劉 瀟

當(dāng)前，全媒體不斷發(fā)展，信息無處不在、無所不及，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，黨報(bào)黨刊要迅速行動(dòng)起來，審時(shí)度勢(shì)，不斷創(chuàng)新工作思路和方式方法，迅速搶占新的輿論場(chǎng)，牢牢把握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，充分發(fā)揮黨的意識(shí)形態(tài)工作的主陣地作用，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

一、黨報(bào)黨刊加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展的緊迫性和必然性

（一）深刻認(rèn)識(shí)黨報(bào)黨刊的重要性

一直以來，意識(shí)形態(tài)工作都是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。習(xí)近平總書記指出，任何時(shí)候，意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)都必須牢牢掌握在黨的手中，不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯(cuò)誤。

作為治國(guó)理政的重要資源和重要手段，黨報(bào)黨刊是黨的意識(shí)形態(tài)工作重要陣地，在思想引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)等方面發(fā)揮著主導(dǎo)作用?；仡欬h報(bào)黨刊百年發(fā)展歷程，黨報(bào)黨刊歷來是黨和人民的喉舌，是引領(lǐng)輿論的主流陣地。

黨創(chuàng)立初期和大革命時(shí)期，《向?qū)А分軋?bào)作為中國(guó)共產(chǎn)黨第二次全國(guó)代表大會(huì)決定出版的黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，在宣傳黨的民主革命綱領(lǐng)，揭露帝國(guó)主義對(duì)中國(guó)的侵略和封建軍閥禍國(guó)殃民的罪行，批判各種錯(cuò)誤主張等方面發(fā)揮了很大作用；土地革命時(shí)期，《紅色中華》報(bào)經(jīng)?？敲珴蓶|、周恩來、項(xiàng)英等蘇維埃中央政府領(lǐng)導(dǎo)人論述健全蘇維埃政權(quán)重要性的文章，指導(dǎo)基層蘇維埃政權(quán)建設(shè)工作，成為中央革命根據(jù)地影響力最大的一份報(bào)紙；抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，《解放》周刊積極宣傳黨的抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的理論和策略，宣傳和普及馬克思列寧主義理論，起到了黨和人民的喉舌作用；解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，《人民日?qǐng)?bào)》成為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，至今，始終與黨和國(guó)家發(fā)展同心同德，堅(jiān)持正確政治方向，成為媒體融合發(fā)展的排頭兵，為鞏固壯大主流思想輿論發(fā)揮著“中流砥柱”“定海神針”的重要作用。

新中國(guó)成立后，黨報(bào)黨刊步入繁榮興盛時(shí)期，地方黨報(bào)黨刊陸續(xù)大量創(chuàng)辦，從不同的區(qū)域，以不同的角度、方式和層面?zhèn)鬟f黨的聲音，形成合力，在記錄時(shí)代、服務(wù)大局中發(fā)揮著中流砥柱的作用。

由此可見，黨報(bào)黨刊自創(chuàng)立以來，根據(jù)不同歷史時(shí)期斗爭(zhēng)形勢(shì)的需要，充分發(fā)揮著輿論“風(fēng)向標(biāo)”、思想“坐標(biāo)系”價(jià)值“主心骨”的作用，為黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的精神力量。而進(jìn)入新時(shí)代踏上新征程，黨報(bào)黨刊面臨著新的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

（二）新時(shí)代新征程面臨的新形勢(shì)新任務(wù)，要求黨報(bào)黨刊必須要有新氣象新作為

當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，中華民族偉大復(fù)興進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)并存，黨報(bào)黨刊面臨著新形勢(shì)新任務(wù)。黨的二十大報(bào)告指出：“從現(xiàn)在起，中國(guó)共產(chǎn)黨的中心任務(wù)就是團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興?！边@是一項(xiàng)偉大而艱巨的事業(yè)，因此，在前進(jìn)的道路上，必須牢牢掌握意識(shí)形態(tài)宣傳思想文化工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，鞏固壯大主流意識(shí)形態(tài)，夯實(shí)全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)。

而隨著新技術(shù)新應(yīng)用的不斷演進(jìn)，全媒體不斷發(fā)展，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。網(wǎng)絡(luò)影響力變得更強(qiáng)，影響范圍更廣、速度更快，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)，黨報(bào)黨刊必須要有新氣象新作為，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展步伐，做大做強(qiáng)主流輿論，讓黨的思想、黨的主張迅速搶占新的輿論場(chǎng)。

近年來，黨報(bào)邁開步伐，大力推進(jìn)媒體融合發(fā)展，并取得了一定成效。2023年，人民網(wǎng)研究院對(duì)全國(guó)1330家主要報(bào)紙?jiān)?022年的融合情況傳播情況進(jìn)行了考察，形成了《2022-2023報(bào)業(yè)融合發(fā)展觀察報(bào)告》。報(bào)告指出，2022年以來，各級(jí)報(bào)紙加快渠道建設(shè)步伐，廣泛連接用戶，占領(lǐng)新興傳播陣地，擴(kuò)大影響力版圖?？疾斓?330家報(bào)紙中，電子報(bào)在自建平臺(tái)中開通率最高，網(wǎng)站開通率次之。自建客戶端的開通率雖然較低，但覆蓋用戶最廣，遠(yuǎn)高于其他渠道用戶。13家報(bào)紙的客戶端新增下載量超過千萬。［1］

值得一提的是，“國(guó)家隊(duì)”在新的輿論場(chǎng)上，話語權(quán)正在不斷增強(qiáng)。以黨媒的排頭兵人民日?qǐng)?bào)為例。全媒體時(shí)代，短視頻正處在黃金發(fā)展賽道。在短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍占據(jù)兩強(qiáng)位置，抖音月活突破5億，快手月活突破4億。［4］2018年9月，人民日?qǐng)?bào)正式入駐抖音。截至2023年11月10日，人民日?qǐng)?bào)抖音粉絲數(shù)量超過1.7億，發(fā)布作品5907條，獲贊120.1億，遠(yuǎn)超同類抖音賬號(hào)。截至2023年11月，人民日?qǐng)?bào)粉絲量6720萬，人民網(wǎng)粉絲量4028萬，許多單條視頻播放量超過4000萬，在快手媒體號(hào)生態(tài)中表現(xiàn)優(yōu)異。由此可見，黨報(bào)黨刊在新媒體時(shí)代仍能大放異彩。

然而，我們?nèi)砸逍训卣J(rèn)識(shí)到，黨報(bào)黨刊的媒體融合之路仍然充滿挑戰(zhàn)。2021年全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告顯示，黨報(bào)微博分化明顯，除五家黨報(bào)外，34家省級(jí)黨報(bào)及293家地市級(jí)黨報(bào)共計(jì)開通了485個(gè)微博賬號(hào)，平均粉絲量為67.6萬，粉絲量中位數(shù)為13.3萬。與2020年相比，黨報(bào)微信公眾號(hào)平均發(fā)文量及閱讀量下降。［2］

二、做優(yōu)做強(qiáng)媒體融合發(fā)展，牢牢把握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)

（一）充分發(fā)揮黨報(bào)黨刊優(yōu)勢(shì)

在新的傳播格局下，黨報(bào)黨刊要在媒體深度融合的大潮中勇立潮頭、把穩(wěn)方向，就要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，充分利用發(fā)揮好自身優(yōu)勢(shì)，不斷改革創(chuàng)新，與新興媒體共同發(fā)展。

1.不斷提高黨報(bào)黨刊的權(quán)威性和公信力

相對(duì)于自媒體，黨報(bào)黨刊信息來源正規(guī)、把關(guān)嚴(yán)格、內(nèi)容全面，因此權(quán)威性、可信度也最高，這是其他媒體難以比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，信息出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，隨之出現(xiàn)的是虛假新聞大量充斥網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)新聞反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象屢見不鮮，新聞公信力下降。經(jīng)過一段時(shí)間的沉淀，在面對(duì)網(wǎng)上紛繁復(fù)雜、良莠不齊的信息時(shí)，網(wǎng)民們的態(tài)度發(fā)生了改變，變得更加理性。在網(wǎng)上讀取新聞時(shí)不少網(wǎng)民更傾向于選擇可信度更高的黨報(bào)黨刊等“官方媒體”或是不再立下判斷、盲目相信，而是選擇“讓子彈飛一會(huì)”。由此可見，在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)，越是關(guān)鍵時(shí)刻，黨報(bào)黨刊“定海神針”的作用就愈加顯現(xiàn)，其與生俱來的權(quán)威性能夠給予公眾極大的信任感和安全感，對(duì)黨報(bào)黨刊推進(jìn)媒體融合發(fā)展有極大的促進(jìn)作用。

與之相對(duì)應(yīng)的是，相較于其他新媒體而言，黨報(bào)黨刊報(bào)道一旦出現(xiàn)偏差甚或失實(shí)的話，所造成的負(fù)面影響會(huì)更大，“掉粉”更快，對(duì)公信力的損害也更直接。這就要求黨報(bào)黨刊要更加注重加強(qiáng)自身建設(shè)，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不斷提高辦報(bào)質(zhì)量，維護(hù)好權(quán)威性，才能吸引更多受眾關(guān)注。

2.堅(jiān)持以人民為中心

黨報(bào)黨刊要充分利用自身的權(quán)威性和公信力，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，在傳遞黨的聲音的同時(shí)，收集民情民意，做好答疑解惑工作，推動(dòng)解決群眾急難愁盼問題。

一方面，黨報(bào)工作者要大力弘揚(yáng)深入群眾、深入基層、深入實(shí)際的優(yōu)良傳統(tǒng)，到田間地頭去、到學(xué)校工廠去、到居民小區(qū)去，訪民情、察民意、聽民聲、匯民智，做好調(diào)查研究，了解百姓現(xiàn)在最關(guān)心的問題是什么、最真實(shí)的意愿有哪些；另一方面，及時(shí)將黨的好政策好消息傳達(dá)到百姓心中，推動(dòng)解決群眾的急難愁盼問題。黨報(bào)的信息來源于各級(jí)政府，內(nèi)容真實(shí)可靠，因此在答疑解惑、服務(wù)群眾方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。學(xué)位如何劃分、今年高考形勢(shì)怎么樣，創(chuàng)業(yè)就業(yè)有哪些利好政策，養(yǎng)老金多少如何發(fā)放等等，涉及經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活方方面面的問題、關(guān)乎民生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴在黨報(bào)都能得到最權(quán)威的答案，讓群眾獲得感、幸福感更強(qiáng)，對(duì)黨報(bào)把穩(wěn)輿論場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)有促進(jìn)作用。

3.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

全媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是稀缺資源、融合之本。黨報(bào)黨刊在人才調(diào)配、信息獲取等方面有著天然的優(yōu)勢(shì)，更能夠集中力量辦大事，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行推廣，鞏固壯大主流思想輿論，樹立新風(fēng)尚。2022年，內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)成為媒體融合呈現(xiàn)出的特點(diǎn)之一。不少黨報(bào)著重在重大主題宣傳報(bào)道上精心策劃，力求出新出彩，創(chuàng)作出大量導(dǎo)向鮮明、可讀性強(qiáng)的精品力作，并借助新媒體進(jìn)行推廣，爆款頻出。例如，2023年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)推出人工智能編輯部4.0，各類作品全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超2億。［3］

（二）與時(shí)俱進(jìn)，不斷改革創(chuàng)新

黨報(bào)黨刊從紙上走到網(wǎng)上，進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域，要做的并不是簡(jiǎn)單的“相加”，而是要與時(shí)俱進(jìn)，從技術(shù)手段到思維方式、從表現(xiàn)形式到報(bào)道方式，都要大膽創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變。

1.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，打造新型主流媒體

要正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體和新興媒體是“你中有我、我中有你”的融合關(guān)系，是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的促進(jìn)關(guān)系。黨報(bào)黨刊要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，在做優(yōu)做強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)上，充分利用先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)媒體深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

2.報(bào)道方式要更靈活

在政策的發(fā)布與宣傳上，不能做簡(jiǎn)單生硬的“復(fù)讀機(jī)”。如果說權(quán)威性是黨報(bào)黨刊的一大優(yōu)勢(shì)，那么“死板說教”的報(bào)道方式則是一大不足之處。由于報(bào)道方式的呆板，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，不少人對(duì)黨報(bào)黨刊的固有印象都是“刻板”“無趣”。其實(shí)，黨和政府在某一時(shí)期的工作重點(diǎn)，反映的是廣大人民群眾的心聲，代表了人民群眾的根本利益，是人民群眾目光的聚集點(diǎn)。然而，不少“政策性”的報(bào)道容易被“框架化”“數(shù)字化”，即把政府采取的措施一條條羅列出來，把取得的成效用一個(gè)個(gè)數(shù)字堆砌起來，語言刻板形式生硬，讀者看了自然會(huì)覺得枯燥乏味又覺得與自己無關(guān)，效果大打折扣。黨報(bào)的新聞報(bào)道應(yīng)該站在群眾的角度，加強(qiáng)對(duì)政策的解讀，增強(qiáng)與群眾的互動(dòng)，及時(shí)答疑解惑，有效地回應(yīng)群眾關(guān)心關(guān)切的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題。

3.表現(xiàn)形式更創(chuàng)新，更貼近百姓，讓群眾更喜聞樂見

融媒體時(shí)代，黨報(bào)黨刊面對(duì)的受眾面更廣、數(shù)量更多、層次更豐富、需求更加多元化。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。融媒體時(shí)代，如何更多地滿足不同層次受眾的不同需求，擴(kuò)大自身影響力，創(chuàng)新非常關(guān)鍵。打破常規(guī)、拓寬思路、大膽想象，“傳統(tǒng)”與“新興”相結(jié)合，往往能收獲意想不到的效果。例如用漫畫的形式科普，形式活潑、語言通俗，讓科普知識(shí)不再變得“高大上”，看不懂聽不明，從而使更多人能容易接受；借助流行的力量推動(dòng)正能量的宣傳，如在杭州亞運(yùn)會(huì)即將來臨之際，人民日?qǐng)?bào)攜手劉德華推出了自創(chuàng)助威曲《登場(chǎng)》，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)該條視頻獲贊270.9萬次、評(píng)論達(dá)7.3萬條、轉(zhuǎn)發(fā)11.7萬次，為杭州亞運(yùn)會(huì)增添了濃厚的氛圍；根據(jù)重要新聞節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)策劃，利用新技術(shù)制作新產(chǎn)品，如人民日?qǐng)?bào)客戶端在慶祝中國(guó)人民解放軍建軍90周年之際，推出的互動(dòng)H5《快看吶！這是我的軍裝照》成為爆款，為革命歷史和紅色文化的宣傳添上了濃墨重彩的一筆。

4.在報(bào)道形式上，大力推進(jìn)短視頻的制作

5G時(shí)代，視頻將是主戰(zhàn)場(chǎng)。第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)10.44億人和10.26億人。此外，愛立信《移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2026年，全球5G簽約用戶將達(dá)到35億，占移動(dòng)簽約用戶總數(shù)的40%，50%以上的全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量將由5G承載。報(bào)告還顯示，目前視頻占全網(wǎng)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的66%，2026年這一比例將會(huì)上升到77%。毫無疑問，5G時(shí)代，視頻會(huì)成為通用語言，將進(jìn)一步取代圖文在大眾傳播中的地位。［4］由此可見，在今后以及未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里，短視頻仍是輿論場(chǎng)上的必爭(zhēng)之地。

三、結(jié)語

做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。在新的形勢(shì)下，黨報(bào)黨刊必須加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流媒體，牢牢把握住新輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，守好主陣地。在加快媒體融合的道路上，黨報(bào)黨刊正在不斷的摸索和創(chuàng)新，雖步履踉蹌，但大有可為。