中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事會(huì)理事長(zhǎng) 董芝

眾所周知，近年來(lái)，尤其是近三年，受疫情以及“需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱”三重壓力等因素影響，我國(guó)家電行業(yè)面臨著巨大的壓力，遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)日用家電零售業(yè)自2020年首次出現(xiàn)有記錄以來(lái)的12.1億元利潤(rùn)總額虧損之后，2021年再次出現(xiàn)53.5億元利潤(rùn)總額虧損。結(jié)合2022年疫情多地多點(diǎn)多階段散發(fā)，長(zhǎng)時(shí)間封控等情況，我們初步判斷：不排除2022年日用家電零售業(yè)再次出現(xiàn)利潤(rùn)總額虧損，并且虧損幅度和虧損面繼續(xù)擴(kuò)大的極大可能性。

只有正視問(wèn)題，才能找到解決問(wèn)題的方向和方法，只有找到正確的方向和方法，才能夠擁有戰(zhàn)勝困難挑戰(zhàn)的信心和力量。

那么，信心何在？向上的力量從何而來(lái)？

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“實(shí)施全面節(jié)約戰(zhàn)略，發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式?！?/p>

2022年7月，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，并于8月8日在杭州啟動(dòng)了為期兩個(gè)多月的2022全國(guó)家電消費(fèi)季。

北京、上海、重慶、天津、廣東、江蘇、山東、山西、四川、西藏等多個(gè)省市相繼出臺(tái)綠色家電補(bǔ)貼、家電以舊換新等促消費(fèi)政策。我們協(xié)會(huì)承擔(dān)了參與若干措施落地舉措等文件起草、全國(guó)家電以舊換新政策建議、組織全國(guó)各地會(huì)員單位開(kāi)展2022全國(guó)家電消費(fèi)季活動(dòng)，編撰2022全國(guó)家電消費(fèi)季動(dòng)態(tài)信息初稿等工作。

安徽、河南、江蘇以及濟(jì)南、青島、西安等省市統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年8月份以來(lái)，限額以上單位能效等級(jí)為1級(jí)和2級(jí)的綠色家電、智能家用電器和音像器材類商品零售額持續(xù)保持高兩位數(shù)增長(zhǎng)，甚至三位數(shù)以上倍增態(tài)勢(shì)。

對(duì)于家電上下游企業(yè)而言，高能效等級(jí)綠色家電和各類智能家電、小家電，無(wú)論是能夠更加方便人們生活，更好滿足人民群眾美好生活向往方面的產(chǎn)品特性，還是場(chǎng)景體驗(yàn)、套系集成、銷售額和利潤(rùn)貢獻(xiàn)方面，以及加快更新?lián)Q代，促進(jìn)更新消費(fèi)，激活存量市場(chǎng)活力，都具有常規(guī)產(chǎn)品不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

綠色新消費(fèi)，發(fā)展新動(dòng)能。相信隨著國(guó)家和各省市促進(jìn)綠色消費(fèi)政策措施的深入實(shí)施，我國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)煥發(fā)出更大活力，釋放出更加持久的動(dòng)力。

因此，我們認(rèn)為，加強(qiáng)商品經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)，擴(kuò)大綠色智能家電消費(fèi)，是我國(guó)家電行業(yè)走出當(dāng)前困境，邁向高質(zhì)量新發(fā)展格局的動(dòng)力和信心所在。

當(dāng)然，一藥不能治百病，單純的商品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，也不是萬(wàn)能良藥，解決不了我們所面臨的困難和問(wèn)題。

2023年，是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，也是國(guó)家疫情防控政策全面調(diào)整，經(jīng)濟(jì)生活恢復(fù)常態(tài)化的關(guān)鍵之年?？梢哉f(shuō)，行業(yè)最困難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，加快復(fù)蘇，恢復(fù)發(fā)展的新階段正在向著我們走來(lái)。

因此，我們認(rèn)為，告別為期三年的疫情，迎來(lái)的觸底反彈的行情，是我們家電行業(yè)的第二個(gè)信心所在。

第三，家電行業(yè)從沒(méi)有過(guò)風(fēng)平浪靜，最不缺的是層出不窮的困難挑戰(zhàn)和日趨激烈近乎白熱化的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論是上游制造業(yè)，還是下游流通渠道，都可以說(shuō)身經(jīng)百戰(zhàn)，千錘百煉。

因此，我們認(rèn)為，經(jīng)歷過(guò)疫情大考還能夠活下來(lái)的家電企業(yè)，可以說(shuō)個(gè)個(gè)都?xì)v劫成仙，擁有了無(wú)懼風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的“金剛不壞之身”。

這也是第三個(gè)信心所在。那就是經(jīng)歷過(guò)疫情考驗(yàn)的家電行業(yè)，擁有著凝聚力、向心力、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的員工隊(duì)伍，信任度、依賴度、忠誠(chéng)度高顧客群體，以及共甘共苦，患難與共的廠商合作關(guān)系。

營(yíng)銷就是經(jīng)營(yíng)人心。我相信只要我們不忘初心，守住本心，堅(jiān)定信心，我們就一定能夠走出疫情的陰影，迎來(lái)信心向榮的后疫情時(shí)代。