選拔，共有70多名小選手參加了在梅蘭芳大劇院舉辦的復(fù)賽，最終評選出15名小選手進入決賽。決賽在京演民族文化宮大劇院進行，產(chǎn)生了一等獎10名、二等獎12名、三等獎25名、新苗獎10名，由通州區(qū)文化館選送的尚語萱表演的《貴妃醉酒》等選段被授予北京市“十小名票”榮譽稱號。北京市戲曲小票友京劇大賽將這些熱愛京劇、學(xué)習(xí)京劇的小朋友們組織起來，齊聚一堂，為他們提供了展示、交流、互相學(xué)習(xí)的平臺，極大地促進了青少年學(xué)習(xí)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的積極性。北京市群眾戲劇、短劇作品大賽共有40余部作品入圍復(fù)賽視頻評選，通過3場現(xiàn)場決賽，最終產(chǎn)生了一等獎5個作品：由通州區(qū)文化館選送的運河文化帶題材短劇《八里橋的橋》、由西城區(qū)第一文化館選送的體現(xiàn)抗疫的評劇短劇《天使的責(zé)任》、由順義區(qū)文化館選送的反映模范社區(qū)的大型現(xiàn)代評劇短劇《初心》等，二等獎8個作品，三等獎9個作品。

(四)藝韻北京

“藝韻北京”群眾曲藝大賽已走過六年歷程，始終響應(yīng)時代召喚，反映時代發(fā)展，創(chuàng)作寓教于樂且具有較高的群眾性、藝術(shù)性的優(yōu)秀曲藝作品，活躍基層老百姓文化生活。

第七屆首都市民系列文化活動之“藝韻北京”共有1200余名選手參加了比賽，舉辦初賽17場，共有267件作品參加初選，評選出36件作品進入復(fù)賽。經(jīng)過3場復(fù)賽的嚴(yán)格評審，最終評選出了12個優(yōu)秀作品進行決賽及頒獎?wù)寡?。本屆曲藝大賽作品形式涵蓋相聲、京韻大鼓、數(shù)來寶、單弦聯(lián)唱、山東快書、對口快板等多種曲藝門類。內(nèi)容十分豐富：有展現(xiàn)北京近些年巨大發(fā)展變化的相聲《四方看北京》；有喜迎冬奧會的數(shù)來寶《說冬奧》；有宣傳垃圾分類的數(shù)來寶《垃圾分類我宣傳》；有道出“兒行千里母擔(dān)憂”牽掛之情的山東快書《一碗餃子》；有講述經(jīng)典紅色故事的對口快板《新中國從這里走來》；有對古老故事新詮釋的京韻大鼓《草船借箭》；還有單弦《首都北京好》等內(nèi)容貼近生活、積極向上、洋溢著時代感和幸福感的作品。

本屆“藝韻北京”群眾曲藝大賽群眾參與度高，獎項豐富，呈現(xiàn)出各區(qū)初賽組織得力、參賽選手多、曲藝曲種全、年齡差距大的特點。參賽者們用最樸實的情感唱祖國、唱家鄉(xiāng)、唱變化、唱希望，表達(dá)了對美好生活的喜悅之情。

(五)影像北京

“影像北京”作為首都市民系列文化活動的七大品牌活動之一，已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了七屆，它是代表首都群眾美術(shù)、書法、攝影水平的最高賽事活動，備受首都群眾的喜愛和關(guān)注。

2020年首都市民系列文化活動之“影像北京”呈現(xiàn)出了與以往不同的新特點。結(jié)合北京市抗擊新冠肺炎疫情總體工作部署及國家脫貧攻堅奔小康的主題，以歌頌社會主義核心價值觀、展示北京人文風(fēng)貌、弘揚正能量、頌揚中國夢為主旨，面向北京市群文干部、社會及北京對口援助的8省(自治區(qū)、兵團)90個縣(市、旗、團、場)展開，歷時7個多月，從2000多幅北京市選送、1100多幅受援地選送的書法、美術(shù)、攝影及微視頻作品中，經(jīng)過初評、復(fù)評、終評及網(wǎng)絡(luò)投票，最終遴選出400余幅精品力作在首都圖書館進行現(xiàn)場展示。評選出的優(yōu)秀作品有：一等獎15名、二等獎30名、三等獎45名、最美受援優(yōu)秀攝影作品50幅、優(yōu)秀最美風(fēng)光微視頻作品50部。這些作品題材廣泛，有記錄首都老北京影像的，有表現(xiàn)抗擊新冠肺炎疫情眾志成城的，還有展現(xiàn)北京市受援地區(qū)美麗風(fēng)光和受援變化的，更有表達(dá)全國人民脫貧攻堅決勝小康的。作品藝術(shù)表達(dá)精湛，有水墨丹青的國畫藝術(shù)，也有厚重的油畫精品，有蒼勁有力的書法藝術(shù)，還有虛實結(jié)合的影像藝術(shù)。

二、2020年首都市民系列文化活動開展的特點及存在的問題

(一)特點及創(chuàng)新之處

1.參賽范圍廣、對象多

2020年“五個”北京品牌文化活動參賽范圍涵蓋北京市各行從業(yè)人員，有外賣小哥、安保人員、職業(yè)經(jīng)理、學(xué)生、干部、在京外來務(wù)工人員、民間藝術(shù)團體等非專業(yè)院團和人士(“藝韻北京”允許有專業(yè)人士參賽)均可報名參加比賽；參賽對象國籍、民族、性別均不限；大多賽事年齡也不限，(“戲聚北京”年齡要求5歲以上，“舞動北京”年齡要求65歲以下。)廣泛的參賽范圍和對象，充分保障了廣大人民群眾享受文化活動的基本權(quán)益。

2.主題突出，內(nèi)容豐富

“五個”北京品牌文化活動的主題大多集中體現(xiàn)社會主義核心價值觀，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)民族精神、時代精神、首善精神。“五個”北京以傳承發(fā)展源遠(yuǎn)流長的古都文化、豐富厚重的紅色文化、特色鮮明的京味文化、蓬勃興起的創(chuàng)新文化為創(chuàng)作方向，創(chuàng)作的題材豐富多樣，充分結(jié)合當(dāng)下社會發(fā)展實踐，比如反映改革開放40周年的可喜變化、弘揚抗疫精神、贊美脫貧攻堅、慶祝建黨100周年、喜迎冬奧會等等。

3.特色鮮明，具有創(chuàng)新性

活動大多注重民族特色和地域特色，具有濃郁的生活氣息和時代特征；作品主題鮮明，謳歌真善美，傳遞正能量；表演技巧嫻熟，表現(xiàn)手法靈活多變，活動形式豐富多樣，富有藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力；突出群眾文藝特色，講述百姓故事，反映多彩生活，堅持群眾原創(chuàng)，尊重和遵循文藝規(guī)律；短小精悍、小投入、小制作、接地氣、有個性、有創(chuàng)意、小作品、大情懷。此外，活動還走進軍營，深入社區(qū)基層開展惠民演出，將活動重心逐漸下沉到基層，創(chuàng)新了“五個”北京的文化活動在城區(qū)舞臺演出的活動形式。

(二)存在的問題

1.業(yè)務(wù)外包，過度依賴社會化運營

“五個”北京品牌文化活動，深受首都市民喜愛。這種“群眾編，群眾演，演給群眾看”的群眾文化活動，活動的主體應(yīng)該是群眾。然而，在活動組織過程中，存在過度依賴業(yè)務(wù)外包的現(xiàn)象，盲目依靠社會機構(gòu)組織文化活動，削弱了文化館等公共文化服務(wù)機構(gòu)的本質(zhì)職能，挫傷了群眾文化業(yè)務(wù)干部的工作積極性，使其業(yè)務(wù)能力得不到提高鍛煉，更重要的問題是使一些有能力、有熱情組織、編排、創(chuàng)演群眾文化的群眾被社會化機構(gòu)所排擠，侵犯了群眾參與文化活動的基本權(quán)益。

2.活動追求高、大、上，重心集中在城區(qū)

首先，活動場地大多選在城區(qū)。初賽、復(fù)賽、決賽、頒獎?wù)寡荩總€比賽環(huán)節(jié)活動場地的選擇大多都集中在繁華的城區(qū)。比如國家大劇院臺湖劇場、梅蘭芳大劇院、京演民族文化宮大劇院等高、大、上的演出場地。其次，活動參與人群來自高端階層。參與人群大多來自于城區(qū)，以北京市民為主，很少看到有外來務(wù)工人群、殘障人士等參加活動。最后，獲獎作品以城區(qū)居多。以“藝韻北京”為例，進入決賽作品的選送單位以城區(qū)居多，西城兩個文化館有3個作品進入決賽，東城兩個文化館加上一個街道3個作品進入決賽，豐臺區(qū)文化館1個作品進入決賽，而通州、延慶、昌平、順義、密云文化館都只有1個作品進入決賽。

3.活動呈現(xiàn)“文旅兩張皮”的狀態(tài)

“五個”北京，除了“影像北京”中最美北京援助地風(fēng)光攝影和微視頻大賽活動涉及了旅游活動外，其他四個活動是純而又純的單一文化活動，沒有體現(xiàn)“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的文旅融合工作思路。

4.活動預(yù)熱不夠，前期宣傳不到位

“五個”北京，作為首都市民系列文化活動的金名片，前期預(yù)熱宣傳幾乎處于缺席狀態(tài)。除了在主辦單位官網(wǎng)公布活動實施方案和作品征集通知外，很少有其他媒體或者渠道對活動進行前期預(yù)熱宣傳，因而導(dǎo)致活動未能更廣泛地引起社會的高度關(guān)注，也未能及時地調(diào)動起群眾參與活動的積極性。

5.活動作品質(zhì)量有待提高

從創(chuàng)作上來說，尤其在初賽階段，海量的初賽作品質(zhì)量參差不齊，泥沙俱下。從作品內(nèi)容來說，北京是國際化大都市，也是中國的首都，活動的內(nèi)容京味文化很濃，國外以及其他省市風(fēng)格迥異的文化活動內(nèi)容涉及得很少，甚至沒有，這種單一京腔京韻的京味文化難以很好地體現(xiàn)首都文化的包容性。

三、解決問題的措施和建議

(一)以調(diào)研培訓(xùn)為手段，提升活動服務(wù)效能

1.以培訓(xùn)促提升，強化隊伍建設(shè)

文化館等公共文化服務(wù)機構(gòu)肩負(fù)著組織、培訓(xùn)、指導(dǎo)群眾文化工作的重任。打鐵還需自身硬。要想突破首都市民系列文化活動過度依賴社會化運營的做法，公共文化服務(wù)機構(gòu)就要通過有計劃、有組織、有步驟地長期強化培訓(xùn)學(xué)習(xí)，為首都市民系列文化活動提供政治站位高，業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬的一支強有力的人才隊伍。要加強思想政治理論培訓(xùn)學(xué)習(xí)，使群文干部在策劃組織、編排創(chuàng)演群眾文化活動時能夠把好政治方向，弘揚好主旋律，把首都市民系列文化活動提升到一個新高度；要加強專業(yè)業(yè)務(wù)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，按照“能唱、能跳、能寫、能畫、能教、能演”的新時代群文干部新標(biāo)準(zhǔn)的要求，對群文干部在組織、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)群眾文化活動時的專業(yè)業(yè)務(wù)能力進行有針對性、長期性的培訓(xùn)。

2.以調(diào)研促落實，加強理論指導(dǎo)

首都市民系列文化活動要想聚焦群眾需求，著力提升活動的吸引力和感染力，就要深入基層，扎實做好調(diào)研工作，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，切實加強群眾文化活動的理論指導(dǎo)。要加強群眾文化理論體系建設(shè)，公共文化服務(wù)機構(gòu)要將群眾文化理論建設(shè)納入公共文化機構(gòu)事業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃，編著群眾文化學(xué)術(shù)著作，培養(yǎng)文化館理論人才；要加強業(yè)務(wù)理論指導(dǎo)，首都市民系列文化活動是實踐性很強的活動，理應(yīng)理論先行，需要加強文化干部和文藝骨干文藝?yán)碚摶局R學(xué)習(xí)，使活動組織者和參與者熟悉并掌握文藝?yán)碚摶局R，使首都市民系列文化活動的創(chuàng)作和展演得到質(zhì)的提升。

(二)以推進文化惠民工程為契機，實現(xiàn)活動服務(wù)重心下移基層

首都市民系列文化活動的本質(zhì)是“群眾編，群眾演，演給群眾看”的群眾文化活動，它從群眾中來，理應(yīng)回到群眾中去，它的大本營應(yīng)該在群眾基礎(chǔ)最廣泛的基層。

1.送文藝到工地

首都市民系列文化活動面向成千上萬的農(nóng)民工可以送去精神食糧，同時還可以考慮將賽事的時間定為“五一”國際勞動節(jié)，專門組織針對工地工人的專場文藝演出活動。

2.送文藝給特殊人群

特殊人群包括警營深處的軍人、敬老院的孤寡鰥獨老人、殘障人士、郊區(qū)農(nóng)村留守兒童和空巢老人等，首都市民系列文化活動要給這部分特殊人群送去特殊的關(guān)愛和敬意。

3.送文藝到基層

按照北京市文旅局“四進工程”文藝演出相關(guān)精神要求，首都市民系列文化活動也可以考慮承擔(dān)“文藝演出星火工程”“百姓周末大舞臺”“戲曲進鄉(xiāng)村”等基層公益演出的任務(wù)。讓首都市民系列文化活動走出場館，走進廣場公園、城鎮(zhèn)社區(qū)、園區(qū)企業(yè)、軍營校園等，打通全民藝術(shù)普及最后“一公里”，豐富基層群眾文化生活，使基層老百姓在家門口就能夠零距離觀看精彩絕倫的文藝演出，能夠更好地保障基層群眾的基本文化權(quán)益，提升他們的文化獲得感、生活幸福感，從而起到“文聚民心，藝興鄉(xiāng)村”的良好文化宣傳效果。

(三)以創(chuàng)新驅(qū)動為引領(lǐng)，深化活動服務(wù)品牌

首都市民系列文化活動是一個連續(xù)舉辦多年的成熟品牌,形式和內(nèi)容都相對固定，但也帶來了路徑依賴的問題。因此精耕細(xì)作，深化首都市民系列文化活動品牌勢在必行。

1.以文旅融合為契機，創(chuàng)新活動組織形式

文旅融合大背景下，首都市民系列文化活動不應(yīng)局限于文化場館內(nèi)、舞臺上。這顯然已經(jīng)不能滿足數(shù)字化時代群眾新的多樣化文化需求。要開展流動演出。首都市民系列文化活動可以考慮開展各種形式的流動演出，比如可以考慮將部分節(jié)目長期進駐靠近旅游景點的酒店、商場、超市、車站、機場、寫字樓等商業(yè)場所。還可以利用互聯(lián)網(wǎng)傳播特點，在旅游景點培育優(yōu)秀文藝節(jié)目和技藝精湛的演員，對其進行全方位打磨提升，形成網(wǎng)紅節(jié)目和網(wǎng)紅演員，提升首都市民系列文化活動影響力。要以科技賦能創(chuàng)新活動演藝形式。首都市民系列文化活動可以“文化+科技”的手段，為演出活動進行情感設(shè)計、儀式設(shè)計、氛圍設(shè)計、動作設(shè)計、做好感官營造，為觀眾創(chuàng)設(shè)呼之欲出、身臨其境的互動式、體驗式、沉浸式的新的觀看演出方式。比如“影像北京”的美術(shù)展覽可以采用3D全息幻影成像和沉浸式數(shù)字化場景體驗?zāi)Ｊ?。要以文旅雙贏為目的，推廣實景文藝演出。實景演出讓觀眾在飽覽秀麗景色的同時，還能充分享受輕歌曼舞帶來的身心愉悅。這種不斷強化的場景式文化體驗，很好地達(dá)到了“以文促旅，以旅彰文”的雙贏效果，極大地提升了首都市民系列文化活動品牌的傳播力。

2.加強文化內(nèi)涵挖掘，豐富活動內(nèi)容

要堅持傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化交相輝映。首都市民系列文化活動要圍繞古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化，深挖八大處——模式口歷史文化、西山永定河生態(tài)文化、首鋼工業(yè)文化、皇家園林文化、建筑文化、梨園文化、商賈文化等歷史文化資源內(nèi)涵，提煉這些傳統(tǒng)文化的理念和元素并融入現(xiàn)代創(chuàng)意，結(jié)合現(xiàn)代審美觀念，以智能化、數(shù)字化科技手段進行賦能，講好傳統(tǒng)文化故事。與此同時，要逐漸在首都市民系列文化活動中增加科普、文博、法律等現(xiàn)代文化內(nèi)容，并以富有時代感、科技感、互動性的形式進行演藝。要堅持京味文化與異域文化相得益彰。北京不僅是中國的首都，更是一個國際化的大都市，首都市民系列文化活動決不能只僅僅體現(xiàn)京味文化，它應(yīng)該具有更廣闊的視野和最大化的包容性。一方面，要支持鼓勵京外其他省市的文化融入到首都市民系列文化活動中來。比如在“戲聚北京”中，無論是京劇票友賽，還是戲劇短劇賽，劇種都很單一，大多數(shù)以京劇為主，有少量的評劇和河北梆子。像其他省市的越劇、黃梅戲、秦腔、昆曲等基本沒有參與。同樣一個戲劇劇目比如《鎖麟囊》，可以考慮用京劇、評劇、秦腔、越劇等不同的劇種來表演同一唱段。這種同樣的唱段，不一樣的劇種唱法，很是妙趣橫生。另一方面，要支持鼓勵國外文化融入到首都市民系列文化活動中來。首都市民系列文化活動要鼓勵更多的外國友人帶來具有本民族特色的舞蹈、歌唱、戲劇、器樂演奏等節(jié)目。北京語言大學(xué)每年5月前后都會舉辦一場以來自世界200多個國家留學(xué)生為主體的精彩紛呈的世界文化節(jié)。首都市民系列文化活動可以考慮和北京語言大學(xué)合作，將世界文化節(jié)中的優(yōu)秀節(jié)目直接選拔到首都市民系列文化活動中來，極大地增強首都市民系列文化活動的異域文化特色。要深挖夜間文化活動內(nèi)涵，開啟夜間文化活動模式。2019年，北京市商務(wù)局印發(fā)《北京市關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》中指出，“要打造夜間消費文化IP，開發(fā)夜間旅游消費‘打卡地’?！盵1]首都市民系列文化活動當(dāng)以此為精神指示，通過深挖夜間文化活動內(nèi)涵，開啟夜間文化活動演出，適時調(diào)整演出節(jié)目內(nèi)容和演出形式，在文化館、博物館、咖啡屋、圖書館等延遲開放時間的場所，舉行夜場文化活動，為群眾提供公益休閑的夜間文化體驗服務(wù)。要開展節(jié)慶文化活動，增強文化活動趣味性。首都市民系列文化活動在春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日開展文化活動，不僅繼承弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而且擴充了文化活動內(nèi)容，增強了文化活動的趣味性。節(jié)慶日是進行某一主題文藝演出的最好時機，比如在端午節(jié)，就可舉行紀(jì)念屈原的專題文藝演出?！皯蚓郾本痹拕　肚方?jīng)典片段上演，“舞動北京”楚舞表演，“影像北京”《離騷》《九歌》書法展覽，“歌唱北京”歌曲《世界有條汨羅江》等多姿多彩的文藝活動，豐富群眾的節(jié)日文化生活。與此同時，要將民俗文化納入首都市民系列文化活動的范疇。民俗文化有深厚的群眾基礎(chǔ)，民俗文化的展演大多都在傳統(tǒng)節(jié)慶日開展。比如“五個”北京文化活動在節(jié)慶日開展活動時，可將皮影、雜技、花會、高蹺、舞獅、口技等民俗文化內(nèi)容擴充進來，以豐富活動內(nèi)容。

3.借助文化交流平臺，做強首都市民系列文化活動品牌

要借助京津冀一體化發(fā)展平臺，嘗試將首都市民系列文化活動打造成京津冀文化品牌。京津冀三地地緣相接，文脈相承。雖然京味文化、津門文化、燕趙文化各具特色，但卻一直沒有形成一個凝聚力強、認(rèn)同感高的區(qū)域文化品牌。在每年的首都市民系列文化活動中，也有京津冀優(yōu)秀節(jié)目展演，京津冀快板邀請賽等文藝節(jié)目展演活動?！拔鍌€”北京可以以此為契機，聯(lián)合京津冀三地一起合辦京津冀“舞動北京”“歌唱北京”“戲聚北京”“藝韻北京”“影像北京”等文化活動，在三地文化交流展演的過程中，構(gòu)建區(qū)域文化命運共同體，將“五個”北京文化品牌，打造成唱響全國的“五個”津冀文化品牌。要以文化和旅游志愿服務(wù)工作為契機，提升首都市民系列文化活動在全國的影響力。在開展春雨工程(全國和旅游志愿服務(wù)行動計劃)、陽光工程(中西部農(nóng)村文化志愿服務(wù)行動計劃)、圓夢工程(農(nóng)村未成年人文化志愿服務(wù)計劃)等三大工程時，“五個”北京可以考慮將文化活動貫串在這三項工程之中，在與邊疆、中西部等偏遠(yuǎn)地區(qū)的文化交流和互動中，提升首都市民系列文化活動品牌在全國的影響力。要搭建國際交流平臺，彰顯首都市民系列文化活動的文化魅力，體現(xiàn)中國文化自信。2022年冬奧會、各種形式的國家合作高峰論壇、文化論壇、博覽會等國際交流活動是促進首都市民系列文化活動品牌建設(shè)與傳播的大好時機。首都市民系列文化活動在這些國際交流活動中，承擔(dān)著弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任，同時也是向世界展示中國文化的一個重要宣傳窗口。首都市民系列文化活動要高瞻遠(yuǎn)矚，積極參與北京“海外歡樂春節(jié)”“魅力北京”海外推廣、“北京之夜”文化交流等品牌活動，努力爭取參加北京國際電影節(jié)、北京國際音樂節(jié)、北京國際舞蹈節(jié)等重要文藝展演活動的機會，通過這些重大的國際文化交流展演，提升首都市民系列文化活動品牌品質(zhì)，彰顯首都市民系列文化活動品牌魅力，體現(xiàn)中國文化自信。

(四)加大宣傳力度，提升活動品牌社會影響力和美譽度

首都市民系列文化活動內(nèi)容大多都是含蓄內(nèi)斂的傳統(tǒng)文化，與時尚、火爆的現(xiàn)代文化相較，稍顯冷清，加強宣傳工作，尤其是前期預(yù)熱宣傳工作就尤為重要。

1.以全媒體方式，進行全方位、立體化、多渠道的宣傳

“‘四全媒體’(全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體)時代”[2]，首都市民系列文化活動宣傳工作的方式也應(yīng)發(fā)生深刻的變化，在做好報紙、期刊等傳統(tǒng)紙媒宣傳工作的同時，要更多地運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，以新媒體的形式，加強宣傳工作，以“三微一端”即微信、微博、微視頻，客戶端、抖音等新媒體為平臺，全過程、全方位地對首都市民系列文化活動進行宣傳報道。

2.以數(shù)字化手段助力宣傳工作

數(shù)字化手段可以貫穿宣傳工作的全過程。首都市民系列文化活動，“活動前期可以在大型商場、廣場等人員密集地點懸掛LED高清顯示屏，將活動的參賽報名事項進行宣傳報道，將報名事項制作成動畫短視頻的形式”[3]，在各大社交媒體上進行宣傳，從而提高公眾的關(guān)注度，提升活動的參與率；初賽、復(fù)賽、決賽等比賽過程中，除了對整個活動過程進行直、錄播外，還可以考慮以短視頻的形式，對比賽過程進行及時推送宣傳；最后頒獎?wù)寡莼顒拥募钨e邀約工作，可以通過數(shù)字邀請函的形式高效完成。

3.與主要媒體深度合作，強化全程宣傳工作

首都市民系列文化活動可以考慮與《中國文化報》、今日頭條、千龍網(wǎng)等分別簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，以專版和專欄的方式，針對某一個活動，進行專題策劃報道，從活動的前期調(diào)研采風(fēng)、策劃立意、創(chuàng)作編排、參賽演出等進行全過程報道；尤其要對前臺幕后演職人員和組織協(xié)調(diào)人員進行深度采訪報道，“對活動中涌現(xiàn)出的新人、新作，要多角度、多渠道加大宣傳力度，以新人新作強化”[4]首都市民系列文化活動品牌的平臺價值。