姜春云

(青海大學(xué)財經(jīng)學(xué)院 青海西寧 810016)

農(nóng)村電商研究自誕生以來，就引起了很多學(xué)者的關(guān)注，本文通過分析目前國內(nèi)關(guān)于農(nóng)村電商的文獻(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)以下問題。首先，該研究領(lǐng)域?qū)W術(shù)成果非常豐富，僅依靠人工總結(jié)，很難科學(xué)、客觀地分析國內(nèi)外該領(lǐng)域的研究熱點和變化趨勢；其次，國內(nèi)對農(nóng)村電商的研究比較多，對于如此龐大的文獻(xiàn)量，目前還沒有學(xué)者采用可視化的方法對文獻(xiàn)進(jìn)行分析；最后，國內(nèi)對于該領(lǐng)域的研究還不夠深入，由于該領(lǐng)域的研究起步較晚，現(xiàn)有研究存在缺乏創(chuàng)新性。因此，通過對國內(nèi)文獻(xiàn)進(jìn)行可視化研究，有助于突破自身研究的局限性。

1 研究基礎(chǔ)

1.1 數(shù)據(jù)來源

本文使用CNKI數(shù)據(jù)庫中的北大核心期刊文獻(xiàn)和中文社會科學(xué)引文索引期刊文獻(xiàn)，盡可能保證研究的可靠性和深度。在數(shù)據(jù)檢索方面，本研究以“農(nóng)村電商”和“農(nóng)產(chǎn)品電商”為主題詞進(jìn)行檢索，檢索截止期限為2022年4月9日，文獻(xiàn)類型為“論文”，檢索后發(fā)現(xiàn)2013年為農(nóng)村電商論文發(fā)表元年，故以2013年至2022年共10年的資料為基礎(chǔ)進(jìn)行研究，可覆蓋該領(lǐng)域CNKI中收錄的所有北大核心期刊論文和CSSCI期刊論文，最終檢索出共841篇相關(guān)文獻(xiàn)。檢索完成后，對檢索到的文獻(xiàn)進(jìn)行仔細(xì)檢查，確認(rèn)下載的文獻(xiàn)中沒有不相關(guān)的文獻(xiàn)或重復(fù)出現(xiàn)的文獻(xiàn)。

1.2 研究工具

本文成果所采用的工具是由陳超美博士及其團(tuán)隊所研制的CiteSpace工具，該工具能夠運用文獻(xiàn)可視化技術(shù)，對大量的論文內(nèi)容作出客觀地分析與研究[1]，有助于研究者發(fā)現(xiàn)自己研究的不足、該領(lǐng)域的研究熱點、研究基礎(chǔ)和研究發(fā)展趨勢[2]。本文利用CiteSpace工具，通過對中國農(nóng)村電商相關(guān)文獻(xiàn)的研究情況進(jìn)行分析，能夠為該領(lǐng)域找出研究熱點，明確未來的研究方向。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 農(nóng)村電商研究文獻(xiàn)發(fā)表數(shù)量趨勢

這項研究為了整體全面地掌握農(nóng)村電商的研究成果和文獻(xiàn)發(fā)表的數(shù)量時間關(guān)系，使用CNKI檢索到的841篇中文文獻(xiàn)進(jìn)行了發(fā)表數(shù)量和發(fā)表時序分析。

從論文發(fā)表的數(shù)量來看，農(nóng)村電商文獻(xiàn)發(fā)表的數(shù)量不僅每年都在增加，且增長速度相對較快，呈指數(shù)增長，從2013年僅有2篇核心期刊文獻(xiàn)到2021年僅一年就有158篇核心期刊文獻(xiàn)。需要說明的是，由于此次研究的數(shù)據(jù)是在2022年4月9日收集的，因此2022年的數(shù)據(jù)不是全年總數(shù)據(jù)，發(fā)表的論文數(shù)量將會減少。從論文發(fā)表時序來看，農(nóng)村電商文獻(xiàn)研究可以分為兩個階段：第一階段為2013—2015年，為農(nóng)村電商研究的萌芽期，2010年中央一號文件第一次提出了電子商務(wù)這個概念，學(xué)者們也開始對農(nóng)村電商進(jìn)行了探索，核心期刊發(fā)文量經(jīng)歷了從2013年的兩篇到2015年的30篇；第二個階段為2016年至今，為農(nóng)村電商研究的井噴期，從2010—2015年連續(xù)幾年的中央一號文件都強調(diào)了要發(fā)展電子商務(wù)，但是2015年的中央一號文件第一次提出了“農(nóng)村電子商務(wù)”這個概念，同時確定了農(nóng)村電商示范工程，由于論文有一定的發(fā)表周期，因此在2016年迎來了農(nóng)村電商核心期刊發(fā)表數(shù)量的爆發(fā)期，研究熱度不斷攀升。

2.2 文獻(xiàn)作者分析

啟動CiteSpace 軟件，將Node Type設(shè)置為“Author”，運行CiteSpace得到發(fā)文作者繪制的知識圖譜。在文獻(xiàn)作者圖譜中：圖譜中節(jié)點越大表示該作者發(fā)文量越多，各節(jié)點間連線越粗表示作者之間合作強度越大。農(nóng)村電商領(lǐng)域已經(jīng)形成了幾個具有較高影響力的協(xié)作團(tuán)隊。通過仔細(xì)閱讀文獻(xiàn)，分析各個團(tuán)隊作者的研究主題可知，在農(nóng)村電商研究領(lǐng)域內(nèi)，各團(tuán)隊的研究主題有不同的側(cè)重點，比如有研究電商平臺的發(fā)展的魯釗陽和廖杉杉團(tuán)隊、有研究電商發(fā)展形勢的洪濤團(tuán)隊、有研究農(nóng)村電商制度及體系的王伊歡和聶召英團(tuán)隊、有研究農(nóng)村電商供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展的曹玲玲團(tuán)隊等。綜上可知，農(nóng)村電商研究領(lǐng)域的核心作者群雖沒有成型，但已具有小范圍內(nèi)的合作規(guī)模。不同研究者之間緊密的合作關(guān)系在農(nóng)村電商研究領(lǐng)域中發(fā)揮了重要作用，能夠提高該領(lǐng)域的發(fā)文量；但各研究群體間大多聯(lián)系不夠緊密，僅限于研究自己本領(lǐng)域長遠(yuǎn)進(jìn)行研究的主題，導(dǎo)致團(tuán)體科研力量較為分散，團(tuán)體間的橫向交流合作較少，對該領(lǐng)域的研究質(zhì)量和水平有一定的限制。

2.3 核心關(guān)鍵詞詞頻及中心性分析

核心期刊文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞是作者研究內(nèi)容及研究觀點的凝練，研究文獻(xiàn)中的關(guān)鍵詞能夠掌握文獻(xiàn)的主題，對關(guān)鍵詞的探索有助于研究者把握該領(lǐng)域的研究熱點內(nèi)容。本文主要從關(guān)鍵詞詞頻分析和中心性分析來確定該領(lǐng)域研究的熱點內(nèi)容。運行CiteSpace，將Node Type設(shè)置為“Keyword”，應(yīng)用軟件對所有核心期刊文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行處理，統(tǒng)計匯總出該領(lǐng)域的頻次和中心度指數(shù)排名前20的核心關(guān)鍵詞詞頻及中心性列表(見表1)。從詞頻角度來看 ：“農(nóng)村電商”“互聯(lián)網(wǎng)+”“農(nóng)村”“電子商務(wù)”“淘寶村”“農(nóng)業(yè)電商”“農(nóng)產(chǎn)品”“鄉(xiāng)村振興”“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)”“精準(zhǔn)扶貧”“電商扶貧”“影響因素”“發(fā)展模式”“電商平臺”“跨境電商”“生鮮電商”“農(nóng)村物流”“供應(yīng)鏈”“冷鏈物流”等詞頻較高，可以看出農(nóng)村電商本質(zhì)上就是運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將農(nóng)業(yè)或農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)相結(jié)合而衍生出的商業(yè)模式，“電商平臺”“跨境電商”和“生鮮電商”是農(nóng)村電商研究的對象和主體，“影響因素”和“發(fā)展模式”是整個農(nóng)村電商研究的核心所在[3]，“鄉(xiāng)村振興”“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)”“精準(zhǔn)扶貧”“電商扶貧”是農(nóng)村電商發(fā)展的政策和環(huán)境[4]，“農(nóng)村物流”“供應(yīng)鏈”“冷鏈物流”是伴隨農(nóng)村電商而發(fā)展的不可或缺的要素[5,6]。從中心性角度來看 ：“農(nóng)村電商”“農(nóng)產(chǎn)品”“鄉(xiāng)村振興”“電商平臺”等關(guān)鍵詞中心性較大，對其他節(jié)點的控制較高，體現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興是農(nóng)村電商研究的核心點，在農(nóng)村電商研究中非常重要，電商平臺是研究農(nóng)村電商發(fā)展的核心媒介。

表1 核心關(guān)鍵詞詞頻及中心性列表

2.4 關(guān)鍵詞聚類分析

啟動CiteSpace軟件，對農(nóng)村電商研究的關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類分析，聚類后圖譜的Q值為0.6881(Q＞0.3)，MS值為0.9056(MS＞0.7)，表明聚類結(jié)果顯著且合理，設(shè)置聚類顯示最大的前12個聚類，聚類圖譜如圖1所示，聚類的數(shù)字越小，表明該聚類的規(guī)模越大，而且該聚類所包含的關(guān)鍵詞越多。最終生成的聚類圖譜前12個聚類分別為農(nóng)村電商、電商扶貧、電子商務(wù)、生鮮電商、鄉(xiāng)村振興、淘寶村、跨境電商、電商平臺、互聯(lián)網(wǎng)+、農(nóng)村物流、價值創(chuàng)造、縣級融媒體中心。圖1展現(xiàn)出當(dāng)前農(nóng)村電商的研究熱點，以上12個聚類為當(dāng)前農(nóng)村電商研究者關(guān)注較多的問題，農(nóng)村電商研究的各個聚類之間具有高度重疊性，各個聚類之間以“農(nóng)村電商”為突破口，研究涉及鄉(xiāng)村振興或電商扶貧背景[7]，并衍生出跨境電商、生鮮電商、淘寶村和電商平臺等細(xì)分的研究領(lǐng)域[8,9]，同時農(nóng)村物流和融媒體等農(nóng)村電商所需要的周邊要素研究也在不斷完善[10,11]，可以看出各個聚類彼此之間具有較強的關(guān)聯(lián)性。

圖1 關(guān)鍵詞聚類圖譜

3 研究結(jié)論與展望

本文以CNKI數(shù)據(jù)庫中的北大核心期刊數(shù)據(jù)庫和中文社會科學(xué)引文索引數(shù)據(jù)庫的文獻(xiàn)為基礎(chǔ)，利用CiteSpace軟件，對2013—2022年共10年的國內(nèi)研究農(nóng)村電商的文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析，探索了國內(nèi)農(nóng)村電商研究的作者合作網(wǎng)絡(luò)、機構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)和當(dāng)前研究熱點，并以此為基礎(chǔ)，提出未來農(nóng)村電商的研究方向與展望。

(1)合作作者方面：農(nóng)村電商研究領(lǐng)域的核心作者具有較小范圍內(nèi)的合作規(guī)模，但研究群體間的聯(lián)系不夠緊密，導(dǎo)致團(tuán)體科研力量較為分散，團(tuán)體間的橫向交流合作較少。

(2)合作機構(gòu)方面：各研究機構(gòu)之間的合作較少，處于較為分散的狀態(tài)。眾多科研機構(gòu)對該主題的研究缺乏橫向的交流，導(dǎo)致跨學(xué)科跨領(lǐng)域的研究較少，難以達(dá)到較深的研究程度。

(3)研究熱點方面：“互聯(lián)網(wǎng)+”“農(nóng)產(chǎn)品”“鄉(xiāng)村振興”“電商扶貧”“發(fā)展模式”“跨境電商”“生鮮電商”“農(nóng)村物流”等關(guān)鍵詞是農(nóng)村電商的基礎(chǔ)研究領(lǐng)域。研究者以“農(nóng)村電商”為突破口，研究涉及鄉(xiāng)村振興或電商扶貧背景，并衍生出跨境電商、生鮮電商、淘寶村和電商平臺等細(xì)分研究領(lǐng)域，同時農(nóng)村物流和融媒體等農(nóng)村電商所需要的周邊要素研究也在不斷完善，可以看出各個聚類彼此之間具有較強的關(guān)聯(lián)性。

目前，國內(nèi)可以提高與借鑒的相關(guān)研究重點主要有以下三個方面：第一，在深入發(fā)展實證研究方法的基礎(chǔ)上，必須提升當(dāng)前農(nóng)村電商研究的基礎(chǔ)理論水平，因為當(dāng)前國內(nèi)相關(guān)研究的理論基礎(chǔ)比較散亂和簡單，可能會導(dǎo)致實驗研究缺乏科學(xué)性，唯有通過深入理解當(dāng)前農(nóng)村電商研究的內(nèi)在機理與相互聯(lián)系，才可以更進(jìn)一步展開實驗研究；第二，提升我國農(nóng)村電商研究的本土化水準(zhǔn)，因為目前我國農(nóng)村電商研究雖然存在研究重點和差異，但并不能切實結(jié)合中國情境，要真正將理論應(yīng)用于實踐，所以我國需要大力發(fā)展具有中國特色的系統(tǒng)性科學(xué)研究；第三，我國的農(nóng)村電商研究范圍應(yīng)該持續(xù)擴大外延，結(jié)合多個學(xué)科進(jìn)行研究，可以有效擴大研究視角，從而能夠更好地利用系統(tǒng)性思想開展農(nóng)村電商研究。