姚登輝 陳雪梅（通訊作者）

(青海大學財經學院 青海西寧 810016)

1 引言

農產品區(qū)域品牌主要是指在特定的地理環(huán)境中，以其豐富的自然資源及獨特的種植、養(yǎng)殖方式和加工工藝生產的農產品為基礎，經過長期的經營沉淀，在市場上具有一定的知名度，逐漸形成被消費者認可和熟知的農產品區(qū)域品牌標識，通常表現為“區(qū)域名+產品品類”的形式。最近十幾年圍繞著“中央一號文件”和“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，大量學者都在進行有關農產品區(qū)域品牌的研究，采用區(qū)域品牌化戰(zhàn)略提高農產品在同品類產品市場中的競爭力，不斷提升當地農產品的附加價值，促進當地產業(yè)發(fā)展和農牧民增收致富[1]。本文主要使用CiteSpace軟件，針對國內2002—2021年農產品區(qū)域品牌相關研究文獻數據進行采集和分析，從文獻時間分布圖、核心作者和機構、關鍵詞共現圖譜、時區(qū)圖譜等方面，對當前有關農產品區(qū)域品牌研究的研究現狀、研究熱點和研究趨勢進行探索分析，以期為國內農產品區(qū)域品牌的理論研究和實踐創(chuàng)新提供參考。

2 數據來源與研究方法

2.1 數據來源

本文數據來源于中國知網(CNKI)數據庫中的期刊文獻，檢索主題為“農產品區(qū)域品牌”，檢索時間為2003—2021年，文獻來源類別主要為“核心期刊”和“CSSCI”，檢索日期為2022年3月21日，經過挑選和剔除一些無效或者重復的文獻，共確定有效文獻256篇作為本次研究的最終數據樣本，將這些文獻導入CiteSpace軟件進行后續(xù)分析。

2.2 研究方法

科學知識圖譜，又被稱為知識域可視化或知識領域映射地圖，它通過對研究對象的題名、關鍵詞、摘要等內容進行分析，挖掘研究領域研究熱點、研究前沿及研究發(fā)展趨勢，包括共現圖譜分析和共現時區(qū)分析[2]。CiteSpace作為重要的知識圖譜繪制工具之一，可以用來研究國內農產品區(qū)域品牌的熱點主題及趨勢。本文運用CiteSpace5.7.R2軟件從發(fā)文時間、機構、作者和關鍵詞多方面對國內農產品區(qū)域品牌的研究現狀進行可視化分析，通過關鍵詞共現圖譜和時區(qū)圖譜全面系統(tǒng)地展現農產品區(qū)域品牌研究熱點與未來趨勢。

3 國內農產品區(qū)域品牌研究基本情況

研究領域內歷年文獻發(fā)表數量的變化趨勢可以反映研究領域的總體研究進展狀況，對國內農產品區(qū)域品牌研究領域每年的文獻發(fā)表量進行可視化分析，總體來看，國內農產品區(qū)域品牌研究呈現逐步上漲的趨勢，說明有關農產品區(qū)域品牌的研究熱度逐年遞增。具體而言，我國關于農產品區(qū)域品牌領域的研究大致可以分為三個階段：第一階段為初始研究階段(2003—2009年)，農產品區(qū)域品牌開始引起國內學者的關注，在前三年每年只有一篇文獻發(fā)表，最多時僅有9篇文獻，總體發(fā)文量不多，但基本呈現緩慢上升的趨勢；第二階段為快速發(fā)展階段(2010—2016年)，這一階段的發(fā)文量呈現波動增長趨勢，發(fā)文數量從上一階段末2009年的8篇增加到這一階段初2010年的18篇，文獻數量的增長較為明顯，雖然在2013—2016年的發(fā)文量呈現小幅度下降趨勢，但是基本上維持在每年15篇左右，總體保持平穩(wěn)增長趨勢。說明經過前人的探索，在“脫貧攻堅”政策的引導下，有關農產品區(qū)域品牌的研究逐漸成為主流趨勢，該領域的發(fā)文量穩(wěn)中有升；第三階段為顯著發(fā)展階段(2017—2021年)，經過十幾年的發(fā)展，農產品區(qū)域品牌領域相關研究已經具備一定的基礎[3]，此階段在此基礎上進行拓寬和深入研究，年平均發(fā)文量在21篇左右，其中2019年和2021年更是達到發(fā)文量的峰值，都是26篇，說明伴隨著“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的提出，我國有關農產品區(qū)域品牌領域的研究呈現熱門態(tài)勢?？傮w來看，我國農產品區(qū)域品牌的研究已經形成一定規(guī)模，并在近些年熱度越來越高，預測未來幾年關于農產品區(qū)域品牌研究的文獻數量將保持平穩(wěn)中持續(xù)上升的態(tài)勢。

4 國內農產品區(qū)域品牌的研究熱點與趨勢分析

4.1 研究熱點分析

關鍵詞是對一篇文獻主要內容的高度概括，因此可以通過對關鍵詞的分析來研究某個領域內的熱點問題。圖1是通過CiteSpace對文獻關鍵詞進行共現分析得出的農產品區(qū)域品牌關鍵詞共現圖譜。圖中每一個圓圈節(jié)點代表一個關鍵詞，關鍵詞節(jié)點越大代表這個關鍵詞出現的頻率越高，各個節(jié)點之間的連線代表著相互之間的聯(lián)系緊密程度。由圖1所示，關鍵詞出現頻率較高的有區(qū)域品牌[4]、農產品、農產品區(qū)域品牌、品牌建設[5]、地理標志[6]等，表明一直以來文獻始終圍繞著農產品區(qū)域品牌建設進行研究。

圖1 農產品區(qū)域品牌關鍵詞共現圖譜

為了進一步了解當前農產品區(qū)域品牌研究領域的熱點內容，本文對出現頻次排名前20的關鍵詞進行整理，如表1所示。一般而言，關鍵詞的出現頻次和中心度能夠衡量關鍵詞的重要程度，其中關鍵詞節(jié)點中心度越大，說明該節(jié)點連接其他關鍵詞節(jié)點的作用就越大，而中心度不小于0.1則表示該節(jié)點具有較高的中心度，也說明該節(jié)點在網絡中越重要。從表1可以發(fā)現頻次排在前20且中心度不小于0.1的高頻關鍵詞是區(qū)域品牌、農產品、農產品區(qū)域品牌、地理標志、產業(yè)集群[7]、品牌建設。這些關鍵詞反映了當前農產品區(qū)域品牌研究領域的熱點內容。

表1 農產品區(qū)域品牌領域出現頻次TOP20關鍵詞

4.2 研究趨勢分析

基于CiteSpace軟件得到如圖2所示的農產品區(qū)域品牌關鍵詞突現圖譜。突現圖譜能夠展示某個時間段內快速增長的關鍵詞，可以直觀地觀察農產品區(qū)域品牌領域研究熱點的持續(xù)時間和演化趨勢。根據圖2可以發(fā)現選取的這6個關鍵詞突現起始時間雖各不相同，但都持續(xù)到2021年，且并未結束突現。其中區(qū)域品牌、農產品區(qū)域品牌、區(qū)域公用品牌和鄉(xiāng)村振興都具有較高的突現強度值，而區(qū)域品牌則具有最高的突現強度值，達到了2.28。因此，基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，學者通過研究農產品區(qū)域品牌的發(fā)展，提升農產品區(qū)域品牌的競爭力，發(fā)掘更多具有地理標志潛力的農產品，從而促進當地農業(yè)經濟的發(fā)展[8]。未來一段時間內結合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有關農產品區(qū)域品牌和區(qū)域公用品牌的研究將繼續(xù)成為研究熱點和研究趨勢。

5 結論與展望

5.1 研究結論

基于CiteSpace軟件對農產品區(qū)域品牌進行了可視化圖譜分析，本文主要探究了該領域的研究現狀、研究熱點和研究趨勢，得出以下結論：

通過分析國內農產品區(qū)域品牌研究現狀發(fā)現：首先，近20年的研究文獻數量依次經歷過初始發(fā)展階段(2003—2009年)、快速發(fā)展階段(2010—2016年)和顯著發(fā)展階段(2017—2021年)三個階段。其次，主要研究機構有華中農業(yè)大學、東北林業(yè)大學和中南林業(yè)科技大學等，但是各機構之間的合作程度較弱。

通過分析國內農產品區(qū)域品牌研究熱點和趨勢得出以下結論：首先，利用關鍵詞共現分析和聚類分析近20年的國內農產品區(qū)域品牌文獻，可以發(fā)現研究熱點主要集中在區(qū)域品牌理論研究、農產品區(qū)域品牌研究和農業(yè)集群區(qū)域品牌研究。其次，通過關鍵詞突現圖譜分析得出在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，有關農產品區(qū)域品牌的研究在未來一段時間內仍是研究熱點和研究趨勢。

5.2 研究展望

目前正處于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要階段，農產品區(qū)域品牌研究是振興鄉(xiāng)村的重要手段，因此針對此領域提出以下幾點展望：

一是對于目前各研究機構之間聯(lián)系較少的情況，未來可以通過構建學術交流平臺、機構之間舉辦學術交流活動等方式，加強不同主體如科研機構、學校、企業(yè)、學者之間的交流與合作。

二是現有研究多將農產品區(qū)域品牌建設的主體集中在政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)層面，鮮少有學者將研究目光集中在消費者層面。未來應著眼于復雜生態(tài)環(huán)境下多主體之間的交互作用，充分發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會的主導作用，分析消費者的心理動機，從而找出影響農產品區(qū)域品牌競爭力的關鍵因素，并且將政府、行業(yè)協(xié)會和消費者之間有機結合起來，共同構建具有地域特色的農產品區(qū)域品牌。

三是在研究方法方面，目前該領域研究多數采用定性的方法進行研究，未來可以使用更多學科方法交叉應用或采取定性分析與定量分析結合有機的方法，使得農產品區(qū)域品牌領域研究更加全面、客觀和科學，促使農產品區(qū)域品牌在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中發(fā)揮提升鄉(xiāng)村經濟和農牧民增收致富等重要作用。