楊 纖

地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新與發(fā)展，需要充分認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與不足。作為縣級(jí)媒體的新聞網(wǎng)站在新媒體融合背景下，更需走出自己的特色。這就要求地方新聞網(wǎng)站挖掘當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體傳播呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維、媒體融合理念，以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為核心，以機(jī)制創(chuàng)新為保障，大力加強(qiáng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，走好“內(nèi)容+服務(wù)”之路，用創(chuàng)新思維來(lái)推動(dòng)地方新聞網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展。

一、堅(jiān)持內(nèi)容為王，深耕細(xì)作新聞內(nèi)容

地方新聞網(wǎng)站的內(nèi)容，是其在激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，也是其生存發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前，我國(guó)正處在媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，這給地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。一方面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息、休閑娛樂(lè)的重要途徑之一；另一方面，地方新聞網(wǎng)站可以通過(guò)建立自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大影響力、樹(shù)立品牌形象、提升社會(huì)聲譽(yù)［1］。因此，地方新聞網(wǎng)站要想在新時(shí)代下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷深耕細(xì)作新聞內(nèi)容。

（一）活用融媒表達(dá)，注重新聞時(shí)效

新聞時(shí)效性是媒體競(jìng)爭(zhēng)力的核心。而網(wǎng)絡(luò)新聞的即時(shí)傳播模式，讓大眾以最快速度了解事態(tài)的欲望得到了滿(mǎn)足。因此，地方新聞網(wǎng)站必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、交互性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在第一時(shí)間發(fā)布最新消息，以滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞動(dòng)態(tài)掌握的需求。

2021年4月，蘭溪新聞網(wǎng)聯(lián)合新媒體中心共同推出的“2021浙江蘭溪第六屆國(guó)際鄉(xiāng)村馬拉松直播”，主要依托蘭溪新聞網(wǎng)、藍(lán)精靈網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，采取網(wǎng)絡(luò)直播、圖文報(bào)道、交流互動(dòng)等多種融媒語(yǔ)言形式，全程不間斷直播，利用無(wú)線圖傳、光纖傳輸以及無(wú)人機(jī)信號(hào)傳輸，進(jìn)行綜合即時(shí)性現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，給受眾提供全方位立體的馬拉松盛宴。網(wǎng)友不僅可以通過(guò)視頻直播觀看整場(chǎng)比賽，感受現(xiàn)場(chǎng)的狂歡體驗(yàn)，在每個(gè)賽程節(jié)點(diǎn)接收第一手賽程資料，還能通過(guò)無(wú)人機(jī)視角欣賞“最美鄉(xiāng)村賽道”的沿路風(fēng)景。同時(shí)，通過(guò)直播紅包、彈幕、評(píng)論增加屏幕端互動(dòng)性提高更具現(xiàn)實(shí)的參與感。節(jié)目受到幾十萬(wàn)蘭溪市民、在外蘭溪人、馬拉松愛(ài)好者關(guān)注，專(zhuān)屬直播頁(yè)面收獲23.95萬(wàn)點(diǎn)擊量。

（二）小切口大視角，策劃深度專(zhuān)題

網(wǎng)絡(luò)新聞的即時(shí)性也造成了新聞報(bào)道的“瞬時(shí)化”和“碎片化”，網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題模式應(yīng)運(yùn)而生，這種模式彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)新聞因過(guò)于追求短、平、快而缺乏深度和表現(xiàn)力的不足，統(tǒng)籌運(yùn)用各類(lèi)媒體素材對(duì)特定的主題進(jìn)行組合或連續(xù)報(bào)道，使其成為與網(wǎng)絡(luò)新聞競(jìng)爭(zhēng)流量的手段之一。

以蘭溪新聞網(wǎng)精品專(zhuān)題《“木寸”精神為什么那么紅》為例。2021年4月，蘭溪“木寸精神”被大力推廣。90歲的姚寶熙老人以“木寸”為名，10多年來(lái)堅(jiān)持反哺家鄉(xiāng)的光榮事跡被新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等各大主流媒體報(bào)道。蘭溪新聞網(wǎng)網(wǎng)站中心團(tuán)隊(duì)敏銳地意識(shí)到，這是當(dāng)代社會(huì)精神文明建設(shè)先進(jìn)典型，有極高的新聞價(jià)值，并第一時(shí)間組織專(zhuān)題策劃，對(duì)人物典型進(jìn)行深度剖析，將有事件邏輯線、有層次遞進(jìn)的17篇新聞稿件進(jìn)行“系列+組合”報(bào)道，以立體挖掘式報(bào)道，將文字、視頻、圖片、交互等多種傳播形式“大融合”，打造一體式人物故事畫(huà)卷。蘭溪新聞網(wǎng)秉持深挖細(xì)采，小中見(jiàn)大的原則，從典型人物事件切入，發(fā)掘精神文明閃光點(diǎn)，真實(shí)講述生動(dòng)故事。

（三）立足本地特色，深挖新聞內(nèi)涵

地方新聞網(wǎng)站的新聞內(nèi)容應(yīng)具有鮮明的本土特色，才能發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，找尋受眾地理上心理上的接近點(diǎn)以激發(fā)他們的閱讀興趣，充分挖掘本地的人文歷史、風(fēng)土人情、民俗習(xí)慣等方面的內(nèi)容。這樣不僅能夠彰顯出地方新聞網(wǎng)站的地域特色和文化底蘊(yùn)，還能讓受眾更好地了解和認(rèn)識(shí)本地文化，增加本地老百姓的自豪感和對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同感。由此，蘭溪新聞網(wǎng)把鏡頭對(duì)準(zhǔn)“蘭溪好人”“蘭溪美食”“蘭溪網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”“蘭溪特產(chǎn)”“蘭溪紅色之旅”“蘭溪李漁文化”等具有鮮明時(shí)代特征和本地文化內(nèi)涵的主題，組織開(kāi)展系列報(bào)道，有序且持續(xù)不斷地打造深入人心的本地特色新聞。整合本土信息來(lái)源，縣級(jí)地方媒體有著天然的優(yōu)勢(shì)，因勢(shì)而謀、因勢(shì)而為，承擔(dān)起新任務(wù)、新責(zé)任，努力做好主流媒體輿論陣地，這是媒體融合的新環(huán)境下，對(duì)地方新聞網(wǎng)站的新要求。

二、提升地方新聞網(wǎng)站的主流影響力

隨著媒體融合時(shí)代的到來(lái)，地方新聞網(wǎng)站要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還是要不斷地提升自身影響力，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。地方新聞網(wǎng)站作為政府重要宣傳陣地之一，要立足于本地實(shí)際，以本土化為原則進(jìn)行新聞傳播，不斷加大原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力度，從根本上增強(qiáng)其影響力和傳播力。

（一）創(chuàng)新新聞報(bào)道“語(yǔ)言”，突出融媒特色

地方新聞網(wǎng)站要站位高、把握準(zhǔn)，還要領(lǐng)悟深、有創(chuàng)新，才能打造權(quán)威準(zhǔn)確、具有影響力的精品力作［2］。創(chuàng)新新聞報(bào)道“語(yǔ)言”，就是使報(bào)道的表現(xiàn)形式傳播方式更多元化。如《一條朋友圈引發(fā)的暖心戰(zhàn)“疫”》，應(yīng)用了漫畫(huà)長(zhǎng)圖設(shè)置場(chǎng)景再現(xiàn)的方式身臨其境地描述抗疫時(shí)期的盟友心故事，成為當(dāng)時(shí)融媒產(chǎn)品刷屏網(wǎng)絡(luò)的爆款；《一碗牛肉面的共富味道》將H5交互模式引入傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)專(zhuān)題中，五大模塊皆由文字、視頻、圖像通過(guò)精心版面設(shè)計(jì)，構(gòu)成完整“語(yǔ)言”鏈條，以最精煉直擊的視覺(jué)效果呈現(xiàn)給受眾，使其親手跟著屏幕制作一碗牛肉面的特殊體驗(yàn)增強(qiáng)受眾互動(dòng)度和參與感，使用戶(hù)更聲情并茂地了解到蘭溪本地的飲食文化與家鄉(xiāng)情懷；新聞專(zhuān)題《一場(chǎng)跨越兩千公里的“聯(lián)姻”》，結(jié)合文字、圖片、視頻，連續(xù)地、多角度地進(jìn)行報(bào)道，有汶蘭兩地對(duì)楊梅苗的報(bào)道、有兩地記者現(xiàn)場(chǎng)連線，還有農(nóng)技專(zhuān)家指導(dǎo)，充分發(fā)揮網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)、融媒體中央廚房?jī)?yōu)勢(shì)，讓大家更直觀、更全面地了解楊梅苗扎根汶川、助力汶川的作用與意義。

（二）在打造權(quán)威性上作文章，提升平臺(tái)公信力

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體打造權(quán)威性，必須在公共事件中正確引導(dǎo)輿論，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。圍繞重大主題展開(kāi)的、全面的、深入的規(guī)模性報(bào)道，其主要目的在于凝聚共識(shí)，彰顯當(dāng)?shù)厣鐣?huì)主流價(jià)值，從而擴(kuò)大傳播規(guī)模和影響力。其次，把握好政治性與業(yè)務(wù)性高度統(tǒng)一，不斷加大對(duì)網(wǎng)站平臺(tái)內(nèi)容的審查力度，堅(jiān)決抵制一切虛假、不實(shí)、錯(cuò)誤的報(bào)道，進(jìn)而推動(dòng)其健康有序發(fā)展。最后，要充分發(fā)揮與本地受眾之間的溝通橋梁作用。采編人員需要走進(jìn)基層挖掘本地素材，熟悉當(dāng)?shù)孛癖娤猜剺?lè)見(jiàn)的宣傳方式，打造接地氣重民生的精品佳作。積極主動(dòng)開(kāi)展線下活動(dòng)，使民情傳達(dá)的效果更具現(xiàn)實(shí)意義，也是獲得受眾認(rèn)可信任提升公信力的手段之一。蘭溪新聞網(wǎng)曾推出過(guò)“美麗鄉(xiāng)村攝影展”，帶領(lǐng)攝影愛(ài)好者來(lái)到田間地頭記錄蘭溪農(nóng)村新面貌；“請(qǐng)給一杯水”活動(dòng)，在炎熱酷暑的街頭為高溫下的勞動(dòng)者送去一片清涼。這些都能讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳到百姓耳邊，在潛移默化當(dāng)中深入人心。

（三）借助融合媒體平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳推廣

地方新聞網(wǎng)站要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展，可以借助融媒融合優(yōu)勢(shì)，依托黨報(bào)、客戶(hù)端APP、電視廣播、各種互聯(lián)網(wǎng)公眾號(hào)平臺(tái)，不斷加大對(duì)自身宣傳的力度，從而進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。一方面，地方新聞網(wǎng)站多開(kāi)展和參與各類(lèi)活動(dòng)來(lái)增加平臺(tái)出鏡率和知名度。例如，由蘭溪市融媒中心牽頭組織的“愛(ài)心助農(nóng)”系列活動(dòng)，幫助蘭溪特產(chǎn)水果推廣宣傳出去。年輕村干部帶貨直播拓寬銷(xiāo)路，蘭溪新聞網(wǎng)也積極開(kāi)通平臺(tái)渠道現(xiàn)場(chǎng)助力，由此獲得平臺(tái)的關(guān)注度也大幅提升。另一方面，充分利用新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)展網(wǎng)上宣傳工作。在新浪微博、今日頭條、網(wǎng)易、騰訊、一點(diǎn)等主流網(wǎng)絡(luò)陣地，蘭溪新聞網(wǎng)每周推送5至10條本地新聞，積極宣傳蘭溪形象和風(fēng)土人情，為新聞網(wǎng)站的影響力提升推波助瀾。

三、推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造主流網(wǎng)絡(luò)媒體品牌

地方新聞網(wǎng)站在新聞報(bào)道上應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造新型主流媒體平臺(tái)。一方面，依托地區(qū)融媒中心傳播體系，整合優(yōu)勢(shì)資源加大新聞報(bào)道力度，為全媒平臺(tái)提供源源不斷的新聞資源；另一方面，轉(zhuǎn)型升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)本地重大事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，提升新聞網(wǎng)站在本地乃至全國(guó)的影響力與權(quán)威性，從而打造具有本地特色的主流網(wǎng)絡(luò)媒體品牌。地方新聞網(wǎng)站要根據(jù)受眾需求不斷創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和方式，建立獨(dú)具特色的品牌產(chǎn)品，這是推動(dòng)網(wǎng)站品牌建設(shè)的必要途徑。蘭溪新聞網(wǎng)聯(lián)合新媒體中心在2022年推出了一款集讀、聽(tīng)、看、答等多種形式呈現(xiàn)的融媒互動(dòng)產(chǎn)品《學(xué)習(xí)有力量》，結(jié)合學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，搭建起一個(gè)本土化理論學(xué)習(xí)的應(yīng)用互動(dòng)欄目?！秾W(xué)習(xí)有力量》一經(jīng)推出，就得到了用戶(hù)的高度關(guān)注和積極參與。且由于大多都是本地用戶(hù)參與，進(jìn)一步增加了該產(chǎn)品的親和感和貼地性，上傳的音、視頻轉(zhuǎn)發(fā)率高。產(chǎn)品的內(nèi)容呈現(xiàn)以用戶(hù)為主體，使理論學(xué)習(xí)更接地氣，內(nèi)容更加鮮活，成為當(dāng)?shù)攸h委政府理論學(xué)習(xí)的一個(gè)抓手。截至2022年12月，該產(chǎn)品參與用戶(hù)達(dá)5萬(wàn)人次，累計(jì)上傳分享音視頻超10萬(wàn)，社會(huì)效果顯著，使黨的二十大精神宣傳更接地氣、深入人心。

四、創(chuàng)新傳播方式多元化，以技術(shù)支撐服務(wù)

地方新聞網(wǎng)站的服務(wù)用戶(hù)面向大多數(shù)是本地人。為了能夠讓這些用戶(hù)更好地了解本地新聞，網(wǎng)站平臺(tái)內(nèi)容要努力貼近受眾的需要，不斷地創(chuàng)新形式和內(nèi)容，使其多樣化，才能受到市場(chǎng)的歡迎。蘭溪新聞網(wǎng)在2023年春運(yùn)期間推出本土語(yǔ)言系列短視頻，用通俗易懂的鄉(xiāng)音語(yǔ)調(diào)編寫(xiě)朗朗上口的網(wǎng)絡(luò)段子，希望用最熟悉的聲音喚起蘭溪人對(duì)家鄉(xiāng)的歸家之心。還和街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作增設(shè)直通車(chē)頻道，將各個(gè)區(qū)域黨群服務(wù)信息和重要新聞內(nèi)容，進(jìn)行集中優(yōu)化整合，用戶(hù)可以在第一時(shí)間掌握資料，大幅提升了工作效率。同步增設(shè)的生活服務(wù)信息相關(guān)頻道，不僅包含本地民生新聞信息，還包括本地健康醫(yī)療服務(wù)、本土美食推薦、教育資源信息等服務(wù)內(nèi)容。這些與本地用戶(hù)日常生活息息相關(guān)的新聞資訊，更好更便捷地滿(mǎn)足了受眾對(duì)本地最新消息、新聞動(dòng)態(tài)以及生活?yuàn)蕵?lè)等相關(guān)信息了解的需求，從而提升用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站平臺(tái)的依賴(lài)度和好感度。

除自身平臺(tái)出發(fā)外，地方網(wǎng)絡(luò)媒體還需要抓住“三網(wǎng)融合”的歷史性機(jī)遇，抓住無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的機(jī)遇，抓住信息終端變革的機(jī)遇，順應(yīng)技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，進(jìn)行傳統(tǒng)模式上技術(shù)服務(wù)的創(chuàng)新。地方新聞網(wǎng)站要努力實(shí)現(xiàn)傳播終端的多元化，或者通過(guò)合作互贏充分搭建各類(lèi)傳播渠道共享機(jī)制，營(yíng)造良好的宣傳效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)地方新聞網(wǎng)站的新聞傳播社會(huì)效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的充分支持下，蘭溪新聞網(wǎng)也實(shí)現(xiàn)了電腦PC端與蘭精靈APP新聞專(zhuān)題模塊互通展示，打破技術(shù)壁壘。這種多元化傳播方式突破能有效提升新聞網(wǎng)站的閱讀量，擴(kuò)大新聞傳播規(guī)模。如此一來(lái)，既能夠方便地方群眾對(duì)于網(wǎng)站信息的獲取，又能夠?yàn)榈胤叫侣劸W(wǎng)站打下良好的群眾基礎(chǔ)。

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，新聞網(wǎng)站媒體也要強(qiáng)化與大數(shù)據(jù)技術(shù)的合作，適應(yīng)融媒時(shí)代發(fā)展需求。一方面，要有效開(kāi)發(fā)現(xiàn)有技術(shù)，提升新聞投放準(zhǔn)確度。網(wǎng)站可根據(jù)大數(shù)據(jù)來(lái)合理挖掘用戶(hù)信息，通過(guò)相關(guān)信息數(shù)據(jù)的搜集來(lái)對(duì)人們的閱讀習(xí)慣、閱讀需求、閱讀關(guān)注面進(jìn)行分析與了解，對(duì)受眾閱讀習(xí)慣和需求作出科學(xué)、合理的預(yù)測(cè)，通過(guò)精準(zhǔn)的新聞資訊推送來(lái)更好地滿(mǎn)足用戶(hù)閱讀需求，增加用戶(hù)黏性。另一方面，要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)網(wǎng)站發(fā)展方向做出明確的定位，促進(jìn)網(wǎng)站在某一垂直領(lǐng)域的發(fā)展，開(kāi)發(fā)相關(guān)市場(chǎng)。2019年，蘭溪市融媒中心打造的“中央廚房”系統(tǒng)就是大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的應(yīng)用產(chǎn)品，是依托中心整合資源也將大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐應(yīng)用到日常傳播服務(wù)工作中的表現(xiàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體要融合，要發(fā)展，要有全媒體傳播的格局，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合。地方新聞網(wǎng)站必須堅(jiān)持內(nèi)容為王、提升影響力、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，圍繞中心、服務(wù)大局，牢牢抓住內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根本，從拼海量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從聚流量向聚人心跨越，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，唱響時(shí)代強(qiáng)音，只有這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。本文通過(guò)對(duì)縣級(jí)網(wǎng)站媒體——蘭溪新聞網(wǎng)的融合發(fā)展進(jìn)行分析，并結(jié)合當(dāng)下全媒體時(shí)代地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了探索創(chuàng)新與發(fā)展策略，希望能夠?qū)h級(jí)網(wǎng)站融合改革提供一些有參考價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，從而更好地促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。