【摘要】本文以滕州市融媒體中心為研究對象，探討了在當前融媒體環(huán)境下，縣市級融媒體如何有效提升傳播力的策略。通過深入分析滕州市融媒體中心的媒體融合發(fā)展現狀，識別出其面臨的主要挑戰(zhàn)，包括內容生產的局限性、技術平臺的不足以及受眾互動的缺乏?；谶@些挑戰(zhàn)，本文提出了一系列策略，包括內容的創(chuàng)新與多樣化、技術升級與平臺優(yōu)化、受眾互動與參與的加強，以及品牌建設與市場推廣。研究結果表明，通過這些綜合性策略的實施，滕州市融媒體中心能夠在融媒時代中取得顯著的傳播效果，提升其市場競爭力和社會影響力。

【關鍵詞】融媒體；傳播力提升；縣市級媒體；滕州市；媒體策略；內容創(chuàng)新；技術優(yōu)化；受眾互動

【中圖分類號】G210.7 ? 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）35-0070-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2023.35.022

一、引言

隨著信息技術的飛速發(fā)展和媒體環(huán)境的深刻變革，融媒體成為新時代傳媒發(fā)展的重要趨勢?？h市級融媒體作為連接政府、社會與公眾的重要橋梁，其傳播力的提升不僅關系到地方信息的有效傳遞，也反映了地方文化的傳播力和影響力。本文以滕州市融媒體中心為研究對象，探討在當前媒體環(huán)境下，如何有效提升縣市級融媒體的傳播力。滕州市融媒體中心作為一個具有代表性的縣市級媒體實體，面臨著傳統媒體到融媒體轉型的挑戰(zhàn)。在信息爆炸和用戶需求多樣化的背景下，如何準確把握受眾需求，有效利用新技術和新平臺，成為急需解決的問題。同時，提升融媒體傳播力對于增強滕州市的地方影響力、促進社會和諧與進步也具有重要意義。本研究旨在分析滕州市融媒體中心當前的媒體融合發(fā)展現狀，識別存在的問題和挑戰(zhàn)，并在此基礎上提出針對性的提升策略。通過對比國內外成功案例，本文力圖為滕州市乃至其他縣市級融媒體中心的媒體發(fā)展提供可行的建議和策略。本文的研究不僅有助于優(yōu)化滕州市融媒體中心的傳播策略，提升其在新媒體環(huán)境下的傳播力和影響力，也為其他縣市級媒體機構在融媒體時代的轉型和發(fā)展提供參考和借鑒。通過深入探討和研究，本文旨在為地方媒體的融合發(fā)展貢獻新的視角和思路。

二、融媒體發(fā)展背景

（一）融媒體的定義與特點

融媒體，是指在數字技術和互聯網環(huán)境下，傳統媒體與新興媒體融合發(fā)展的新形態(tài)。這種媒體形態(tài)不僅包含了傳統的報紙、電視、廣播等媒體，還融入了網絡、移動應用等新媒體平臺。融媒體的核心特點包括內容的多樣化、傳播方式的多渠道化、用戶互動的多維度化和技術應用的智能化。例如，據2023年數據顯示，中國網絡視聽用戶數量已超過10億，成為占據互聯網應用的第一大群體。

（二）國內外融媒體發(fā)展趨勢

全球范圍內，融媒體的發(fā)展正處于快速上升期。在國際上，如BBC、CNN等大型媒體集團已經實現了從傳統媒體到融媒體的成功轉型，通過構建線上線下相結合的全媒體傳播網絡，觸達更廣泛的受眾。在中國，隨著“互聯網+”戰(zhàn)略的深入實施，融媒體成為傳媒行業(yè)的新常態(tài)。據統計，2020年中國融媒體市場規(guī)模達到了1500億元，同比增長25%。

（三）縣市級融媒體面臨的挑戰(zhàn)和機遇

對于縣市級融媒體而言，媒體融合發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機遇。挑戰(zhàn)在于資源有限、技術更新速度慢、人才缺乏等問題。據調查，超過60%的縣市級融媒體因資金不足而難以進行技術升級。同時，融媒體時代也為縣市級媒體帶來了新的發(fā)展機遇。通過媒體融合，這些媒體可以打破地域限制，實現更廣泛的內容傳播和受眾接觸。例如，一些地方媒體通過開展微信視頻號、微博、公眾號等新媒體平臺，實現了用戶量的顯著增長，有的平臺日均點擊量超過百萬次。

總的來說，融媒體為縣市級媒體提供了傳播內容更新、拓寬受眾范圍、增強互動性等多方面的機遇，但也要求其在技術、內容生產和管理模式上進行革新以適應這一趨勢。

三、滕州市融媒體中心媒體融合現狀分析

（一）融媒體平臺建設與運營情況

滕州市融媒體中心在媒體融合轉型過程中已取得初步成效。目前，該中心擁有包括滕州融媒微信公眾號、上善傳媒客戶端、滕州融媒頭條號等在內的多個數字平臺，實現了從傳統媒體到新媒體的擴展。這些平臺的日均訪問量達到約10萬次，顯示出良好的用戶接受度。然而，在平臺技術構建方面，滕州市融媒體中心仍面臨一些挑戰(zhàn)，如技術更新速度慢、平臺維護成本高等問題。此外，平臺內容的個性化與互動性尚待提升，以更好地吸引和留住用戶。

（二）內容生產和傳播效果

在內容生產方面，滕州市融媒體中心注重時政類新聞和民生類新聞的報道，強調輿論導向和關注民生。然而，相較于更大范圍的受眾需求和多樣化內容，目前的內容策略還顯得較為局限。從傳播效果來看，雖然部分熱點內容在社交媒體上獲得較高的轉發(fā)和討論，但總體而言，內容的影響力和傳播深度還有待提高。這主要是因為內容創(chuàng)新不足，未能充分發(fā)揮融媒體的互動優(yōu)勢。

（三）受眾群體分析與互動情況

滕州市融媒體中心的主要受眾群體為本地居民和周邊地區(qū)的用戶，年齡主要集中在25歲到50歲之間。通過對用戶數據的分析發(fā)現，受眾對本地新聞和服務信息表現出較高的興趣。然而，受眾與媒體中心的互動程度尚不高，主要表現為單向的信息接收。缺乏有效的受眾參與機制和互動內容，導致了用戶黏性不強，回訪率和留存率較低。

總體來看，滕州市融媒體中心在融媒體平臺建設、內容生產和受眾互動方面已有一定基礎，但仍需在技術創(chuàng)新、內容策略和用戶互動等方面進行深入改進和優(yōu)化，以提升融媒體的整體傳播力和影響力。

四、提升策略分析

（一）內容創(chuàng)新與多樣化

加強本土化和特色化內容建設：滕州市融媒體中心應更加注重本地文化和社區(qū)生活的報道，挖掘和呈現具有地方特色的故事和事件。通過提供與本地居民生活密切相關的內容，增強受眾的認同感和參與度。

采用多種形式和渠道傳播內容：除了傳統的新聞報道外，可以采用短視頻、直播、圖文等多樣化的內容形式，增加信息的吸引力和可讀性。同時，利用多種社交媒體平臺和應用程序，擴大內容的覆蓋范圍和傳播效果。

（二）技術與平臺優(yōu)化

引入先進的技術和工具：為了提升內容生產的效率和質量，滕州市融媒體中心應考慮引進先進的媒體生產和管理技術，如人工智能、大數據分析等。

優(yōu)化平臺界面和用戶體驗：改進現有融媒體平臺的界面設計，使其更加用戶友好和易于導航。目前中心已建立起“自有平臺+社會化平臺”的新聞平臺矩陣，擁有上善傳媒客戶端和滕州融媒微信視頻號、微博、抖音、快手、頭條等第三方網絡平臺賬號。為優(yōu)化“自有平臺”——上善傳媒客戶端，中心專門分批次在不同時間段組織專業(yè)團隊去先進單位考察學習，經多次學習探討，決定對上善傳媒客戶端界面做重大調整，以滿足用戶需求。新增加的“隨手拍”和“原創(chuàng)短視頻”兩個板塊，深受用戶的喜愛?！半S手拍”板塊一經開通，很多網友就把隨手拍的照片上傳，內容涉及生活的方方面面，有孩子的蹣跚學步、有家人團聚的溫馨、有精心制作的美食、有揮毫潑墨的瀟灑、有午后一杯清茶的恬淡、有路邊不知名花兒的綻放，網友的參與度空前高漲。“原創(chuàng)短視頻”是中心隆重推出的另一個內容個性化的板塊。板塊一推出，中心的記者積極創(chuàng)作，策劃制作了《“善城”故事：善“說”易石園》《尋味滕州老味魚》《蓮青攬勝——冬日美景》《“詩狂”賀知章：令人羨慕的“大唐錦鯉”》《書香 善城》《多么痛的搭訕》等一批創(chuàng)意新、畫面美的精品短視頻，吸引了眾多網友觀看、點贊、轉發(fā)、留言，促進滕州融媒體傳播力在較短時間內有了顯著提升。

（三）受眾互動與參與

加強與受眾的互動：通過社交媒體和互動平臺，滕州市融媒體中心可以更頻繁地與受眾進行互動，比如通過在線調查、評論互動等方式，增強受眾的參與感。

利用大數據分析提升受眾精準度：應用大數據分析技術來分析受眾行為，根據受眾的興趣和偏好提供定制化的內容，提升信息的針對性和有效性。

（四）品牌建設與市場推廣

建立鮮明的媒體品牌形象：滕州市融媒體中心需要創(chuàng)建和維護一個鮮明的品牌形象，突出其作為本地主流媒體的地位，加強品牌的認知度和影響力。

利用營銷策略拓寬市場影響：運用多種營銷工具和策略，如內容營銷、合作伙伴關系建立等，拓寬媒體中心的市場影響范圍，吸引更多的受眾群體。

（五）融媒記者的培養(yǎng)與賦能

滕州市融媒體中心積極做好融媒背景下的記者轉型工作，通過引進高層次人才、融媒大課堂培訓、各平臺記者互換實習等形式，盡快完成融媒記者的培養(yǎng)和賦能。第一，培養(yǎng)融媒記者的創(chuàng)作意識，強化互聯網思維。了解融媒體平臺的制作流程、運營規(guī)律，圍繞轉發(fā)率、點贊量、完播率來調整新聞內容的制作。第二，注重創(chuàng)新思維。鼓勵新聞媒體人勇于嘗試新的創(chuàng)作思路和表現手法，從標題、字幕、配樂到內容，都要盡量做到推陳出新，以吸引更多受眾關注，提高新聞傳播效果。第三，加強團隊協作，建立有效的團隊合作機制，實現信息共享、技術支持和資源互補，提高新聞的生產效率和質量。第四，持續(xù)關注行業(yè)動態(tài)。關注融媒時代新聞傳播的新趨勢和新技術應用，及時調整新聞制作策略，保持競爭力。第五，提升播音員主持人的融媒素養(yǎng)，從語態(tài)入手增強播音的網感，迎合受眾需求，積極適應互聯網平臺的傳播形式與要求。

通過上述策略的實施，滕州市融媒體中心不僅能夠有效提升其融媒體的傳播力，還能夠在競爭激烈的媒體市場中占據有利地位，為實現長期穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實基礎。

五、提升策略實施計劃

（一）短期目標與措施

首先，在內容創(chuàng)新與多樣化方面，中心將著重推出至少三個新欄目，以滿足不同受眾群體的需求。這些欄目將包括針對年輕人的青年話題討論、旅游美食展示本地文化特色的系列報道等，每個欄目每周至少產生一篇原創(chuàng)內容。這一策略旨在豐富內容供給，滿足受眾的多元化需求，同時增強中心的內容創(chuàng)新能力。其次，技術升級與平臺優(yōu)化也是短期內的重點工作。中心將對現有的數字平臺進行界面優(yōu)化改造，使其對用戶更加友好，從而提升整體的用戶體驗。此外，引入基礎的數據分析工具將成為優(yōu)化內容策略的關鍵。通過分析用戶行為和偏好，媒體中心可以更準確地調整其內容產出，確保內容更加貼近用戶需求。最后，增強互動與參與是提升融媒體傳播力的另一重要方面。滕州市融媒體中心將通過線上問答、互動投票、用戶調查等多種形式，加強與受眾之間的互動交流。這些活動不僅有助于增強受眾的參與感和歸屬感，還能為媒體中心提供寶貴的用戶反饋，從而用于持續(xù)改進其內容和服務。通過這些綜合措施的實施，滕州市融媒體中心有望在短期內顯著提升其融媒體的內容質量、技術能力和用戶互動水平，從而有效提升其整體的傳播力和市場影響力。

（二）長期發(fā)展規(guī)劃

在未來一年內，中心將重點放在品牌建設和推廣上。包括制定一個全新的品牌形象，以及通過地方和網絡廣告活動來加強品牌意識。此外，與其他媒體和機構的合作交流也將被納入計劃中，以拓展品牌影響力并創(chuàng)造新的合作機會。接下來技術方面的持續(xù)升級也是重點，包括引進更先進的內容管理系統和用戶數據分析工具，以提高運營效率和內容策略的精準度。這些計劃的實施，不僅將增強滕州市融媒體中心的市場競爭力，也將提高其在受眾中的認可度和影響力，從而推動其在融媒體領域的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。

六、結論

本研究通過分析山東省滕州市融媒體中心在媒體融合背景下的現狀和挑戰(zhàn)，提出了一系列針對性的提升策略，并規(guī)劃了實施計劃?？傊?，提升縣市級融媒體傳播力的關鍵在于創(chuàng)新內容生產、優(yōu)化技術平臺、增強受眾互動和參與，以及持續(xù)的品牌建設和市場推廣。

首先，內容的創(chuàng)新和多樣化是提升傳播力的核心。滕州市融媒體中心應深挖本土文化和社區(qū)生活，生產更具吸引力和影響力的原創(chuàng)內容，同時通過多渠道、多形式的傳播，拓寬受眾基礎。其次，技術的升級和平臺的優(yōu)化是適應融媒體發(fā)展的必經之路。通過改進用戶界面和體驗，引入先進的數據分析和內容管理技術，可以有效提升內容生產的效率和受眾的滿意度。

此外，受眾的互動和參與是構建良好媒體生態(tài)的關鍵。滕州市融媒體中心需要通過各種互動機制，如線上活動、社交媒體互動等，加強與受眾的聯系，提高用戶黏性。同時，融媒記者的培養(yǎng)和轉型是提升傳播力的人才保障。為適應融媒體時代的發(fā)展，所有的新聞工作者，都要不斷地提高自己的職業(yè)素養(yǎng)，提升自己的專業(yè)技能水平，加快融媒背景下記者的轉型，為新聞行業(yè)發(fā)展提供強有力的人才支撐。在長期規(guī)劃方面，滕州市融媒體中心需要建立鮮明的媒體品牌形象，并采取有效的市場推廣策略，以提高其在市場中的影響力和競爭力。這不僅有助于提升媒體本身的品牌價值，也有助于更廣泛地傳播地方文化和價值。

綜上所述，通過實施上述策略和措施，滕州市融媒體中心有望在融媒體環(huán)境下實現自身的轉型和升級，提升其傳播力和市場地位。這不僅對滕州市融媒體中心本身具有重要意義，也為其他縣市級媒體在融媒體時代的發(fā)展提供了可行的參考和借鑒。未來，隨著媒體環(huán)境的持續(xù)變化和技術的進一步發(fā)展，滕州市融媒體中心需要不斷調整和優(yōu)化其策略，以保持其在媒體領域的領先地位。

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作者簡介：

徐凌云（1974.11-），女，漢族，山東滕州人，本科，編輯，研究方向：媒體融合、傳播力提升。