鐘茜

時隔一年，《大偵探8》回歸。至發(fā)稿，節(jié)目累計播放量破13億，豆瓣評分9.1。對于一檔社群特征明顯、興趣標(biāo)簽鮮明的網(wǎng)播綜藝來說，成績可圈可點。

近年來，綜N代成為綜藝市場主流，在收視熱度、話題討論度等多方面占據(jù)主體地位，強(qiáng)大的吸“睛”力及吸“金”力，也使其成為各平臺的穩(wěn)流“利器”、營銷“王牌”。能夠延續(xù)為綜N代，通常是因為節(jié)目在播出過程中，積累了足夠的美譽度和影響力，擁有相對固定的觀眾群。這些節(jié)目往往有著旺盛的生命力，但隨著綜藝市場競爭日趨激烈，觀眾審美水平日益提升，綜N代也面臨著審美疲勞、收視疲軟、影響力下滑等危機(jī)。為了克服這些問題，創(chuàng)作者在模式、內(nèi)容、嘉賓等多個維度上不斷創(chuàng)新，為節(jié)目“保鮮”。

以《大偵探8》為例，本季，作為正片的一部分，由最高人民法院刑二庭監(jiān)制的《大偵探合議庭》同步播出?！昂献h庭”邀請最高人民法院的法官，以節(jié)目中的案件故事為基礎(chǔ)，科普相關(guān)法律條文、量刑幅度，剖析案件成因及背后社會熱點問題。“普法教育”的加入，讓《大偵探》找到了一條“以法治倡導(dǎo)智識”的拓維路徑。

再如，走過10季的《最強(qiáng)大腦》，賽制不斷升級，從最初“百人搶位賽”以經(jīng)典的“電視考場”緊緊抓住觀眾的心，到推出積分累加機(jī)制，讓每集節(jié)目緊密串聯(lián)，深度激活觀眾的觀看欲望。長青綜藝《奔跑吧》不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，引入年輕人關(guān)注的熱門話題、熱門游戲，如劇本殺等，帶給觀眾驚喜?！断蛲纳睢芬呀?jīng)走到第6季，作為一檔“慢綜藝”，節(jié)目持續(xù)拓展內(nèi)容邊界，深挖社會價值，將鄉(xiāng)村振興、美麗中國等議題寓于綜藝表達(dá)，傳遞溫暖力量。《我們的歌》深耕代際與音樂新玩法，以音樂聯(lián)結(jié)不同時代的人，用歌曲交流，實現(xiàn)跨越時空的共情、共鳴。

除了內(nèi)容迭代升級，綜N代還深挖IP價值鏈，拓展商業(yè)版圖，凝聚不同圈層受眾。

圍繞《大偵探》IP，芒果超媒推出了衍生綜藝《名偵探學(xué)院》、互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》《目標(biāo)人物》。《大偵探》劇本殺門店——芒果M-CITY，陸續(xù)在長沙、上海、海口、成都等地開業(yè)，體驗內(nèi)容主要為實景探案+圓桌劇本殺。此外，M-CITY還同步推出了VR體驗品牌，落地虛擬人接待，進(jìn)一步積累VR精品內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)能力和虛擬人物等關(guān)鍵技術(shù)。《上新了·故宮》邀請明星作為文創(chuàng)新品開發(fā)員，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)故宮深處，探尋故宮獨有的文化魅力。節(jié)目還與頂尖跨界設(shè)計師合作，從故宮的建筑和豐富藏品中汲取靈感，打造獨具故宮韻味的文創(chuàng)新品?！哆@！就是街舞》通過產(chǎn)業(yè)化布局，將綜藝內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)充分結(jié)合，通過與阿里經(jīng)濟(jì)體多個業(yè)務(wù)場景的共創(chuàng)共振，突破以往綜藝節(jié)目以廣告作為主要收入的模式，形成涵蓋電商、新零售、線下培訓(xùn)、藝人經(jīng)紀(jì)、現(xiàn)場演出、線上多元內(nèi)容開發(fā)等在內(nèi)的全新文娛內(nèi)容商業(yè)化形態(tài)。

如何保持良好的口碑，穩(wěn)定觀眾群，在傳統(tǒng)節(jié)目模式中不斷尋找創(chuàng)新點和引爆點？如何充分釋放IP價值，實現(xiàn)IP影響力和商業(yè)力的最大化？本期特別策劃，《綜藝報》邀請多位綜N代創(chuàng)作者、專家，分享他們的觀點。