徐 倩 魏如萍

圖書策劃是一種綜合性的活動(dòng)，既涉及社會(huì)文化因素，也涉及文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)、技術(shù)等等多方面的因素。在圖書策劃的過程中，社會(huì)文化因素的影響是不可忽視的，它可以為圖書的策劃提供重要的參考依據(jù)。社會(huì)文化因素涉及的范圍很廣，包括國家文化、民族文化、地域文化、經(jīng)濟(jì)文化、科技文化等等。這些社會(huì)文化因素對(duì)圖書策劃的影響不僅體現(xiàn)在圖書的內(nèi)容上，還體現(xiàn)在圖書的出版、發(fā)行、宣傳等方面。因此，深入探索圖書策劃中的社會(huì)文化因素，對(duì)促進(jìn)圖書策劃的發(fā)展具有重要的意義。

一、社會(huì)文化因素的定義和特征

社會(huì)文化因素是指社會(huì)文化環(huán)境中的各種因素，包括文化價(jià)值觀、道德準(zhǔn)則、宗教信仰、社會(huì)政治狀況、經(jīng)濟(jì)制度、社會(huì)結(jié)構(gòu)等因素，對(duì)人們的行為、思想和態(tài)度產(chǎn)生著重要的影響?？梢苑譃榭陀^因素和主觀因素?？陀^因素指的是抽象的文化價(jià)值觀、道德準(zhǔn)則、宗教信仰等，是社會(huì)文化的基礎(chǔ)；主觀因素指的是個(gè)人的價(jià)值觀、信念、態(tài)度等，是社會(huì)文化的表現(xiàn)形式［1］，社會(huì)文化因素的特征是多樣性和復(fù)雜性。

二、社會(huì)文化因素對(duì)圖書策劃的影響

（一）社會(huì)文化背景的影響

圖書策劃是一個(gè)復(fù)雜的過程，涉及讀者、出版商、作者、編輯等多方的利益關(guān)系，涉及多種文化背景。社會(huì)文化背景對(duì)圖書策劃有著重要影響。

首先，社會(huì)文化背景影響著讀者的需求。社會(huì)文化發(fā)展水平不同，讀者的需求也不同。圖書策劃者要根據(jù)不同的文化背景，把握讀者的需求，才能策劃出貼合當(dāng)?shù)厥袌龅膱D書。其次，社會(huì)文化背景影響著出版商的利潤，不同的文化背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也不同。出版商要根據(jù)不同的文化背景，制定出貼合市場的定價(jià)策略，才能獲取更多的利潤。最后，社會(huì)文化背景也影響著作者的創(chuàng)作，不同的文化背景下，作者的創(chuàng)作思路也不同。如果策劃者能夠把握不同文化背景下作者的創(chuàng)作思路，就可以更好地策劃出更多優(yōu)秀的圖書。

綜上所述，社會(huì)文化背景對(duì)圖書策劃有著重要的影響，圖書策劃者要根據(jù)不同的文化背景，把握讀者的需求，制定出貼合市場的定價(jià)策略，把握不同文化背景下作者的創(chuàng)作思路，才能策劃出更多優(yōu)秀的圖書，獲取更多的利潤。

（二）社會(huì)文化變化的影響

隨著社會(huì)文化的變化，圖書策劃也受到了不同程度的影響。

1.社會(huì)文化變化促進(jìn)圖書策劃的多元化

以前，圖書策劃主要集中在文學(xué)和歷史類書籍。但現(xiàn)在，新興的社會(huì)文化變化推動(dòng)了圖書策劃的多元化，從文學(xué)到科技、從歷史到社會(huì)議題、從文化到經(jīng)濟(jì)、從藝術(shù)到哲學(xué)、從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從理論到實(shí)踐、從孩子到成人、從新聞到體育、從娛樂到休閑、從旅游到美食、從社會(huì)學(xué)到心理學(xué)等等，形成了多元的、多樣的圖書策劃［2］。

2.社會(huì)文化變化促進(jìn)圖書策劃注重可讀性

隨著社會(huì)文化的發(fā)展，人們對(duì)于圖書的需求也不斷增加。讀者不僅要求圖書具有高質(zhì)量的內(nèi)容，還要求圖書具有可讀性。他們希望圖書更加精彩、更加生動(dòng)、更加實(shí)用。因此，圖書策劃者不僅要考慮圖書的內(nèi)容，還要考慮圖書的可讀性，以滿足人們不斷提升的需求。

3.社會(huì)文化變化促進(jìn)了圖書策劃的網(wǎng)絡(luò)化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化已成為圖書策劃的一種必然趨勢。圖書策劃的網(wǎng)絡(luò)化可以更好地了解讀者需求和市場趨勢，從而更加精準(zhǔn)地確定圖書的主題、內(nèi)容和形式，大大提高圖書策劃的效率和質(zhì)量，使圖書策劃者能夠更快更好地完成圖書策劃工作。

（三）社會(huì)文化趨勢的影響

社會(huì)文化趨勢對(duì)圖書策劃產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。隨著社會(huì)的不斷演變，人們對(duì)知識(shí)和信息的需求也在不斷變化。這種變化使得出版社必須時(shí)刻關(guān)注社會(huì)文化的脈搏，以便制定更加精準(zhǔn)的圖書策劃。例如，在當(dāng)今數(shù)字化和智能化的浪潮下，讀者更傾向于感受便捷、多元化的閱讀體驗(yàn)。因此，出版社要策劃電子書或增加與可互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的圖書內(nèi)容，以適應(yīng)讀者對(duì)數(shù)字化閱讀日益增長的需求。

社會(huì)文化對(duì)圖書策劃主題的影響也不可忽視。隨著社會(huì)觀念的不斷更新和變革，讀者對(duì)于特定主題的興趣和關(guān)注度也在變化。出版社要根據(jù)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)和趨勢，策劃關(guān)于當(dāng)下熱門話題、社會(huì)問題或受特定群體關(guān)注的圖書，從而吸引更多讀者的關(guān)注和閱讀。

此外，社會(huì)文化趨勢還影響著策劃圖書的風(fēng)格和語言。隨著社會(huì)價(jià)值觀的變化，讀者對(duì)內(nèi)容表達(dá)方式和風(fēng)格的偏好也在變化。出版社傾向于采用更加開放、多元化的表達(dá)方式，以滿足讀者對(duì)于多樣化文化的渴求。

因此，出版社需要密切關(guān)注社會(huì)文化趨勢的變化，靈活調(diào)整圖書策劃，以確保策劃圖書能夠與讀者需求保持同步，并在競爭激烈的圖書市場中脫穎而出。

三、社會(huì)文化因素在圖書策劃中的作用

（一）內(nèi)容定位

社會(huì)文化因素對(duì)圖書策劃的內(nèi)容定位具有重要的作用。首先，社會(huì)文化因素可以幫助圖書策劃者更好地理解目標(biāo)讀者的需求。隨著社會(huì)的變化，人們的興趣愛好、價(jià)值觀念以及文化背景也在不斷演變。通過深入了解當(dāng)前社會(huì)文化的熱點(diǎn)問題、關(guān)注點(diǎn)和趨勢，圖書策劃者可以更準(zhǔn)確地把握讀者的喜好和需求。例如，如果社會(huì)對(duì)環(huán)保議題十分關(guān)注，圖書策劃者可以針對(duì)這一社會(huì)熱點(diǎn)策劃相關(guān)主題的圖書，以迎合讀者對(duì)環(huán)保話題的濃厚興趣。

其次，社會(huì)文化因素可以幫助圖書策劃者更好地把握市場需求，從而確定出有效的內(nèi)容定位。隨著社會(huì)的變遷，新興的文化潮流和市場熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，而這些都為圖書市場提供了新的發(fā)展機(jī)遇和空間。通過對(duì)社會(huì)文化發(fā)展趨勢的敏銳觀察和分析，圖書策劃者可以及時(shí)捕捉市場的新需求和新機(jī)遇，有針對(duì)性地策劃出新穎、有創(chuàng)意的圖書內(nèi)容，從而使圖書在市場上具有更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢［3］。

最后，社會(huì)文化因素可以幫助圖書策劃者更好地把握讀者的心理，從而確定更合適的內(nèi)容定位。社會(huì)文化因素影響著人們的情感體驗(yàn)和認(rèn)知方式，進(jìn)而塑造讀者的心理需求和接受能力。通過深入了解不同社會(huì)文化背景下人們的情感表達(dá)方式、心理價(jià)值觀念以及心理偏好，圖書策劃者可以更加精準(zhǔn)地把握讀者的情感共鳴點(diǎn)，從而有針對(duì)性地策劃內(nèi)容，使之能夠觸及讀者內(nèi)心深處的情感需求。

（二）表現(xiàn)形式

首先，社會(huì)文化因素會(huì)影響圖書策劃的選題。比如，在當(dāng)前社會(huì)，社會(huì)熱點(diǎn)話題和社會(huì)改革等話題受到關(guān)注。因此，圖書策劃者會(huì)更加注重這些話題的策劃。其次，社會(huì)文化因素會(huì)影響圖書策劃的內(nèi)容表達(dá)方式。不同社會(huì)文化背景下，人們的語言表達(dá)方式存在差異。在圖書策劃過程中，考慮到特定社會(huì)文化背景下讀者的接受程度和喜好，圖書策劃者可能會(huì)選擇合適的語言表達(dá)方式和藝術(shù)風(fēng)格，使之更貼近讀者的文化背景和審美取向，從而更好地吸引讀者并使其產(chǎn)生情感共鳴。如在當(dāng)前的讀圖時(shí)代，策劃者可以選擇更加新穎、有趣的圖像表現(xiàn)形式，以吸引讀者的眼球?？傊?，社會(huì)文化因素對(duì)圖書策劃的表現(xiàn)形式有著重要的影響，圖書策劃者應(yīng)充分利用社會(huì)文化因素，構(gòu)想更加出色的圖書策劃。

（三）經(jīng)營定位

社會(huì)文化因素依據(jù)自己承載的社會(huì)信息，一方面可以為圖書策劃確定市場定位和客戶群體提供參考，從而為圖書策劃的經(jīng)營定位提供基礎(chǔ)信息；另一方面，社會(huì)文化可以為圖書策劃的經(jīng)營方向和發(fā)展方向通過參考，促使出版單位不斷調(diào)整，從而為圖書策劃的經(jīng)營定位提供參考。

首先，社會(huì)文化因素可以成為圖書策劃確定市場定位和客戶群體的參考。從社會(huì)文化角度來看，每個(gè)社會(huì)都有不同的文化特點(diǎn)。這些文化特點(diǎn)可以為圖書策劃提供市場定位和客戶群體，從而為圖書策劃的經(jīng)營定位提供基礎(chǔ)信息。

其次，社會(huì)文化因素可以成為圖書策劃提供經(jīng)營方向和發(fā)展方向的參考。社會(huì)文化的變化可以為圖書策劃提供新的經(jīng)營方向和發(fā)展方向思路。隨著新的文化和社會(huì)觀念不斷涌現(xiàn)，圖書策劃可以根據(jù)新的文化和社會(huì)觀念來調(diào)整自己的經(jīng)營定位［4］。

四、社會(huì)文化因素在圖書策劃中的應(yīng)用

（一）社會(huì)問題關(guān)注

社會(huì)問題關(guān)注是圖書策劃中的重要方面，它能夠引發(fā)讀者對(duì)于社會(huì)問題的深度思考和探討，增進(jìn)社會(huì)關(guān)注度的提升以及解決方案的探索。以當(dāng)前社會(huì)文化中存在的社會(huì)問題或挑戰(zhàn)為主題，圖書策劃者可以通過圖書內(nèi)容呈現(xiàn)這些問題，并提供相應(yīng)的解決方案或啟發(fā)，從而引導(dǎo)讀者對(duì)社會(huì)問題進(jìn)行更深入的思考和探討。當(dāng)前社會(huì)文化中存在著對(duì)于社會(huì)公平與正義的關(guān)注，圖書策劃者可以選擇以社會(huì)公平與正義為主題進(jìn)行圖書策劃，包括揭示社會(huì)不公現(xiàn)象、探討不平等問題以及分享提升社會(huì)公平性的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等選題。通過對(duì)應(yīng)的內(nèi)容呈現(xiàn)，可以提高讀者對(duì)有關(guān)主題的認(rèn)知，喚起他們的注意。通過出版高質(zhì)量的圖書增進(jìn)讀者對(duì)于相關(guān)命題的理解，在社會(huì)中構(gòu)建熱切、理想的討論氛圍，促使讀者探索對(duì)應(yīng)社會(huì)問題的可能的解決方案和改進(jìn)途徑。

總之，通過對(duì)社會(huì)關(guān)注問題的圖書策劃，圖書策劃者能夠喚起讀者對(duì)于社會(huì)問題的深度思考，促進(jìn)社會(huì)問題解決方案的探索和實(shí)踐。

（二）內(nèi)容表達(dá)方式

在圖書策劃中，內(nèi)容表達(dá)方式是十分關(guān)鍵的因素，它直接影響著讀者對(duì)于圖書內(nèi)容的理解和接受程度。針對(duì)特定社會(huì)文化背景下讀者的接受程度和喜好，圖書策劃者需要選擇合適的語言表達(dá)方式和藝術(shù)風(fēng)格，使之更貼近讀者的文化背景和審美取向。如果目標(biāo)讀者群體屬于年輕一代，而當(dāng)前社會(huì)文化中流行著快節(jié)奏、多媒體化的文化形式，圖書策劃者可以選擇更加活潑生動(dòng)的語言表達(dá)方式，融入大量時(shí)尚流行詞匯和網(wǎng)絡(luò)用語，以及配合圖文并茂的排版風(fēng)格，使圖書內(nèi)容更具時(shí)尚感和生活化特色。這樣的表達(dá)方式能夠更好地吸引年輕讀者的注意力，使他們更容易理解和接受圖書內(nèi)容。

通過選擇合適的語言表達(dá)方式和藝術(shù)風(fēng)格，圖書策劃者能夠更加精準(zhǔn)地滿足不同讀者群體的文化背景和審美需求，提升圖書的親和力和傳播效果。

（三）文化元素融入

把文化元素融入圖書策劃中可以豐富圖書內(nèi)容，增加讀者的情感共鳴和文化認(rèn)同感。通過在圖書內(nèi)容中融入特定社會(huì)文化背景下的文化元素，圖書策劃者可以使讀者更加深刻地理解和感受文化的內(nèi)涵，從而提升圖書的文化價(jià)值和影響力。如果圖書的主題與某一特定地區(qū)的歷史文化有關(guān)，圖書策劃者可以在內(nèi)容中融入該地區(qū)的傳統(tǒng)文化元素，比如民間傳說、傳統(tǒng)節(jié)日、習(xí)俗風(fēng)情等，以展現(xiàn)該地區(qū)獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵。通過這樣的文化元素融入，讀者可以更加直觀地感受和體驗(yàn)這一地區(qū)的文化傳統(tǒng)，增強(qiáng)對(duì)該地區(qū)歷史文化的認(rèn)同感和情感共鳴。如果圖書的主題涉及特定文化背景下的藝術(shù)表現(xiàn)形式，圖書策劃者可以在內(nèi)容中融入該文化背景下的藝術(shù)元素，比如特定地區(qū)的音樂、舞蹈、繪畫等藝術(shù)形式，以展現(xiàn)該文化背景下的藝術(shù)風(fēng)貌和審美特點(diǎn)，使讀者可以更加全面地感知和欣賞這一文化背景下的藝術(shù)魅力，增強(qiáng)對(duì)該文化的認(rèn)同感和藝術(shù)情感共鳴。

通過巧妙地融入特定社會(huì)文化背景下的文化元素，圖書策劃者可以豐富圖書內(nèi)容，使其更具文化深度和內(nèi)涵，從而提升圖書的文化價(jià)值和影響力，贏得更多讀者的喜愛和認(rèn)可。

五、結(jié)語

本文基于社會(huì)文化因素對(duì)圖書策劃的影響、功用做出研究。社會(huì)文化因素能幫助圖書策劃工作的開展，它是圖書策劃的重要組成部分，使出版方更好地理解他們的讀者群體，包括讀者的閱讀習(xí)慣和偏好，以便更加精準(zhǔn)地定位圖書內(nèi)容，從而更好地滿足讀者的需求，為圖書在市場上收獲更多的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。可見，將對(duì)社會(huì)文化因素的考量融入圖書策劃中，是圖書策劃工作的重要輔助手段。