姜 華 劉俊逸/本刊記者

2022年12月12日，歷時近6個月的首屆江蘇品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷大賽暨營銷促銷創(chuàng)意賽在南京落下帷幕，現(xiàn)場決出東臺西瓜、盱眙龍蝦等10個營銷促銷大賽金、銀、銅獎獲獎品牌，并公布了蟹園、冰清、碧螺等15個營銷促銷創(chuàng)意賽獲獎品牌名單。

在決賽現(xiàn)場，15個區(qū)域公用品牌按照糧油、水產(chǎn)、果蔬、茶葉等類別，同步進行了品牌主體現(xiàn)場路演和授權(quán)核心企業(yè)產(chǎn)品展示，對自家品牌開展了全方位的宣傳推介。經(jīng)過現(xiàn)場專家評審、社會和公眾代表投票等綜合評定，最終東臺西瓜、盱眙龍蝦2個品牌獲得大賽金獎，宜興紅、射陽大米、陽山水蜜桃3個品牌獲得大賽銀獎，泗洪大米、興化大閘蟹、洪澤湖大閘蟹、溧陽青蝦、贛榆梭子蟹5個品牌獲得大賽銅獎。東臺西瓜、宜興紅、泗洪大閘蟹3個品牌獲得大賽網(wǎng)絡(luò)人氣獎。

為鼓勵和推動產(chǎn)品品牌創(chuàng)新營銷技能，本次大賽同步舉辦了“江蘇品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷創(chuàng)意賽”，經(jīng)專家評審和網(wǎng)絡(luò)投票，從56個產(chǎn)品品牌中推選出蟹園、冰清、碧螺3個創(chuàng)意賽金獎，秦郵、金水、金利、藍(lán)寶寶、雪澄5個創(chuàng)意賽銀獎，味巴哥、乾寶湖羊、ZLM、老山、東方紫、蘇牌大米、乾紅·早春茶7個創(chuàng)意賽銅獎。

本屆大賽、創(chuàng)意賽由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)業(yè)品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室聯(lián)合省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中心、新浪江蘇等單位承辦，主要呈現(xiàn)三個特點，一是區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌相結(jié)合。參加品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷大賽的是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，而參加營銷促銷創(chuàng)意賽的，可以是產(chǎn)品品牌。大賽的參賽對象，既有區(qū)域公用品牌這個母品牌，又有產(chǎn)品品牌子品牌，二者互促互進，相得益彰。二是營銷與促銷相結(jié)合。營銷是品牌主體的主動行為，通過各種方式對品牌進行宣傳、銷售，獲得品牌價值的市場體現(xiàn)。促銷是政府對品牌市場營銷行為的幫促扶助。政府引導(dǎo)、服務(wù)，幫助品牌主體更好地開展市場營銷，是適應(yīng)消費升級需求，立足延鏈補鏈強鏈，釋放擴大內(nèi)需潛能的重要舉措。三是政府部門（協(xié)會）主導(dǎo)與企業(yè)主體作用相結(jié)合。既充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，創(chuàng)新驅(qū)動，激發(fā)活力，增強動力，持續(xù)提升農(nóng)業(yè)品牌競爭力；又加強政府部門的引導(dǎo)、規(guī)范、服務(wù)和保護，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境。注重將市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用和社會參與作用四個方面的力量結(jié)合起來，積極推動“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)、營銷富民”走向深入。