文_俞小帆

媒體深度融合帶來輿論生態(tài)、傳播方式、受眾需求的深刻變化，對主流媒體的重大主題報道提出了更高要求，也提供了創(chuàng)新契機。黨的二十大舉國關(guān)注、舉世矚目。在黨的二十大重大主題宣傳報道中，新華報業(yè)傳媒集團深入推進媒體融合，進一步擴大新聞視域、優(yōu)化內(nèi)容架構(gòu)、創(chuàng)新表達方式，涌現(xiàn)出一批有高度、有深度、有溫度的新聞產(chǎn)品。新華日報、交匯點新聞客戶端在二十大期間同步推出全媒體產(chǎn)品“心向二十大”系列報道，將“融合”思維貫穿產(chǎn)品創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播全過程。整組報道有機融合會內(nèi)會外兩個新聞現(xiàn)場、有機融合傳統(tǒng)紙媒和移動端新媒體的產(chǎn)品特點和傳播優(yōu)勢，彰顯“高度、貼近、開放”的傳播理念，有力推動黨的重大理論、重大部署精準(zhǔn)“落地”，獲得中宣部點名表揚。

擴大新聞視域，實現(xiàn)會內(nèi)會外產(chǎn)品制作主客體的有機融合

黨的全國代表大會、省黨代會，全國兩會、省兩會等重大主題報道期間，大會會場作為新聞內(nèi)容的集中發(fā)布地、“新聞人物”的集中駐扎地，往往更多地吸引媒體關(guān)注，相關(guān)報道也主要由上會記者完成，采訪對象集中于參會的黨代表、代表委員，同時，重大主題報道期間媒體常規(guī)新聞板塊的壓縮，客觀上也造成上會記者很忙、其他記者“有勁使不上”的狀況。

在媒體深度融合的現(xiàn)實語境下，全景式呈現(xiàn)、高效率互動成為主流媒體做好重大主題宣傳報道必須面對的全新命題，單純倚重會內(nèi)、就會議報會議的做法已不適應(yīng)當(dāng)下重大主題報道的要求。在此次黨的二十大報道的前期策劃階段，新華日報進一步強化“融合”思維，平衡會內(nèi)會外兩個新聞現(xiàn)場，豐富、優(yōu)化內(nèi)容架構(gòu)，增加基層報道權(quán)重，在充分報道好黨中央重大決策部署的同時，唱響基層聲音，聚焦基層作為，使黨的二十大精神和基層實踐有機呼應(yīng)、同頻共振，體現(xiàn)省級媒體重大主題報道的“頂天立地”。按照集團總體部署，在新華日報編委會領(lǐng)導(dǎo)下，新華日報編輯部、交匯點首頁編輯部及二十大前方報道小組相關(guān)人員經(jīng)過多次討論、數(shù)易其稿，形成“心向二十大”欄目的細化實施方案。在產(chǎn)品創(chuàng)意階段，就著手統(tǒng)籌會內(nèi)會外兩個新聞現(xiàn)場的有機融合。

在采訪對象遴選方面，實現(xiàn)會內(nèi)黨代表和會外基層干群的有機融合?！靶南蚨蟆毕盗袌蟮绹@黨的二十大報告在民生領(lǐng)域提出的新觀點、新論斷、新舉措，提煉出共同富裕、鄉(xiāng)村振興、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、老有所養(yǎng)、教育優(yōu)先、社區(qū)治理、基層黨建等7個主題，分成7個報道單元，以連線訪談為基本形式，邀請黨的二十大代表和基層干部群眾，結(jié)合自身工作生活，共同分享對二十大報告的所思所悟以及對將來的計劃和期盼。每一個報道單元的連線對象有4-6人，策劃小組提前一一確定采訪名單，使每個單元的受訪對象中黨代表和基層干群在數(shù)量上基本一致，同時在受訪對象的地域分布上兼顧蘇南、蘇中、蘇北的均衡，確保江蘇13個設(shè)區(qū)市全覆蓋。最終成型的“心向二十大”系列報道產(chǎn)品中，會場內(nèi)來自全省各地各行業(yè)的黨代表和會場外各地基層干部群眾同“臺”交流、同步互動，全景式呈現(xiàn)二十大期間江蘇大地迅速學(xué)習(xí)二十大報告、共同推動二十大精神落地生根的火熱場景。

在采編力量調(diào)度方面，實現(xiàn)會內(nèi)一線記者和會外采編力量的有機融合?！靶南蚨蟆泵總€單元的報道，均由多位記者對不同對象的連線訪談、現(xiàn)場訪談集納而成，其中，會內(nèi)一線記者負責(zé)與黨代表的訪談并同步錄制相關(guān)音視頻，會外相關(guān)條口記者和分社駐地記者在各單元選題牽頭人的協(xié)調(diào)下，負責(zé)與會外基層干部群眾的訪談并同步錄制相關(guān)視頻。后期制作上，相關(guān)文字內(nèi)容由選題牽頭人進行整合并由新華日報編輯部進行編輯把關(guān)，相關(guān)音視頻內(nèi)容則由交匯點新聞進行剪輯整理。“心向二十大”系列報道，不僅是會內(nèi)一線記者的重要任務(wù)，更給許多非上會記者尤其是分社記者深度參與重大主題報道搭建了一展身手的平臺，實現(xiàn)了媒體在重大主題報道中前后方的整體聯(lián)動、一線作戰(zhàn)與“外圍作戰(zhàn)”的有效協(xié)同，充分體現(xiàn)出新華報業(yè)傳媒集團全媒體采編隊伍的組織力和戰(zhàn)斗力。

優(yōu)化內(nèi)容架構(gòu)，實現(xiàn)會內(nèi)黨的理論和會外基層實踐的有機融合

黨的二十大報告是馬克思主義中國化時代化的綱領(lǐng)性文獻，集中體現(xiàn)了十八大以來中國共產(chǎn)黨理論創(chuàng)新、實踐創(chuàng)新的成果?！靶南蚨蟆毕盗袌蟮莱浞肿鹬匦侣剛鞑ヒ?guī)律，帶著對二十大精神的深刻理解到基層實踐中尋找“例證”，力求在與黨代表和基層干部群眾連線訪談中將黨的最新理論與基層實踐“零時差”同步結(jié)合，將二十大精神精確“注入”經(jīng)濟社會發(fā)展方方面面，以豐富多彩的基層實踐彰顯二十大精神的理論力量和實踐偉力。具體而言，相關(guān)報道產(chǎn)品在實現(xiàn)黨的重大理論和基層豐富實踐有機融合方面體現(xiàn)出以下兩個特點：

一是“快”，凸顯重大主題報道的時效性。“心向二十大”系列報道刊播時間與二十大會期一致，相關(guān)報道須與會議精神同步對表、同步呼應(yīng)，要求采編人員在第一時間深入學(xué)習(xí)領(lǐng)悟二十大精神，吃透其精髓要義，并在豐富的基層實踐中迅速找到“落點”。在前期統(tǒng)籌策劃的基礎(chǔ)上，“心向二十大”報道小組根據(jù)二十大開幕當(dāng)天習(xí)近平總書記所作的二十大報告，進一步明確共同富裕、鄉(xiāng)村振興、就業(yè)創(chuàng)業(yè)等相關(guān)主題，明確具備一定典型性的訪談對象，并將二十大報告在民生領(lǐng)域的最新亮點融入連線訪談的相關(guān)問題中，使得訪談內(nèi)容與二十大精神準(zhǔn)確呼應(yīng)，將二十大報告中的一系列重大理論通過黨代表和基層干部群眾“接地氣”的闡釋和解讀傳入尋常百姓家。

二是“實”，凸顯重大主題報道的貼近性。新聞報道中，民生話題和受眾之間有著天然的貼近性。以此為基礎(chǔ)，“心向二十大”系列報道注重通過問題引導(dǎo)，使訪談對象在圍繞二十大精神談體會、談感想的同時，更多地結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，面向未來拿舉措、出實招，發(fā)掘新聞“干貨”，讓黨的二十大提出的民生領(lǐng)域新部署在江蘇大地進一步落細落實。比如，在“鄉(xiāng)村振興”報道單元中，國網(wǎng)儀征市供電公司濱江供電所運維采集班副班長、儀征經(jīng)濟開發(fā)區(qū)沿江村“第一書記”周維忠給自己定下“結(jié)合當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源，借助揚州與儀征兩級供電公司的資源和力量，因地制宜為沿江村尋找更多特色項目，探索多種形式發(fā)展壯大村集體經(jīng)濟”的“小目標(biāo)”；在“老有所養(yǎng)”單元中，無錫市民政局副局長陳鶯歌表示，將探索“物業(yè)+養(yǎng)老”等新模式，打造為老服務(wù)“數(shù)字商城”，用實際行動把“錫心養(yǎng)老”城市品牌打造得更有溫度；在“教育優(yōu)先”單元中，黨的二十大代表、江蘇省教育廳廳長葛道凱圍繞“實施科教興國戰(zhàn)略、強化現(xiàn)代化建設(shè)人才支撐”，提出江蘇省深入推進學(xué)前教育普惠健康發(fā)展、義務(wù)教育城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、普通高中特色多樣發(fā)展、職業(yè)教育提質(zhì)培優(yōu)和高等教育內(nèi)涵式發(fā)展等具體路徑。

創(chuàng)新表達方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和新媒體互動性的有機融合

“心向二十大”系列報道在策劃之初即定位為全媒體產(chǎn)品，全流程凸顯媒體深度融合特點，最大化利用全媒體傳播元素，實現(xiàn)最優(yōu)傳播效果。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，“心向二十大”系列報道參與記者在采訪時，即進行相關(guān)音視頻錄制，視頻采訪中問哪些問題、怎么開場、怎么結(jié)語都事先由選題牽頭人與出鏡主持人和攝像記者充分溝通，相關(guān)素材經(jīng)選題牽頭人整合及新媒體部門后期制作后，在《新華日報》和交匯點新聞同步刊播，真正實現(xiàn)一次采集、多渠道傳播，集團全媒體記者的實戰(zhàn)能力得到進一步歷練。

在內(nèi)容呈現(xiàn)方面，《新華日報》二十大特刊版面上，“心向二十大”系列報道以固定欄目稿件形式呈現(xiàn)，制作相應(yīng)刊頭，配發(fā)相關(guān)圖片。稿件導(dǎo)語以黨的二十大在民生領(lǐng)域的新觀點、新論斷為統(tǒng)領(lǐng)，結(jié)合江蘇實際提出相應(yīng)議題，每個連線對象的訪談內(nèi)容制作獨立小標(biāo)題，相對獨立成篇。整體稿件主題鮮明，每個連線對象的具體訪談內(nèi)容又結(jié)合江蘇各地不同特點而各有側(cè)重，彼此互補互鑒，體現(xiàn)出黨報報道獨有的權(quán)威性和指導(dǎo)性。交匯點新聞“心向二十大”系列產(chǎn)品每個單元均以一個10分鐘左右的視頻呈現(xiàn)。視頻中，新華報業(yè)傳媒集團虛擬演播間主持人分別連線各訪談對象，實現(xiàn)不同角度訪談內(nèi)容的有機串聯(lián)，音視頻同期聲中穿插與議題相關(guān)的背景畫面，有效規(guī)避了普通訪談類產(chǎn)品的單調(diào)感，為受眾營造“沉浸式”全媒體閱讀體驗。

在融合傳播方面，《新華日報》“心向二十大”欄目每個單元的稿件均配發(fā)交匯點新聞二維碼，引導(dǎo)讀者在文字閱讀的同時鏈接相關(guān)視頻；交匯點新聞則在每個報道單元的視頻下配發(fā)相應(yīng)文字稿件，進一步增強產(chǎn)品的厚重感。傳統(tǒng)紙媒和移動端新媒體的相關(guān)報道產(chǎn)品“你中有我、我中有你”，實現(xiàn)有機互補、有效互動，取得了“1+1＞2”的傳播效果，報道產(chǎn)品在各平臺累計傳播量逾3000萬。