周仰鋒

（蘭州石化職業(yè)技術(shù)大學(xué) 甘肅 蘭州 730207）

1、前言

現(xiàn)今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們的生活方式日益多樣化、“生命在于運(yùn)動(dòng)”的思想逐漸深入人心，隨之而來(lái)的是體育消費(fèi)的日趨火爆。而大學(xué)生群體在體育消費(fèi)中扮演了不可或缺的角色。但由于性別、消費(fèi)觀念、消費(fèi)水平等多種因素的影響，大學(xué)生在體育消費(fèi)存在著參差不齊甚至兩極分化的現(xiàn)狀。同時(shí)也暴露出很多問(wèn)題，這些問(wèn)題將嚴(yán)重影響大學(xué)生的身心健康和正確消費(fèi)觀的形成。

大學(xué)生是當(dāng)今體育消費(fèi)的重要群體，大學(xué)生的體育消費(fèi)狀況直接關(guān)系到未來(lái)體育消費(fèi)的走向。因此，準(zhǔn)確把握大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素，一定程度上可以促進(jìn)體育事業(yè)更加健康的發(fā)展；其次，相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)參考本文的研究數(shù)據(jù)制定相應(yīng)對(duì)策引導(dǎo)大學(xué)生合理健康的體育消費(fèi)；商家也可以根據(jù)本文發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題調(diào)整相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)以提高經(jīng)濟(jì)效益；對(duì)于大學(xué)生本人也能夠反思自己的體育消費(fèi)行為，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，合理健康地進(jìn)行體育消費(fèi)。

大學(xué)生是當(dāng)今體育消費(fèi)的重要群體，大學(xué)生的體育消費(fèi)狀況直接關(guān)系到未來(lái)體育消費(fèi)的發(fā)展走向。本文旨在通過(guò)對(duì)濟(jì)南大學(xué)非體育專(zhuān)業(yè)大學(xué)生的調(diào)查研究，得出目前濟(jì)南大學(xué)非體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀（消費(fèi)觀念、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)方式等），并分析影響濟(jì)南大學(xué)非體育專(zhuān)業(yè)大學(xué)生體育消費(fèi)的因素，從而提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以達(dá)到促使大學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀，合理消費(fèi)和促進(jìn)體育事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的目的。

2、研究對(duì)象與方法

2.1、研究對(duì)象

在分析了一系列影響因素后，作者選取了蘭州高職院校非體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生為研究對(duì)象，通過(guò)抽樣的方式分別從大一、大二、大三、大四學(xué)生中抽取出共214名學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷和訪(fǎng)談?wù){(diào)查，具體情況如表1所示。

表1 調(diào)查對(duì)象的基本情況 （N=214）

2.2、研究方法

本文主要采用問(wèn)卷法和訪(fǎng)談法收集資料，在對(duì)蘭州高職院校非體育專(zhuān)業(yè)大學(xué)生體育消費(fèi)情況有了初步了解的基礎(chǔ)上，查閱大量相關(guān)文獻(xiàn)，以獲取國(guó)內(nèi)外有關(guān)大學(xué)生體育消費(fèi)的研究現(xiàn)狀和相關(guān)問(wèn)題。并總結(jié)出與作者本次研究相符合的要點(diǎn)。之后，采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)所獲資料進(jìn)行準(zhǔn)確、全面的分析，以確保最終結(jié)論的有效、真實(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)。

（1）文獻(xiàn)資料法。

根據(jù)論文的需要，查閱大量與體育消費(fèi)相關(guān)的文獻(xiàn)資料以及蘭州高職院校圖書(shū)館館藏書(shū)籍中搜索查閱其他地區(qū)或?qū)W校相關(guān)方面的資料。從知網(wǎng)查找于本論文有關(guān)的體育消費(fèi)球資料。將對(duì)體育消費(fèi)相關(guān)的有價(jià)值的信息都進(jìn)行系統(tǒng)的整理。為論文提供可靠的概念依據(jù)和對(duì)本人提供清晰的思路。

（2）訪(fǎng)談法。

針對(duì)蘭州高職院校非體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行半結(jié)構(gòu)式訪(fǎng)談。主要圍繞其基本信息、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)水平、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、限制消費(fèi)的因素等，并適時(shí)進(jìn)行深入訪(fǎng)問(wèn)，以求獲得更加詳實(shí)的資料，從而使畢業(yè)論文的撰寫(xiě)更具準(zhǔn)確、科學(xué)。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

對(duì)蘭州高職院校部分非體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生體育消費(fèi)有效問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀

（1）體育消費(fèi)性別差異。

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷所得到的數(shù)據(jù)分析得出，性別的不同使得蘭州高職院校非體育專(zhuān)業(yè)大學(xué)生體育消費(fèi)存在差異。

體育消費(fèi)水平，是指在一段時(shí)期內(nèi)，某一消費(fèi)群體對(duì)于體育產(chǎn)品及服務(wù)勞務(wù)消費(fèi)達(dá)到的金額水平，可以按照人口平均獲得計(jì)算得出。為了研究更加直觀，本研究將以大學(xué)生平均每月體育消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查研究，基本可以衡量蘭州高職院校大學(xué)生體育消費(fèi)整體水平。通過(guò)表2可知,男、女的體育消費(fèi)都是集中在100元以下，這個(gè)檔次中男生為100人，占男生總?cè)藬?shù)的76.3%；女生為70人，占女生總?cè)藬?shù)的84.3%。但是男生月體育消費(fèi)金額略大于女生，其主要原因是由于男女生不同的興趣愛(ài)好。男生更熱衷于球類(lèi)或其他力量鍛煉，需要購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的一些運(yùn)動(dòng)器材；而女生則更加傾向于體操、舞蹈或者小型球類(lèi)等一些較少使用運(yùn)動(dòng)器材或者運(yùn)動(dòng)器材相對(duì)價(jià)格更低的運(yùn)動(dòng)。這就直接導(dǎo)致了男女月體育消費(fèi)的差異。

表2 蘭州高職院校非體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生男女月體育消費(fèi)額對(duì)照表 （N=214）

表3反映的是不同性別大學(xué)生對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的意愿程度，從中可以看出，男女生在對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)程度上存在較大差異，男生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的喜好程度明顯高于女生，對(duì)于“非常喜歡”和“喜歡”的占比，男生達(dá)到72.5%，而女生則占60.2%，并且對(duì)于“非常喜歡”的比例，男生比女生高出20.5%。但是在“不喜歡”與“無(wú)所謂”的比重上女生（22.9%，16.9%）卻要高于男生（16.0%，11.5%），相比較而言，女生不喜歡運(yùn)動(dòng)的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男生。對(duì)一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)，通常情況會(huì)導(dǎo)致這項(xiàng)體育消費(fèi)的增加，所以，對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)程度，也是造成蘭州高職院校非體育專(zhuān)業(yè)男女體育消費(fèi)差別的另一重要原因。

表3 蘭州高職院校非體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生男女體育運(yùn)動(dòng)意愿對(duì)照 （N=214）

（2）體育消費(fèi)內(nèi)容。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)生活方式的日益多樣化，人們?cè)絹?lái)越注重身體健康，更多的人開(kāi)始注重體育運(yùn)動(dòng)，隨之而來(lái)的是體育消費(fèi)內(nèi)容的豐富多樣化。而體育消費(fèi)一般分為實(shí)物體育消費(fèi)和勞務(wù)體育消費(fèi)兩類(lèi)，實(shí)物體育消費(fèi)通常是指運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)書(shū)刊等，而勞務(wù)體育消費(fèi)則包括有償體育鍛煉、體育活動(dòng)、門(mén)票之類(lèi)。大學(xué)生作為現(xiàn)今體育消費(fèi)的重要群體，其在兩種體育消費(fèi)類(lèi)型上均有涉及。

作者通過(guò)對(duì)蘭州高職院校非體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生的調(diào)查，得出了如表4所示的體育消費(fèi)類(lèi)型占比。其中由于本題目是多選題，所以在男生中有的選項(xiàng)被多次選到，從中分析可以發(fā)現(xiàn)，蘭州高職院校非體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生體育消費(fèi)集中于實(shí)物體育消費(fèi)，且多為運(yùn)動(dòng)服飾和體育器材。不論男女均如此，并且差異不大。

表4 蘭州高職院校非體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生體育消費(fèi)類(lèi)型（N=214）

分析其現(xiàn)狀的原因我們發(fā)現(xiàn)，目前，運(yùn)動(dòng)服飾類(lèi)設(shè)計(jì)新穎，在運(yùn)動(dòng)的元素中加入許多個(gè)性化的因素；商家營(yíng)銷(xiāo)手段多樣，利用網(wǎng)絡(luò)媒體大肆宣傳，并且深受大學(xué)生的喜愛(ài)的明星做代言，種種的原因，贏得了大學(xué)生的青睞。

其次通過(guò)調(diào)查我們得知，大學(xué)生體育鍛煉的場(chǎng)所多為學(xué)校運(yùn)動(dòng)場(chǎng)或者家中，由于這些地方只提供了鍛煉的場(chǎng)所而沒(méi)有相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)器械，所以學(xué)生需要自己準(zhǔn)備，這就直接導(dǎo)致了運(yùn)動(dòng)器材的消費(fèi)增加。

（3）體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

所謂體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，就是指體育消費(fèi)的推動(dòng)力，它是促成體育消費(fèi)的直接力量，直接決定體育消費(fèi)的數(shù)量。在體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面，蘭州高職院校非體育專(zhuān)業(yè)男女生存在較大的差異。

如表5所示，在體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)上男生比較注重健康美體、緩解壓力、豐富業(yè)余生活和對(duì)某一運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，并且占比較為平均，都在50%-60%之間；而女生則更傾向于健康美體、緩解壓力和豐富業(yè)余生活，其中健康美體占比更是高達(dá)77.11%。這是由女生天生愛(ài)美，對(duì)形體的追求高于男性這個(gè)原因所導(dǎo)致的。值得注意的是調(diào)查結(jié)果中顯示，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是對(duì)名牌的追求男生占到6.87%，女生2.41%。排除數(shù)據(jù)受到人的特殊性等眾多因素的影響，仍顯示有一部分同學(xué)具有不正確的消費(fèi)觀，去一味的追求名牌。

表5 蘭州高職院校非體育專(zhuān)業(yè)消費(fèi)動(dòng)機(jī)情況 (N=214)

3.2、大學(xué)生體育消費(fèi)影響因素

根據(jù)研究數(shù)據(jù)，分析大學(xué)生體育消費(fèi)的影響因素，主要有兩個(gè)大的方面：一是個(gè)人因素；二是外部因素。

（1）個(gè)人因素。

作者通過(guò)對(duì)蘭州高職院校非體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生的調(diào)查，體育消費(fèi)影響因素占比。其中影響男生體育消費(fèi)的排在前三位的是“時(shí)間因素”、“經(jīng)濟(jì)因素”、“場(chǎng)地限制” 分別占 73.28%、60.31%、45.80%，女生排在前三位的影響因素和男生一致，比例略有不同分別占83.13%、57.83%、50.60%。同時(shí)時(shí)間、興趣等因素也在一定程度上影響體育消費(fèi)。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析我們可以得知影響大學(xué)生體育消費(fèi)的個(gè)人因素主要有如下幾種：

①個(gè)人時(shí)間。這里所指的個(gè)人時(shí)間就是指?jìng)€(gè)人的閑暇時(shí)間，是在排除上課、吃飯、睡覺(jué)等必要活動(dòng)后的空閑時(shí)間?，F(xiàn)今大學(xué)生的個(gè)人時(shí)間還是比較豐富的，但顯然，絕大多數(shù)的大學(xué)生并沒(méi)有把體育鍛煉納入閑暇時(shí)間所從事的活動(dòng)，他們做的最多的還是看書(shū)、聽(tīng)音樂(lè)、玩游戲、外出游玩等活動(dòng)。這就使得體育鍛煉的時(shí)間大大減少，體育消費(fèi)也會(huì)隨之降低；

②經(jīng)濟(jì)狀況。絕大多數(shù)學(xué)生每月收入只有1000元左右，均來(lái)源于父母給的生活費(fèi)，消費(fèi)能力是有限的。如今，很多體育消費(fèi)品的價(jià)格是頗高的，大學(xué)生有消費(fèi)的意愿，但考慮到自己微薄的月收入，只能望而卻步；

③身體狀況。少數(shù)大學(xué)生由于自身健康等原因，不能夠從事或者暫時(shí)不能從事體育運(yùn)動(dòng)，從而導(dǎo)致了體育消費(fèi)的減少。并且數(shù)據(jù)表明，女生受身體狀況的影響高于男生，這與男女生身體結(jié)構(gòu)差異有很大關(guān)系；

④興趣愛(ài)好。部分學(xué)生對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)或者對(duì)某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，會(huì)導(dǎo)致其對(duì)此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)附屬品的消費(fèi)增加。而不進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)或者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)不是是很熱愛(ài)的學(xué)生體育消費(fèi)相對(duì)較少；

⑤消費(fèi)理念。部分學(xué)生認(rèn)為體育產(chǎn)品質(zhì)量較好，款式較新穎，熱衷于對(duì)其消費(fèi)。雖然目前大學(xué)生心智已經(jīng)成熟，但仍舊有不少學(xué)生存在攀比、追求名牌等不健康的消費(fèi)理念，這也對(duì)體育消費(fèi)有著較大的影響。

（2）外部因素。

影響大學(xué)生體育消費(fèi)的外部因素主要包括以下幾個(gè)方面：

①是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、設(shè)施。大學(xué)生群體主要體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所是學(xué)校。近年來(lái)，高校招生人數(shù)逐漸擴(kuò)大，而相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所卻并沒(méi)有隨之加大擴(kuò)建，并且相當(dāng)一部分已經(jīng)老化、陳舊。這也就導(dǎo)致了大學(xué)生缺乏足夠的、舒適的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，自然將減少體育運(yùn)動(dòng)，從而影響體育消費(fèi)；

②是體育消費(fèi)品本身的原因。從之前的分析中我們得知，大學(xué)生體育消費(fèi)的主要內(nèi)容是運(yùn)動(dòng)服飾和運(yùn)動(dòng)器械。一般而言，產(chǎn)品的質(zhì)量較好時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格會(huì)相對(duì)較高；而質(zhì)量較差時(shí)，價(jià)格就會(huì)相對(duì)便宜。大學(xué)生有意識(shí)追求質(zhì)量好又新穎、富有個(gè)性的體育產(chǎn)品，但由于其每月收入的有限性。導(dǎo)致其消費(fèi)的能力是極其有限的；

③是商家的宣傳營(yíng)銷(xiāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，商家通過(guò)多種渠道進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，而大學(xué)生群體正是在互聯(lián)網(wǎng)等多媒體平臺(tái)比較活躍的群體。其次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今大學(xué)生追星現(xiàn)象是較為普遍的，商家利用明星代言，來(lái)俘獲一部分粉絲，極大的促進(jìn)了體育消費(fèi)。

4、結(jié)論

4.1、結(jié)論

（1）從性別來(lái)看，大學(xué)生體育消費(fèi)性別差異較明顯。總體而言，男生喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人數(shù)多于女生，且在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇上花費(fèi)高于女生，這就導(dǎo)致男生整體體育消費(fèi)水平高于女生；

（2）從體育消費(fèi)內(nèi)容來(lái)看，大學(xué)生主要的體育消費(fèi)是實(shí)物體育消費(fèi)，并且更多是在運(yùn)動(dòng)服飾上，這表明大學(xué)生體育消費(fèi)目前只是停留在表面，并沒(méi)有進(jìn)行深層次的消費(fèi)。僅僅滿(mǎn)足了物質(zhì)需求，精神需求尚未很好的顧及，這一點(diǎn)需要進(jìn)一步的去調(diào)整、改善；

（3）從消費(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)看，大學(xué)生體育消費(fèi)的主要目的是健康美體、緩解壓力和豐富業(yè)余生活，男女雖稍有不同，但差異不大。但目前仍有一部分同學(xué)受攀比等不健康的心理影響而盲目的進(jìn)行體育消費(fèi)；

（4）從體育消費(fèi)的影響因素看，影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素是多方面的。經(jīng)濟(jì)因素仍是限制當(dāng)前大學(xué)生體育消費(fèi)最重要的因素。其次運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、設(shè)施的不完善、不利的環(huán)境因素也制約著大學(xué)生體育消費(fèi)。而相反商家宣傳營(yíng)銷(xiāo)到位，產(chǎn)品樣式新穎品質(zhì)高，又使得大學(xué)生對(duì)于體育消費(fèi)的需求量增加。

4.2、建議

（1）加強(qiáng)宣傳，培養(yǎng)體育鍛煉意識(shí)和能力。根據(jù)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，雖然大學(xué)生目前有足夠的空閑時(shí)間，但是用來(lái)做體育鍛煉的時(shí)間卻很少。并且很多大學(xué)生存在從眾的心理，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)通常是結(jié)伴而行。這就更需要學(xué)校和有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)宣傳，適當(dāng)組織體育活動(dòng)，逐步引導(dǎo)學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)，培養(yǎng)體育鍛煉的意識(shí)，從而促進(jìn)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。很多大學(xué)生在步入大學(xué)之后，由于自律性差、自我管理能力弱、缺乏體育鍛煉，身體素質(zhì)逐漸下降，簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)變得越來(lái)越吃力，這更需要加強(qiáng)監(jiān)管，督促其進(jìn)行合理的體育鍛煉。從而提高體育鍛煉的能力；

（2）樹(shù)立正確體育消費(fèi)觀，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)。蘭州高職院校非體育專(zhuān)業(yè)大學(xué)生體育消費(fèi)的內(nèi)容是多種多樣的，其中實(shí)物體育消費(fèi)是其最主要的體育消費(fèi)形式，而實(shí)物體育消費(fèi)中占絕大多數(shù)的是運(yùn)動(dòng)服飾，這也就表面，大學(xué)生體育消費(fèi)目前只停留于表面，只注重物質(zhì)層面的滿(mǎn)足而缺少深層次精神上的體育消費(fèi)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)也應(yīng)該得到改善，如此才能夠促進(jìn)體育事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展；其次，目前仍有很大一部分學(xué)生存在著攀比、追求名牌等現(xiàn)象，這就需要改變自己的消費(fèi)觀念，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，踐行正確的消費(fèi)原則。學(xué)校也可以開(kāi)展相關(guān)講座，引導(dǎo)學(xué)生改變其不健康的體育消費(fèi)觀，使其不再盲從，理性消費(fèi)；

（3）增加體育投入，完善運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、設(shè)施。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)的主要場(chǎng)所是學(xué)校的體育場(chǎng)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該加大體育投入，完善校內(nèi)體育場(chǎng)所建設(shè)，為學(xué)生提供充足完備的體育設(shè)施，促使學(xué)生增加體育運(yùn)動(dòng)時(shí)間，從而促進(jìn)體育消費(fèi)；

（4）加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，保護(hù)體育消費(fèi)者權(quán)益。部分大學(xué)生表示，自己目前的體育消費(fèi)并不能夠滿(mǎn)足自己的需要，而體育產(chǎn)品過(guò)高的價(jià)格使其望而卻步。當(dāng)前，很多商家利用互聯(lián)網(wǎng)炒作，故意將體育產(chǎn)品抬價(jià)，超出其應(yīng)有的價(jià)值。亦有不良商家看到有可乘之機(jī)，制造假冒偽劣的產(chǎn)品來(lái)欺騙消費(fèi)者，使得體育消費(fèi)市場(chǎng)混亂。所以有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊違法犯罪，督促商家不能指追逐經(jīng)濟(jì)利益，還要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，保護(hù)體育消費(fèi)者的合法權(quán)益。消費(fèi)者只有在感到自己受重視，權(quán)益有保障的情況下，才會(huì)愿意進(jìn)行體育消費(fèi)，這樣才能夠促進(jìn)體育事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。