李翔宇

（長沙民政職業(yè)技術學院，湖南 長沙 410004）

1 數(shù)字媒體應用技術服務鄉(xiāng)村振興的理論基礎

1.1 數(shù)字媒體的內(nèi)涵

數(shù)字媒體是指通過計算機、網(wǎng)絡等數(shù)字化設備，以二進制數(shù)為信息載體進行信息處理和傳播的一種新型媒介形態(tài)。它具有交互性強、實時高效、海量存儲等特點，能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖像、音頻、視頻等多種形式的信息傳遞與交流。在現(xiàn)代社會中，數(shù)字媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠?，深刻地改變了人們獲取知識、接收信息以及娛樂休閑的方式。隨著我國城鄉(xiāng)一體化進程不斷加快及“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進，數(shù)字媒體在我國農(nóng)村地區(qū)得到快速普及，在促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、提高農(nóng)民素質(zhì)、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、推動鄉(xiāng)村文化建設等方面發(fā)揮著重要作用。因此，深入探究數(shù)字媒體應用技術服務鄉(xiāng)村振興的相關問題，有助于更好地理解數(shù)字媒體的本質(zhì)特征及其重要意義，并探索出一條符合中國特色的鄉(xiāng)村全面振興之路。

1.2 數(shù)字媒體的特征

數(shù)字媒體是指以計算機為載體，通過數(shù)字化處理方式進行信息傳播和展示的一種媒介形式。其具有以下幾個方面的特征：一是交互性強，即可以實現(xiàn)人機互動、人際互聯(lián)；二是時效性高，數(shù)字媒體能夠快速地傳遞信息，并且不受時間與空間限制；三是海量性，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展，數(shù)字媒體所承載的內(nèi)容也越來越豐富多元；四是個性化，每個人都有自己獨特的喜好與需求，因此在數(shù)字媒體平臺上用戶可以獲得更加精準、精細化的推薦服務；五是多媒體融合，數(shù)字媒體不僅僅包含文字、圖像等形式，還可以將音頻、視頻、動畫等多種元素融入其中，從而使得受眾得到更為全面、立體的體驗；六是非線性敘事，相比于傳統(tǒng)線性敘述模式，非線性敘事更能引起讀者的興趣與好奇心；七是虛擬現(xiàn)實，數(shù)字媒體時代VR技術逐漸成熟，這項技術將會推動傳媒業(yè)發(fā)生巨大變革[1]。

1.3 數(shù)字媒體應用技術服務鄉(xiāng)村振興的必要性

新時代背景下，我國社會經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入到了一個全新階段。而隨著國家對于“三農(nóng)”問題重視程度不斷提高，以及城鄉(xiāng)一體化加快推進，農(nóng)村地區(qū)也面臨著重要的歷史機遇和發(fā)展前景。但是從現(xiàn)實情況來看，由于受到各種因素影響，目前我國很多農(nóng)村地區(qū)還存在一些較為明顯的短板和弱項，其中最為突出的就是信息化水平相對較低、農(nóng)民文化素質(zhì)普遍偏低。因此，如何采取有效措施來推動農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)全面現(xiàn)代化，成為擺在我們面前的一個十分重要的課題。

數(shù)字媒體應用技術作為一種新興的科技手段，具有非常廣泛的適用范圍，可以被運用到多個領域。將其引入到農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)生活當中，不僅能夠極大地提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率與質(zhì)量，同時也有助于促進農(nóng)村地區(qū)各項事業(yè)的快速健康發(fā)展。具體來說，數(shù)字媒體應用技術主要涉及以下幾個方面的內(nèi)容：一是數(shù)字化種植養(yǎng)殖業(yè)；二是數(shù)字化加工制造業(yè)；三是數(shù)字化營銷流通業(yè)；四是數(shù)字化公共服務供給等。這些領域都有各自的特點和優(yōu)勢，如果能夠充分發(fā)揮出它們的作用，那么就有望從根本上解決制約農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的瓶頸問題。

2 數(shù)字媒體應用技術服務鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀及問題

2.1 數(shù)字媒體應用技術服務鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀

隨著信息時代的到來，數(shù)字化已經(jīng)成為社會發(fā)展的重要趨勢。在這種背景下，數(shù)字媒體應用技術應運而生并且得到了廣泛應用。尤其是近年來，國家提出實施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，數(shù)字媒體技術更是迎來了前所未有的發(fā)展機遇。目前，我國農(nóng)村地區(qū)數(shù)字媒體技術的普及率不斷提高，越來越多的農(nóng)民開始使用手機、計算機等智能終端設備進行娛樂、學習以及工作。同時，數(shù)字媒體技術也為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了新的手段和工具，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式發(fā)生了翻天覆地的變化。例如，通過數(shù)字媒體技術可以實現(xiàn)對農(nóng)作物生長環(huán)境的實時監(jiān)測與控制；利用虛擬現(xiàn)實技術可以模擬不同的種植方案并進行比較分析等。這些都極大地促進了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，推動了鄉(xiāng)村振興。但與此同時，我們也應該看到當前數(shù)字媒體技術在服務于鄉(xiāng)村振興方面還存在一些不足之處。具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是數(shù)字媒體技術人才短缺。由于城鄉(xiāng)差距較大，很多優(yōu)秀的數(shù)字媒體技術人員不愿意去農(nóng)村就業(yè)或者創(chuàng)業(yè)，導致農(nóng)村地區(qū)缺乏專業(yè)的數(shù)字媒體技術人才。二是數(shù)字媒體技術創(chuàng)新不夠。數(shù)字媒體技術更新?lián)Q代非常快，但是很多地方政府和企業(yè)仍然停留在簡單的模仿層面，缺少自主創(chuàng)新能力。三是數(shù)字媒體技術應用不充分。盡管數(shù)字媒體技術被廣泛運用于各個領域，但是在實際操作中卻存在諸多不便利因素，如安裝軟件程序過于煩瑣、操作難度大等。以上這些問題嚴重制約了數(shù)字媒體技術服務于鄉(xiāng)村振興的進程。因此，必須采取有效措施加以解決。

2.2 數(shù)字媒體應用技術服務鄉(xiāng)村振興存在的問題

（1）人才短缺。目前，我國農(nóng)村地區(qū)普遍存在著數(shù)字媒體應用技術專業(yè)人才匱乏的情況。一方面是由于城鄉(xiāng)發(fā)展差距較大，城市對數(shù)字媒體應用技術人才具有更大的吸引力；另一方面則是因為在廣大農(nóng)村地區(qū)，人們對數(shù)字媒體應用技術的認識和了解程度較低，尚未意識到其重要性而主動選擇學習相關技能。因此，加強數(shù)字媒體應用技術專業(yè)人才培養(yǎng)、提高農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)已成為當務之急。

（2）基礎設施建設不足。當前，我國大部分農(nóng)村地區(qū)還沒有建立完善的信息化基礎設施體系，這也制約了數(shù)字媒體應用技術服務鄉(xiāng)村振興的進程。例如，一些偏遠山區(qū)或貧困地區(qū)網(wǎng)絡信號不穩(wěn)定，甚至無法覆蓋，導致數(shù)字媒體技術的推廣受到限制。同時，由于資金投入不足等原因，部分農(nóng)村地區(qū)的公共文化服務中心、圖書館等場所數(shù)字化水平不高，不能滿足村民日益增長的精神文化需求。

（3）產(chǎn)業(yè)融合不夠深入。隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，數(shù)字媒體與各行業(yè)領域深度融合，但目前數(shù)字媒體在農(nóng)業(yè)領域中的應用仍然較為有限。一方面，數(shù)字媒體技術在農(nóng)產(chǎn)品營銷方面的作用尚未得到充分發(fā)揮；另一方面，數(shù)字媒體技術在推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、精細化上的作用也有待進一步挖掘。此外，數(shù)字媒體技術與其他產(chǎn)業(yè)的融合度也需要進一步提升，以實現(xiàn)更多價值創(chuàng)造[2]。

（4）政策支持不到位。雖然國家出臺了一系列扶持數(shù)字媒體應用技術服務鄉(xiāng)村振興的政策措施，如加大財政補貼力度、加快5G商用步伐等，但這些政策并未落實到位，很多地方政府未能制定具體可行的實施方案，導致政策實施效果不佳。因此，應該繼續(xù)強化政策執(zhí)行力度，確保各項政策落地生根。

2.3 數(shù)字媒體應用技術服務鄉(xiāng)村振興存在問題的原因

首先，對數(shù)字媒體應用技術認識不足、重視不夠。一些地方政府部門和相關人員沒有充分認識到數(shù)字媒體應用技術對推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平、促進城鄉(xiāng)融合等方面所具有的重要作用，缺乏相應的政策支持和資金投入，導致數(shù)字媒體技術在農(nóng)村地區(qū)推廣緩慢。

其次，數(shù)字媒體應用基礎設施薄弱。數(shù)字媒體應用技術需要依托一定的硬件設備和軟件環(huán)境才能發(fā)揮作用，然而目前很多農(nóng)村地區(qū)尤其是貧困地區(qū)在這兩方面都比較欠缺。

第三，人才短缺且流失嚴重。大部分高校畢業(yè)生更愿意選擇去大城市就業(yè)，造成了農(nóng)村數(shù)字媒體應用技術領域的“空心化”現(xiàn)象。

最后，政策法規(guī)不完善。雖然國家已經(jīng)出臺了《中華人民共和國電子商務法》等法律法規(guī)來規(guī)范電商行業(yè)發(fā)展，但針對數(shù)字媒體應用技術這一新型業(yè)態(tài)的專門性規(guī)定仍然存在空白，亟須進一步完善。

要想解決上述問題并加快數(shù)字媒體應用技術服務鄉(xiāng)村振興進程，必須采取有效措施加強宣傳引導，提升思想意識；加大投入力度，夯實數(shù)字媒體技術支撐體系；注重人才培養(yǎng)，建立健全人才激勵機制；強化頂層設計，制定完善配套政策。

3 數(shù)字媒體應用技術服務鄉(xiāng)村振興的路徑

3.1 加強數(shù)字媒體應用技術培訓

在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，人才是最為重要的資源之一。因此，要想更好地發(fā)揮數(shù)字媒體應用技術促進鄉(xiāng)村振興的作用，必須注重培養(yǎng)和引進相關專業(yè)人才。一方面，可以通過與當?shù)馗咝：献鳎⑾鄳慕逃嘤柣鼗蛑行?，開展針對性強、實用性高的數(shù)字媒體應用技術培訓；另一方面，也可通過政府引導和扶持，吸引更多有志青年加入到農(nóng)村建設隊伍當中來。此外，還應該積極鼓勵農(nóng)民群眾參與其中，讓他們在實踐中學習并掌握數(shù)字媒體應用技術，提高自身綜合素質(zhì)。只有這樣才能夠真正實現(xiàn)數(shù)字媒體應用技術服務于鄉(xiāng)村振興事業(yè)的目標。

3.2 建立健全數(shù)字媒體應用技術推廣體系

數(shù)字媒體應用技術在農(nóng)村地區(qū)的普及需要一個完善的推廣體系，這個體系應該包括政策、人才和資金等方面。首先是政策支持，政府可以通過出臺相關扶持政策來鼓勵企業(yè)或個人投資數(shù)字媒體應用技術研發(fā)與推廣工作。其次是要加強對農(nóng)民群體的培訓力度，提高他們對數(shù)字媒體應用技術的認知水平，讓更多的人了解并接受這一新技術。此外還需加大財政投入，為數(shù)字媒體應用技術的開發(fā)提供必要的經(jīng)費保障。最后是要積極引進專業(yè)化的數(shù)字媒體技術人才，為當?shù)財?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多活力。只有這樣才能夠形成一套完整的數(shù)字媒體應用技術推廣體系，推動數(shù)字媒體技術在農(nóng)村地區(qū)的廣泛運用[3]。

3.3 完善數(shù)字媒體應用技術服務體系

在數(shù)字媒體應用技術服務鄉(xiāng)村振興中，需要建立一個完整、高效的數(shù)字媒體應用技術服務體系。這個體系應該包括信息資源共享平臺、人才培養(yǎng)基地以及科技創(chuàng)新中心等多個方面。其中，信息資源共享平臺是整個系統(tǒng)的核心部分之一。通過它可以實現(xiàn)各個部門和機構(gòu)間的數(shù)據(jù)互通和信息共享，從而提高工作效率和減少重復勞動。同時，還能夠為農(nóng)民提供更加全面、準確、及時的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相關信息。此外，人才培養(yǎng)基地也是非常重要的一部分。通過與高校合作，將專業(yè)知識與實踐相結(jié)合，培育更多具有先進理念和技能的高素質(zhì)人才。最后，科技創(chuàng)新中心是為了推動數(shù)字媒體應用技術不斷向前發(fā)展而設立的。通過開展各種形式的科研活動，吸引更多優(yōu)秀的科技人員加入這一領域，并且鼓勵他們在實踐中不斷探索新的方法和思路，促進數(shù)字媒體應用技術的快速更新迭代。讓數(shù)字媒體應用技術真正發(fā)揮其優(yōu)勢作用，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)注入強大功能。

4 結(jié)束語

綜上所述，數(shù)字媒體應用技術能促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的快速健康發(fā)展，同時也有利于加快城鄉(xiāng)一體化進程，提升廣大農(nóng)民群眾的生活品質(zhì)。因此，我們應該進一步深化對數(shù)字媒體應用技術服務于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的認識，加大投入力度，切實做好相關工作，努力開創(chuàng)數(shù)字媒體應用技術服務鄉(xiāng)村振興的新局面?！?/p>