劉冬梅（作者單位：佳木斯市廣播電視臺(tái)）

“新”媒體“新”民生
——談民生新聞的媒介融合

劉冬梅
（作者單位：佳木斯市廣播電視臺(tái)）

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，信息技術(shù)也在迅猛發(fā)展。如今，人們已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，新媒體的應(yīng)用給傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，改變了人們獲取信息的途徑與習(xí)慣，改變了民生新聞的傳播方式，改變了新聞傳播者與受眾者之間的地位。廣播電視類民生新聞一直是比較受歡迎的節(jié)目。在媒介融合的形勢(shì)下，民生新聞必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，才能更好的滿足手中的需求，體現(xiàn)自身價(jià)值。

新媒體；新民生；民生新聞；媒介融合

廣播電視類民生新聞已經(jīng)有多年的發(fā)展歷史，無論是節(jié)目的展現(xiàn)形式還是運(yùn)作模式都趨向成熟，儼然成為廣播電視臺(tái)的主力軍。但是，廣播電視民生新聞存在以下問題：一是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，二是瑣碎化，三是娛樂化，廣播電視民生新聞的收視率不斷下降。據(jù)調(diào)查顯示，某市一檔民生新聞的收視率從2012年的26%，下滑至2015年的12%。民生新聞從輝煌逐漸走向了困境。在信息時(shí)代，必須實(shí)現(xiàn)民生新聞與媒介的融合，才能提高民生新聞的收視率。

1 新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播電視民生新聞的沖擊

1.1 受眾獲取信息途徑和習(xí)慣的改變

如今，信息技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于民生新聞制作和傳播中，新媒體的應(yīng)用給傳統(tǒng)廣播電視民生新聞造成了巨大的沖擊，改變比較大的就是受眾獲取信息的途徑和習(xí)慣。在傳統(tǒng)廣播電視民生新聞下，受眾需要被動(dòng)地接受新聞信息，雖然民生新聞廣播電視臺(tái)數(shù)量也比較多，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，受眾也可以根據(jù)自身的喜好選擇民生新聞節(jié)目，但是單一的信息發(fā)布模式已經(jīng)無法滿足年輕人對(duì)信息的獲取需求。在新媒體下，受眾獲取信息不再受到時(shí)間和空間的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以獲取所需要的信息，如手機(jī)、電腦、終端等。調(diào)查結(jié)果顯示：截止到2015年1月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.33億人，其中手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量為5.23億人。因此，受眾獲取新聞信息途徑和習(xí)慣的改變是對(duì)傳統(tǒng)廣播電視民生新聞的最嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

1.2 民生新聞信息發(fā)布形式的改變

在新媒體時(shí)代，門戶網(wǎng)站與新聞社交媒體不斷涌現(xiàn)，門戶網(wǎng)站與社交媒體均成為人們獲取信息和發(fā)布信息的途徑。微信已經(jīng)成為人們社交中不可或缺的軟件，人們不僅可以通過微信獲取需要的信息，還可以實(shí)現(xiàn)地域交互。受眾只要擁有一部智能手機(jī)就可以了解全國(guó)各地的民生新聞。新媒體在一定程度上分流了廣播電視民生新聞，降低了廣播電視民生新聞的收視率。

1.3 民生新聞傳播主體的多元化

隨著新媒體時(shí)代的到來，民生新聞發(fā)布者和接收者的地位在不斷發(fā)生變化。如今，每個(gè)人都可以成為民生新聞的發(fā)布者，也都是民生新聞的接收者。在新媒體出現(xiàn)后，又出現(xiàn)了兩種新聞傳播媒介：拍客和播客。只要人們擁有一部智能手機(jī)，就可以隨時(shí)把身邊發(fā)生的新聞事件拍攝下來，記錄下來，并通過新媒體發(fā)布出去，實(shí)現(xiàn)民生新聞的交互傳播。民生新聞與人們的生活息息相關(guān)，具有親近性的特點(diǎn)，民生新聞的傳播可以引起受眾的共鳴。由此可以看出，民生新聞傳播主體向多元化發(fā)展。

2 廣播電視民生新聞的媒介融合對(duì)策

2.1 拓寬民生新聞的選題范圍

傳統(tǒng)的廣播電視民生新聞?lì)}材的來源有以下幾個(gè)：一是來自于群眾的熱線電話，廣播電視臺(tái)會(huì)設(shè)置接線設(shè)備，并設(shè)置專門的電話熱線接線人員，每天記錄發(fā)生的民生新聞信息；二是新聞?dòng)浾叩耐诰?，新聞?dòng)浾邥?huì)外出尋找新聞線索，并根據(jù)自身的新聞敏感度來選擇新聞?lì)}材，挖掘有價(jià)值的民生新聞；三是通訊員提供的民生新聞信息，政府和相關(guān)部門會(huì)定期向民生新聞電視臺(tái)提供關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的新聞信息；四是民生新聞廣播電視臺(tái)會(huì)從國(guó)家新聞會(huì)議或者政策中提取出有關(guān)民生的有價(jià)值的新聞。在新媒體環(huán)境下，民生新聞的信息來源更加廣泛，網(wǎng)絡(luò)中包含了大量的民生新聞，新聞工作者可以選擇重點(diǎn)民生事件進(jìn)行瀏覽，挖掘出比較有價(jià)值的民生新聞，整理加工后傳播出去。微博在民生新聞選題中發(fā)揮了不可替代的作用，新聞工作者可以在微博上通過搜索關(guān)鍵詞的方式來有針對(duì)性的挖掘民生新聞，并多關(guān)注一些具有社會(huì)影響力的微博人物，第一時(shí)間掌握民生新聞信息。新媒體可以拉近新聞工作者和受眾之間的距離，讓新聞工作者更了解受眾的需求，更貼近受眾的實(shí)際生活。

2.2 提高受眾在民生新聞制作與傳播中的參與度

在傳統(tǒng)廣播電視民生新聞制作的過程中，節(jié)目設(shè)置的參與者是廣播電視臺(tái)，新聞工作者進(jìn)行民生新聞的選題和策劃，受眾無法參與到民生新聞的制作和策劃中。在新媒體環(huán)境下，受眾改變了被動(dòng)接受的地位，提高受眾在民生新聞制作與傳播中的參與度，新媒體為受眾和新聞工作者提供了交流平臺(tái)，增強(qiáng)了受眾的參與意識(shí)，受眾的話語(yǔ)權(quán)得以發(fā)揮，受眾可以進(jìn)行民生新聞的選題。例如：微博中某位公眾人物關(guān)注度非常高，如果這位公眾人物在微博平臺(tái)中發(fā)布一些信息，粉絲就會(huì)不斷地轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論其發(fā)布的信息，傳播的形式和途徑也在不斷增多，社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大，最終演變?yōu)樯鐣?huì)公共話題。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的民生新聞相比電視民生新聞更加貼近受眾的生活，也可以真實(shí)地體現(xiàn)受眾的生活狀態(tài)和實(shí)際需求。民生新聞廣播電視臺(tái)也應(yīng)該為受眾提供參與的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)受眾積極參與到民生新聞的選題和制作過程中，聽取受眾的想法和意見，進(jìn)而吸引更多的受眾，提高節(jié)目的收視率。

2.3 新媒體在民生新聞制作與播出環(huán)節(jié)的融合

民生新聞的媒介融合不僅體現(xiàn)在民生新聞的題材選擇上，還體現(xiàn)在民生新聞的制作與播出過程中。廣播電視臺(tái)也可以在民生新聞制作過程中增加與受眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)。目前，部分廣播電視臺(tái)會(huì)將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的受眾評(píng)論加入到新聞?lì)}材中，作為民生新聞內(nèi)容資源，這樣不僅豐富了民生新聞內(nèi)容，也提高了受眾與廣播電視臺(tái)的互動(dòng)性。廣播電視臺(tái)也可以在節(jié)目制作和播出的過程中設(shè)置網(wǎng)絡(luò)直播評(píng)價(jià)的方式，進(jìn)行受眾連線互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)人員的身份可以是多樣化的，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員也是民生新聞的接收者，這樣可以更好地獲得受眾和網(wǎng)民的認(rèn)同。

2.4 廣播電視民生新聞與媒介的深度融合

廣播電視民生新聞與媒介的融合分為兩種：一是基本層面的融合，二是深層次的融合。目前，很多廣播電視民生新聞在新聞選題和播出環(huán)節(jié)進(jìn)行了媒介融合，成功邁出了第一步。但是，新聞選題和播出環(huán)節(jié)的媒介融合屬于基本層面的融合，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。廣播電視民生新聞與媒介的深層次融合才是電視民生新聞的發(fā)展方向和目標(biāo)，才能吸引更多受眾，提高電視民生新聞的收視率。廣播電視民生新聞與媒介的深度融合必須是長(zhǎng)期的，只有這樣才能拉近廣播電視民生新聞與受眾之間的關(guān)系。

3 結(jié)語(yǔ)

如今，信息技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于民生新聞制作和傳播中，新媒體的應(yīng)用給傳統(tǒng)廣播電視民生新聞造成了巨大的沖擊，改變比較大的就是受眾獲取信息的途徑和習(xí)慣發(fā)生了改變。新媒體在一定程度上分流了廣播電視民生新聞，降低了廣播電視民生新聞的收視率。在新媒體環(huán)境下，民生新聞的信息來源更加廣泛，網(wǎng)絡(luò)中包含了大量的民生新聞，新聞工作者可以選擇重點(diǎn)民生事件進(jìn)行瀏覽，挖掘出比較有價(jià)值的民生新聞。在新媒體環(huán)境下，受眾改變了被動(dòng)接受的地位，提高受眾在民生新聞制作與傳播中的參與度，新媒體為受眾和新聞工作者提供了交流平臺(tái)，增強(qiáng)了受眾的參與意識(shí)。廣播電視臺(tái)也可以在民生新聞制作過程中增加與受眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，廣播電視民生新聞與媒介的深層次融合才是廣播電視民生新聞的發(fā)展方向和目標(biāo)，才能吸引更多受眾。

[1]柳溪.“新”媒體“新”民生——電視民生新聞的媒介融合策略[J].電影評(píng)介,2013(2).

[2]王佳.媒介融合環(huán)境下的電視民生新聞發(fā)展路徑研究[J].劍南文學(xué)(經(jīng)典教苑),2013(7).

[3]沈慧萍.探析全媒體時(shí)代電視民生新聞的營(yíng)銷[J].新聞知識(shí),2013(10).