■ 白洋

最近，2022智能家居市場(chǎng)創(chuàng)新大會(huì)暨行業(yè)年終盛典在杭州成功舉辦。在本屆大會(huì)上，CSHIA Research中智盟咨詢(xún)與榮事達(dá)電子電器集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2022智能衣物護(hù)理機(jī)創(chuàng)新應(yīng)用白皮書(shū)》。

《2022智能衣物護(hù)理機(jī)創(chuàng)新應(yīng)用白皮書(shū)》深度分析了當(dāng)下國(guó)內(nèi)智能衣物護(hù)理機(jī)的發(fā)展業(yè)態(tài)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品發(fā)展、行業(yè)痛點(diǎn)以及生態(tài)布局。通過(guò)榮事達(dá)&品冠科技提供的市場(chǎng)數(shù)據(jù)與聯(lián)合調(diào)研成果，為智能衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，在智能家居市場(chǎng)中的戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品創(chuàng)新和場(chǎng)景優(yōu)化提供思路。

市場(chǎng)現(xiàn)狀：智能衣物護(hù)理機(jī)開(kāi)辟新藍(lán)海市場(chǎng)

近年來(lái)，智能衣物護(hù)理機(jī)作為智能家居新品類(lèi)，逐步融入到全屋智能空間場(chǎng)景中。全屋智能持續(xù)豐富的智慧場(chǎng)景，為智能衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)造了新藍(lán)海市場(chǎng)。同時(shí)，伴隨全屋定制、智能家居以及泛家居市場(chǎng)的發(fā)展，也逐步提升了智能衣物護(hù)理機(jī)的用戶(hù)需求度，為產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

智能家居在技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景融合和產(chǎn)品泛在化方面不斷突破，為智能衣物護(hù)理機(jī)在渠道拓展、市場(chǎng)上升期和產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)步上鋪平道路。在用戶(hù)端，當(dāng)下用戶(hù)注重舒適便捷、品質(zhì)生活，未來(lái)將會(huì)更加注重場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)需求和功能升級(jí)，智能衣物護(hù)理機(jī)將為用戶(hù)打造一體化服務(wù)模式。

智能衣物護(hù)理機(jī)出貨量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)CSHIA Research中智盟咨詢(xún)調(diào)研&品冠科技調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，智能衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)主要以日韓系為代表，尤其是以LG與三星為代表，這些企業(yè)布局早，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率高，占據(jù)較高的市場(chǎng)份額，在全球市場(chǎng)份額較高。歐美系則以西屋、舒樂(lè)氏等企業(yè)為代表。國(guó)內(nèi)本土系以榮事達(dá)&品冠、美的、卡薩帝等企業(yè)為代表，以榮事達(dá)為代表的產(chǎn)研一體的企業(yè)，在智能衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

從價(jià)格來(lái)說(shuō)，智能衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)總體走中高端路線，價(jià)格持續(xù)高位。根據(jù)CSHIA Researc中智盟咨詢(xún)調(diào)研得知，本土系涵蓋6,000元～20,000+元，日韓系以15,000元～20,000+元為主，而歐美系價(jià)格以14,000元～18,000元為主，未來(lái)隨著智能衣物護(hù)理機(jī)的持續(xù)發(fā)展，價(jià)格和成本也會(huì)進(jìn)一步地降低，從而更好地普惠大眾。

作為對(duì)比，日韓系在產(chǎn)品價(jià)格、便捷度、舒適性、迭代速度和智能互聯(lián)方面具有較強(qiáng)的實(shí)力，歐美系則注重產(chǎn)品質(zhì)量、專(zhuān)利、技術(shù)研發(fā)和外觀設(shè)計(jì)上更具亮點(diǎn)，本土系則更加注重產(chǎn)研一體，為用戶(hù)帶來(lái)了更好的智能衣物護(hù)理機(jī)。

從智能衣物護(hù)理機(jī)總體市場(chǎng)規(guī)?？?，市場(chǎng)總額和年出貨量呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，根據(jù)CSHIA Research中智盟咨詢(xún)調(diào)研預(yù)估，預(yù)計(jì)到2026年，智能衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)分水嶺，具體表現(xiàn)為出貨量突破65萬(wàn)臺(tái)/年，年銷(xiāo)售額超過(guò)70億元。從2027年開(kāi)始，衣物護(hù)理機(jī)開(kāi)始穩(wěn)步增長(zhǎng)，從爆發(fā)期到平穩(wěn)期過(guò)渡，增長(zhǎng)幅度放緩，市場(chǎng)總量逐年提升，前景廣闊。

從價(jià)格趨勢(shì)演變看，市場(chǎng)上的智能衣物護(hù)理機(jī)價(jià)格普遍在6000元以上，隨著智能衣物護(hù)理機(jī)出貨量增加，市場(chǎng)總額屢創(chuàng)新高，產(chǎn)業(yè)鏈體系逐漸清晰。未來(lái)智能衣物護(hù)理機(jī)的單品成本降低，產(chǎn)品將嵌入智能家居以及定制家居產(chǎn)業(yè)鏈，是智能家居場(chǎng)景關(guān)鍵的組成部分。

未來(lái)將達(dá)到存量時(shí)代，將實(shí)現(xiàn)家庭5000萬(wàn)臺(tái)到6000萬(wàn)臺(tái)每年的銷(xiāo)售預(yù)期，市場(chǎng)成熟期將達(dá)到千億規(guī)模。

發(fā)展歷程：智能衣物護(hù)理機(jī)步入場(chǎng)景融入期

2011年是智能衣物護(hù)理機(jī)推向市場(chǎng)的第一年，韓系品牌率先推出，在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，國(guó)內(nèi)企業(yè)榮事達(dá)立項(xiàng)開(kāi)發(fā)智能衣物護(hù)理機(jī)，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。步入到市場(chǎng)導(dǎo)入期，LG、榮事達(dá)和卡薩帝等企業(yè)推出了多款智能衣物護(hù)理機(jī)，產(chǎn)品持續(xù)迭代升級(jí)。從2018年開(kāi)始，智能衣物護(hù)理機(jī)愈發(fā)注重技術(shù)創(chuàng)新。

從2020年開(kāi)始，智能衣物護(hù)理機(jī)進(jìn)入到穩(wěn)步提升期，專(zhuān)利、技術(shù)和產(chǎn)品層出不窮，促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展繁榮。到2022年，智能衣物護(hù)理機(jī)進(jìn)入場(chǎng)景融入期，市場(chǎng)上多家企業(yè)紛紛推出新品，智能衣物護(hù)理機(jī)成為全屋智能場(chǎng)景不可或缺的一環(huán)。根據(jù)CSHIA Research中智盟咨詢(xún)調(diào)研預(yù)測(cè)，從2023年開(kāi)始，智能衣物護(hù)理機(jī)將步入品牌繁榮期，2027年智能衣物護(hù)理機(jī)迎來(lái)爆發(fā)時(shí)刻。

未來(lái)，智能衣物護(hù)理機(jī)的生產(chǎn)技術(shù)將趨于成熟，屆時(shí)出貨量大，成本低，利潤(rùn)達(dá)最高點(diǎn)，市場(chǎng)集中程度高，以產(chǎn)學(xué)研于一體的企業(yè)才會(huì)進(jìn)入ToP陣營(yíng)。

品牌格局：產(chǎn)研一體提升中國(guó)智造影響力

智能衣物護(hù)理機(jī)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在品牌格局陣營(yíng)以及市場(chǎng)渠道拓展中，逐步表現(xiàn)出明顯的差異化特征。

現(xiàn)階段，智能衣物護(hù)理機(jī)銷(xiāo)售以線上渠道為主，中高端是衣物護(hù)理機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)上ToP5品牌以韓日系與國(guó)內(nèi)具有產(chǎn)研一體的品牌為主，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)絕大多數(shù)份額。在入門(mén)品牌市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)智能衣物護(hù)理機(jī)主要以代工為主，逐步形成品牌影響力。

在產(chǎn)品服務(wù)渠道表現(xiàn)中，智能衣物護(hù)理機(jī)集中表現(xiàn)在售前、售中和售后三大方面，為用戶(hù)提供差異化服務(wù)，未來(lái)將加強(qiáng)場(chǎng)景融合和護(hù)理升級(jí)體驗(yàn)。

根據(jù)CSHIA Research中智盟咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，智能衣物護(hù)理機(jī)線上渠道以綜合性電商平臺(tái)為主，在京東平臺(tái)中，主要以旗艦店為主，在天貓平臺(tái)中，主要以旗艦店和經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店為主。在淘寶和拼多多平臺(tái)中，智能衣物護(hù)理機(jī)主要集中于經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店，旗艦店和專(zhuān)營(yíng)店數(shù)量表現(xiàn)不夠明顯。

未來(lái)需要進(jìn)一步拓展新渠道，打通線上與線下，提升新零售智慧體驗(yàn)，進(jìn)一步降低營(yíng)銷(xiāo)及服務(wù)成本。

政策利好：推動(dòng)衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展

近些年，國(guó)家對(duì)智能家居行業(yè)的扶持力度加強(qiáng)。推動(dòng)制定衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，加大智能家電和智能家居的融合度，持續(xù)推動(dòng)衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。

智能衣物護(hù)理機(jī)企業(yè)特別關(guān)注行業(yè)專(zhuān)利和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，例如2019年，《衣物護(hù)理機(jī)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定啟動(dòng)會(huì)上成立了標(biāo)準(zhǔn)起草工作組，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)(草案)逐條進(jìn)行討論和提出改進(jìn)建議，會(huì)后起草組將根據(jù)改進(jìn)建議進(jìn)行修改，形成討論稿報(bào)起草工作組成員。

2020年，《衣物護(hù)理機(jī)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)第三次工作組會(huì)議召開(kāi)，與會(huì)專(zhuān)家深度討論皺率、噪聲、干燥率、除螨率、過(guò)敏原祛除率等指標(biāo)和測(cè)試方法。

生態(tài)互聯(lián)：智能衣物護(hù)理機(jī)融入全屋智能場(chǎng)景

智能衣物護(hù)理機(jī)在技術(shù)、渠道、消費(fèi)市場(chǎng)等逐步完善，線上與線下同步發(fā)展，讓智能衣物護(hù)理機(jī)成為人們追求品質(zhì)生活重要的一環(huán)。智能衣物護(hù)理機(jī)迎合了市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，更新迭代，成為全屋智能場(chǎng)景重要組成部分。

智能衣物護(hù)理機(jī)制造企業(yè)持續(xù)注重語(yǔ)音技術(shù)，與全屋智能場(chǎng)景深度融合。在私有云上服務(wù)、全平臺(tái)接入全面、產(chǎn)品制造能力、語(yǔ)音技術(shù)和供應(yīng)鏈對(duì)接上優(yōu)勢(shì)突出，為智能衣物護(hù)理機(jī)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

與生態(tài)平臺(tái)的對(duì)接是智能衣物護(hù)理機(jī)融入全屋智能系統(tǒng)的關(guān)鍵。

很多智能衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品在華為、小米、百度及天貓精靈上均有接入，這讓智能衣物護(hù)理機(jī)逐步融入全屋智能化系統(tǒng)中，為智能衣物護(hù)理機(jī)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)地基礎(chǔ)。

產(chǎn)業(yè)洞察：構(gòu)建創(chuàng)新品類(lèi),市場(chǎng)未來(lái)可期

智能衣物護(hù)理機(jī)作為全屋智能與智能家電的創(chuàng)新品類(lèi)，擁有泛家居的融合屬性，目前仍然處在市場(chǎng)的初級(jí)階段，未來(lái)幾年品牌將呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)，表明市場(chǎng)前景非?？捎^。隨著中高端用戶(hù)的消費(fèi)認(rèn)知逐年提升，產(chǎn)品功能的不斷豐富，線下線上銷(xiāo)售渠道共同發(fā)力，與其他智能大家電產(chǎn)品的發(fā)展軌跡類(lèi)似，預(yù)估未來(lái)成熟市場(chǎng)將為千億規(guī)模。

產(chǎn)品方面，場(chǎng)景融合以及泛家居的融入，成為智能衣物護(hù)理機(jī)產(chǎn)品的重點(diǎn)發(fā)展方向，平臺(tái)融入將會(huì)更加普遍，非嵌入式將成為主力產(chǎn)品線，嵌入式定制型產(chǎn)品也將逐步成熟。

隨著產(chǎn)品價(jià)格的下降，消費(fèi)人群將從中高端用戶(hù)普及到全民用戶(hù)，城市群也會(huì)下沉到更多的二三線城市，家庭以及商業(yè)護(hù)衣需求將會(huì)被持續(xù)滿(mǎn)足。

目前在頭部品牌中，擁有產(chǎn)研一體的品牌只占據(jù)極小部分。未來(lái)頭部品牌陣營(yíng)將會(huì)掌握核心技術(shù)與制造能力，整體銷(xiāo)量占比將持續(xù)擴(kuò)大。

隨著AI技術(shù)、傳感器以及元器件的迭代升級(jí)，未來(lái)相關(guān)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景的優(yōu)化，將會(huì)讓智能衣物護(hù)理機(jī)的體驗(yàn)更加完美。圍繞衣物進(jìn)行智能化護(hù)理將會(huì)成為家庭生活重要需求之一，AI 洗護(hù)融合智能衣物護(hù)理機(jī)的時(shí)代終將到來(lái)。