阿瑞

最近，一個(gè)山東小伙火了，原因僅僅是他足夠“普通”。

他會(huì)擺出一副苦瓜臉自拍，配文“什么時(shí)候放國慶（假）”，會(huì)錄下自己上自習(xí)打瞌睡的怪相，會(huì)懟臉拍自己吃飯、打籃球、跑步等，從來不做表情管理?？傊l(fā)的視頻內(nèi)容，和普通人的日常生活沒什么兩樣。

而這樣旁若無人地展示自己，沒有濾鏡，也沒有明顯的技巧，于文亮發(fā)的內(nèi)容卻引得無數(shù)人共鳴。許多人在他視頻的評論區(qū)發(fā)布自己的生活照片，表示他給了自己“記錄的勇氣”。

目前，他在抖音上已經(jīng)擁有300多萬粉絲?！坝谖牧辆瘛钡仍掝}也頻頻登上抖音熱搜。

意料之外的走紅，也引來了諸多的圍觀和解讀。有不少博主認(rèn)為，內(nèi)容賽道終于迎來了一個(gè)“屬于普通人”的機(jī)會(huì)。一時(shí)之間，似乎人人都想復(fù)制于文亮。

“于文亮爆火，治好了我的平凡羞恥癥”

于文亮發(fā)的視頻，怎么看都平平無奇。套路很固定：食堂/田徑場/宿舍/街頭等場景掃一圈，鏡頭再轉(zhuǎn)回自拍，而自拍的角度永遠(yuǎn)是直男式的懟臉。

而關(guān)于他的評論，大致分為三類。

一類人鼓起勇氣曬出自己同樣普通的生活照：“要不是于文亮，我這輩子都不可能曬出這張照片?！?/p>

一類人對他的爆火感到莫名其妙：“幾天沒刷視頻，全網(wǎng)背著我認(rèn)識了于文亮?！薄八降诪槭裁椿穑俊?/p>

還有一類人，則會(huì)頭頭是道地回答上面的問題：“他很平凡，時(shí)而積極向上，時(shí)而憂郁感傷，這就是當(dāng)代年輕人的寫照。”有人分析，他的視頻雖然都是隨手拍，但內(nèi)容充滿蓬勃的生命力。

不少網(wǎng)友感慨，借著于文亮的熱度，短視頻平臺又回到了最初的模樣。

這個(gè)“最初的模樣”，如今看來確實(shí)有些陌生——社交平臺誕生之初，就是普通人用來“記錄美好生活”的。隨手就能拍的低門檻，讓發(fā)視頻和圖片對任何人來說變成了一件小事。早期流量爆炸的時(shí)代，也有許多草根成為“網(wǎng)紅”。

但不知不覺間，短視頻和圖文內(nèi)容逐漸“卷”了起來，越來越多精心制作的專業(yè)內(nèi)容出現(xiàn)，社交平臺所曬的美好生活，也越發(fā)地高級和精致起來。

“20歲賺到人生第一筆100萬”“25歲走遍世界”“30歲實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由”“35歲提前退休實(shí)現(xiàn)自由生活”……這樣的精英人設(shè)，如今在許多“人均985、人人年入百萬、個(gè)個(gè)有車有房”的平臺上隨處可見。

“網(wǎng)紅”們不斷制造精致焦慮，也讓普通人患上了“平凡羞恥癥”。自己拍的視頻、照片毫無亮點(diǎn)，就不好意思發(fā)在社交平臺上，“就算發(fā)了也沒人看”。

其實(shí)，普通人并沒有放棄發(fā)出自己的聲音。幾年前，短視頻平臺就有人發(fā)起過“反容貌焦慮”“與素顏和解”等活動(dòng)。“精神內(nèi)耗”“emo”等熱詞的流行，也反映出當(dāng)代普通人掙扎生活的另一面。

從這個(gè)意義上說，于文亮的出現(xiàn)，如同灑在普通人身上的一束光。在他的評論區(qū)，成千上萬的普通人終于擺脫了“平凡羞恥”，曬出自拍，接納自己。

當(dāng)然，人紅是非多，于文亮也免不了受到諸如“作假”“炒作”一類的質(zhì)疑。對此，有人如此回復(fù)質(zhì)疑者：“不管（他）是不是假的，他帶來的情緒價(jià)值是真的，很多人因?yàn)樗辛俗孕?。?h3>當(dāng)“做普通人”成為一種方法論

在網(wǎng)上，不少博主頭頭是道地分析“于文亮是怎么火的”，甚至有人拆解于文亮的視頻，總結(jié)出他把視頻做出“大道至簡”效果的“秘訣”——在多期視頻末尾添加慢放特效，給觀眾增加了幾秒細(xì)品情緒的時(shí)間。想跟風(fēng)的人，借模仿的姿態(tài)分一杯羹。

如今，繼普通人聚集在于文亮視頻的評論區(qū)曬自拍之后，很多博主也開始帶上“于文亮”“于文亮精神”的話題，發(fā)布自己的“普通人”視頻。很難說其中有多少人，也在期待著自己同樣被流量砸中，成為下一個(gè)幸運(yùn)兒。

當(dāng)“普通人”也有機(jī)會(huì)變?yōu)椤俺晒φ摺?，成功學(xué)也許會(huì)遲到，但絕不會(huì)缺席。

要知道，自媒體平臺本就不乏販賣“自媒體成功學(xué)”的博主。他們往往打著“做自媒體月入×萬元”的旗號，分享一長串關(guān)于怎么做博主的心得，但點(diǎn)開他們的主頁，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少人都在不停地分享相似的內(nèi)容。

當(dāng)然，對自媒體博主來說，最重要的是打造一個(gè)能一以貫之的人設(shè)——而在今天，就算無法自創(chuàng)人設(shè)，也可以模仿別人的人設(shè)。

事實(shí)上，有一些人通過模仿獲得了流量和金錢。模仿明星鹿晗的凌達(dá)樂（鹿哈）最近在直播時(shí)，自曝“月賺500萬元，帶貨7個(gè)月掙了3500萬元”；而幾乎是原樣復(fù)刻帶貨大主播瘋狂小楊哥的暴躁小鵬哥，憑借與之相似的造型、神態(tài)甚至是直播間布置，在視頻號賣出了近15萬件商品。

不過，模仿一個(gè)不起眼的普通人，真的會(huì)容易火嗎？

有人推測，于文亮的爆火也有平臺助推的功勞。多年來，社交媒體一向被視為去中心化的平臺，任何人都可以擁有發(fā)聲的渠道，千萬個(gè)普通人聚集在一起，便能推舉出普通人愛看的熱點(diǎn)。而以推薦算法為主的新平臺，看似給了用戶選擇的機(jī)會(huì)，實(shí)際上，真正的中心是制定規(guī)則的平臺本身。

而當(dāng)一個(gè)普通人爆火之后，許多質(zhì)疑也隨之而來?！笆遣皇菆F(tuán)隊(duì)包裝的？”“是不是要直播帶貨割韭菜？”畢竟，有太多前車之鑒，讓網(wǎng)友們失去了對“網(wǎng)紅”的信任。

面對流量，于文亮仍然保持一定的清醒，目前已經(jīng)在賬號簡介中說明了“不接廣”。但他所遭受的質(zhì)疑說明了一個(gè)問題：當(dāng)一個(gè)普通人爆火，變成了不再普通的百萬粉絲博主，甚至開始月入十萬的時(shí)候，觀眾還能心平氣和地與他共情嗎？

“網(wǎng)紅”如流水，而接地氣的內(nèi)容始終是受普通人歡迎的。但如果博主們費(fèi)盡心思研究著如何表現(xiàn)普通、如何獲取流量，根本上是為了把流量變現(xiàn)，最終“普通”也會(huì)變成刻意的表演。

自媒體的人設(shè)千千萬，倒不如真正踐行熱評里的那句話：“無須模仿于文亮，只需要做自己?！弊鲎约?，不應(yīng)該是手段，而應(yīng)該是目的。