呂珊珊,栗夢穎

(吉林工程技術師范學院 經(jīng)濟與管理學院,吉林 長春 130052)

從工業(yè)文明到數(shù)字社會,文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程從未停止,數(shù)字化與資本、知識、創(chuàng)新等要素一起,激活傳統(tǒng)文化資源,疊加催化產(chǎn)業(yè)新動能,數(shù)字技術也全面賦能汽車工業(yè),為汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。1959年,紅旗轎車成為黨和國家領導人用車,也是我國重大活動的國事用車,紅旗轎車承載著深厚的中華民族情感,代表了中國人自強不息的奮斗精神,更是我國制造業(yè)自信的體現(xiàn)。在新時代語境下,一汽紅旗汽車不僅在汽車制造領域繼續(xù)創(chuàng)造民族奇跡,也正在其衍生的紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領域不斷創(chuàng)新,探索“紅旗汽車文化+”模式下新型產(chǎn)業(yè)形態(tài),大力發(fā)展紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè),讓世界贊美“紅旗”,延拓一汽紅旗汽車產(chǎn)業(yè)鏈。

一、相關概念闡釋

(一) 汽車文化

關于文化的研究,古今中外尚無統(tǒng)一定論,略能達成共識的觀點是:文化的核心是“人化”,即凡是有人類印記的物質(zhì)和非物質(zhì)文化都屬于文化研究領域[1]。汽車文化則是指依托汽車生產(chǎn)制造,從汽車創(chuàng)意設計到整車制造、營銷推廣等全鏈條被賦予人類的價值觀、情感需求、駕駛體驗、生活形態(tài)等生成的衍生文化,這種文化是以“物質(zhì)汽車”為載體的汽車精神文化[2]。

(二) 文化產(chǎn)業(yè)

國家統(tǒng)計局《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類(2018)》中對于文化產(chǎn)業(yè)是進行如下表述的:文化及相關產(chǎn)業(yè)是指為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合;聯(lián)合國教科文組織對“文化產(chǎn)業(yè)”解釋如下:文化產(chǎn)業(yè)是對本質(zhì)上是無形的、文化的“內(nèi)容”進行創(chuàng)造、生產(chǎn)及商業(yè)化銷售的聯(lián)合體(企業(yè)群)。這些“內(nèi)容”通常受到知識產(chǎn)權的保護,其最終產(chǎn)品形式可以是貨品或服務。

(三) 汽車文化產(chǎn)業(yè)

在文化、科技不斷賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代背景下,行業(yè)間的邊界逐漸弱化、產(chǎn)業(yè)間的不斷融合已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢[3]。文化創(chuàng)意與汽車產(chǎn)業(yè)有機融合,形成了汽車文化產(chǎn)業(yè),主要包括汽車創(chuàng)意設計、汽車文化旅游、汽車文娛活動、汽車文創(chuàng)產(chǎn)品等,汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要由科技創(chuàng)新推動、汽車文化內(nèi)容創(chuàng)作涵養(yǎng)、汽車文化產(chǎn)品及服務開發(fā)以及運營管理實現(xiàn)等關鍵環(huán)節(jié)構成[4]。

二、科技創(chuàng)新賦能紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)的意義

隨著數(shù)字技術的不斷普及,網(wǎng)絡傳媒、移動端應用等新型媒介成為助推紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑,科技創(chuàng)新賦能紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)的意義是深層次的,從產(chǎn)品開發(fā)、渠道銷售、跨界融合等多方面都蘊含著重大現(xiàn)實意義[5]:從紅旗汽車文化產(chǎn)品開發(fā)角度來說,科技創(chuàng)新可以極大拓展紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)空間,如紅旗汽車藝術衍生品的設計精度和生產(chǎn)效率可以利用通過3D打印技術和智能化生產(chǎn)設備來提高;從紅旗汽車文化產(chǎn)品需求分析來說,利用大數(shù)據(jù)、云計算可以更為精準掌握消費者偏好、找出目標客群;從紅旗汽車文化傳播推廣來說,數(shù)字技術可以改變紅旗汽車文化產(chǎn)品的形象IP打造手段與營銷模式;從跨界融合的角度來說,科技創(chuàng)新賦能紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)可推動紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合,比如將虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等技術運用于紅旗汽車文化與演藝融合形成的新場景,可讓觀眾獲得更為深刻的紅旗汽車文化沉浸式體驗。

三、紅旗汽車文化IP生成及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈的構建

作為文化積淀與美學造詣悠久的國度,我國已形成自適應、中華民族美學體系,如剛?cè)岵?、陰陽調(diào)和。紅旗汽車對于中國人而言,不僅是著名的汽車品牌,對人們來說更是一種深厚的國家記憶和民族情懷。對于一汽人而言,紅旗更是一種心靈旗幟,引領著一汽人艱苦奮斗、追求卓越,經(jīng)歷了從滄海桑田、萬象更新到盛世禮贊,形成了“國車紅旗IP”和“國民紅旗IP”兩大文化IP。新時代的新紅旗汽車品牌以“中國式新高尚精致主義理念”,面向中國式新高尚情懷人士,把中國優(yōu)秀文化和世界先進文化、現(xiàn)代時尚設計、前沿科學技術、精細情感體驗深度融合,打造卓越產(chǎn)品和服務。以科技創(chuàng)新為賦能力,以“國車紅旗IP”“國民紅旗IP”為文化力,在一汽紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,以紅旗汽車文化產(chǎn)品及服務消費需求為牽引,以數(shù)字技術為加持,構建由一汽紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈、創(chuàng)新鏈、需求鏈“三鏈”有機融合的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈[6]:從紅旗汽車文化產(chǎn)品需求鏈來看,信息化時代,消費者能夠多種途徑了解產(chǎn)品信息、表達消費訴求、同時可以參與定制產(chǎn)品,消費實現(xiàn)后的評價又促使紅旗汽車文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)再研發(fā)、再提升,形成需求鏈的循環(huán)運行;從汽車文化產(chǎn)品生產(chǎn)鏈來看,從紅旗汽車文化資源開發(fā)、創(chuàng)意產(chǎn)生、產(chǎn)品生產(chǎn)、形象傳播、產(chǎn)品銷售到消費者體驗形成了生產(chǎn)鏈的循環(huán);從汽車科技創(chuàng)新鏈來看,科技創(chuàng)新快速推進紅旗汽車文化資源信息的智能采集、基于需求碎片化的創(chuàng)意定制、汽車文化產(chǎn)品新場景的實現(xiàn)、智慧推送、電子商務及非同質(zhì)化代幣(NFT)等方式的交易,形成了創(chuàng)新鏈的循環(huán)[7],如圖1所示。

圖1 一汽紅旗汽車數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)圖(來源:自繪)

四、科技創(chuàng)新賦能一汽紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

(一) 創(chuàng)建智慧紅旗汽車文化休閑街區(qū)

充分利用“凝固藝術”理念,依托長春汽開區(qū)大屋檐建筑群、街路群,以紅旗汽車初創(chuàng)時代為背景,以紅色和民族元素為主線,彰顯國車紅旗和國民紅旗汽車的傳統(tǒng)文化和新時尚。運用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術對一汽紅旗特色街區(qū)進行智能化升級,形成一個集密集的物聯(lián)網(wǎng),路燈、洗手間、WiFi、停車場等為一體的智慧管理系統(tǒng),實現(xiàn)萬物可聯(lián),利用智能視頻監(jiān)控終端等各種傳感設備預測客流數(shù)據(jù),管理者通過控制中心進行數(shù)據(jù)評估、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)共享來應對人流高峰及時調(diào)整應急預案;實施全景智慧安保監(jiān)控,確保街區(qū)內(nèi)人、財、物的安全,營造主客共享美好紅旗汽車文化體驗新空間。

(二) 培育紅旗汽車AI云演藝云展覽業(yè)態(tài)

區(qū)別于時空受限的線下實景演藝、展覽,線上時空自由、性價比更高的“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”“互聯(lián)網(wǎng)+展覽”更為大眾追捧,成為文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”的新渠道。因此,“云端”紅旗汽車文化打造也將成為未來的發(fā)展方向,通過AI、5G、4K/8K等數(shù)字技術以及VR、AR、XR等科技手段的運用,培育紅旗汽車文化“云”業(yè)態(tài):一方面通過紅旗汽車文化云演藝模式,開發(fā)在線影院、數(shù)字劇場,并同步進行網(wǎng)絡平臺直播展演,根據(jù)紅旗汽車發(fā)展歷程及重大節(jié)點進行故事還原或二次創(chuàng)作,將“國車紅旗”的崢嶸歲月呈現(xiàn)于觀眾面前;另一方面通過紅旗汽車文化云展覽模式,創(chuàng)建數(shù)字化汽車展覽、汽車博物館,使用AI虛擬圖像呈現(xiàn),展示紅旗最新款系列汽車,體現(xiàn)紅旗汽車的多種強大性能,開發(fā)高度擬人化的數(shù)字人,為用戶進行講解,詳細講述不同時代、不同系列、不同車型的設計理念、車身外觀、內(nèi)飾巧思等信息,講述紅旗汽車故事。

(三) 搭建心流紅旗汽車數(shù)字藏品平臺

當互聯(lián)網(wǎng)和文創(chuàng)產(chǎn)品融合,文化的魅力在數(shù)字化的土壤下充分釋放,數(shù)字藏品就是在當代應運而生的文創(chuàng)衍生品[8]。數(shù)字藏品是一種虛擬文化商品,基于區(qū)塊鏈技術鑄造,限量發(fā)行畫作、數(shù)字模型、3D模型等,在鏈上進行確權、發(fā)行、購買、使用的數(shù)字商品。紅旗汽車現(xiàn)有實體文創(chuàng)產(chǎn)品主要包括車模、鑰匙扣、胸針、徽章、開瓶器、汽車擺件等,紅旗汽車數(shù)字文創(chuàng)藏品則能推出更為趣味性、互動性,具有專屬意義的系列產(chǎn)品,如數(shù)字藏品盲盒,可隨機抽取數(shù)字材料,開發(fā)心流紅旗汽車文創(chuàng)數(shù)字藏品平臺,從專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)模式向?qū)I(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容(PUGC)模式轉(zhuǎn)變,鼓勵用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn),基于手機端或平板端實現(xiàn)AR+手勢交互,利用體感控制器,識別手部信息,控制畫面變化,在平臺上進行心流手工DIY自己喜歡的紅旗汽車文創(chuàng)產(chǎn)品,創(chuàng)作出區(qū)塊鏈上獨一無二的專屬數(shù)字藏品,滿足用戶定制式服務的體驗感和專屬感。

(四) 開發(fā)紅旗汽車元宇宙

“元宇宙”概念最早來源于美國科幻小說《雪崩》,小說中描述的是未來人們將生活在一個沉浸式數(shù)字世界中,人們以“數(shù)字自己”的形式相互交流[9]。2021年“元宇宙”再次出圈,火爆全球,國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達省份紛紛開始謀劃元宇宙產(chǎn)業(yè),吉林省在2023年政府工作報告中提出“提升區(qū)塊鏈技術應用能力,前瞻性布局元宇宙產(chǎn)業(yè)”。紅旗汽車元宇宙空間是一個虛擬的數(shù)字化空間,為用戶創(chuàng)造一個全新的、可交互的數(shù)字世界,在元宇宙中可以營造各種社交場景,讓用戶可以通過虛擬形象互動交流,分享個人喜好和紅旗汽車文化,增強用戶對紅旗汽車品牌的認知和滿意度;還可以與智能出行技術相結(jié)合,提供個性化的出行方案、導航服務、交通信息查詢等功能,讓用戶在元宇宙中享受更加便捷和智能的出行體驗;開設紅旗汽車品牌的虛擬展廳,讓用戶可以直觀了解紅旗汽車品牌歷史、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品展示等信息,并提供互動式的體驗等等。通過數(shù)字技術的應用,紅旗汽車元宇宙可以為用戶帶來全新的、可穿越時空的、可實現(xiàn)虛擬“體驗”的紅旗汽車文化認知。

(五) 創(chuàng)新紅旗汽車文創(chuàng)衍生品營銷模式

對現(xiàn)有紅旗汽車文創(chuàng)衍生品市場進行調(diào)查分析,建立市場信息庫,采取穩(wěn)定現(xiàn)有市場、開拓新市場的思路,依托現(xiàn)有紅旗汽車用戶資源、紅旗文化展館、紅旗社區(qū)文化館、紅旗汽車體驗店、汽車文化公園、汽車文化主題餐廳等與紅旗汽車文創(chuàng)衍生品銷售相關的載體,推進“線上”“線下”營銷一體化建設,注重文化營銷和數(shù)字營銷相結(jié)合[10],積極與國字號文化品牌聯(lián)動舉辦大型活動,繁榮國內(nèi)市場、開拓海外市場。

五、結(jié)束語

“一汽紅旗”是吉林省區(qū)域文化元素的重要標識,是長春城市文化的名片,作為工業(yè)產(chǎn)品的紅旗汽車對吉林省經(jīng)濟發(fā)展已起到帶動作用,作為文創(chuàng)產(chǎn)品的紅旗汽車文化衍生品也必將為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展注入新活力。提煉紅旗汽車文化IP,提升紅旗汽車文化內(nèi)容創(chuàng)作水平,大力發(fā)展紅旗汽車旅游演藝、影視動漫、創(chuàng)意設計、工藝美術、藝術品等,推動一汽紅旗汽車文化產(chǎn)業(yè)邁上新臺階。