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        三維動畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

        2023-03-07 10:02:26李詠紋
        電視技術(shù) 2023年1期
        關(guān)鍵詞:影視廣告三維動畫動畫

        李詠紋

        (蘇州城市學院,江蘇 蘇州 215104)

        0 引 言

        隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)也持續(xù)更新,廣告形式由傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視等廣告,擴大到戶外廣告、手機廣告、移動媒體廣告及公交媒體廣告等多種形式。其中,影視廣告憑借媒介優(yōu)勢,逐步成為市場中的主要媒體廣告。影視廣告多利用畫面中的時間和空間轉(zhuǎn)換進行傳達。而計算機三維技術(shù)憑借其在創(chuàng)造、表現(xiàn)、質(zhì)感等方面的優(yōu)勢,為影視廣告的制作提供技術(shù)支持,助力影視廣告的發(fā)展。

        1 三維動畫技術(shù)與影視廣告概述

        1.1 三維動畫技術(shù)概述

        三維動畫技術(shù)的概念與三維軟件的發(fā)展密切相關(guān)。三維動畫技術(shù)是基于二維動畫基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展而來,需要依靠于軟件支持,通過應(yīng)用程序控制效果,提升藝術(shù)感染力。其工作原理是,首先通過計算機將光學圖像轉(zhuǎn)換為電子圖像,然后利用數(shù)字化技術(shù)對電子圖像進行操作。特別是針對拍攝難度大以及動作效果要求高的場景,三維動畫技術(shù)都可以進行完美的制作模擬[1]。三維動畫技術(shù)的應(yīng)用,能充分挖掘傳統(tǒng)美學,并將傳統(tǒng)美學中的多種元素融入動畫中,與虛擬元素進行融合,既能滿足觀眾的審美與感官需求,又能滿足影視廣告的商業(yè)化與藝術(shù)化的緊密銜接。總之,三維動畫技術(shù)的應(yīng)用,能有效突破時間和空間的限制,為影視廣告發(fā)展奠定技術(shù)基礎(chǔ)。

        1.2 影視廣告概述

        我國影視廣告起源于1979年,在2000年前后開始興起[2]。影視廣告作為廣告?zhèn)鞑シ绞街唬嗖捎糜耙曀囆g(shù)形象思維的方法,對商品進行宣傳,傳播覆蓋面相對較廣,傳播效果顯著。影視廣告?zhèn)鞑ミ^程不僅能幫助消費者理解商品,還能加深消費者印象。隨著近年來的發(fā)展,我國影視廣告發(fā)展日漸興盛,取得一定成果,受到越來越多人的歡迎。但在影視廣告制作中,仍存在主題創(chuàng)意不足、內(nèi)容缺乏內(nèi)涵等問題。對此,為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求,影視廣告在制作方面的難度大大提升。面對激烈的市場競爭,影視廣告制作人也應(yīng)立足于現(xiàn)實需求,深入挖掘中國傳統(tǒng)文化元素,從影視廣告設(shè)計的內(nèi)容和形式切入,重視廣告創(chuàng)意,提高影視廣告的觀賞性,給觀者留下深刻印象。

        2 影視廣告設(shè)計存在的問題

        2.1 主題缺乏創(chuàng)新

        在廣告設(shè)計制作過程中,廣告主題是廣告的精華,為廣告的制作內(nèi)容提供了制作方向。然而,當前的大部分影視廣告設(shè)計中,創(chuàng)新性嚴重不足,廣告所呈現(xiàn)的內(nèi)容同質(zhì)化較嚴重,不僅難以吸引人們的興趣,反而還會引起消費者的反感,引發(fā)人們的抵觸心理。

        2.2 對產(chǎn)品形象與內(nèi)涵把握不足

        部分廣告設(shè)計者在設(shè)計影視廣告時,為了盈利,仍以產(chǎn)品外觀展示為重點,過度追求外觀美,忽視對廣告內(nèi)涵的把握,導致廣告質(zhì)量參差不齊[3]。甚至一些廣告內(nèi)容與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)不大,使廣告內(nèi)容變得更加虛無,大大降低了人們了解產(chǎn)品的欲望。

        3 三維動畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢

        3.1 表現(xiàn)手法更多樣

        三維動畫技術(shù)憑借其多樣、新穎的設(shè)計技術(shù),將設(shè)計師天馬行空的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實。在影視廣告中大量運用三維動畫技術(shù),能夠增加廣告創(chuàng)意,使消費者眼前一亮,從而快速推銷出產(chǎn)品。究其根本,這與影視廣告制作手法的創(chuàng)新密不可分。設(shè)計師通過多樣化的表現(xiàn)手法,解決了廣告設(shè)計面臨的單一、枯燥的問題。同時,三維動畫技術(shù)含有大量科技元素和潮流元素,將其應(yīng)用于影視廣告設(shè)計中,有效增強了廣告的時尚感。例如,市場中具有電影質(zhì)感的手機廣告中,設(shè)計師為了突出表現(xiàn)手機變焦鏡頭優(yōu)勢,充分利用三維動畫技術(shù),將生活場景與科技場景綜合,呈現(xiàn)出超越現(xiàn)實場景的變化效果,給觀眾帶來一種視覺上的沖擊,使影視廣告的表現(xiàn)手法更多樣化[4]。

        3.2 強化影視廣告視覺效果

        影視廣告的目標群體主要是消費者。為了達到廣告的營銷作用,須重視廣告對消費者的吸引力。與二維技術(shù)相比,三維動畫技術(shù)可以通過軟件建模,調(diào)整顏色、燈光、材質(zhì)等參數(shù),可以更真實地將產(chǎn)品呈現(xiàn)給觀眾,讓消費者直觀感受到產(chǎn)品的價值[5]。同時,在影視廣告中采用三維動畫技術(shù),能以虛擬的動畫代替真實的拍攝場景,進一步降低制作成本,為影視廣告帶來更多的可能。這樣,影視廣告不光降低了制作成本,更增強了畫面的視覺效果,擴大了影視廣告的受眾范圍,也符合廣告產(chǎn)品的需要及量身定做的技術(shù)形式。

        3.3 優(yōu)化影視廣告創(chuàng)意

        廣告的發(fā)展離不開新穎別致的創(chuàng)意。創(chuàng)意程度越高,廣告越能吸引到觀眾的注意,從而與市場中的其他同類產(chǎn)品區(qū)別開。對此,優(yōu)化影視廣告創(chuàng)意是廣告設(shè)計者重點探索的問題。三維動畫技術(shù)是影視廣告制作中的一項技術(shù),針對拍攝期間難以實現(xiàn)的廣告設(shè)計創(chuàng)意,都可以通過三維動畫技術(shù)實現(xiàn)。伴隨著三維動畫技術(shù)的應(yīng)用,廣告設(shè)計者打破了傳統(tǒng)影視廣告制作的局限性,設(shè)計出更多別具創(chuàng)意的廣告,能夠吸引更多消費者。

        4 影視廣告中三維動畫的設(shè)計及應(yīng)用

        4.1 影視廣告動畫設(shè)計制作流程

        影視廣告的設(shè)計制作總流程包括前期準備、片段制作以及后期合成三個階段,如圖1所示。前期準備主要是腳本的制作和場景的規(guī)劃,這是整個影視廣告設(shè)計的核心工作,通過腳本將想要的畫面內(nèi)容以文字的形式呈現(xiàn),確定美術(shù)設(shè)計風格、畫面中的人及物的造型等。中期的片段制作部分中,須注意選擇相匹配的場景模型及對應(yīng)的相關(guān)參數(shù),以此確保三維動畫設(shè)計質(zhì)量。當前,常用的三維動畫制作軟件中,MAYA以及3D Studio Max軟件相對更受歡迎。依托三維動畫制作軟件進行動畫模型設(shè)計時,要重點對燈光色彩及材質(zhì)色彩進行搭配,以此增加畫面的表現(xiàn)力[6]。后期合成中要充分發(fā)揮特效作用,讓動畫畫面及情節(jié)更具連貫性。

        圖1 影視廣告動畫設(shè)計流程

        4.2 影視廣告的三維動畫設(shè)計系統(tǒng)框架

        基于影視廣告設(shè)計制作流程,在影視廣告三維動畫設(shè)計中,廣告設(shè)計主體涉及范圍較廣,包括對三維動畫人物、動畫場景、背景、邊緣清晰度等諸多信息的把控[7]?;诖?,三維廣告動畫設(shè)計系統(tǒng)框架如圖2所示,首先是構(gòu)建三維動畫空間模型,包括燈光設(shè)計、授予功能、場景管理等,其次完成不同場景下三維動畫的制作、角色互換,保障三維動畫場景的搭建及圖像的呈現(xiàn),最終為影視廣告設(shè)計提供豐富的動畫設(shè)計素材[8]。

        圖2 三維動畫設(shè)計系統(tǒng)框架

        4.3 三維動畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

        4.3.1 三維虛擬場景和實景的相結(jié)合

        在影視廣告設(shè)計中,一些創(chuàng)意由于拍攝難度較大,并不能通過現(xiàn)實場景落實拍攝。對此,可以將三維動畫技術(shù)與虛擬現(xiàn)實技術(shù)相結(jié)合,利用三維動畫技術(shù)搭建虛擬場景,在影視廣告中制作出虛幻的場景,如太空、宇宙一類無法實現(xiàn)實拍的場景。而在拍攝中運用實際制作流程,多以綠幕為背景,方便后期將虛擬與現(xiàn)實更好地融合,也極大地降低影視廣告的制作成本。此外,還可以利用三維動畫技術(shù)在廣告中對產(chǎn)品內(nèi)部進行分解,以動畫的形式展示產(chǎn)品原理。例如洗潔精廣告中,可以利用三維動畫技術(shù),將洗潔精去除油污的過程進行立體化演示,從而讓人們了解清潔原理。

        4.3.2 通過三維技術(shù)完成影視廣告物品的擬人化

        與二維技術(shù)相比,三維動畫技術(shù)更具立體感?;谟耙晱V告的主題需求,三維動畫技術(shù)可以有效完成影視廣告物品的擬人化[9]。根據(jù)影視廣告中的目標性群體,針對一些目標群體是小朋友的物品,影視廣告設(shè)計可以通過三維動畫技術(shù)賦予產(chǎn)品生命,讓影視廣告物品動起來,吸引小朋友的注意,從而增加產(chǎn)品銷量。

        4.3.3 廣告品牌三維動畫形象的建立

        三維動畫技術(shù)具有指定性特征,能針對特定的場景或物品,通過三視圖、結(jié)構(gòu)圖等,針對所有物體模型的屬性,對三維坐標進行調(diào)整,并添加上陰影,構(gòu)建立體的動畫形象[10]?;诖耍瑢⑵鋺?yīng)用于影視廣告中,可以對廣告品牌進行動畫處理,構(gòu)建三維動畫形象,創(chuàng)新品牌廣告創(chuàng)意,提高廣告成效。

        5 結(jié) 語

        三維動畫技術(shù)的發(fā)展,擴大了影視廣告設(shè)計范圍,降低了廣告成本,提升了廣告創(chuàng)意,在影視廣告中的應(yīng)用愈加頻繁。本文探索將三維動畫技術(shù)應(yīng)用于影視廣告之中,為影視廣告設(shè)計創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路。

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