史貝妮 胡武龍

黨的二十大報(bào)告中指出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。每年的全國(guó)兩會(huì)是主流媒體的同題大考，也是考驗(yàn)各大媒體傳播體系建設(shè)成效的競(jìng)技場(chǎng)。重大時(shí)政報(bào)道題在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性問題上主要表現(xiàn)為內(nèi)容同質(zhì)化、形式較為單一、報(bào)道缺少深度和感染力、內(nèi)容雜亂碎小、傳播渠道與受眾的連接能力弱等共性問題［1］。相較于中央媒體陣容強(qiáng)大的報(bào)道團(tuán)隊(duì)和前沿的智媒技術(shù)賦能，地方媒體在新聞資源、人才資源、技術(shù)賦能相對(duì)有限的情況下，如何創(chuàng)新突圍、精準(zhǔn)發(fā)力，做好做優(yōu)供給側(cè)，既是其做好重大時(shí)政報(bào)道的難點(diǎn)和痛點(diǎn)，也是做好重大時(shí)政報(bào)道的關(guān)鍵。

2023年的全國(guó)兩會(huì)是在貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年、踏上實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)新征程的重要時(shí)刻召開的盛會(huì)。如何在這次盛會(huì)找到準(zhǔn)自己的定位，讓時(shí)政報(bào)道更接地氣、更聚人氣是地方新型主流媒體需要著重考慮的。大江網(wǎng)堅(jiān)持“凡重大，必創(chuàng)新”的報(bào)道理念，盡銳出戰(zhàn)，依托“網(wǎng)報(bào)刊端微視”全媒體傳播體系，立足本地，放眼全國(guó)，做實(shí)報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新融媒表達(dá)，放大傳播效能，推出了一批影響大、新意足、質(zhì)量高的融媒體佳作，讓報(bào)道更具時(shí)效性、貼近性、可讀性，拉近了“江湖之遠(yuǎn)”與“廟堂之高”的距離，呈現(xiàn)精彩的兩會(huì)盛況，唱響了全國(guó)兩會(huì)的江西好聲音。報(bào)道兩次獲得中宣部閱評(píng)表?yè)P(yáng)，中國(guó)記協(xié)在官網(wǎng)首頁(yè)和微信公眾號(hào)三次推介相關(guān)作品，為地方媒體做好重大時(shí)政報(bào)道供給側(cè)提供了新思路和新實(shí)踐。

一、大江網(wǎng)的重大時(shí)政報(bào)道供給側(cè)實(shí)踐總結(jié)

（一）做實(shí)報(bào)道內(nèi)容，“江西角度”彰顯全國(guó)視野

在全國(guó)兩會(huì)這類政治性強(qiáng)的“同題”時(shí)政報(bào)道上，如何讓主旋律更高昂、正能量轉(zhuǎn)化為大流量，是所有媒體共同的命題文章。按照傳播學(xué)和傳播心理學(xué)的觀點(diǎn)，傳受雙方的接近性、傳播對(duì)象的認(rèn)同和內(nèi)在需求的激發(fā)是形成傳播正效果的重要因素。地方媒體利用自身的地域特點(diǎn)和語(yǔ)境優(yōu)勢(shì)，更能拉近與受眾之間的傳播距離［2］。地方媒體要想在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道脫穎而出，必須結(jié)合地方特色，利用好地方語(yǔ)境優(yōu)勢(shì)，做出貼近本地受眾的特色策劃報(bào)道。

以“江西角度，全國(guó)視野”謀篇布局是大江網(wǎng)2023年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道供給側(cè)一大亮點(diǎn)。在兩會(huì)報(bào)道中，大江網(wǎng)并沒有因?yàn)榈胤矫襟w的定位就放低視角，而是著眼大事，放眼全國(guó)，積極接通天地線，自覺將地方“小我”融入黨和國(guó)家“大我”，堅(jiān)持內(nèi)容為王，深耕本地資源，找準(zhǔn)“人無(wú)我有，人有我特”的地方“小切口”，加強(qiáng)重點(diǎn)議題設(shè)置，改善新聞供給質(zhì)量，強(qiáng)化報(bào)道的貼近性，提升時(shí)政新聞的傳播力與引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)了重大時(shí)政報(bào)道傳播效果的最大化和最優(yōu)化。

2023年全國(guó)兩會(huì)恰逢換屆之年，“全過程人民民主”成為關(guān)注的焦點(diǎn)。江西瑞金是人民代表大會(huì)制度的初始發(fā)祥地，也是全過程人民民主的發(fā)端地。大江網(wǎng)敏銳地鎖定“全過程人民民主”這一關(guān)鍵詞上，深挖本土紅色歷史內(nèi)容，精準(zhǔn)把握“時(shí)度效”，聯(lián)合江西省人大常委會(huì)辦公廳、江西省委黨史研究室、江西組工微訊公眾號(hào)于3月3日推出兩會(huì)特別策劃作品《紅色故事繪｜從瑞金到北京：人民民主之路》。作品立足江西本土，放眼全國(guó)，結(jié)合人民代表大會(huì)制度之根之源和黨的二十大報(bào)告關(guān)于“全過程人民民主”重要論述，注重歷史與現(xiàn)實(shí)的貫通，用手繪長(zhǎng)圖的形式，系統(tǒng)介紹了在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，人民代表大會(huì)制度從共和國(guó)搖籃瑞金走來(lái)及其逐漸完善的偉大歷程，生動(dòng)展現(xiàn)了全過程人民民主發(fā)展之路。作品推出后，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)、“江西人大”微信公眾號(hào)、鳳凰網(wǎng)、今日頭條、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、紅網(wǎng)、多彩貴州網(wǎng)等被全國(guó)各大新媒體平臺(tái)和網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，反響強(qiáng)烈，兩次獲中宣部閱評(píng)表?yè)P(yáng)［3］。中國(guó)記協(xié)網(wǎng)推薦了該作品，盛贊其站位高，為全國(guó)兩會(huì)發(fā)出了人大好聲音。

此外，大江網(wǎng)注重輕量化傳播，尋找重大時(shí)政報(bào)道中江西的元素，以貼近性的策劃，賦予時(shí)政報(bào)道以全新的活力和內(nèi)涵，推出《政府工作報(bào)告里的江西行動(dòng)》《全國(guó)“大數(shù)”與江西“小數(shù)”連連看！》等海報(bào)和長(zhǎng)圖，以簡(jiǎn)潔明晰的方式展示政府工作報(bào)告重點(diǎn)、亮點(diǎn)，在唱響本地好聲音中折射重大時(shí)政的宏大主題。

本地代表委員的聲音也是兩會(huì)報(bào)道關(guān)注的焦點(diǎn)。作為地方媒體，大江網(wǎng)始終關(guān)注江西代表委員們的兩會(huì)好聲音。報(bào)道團(tuán)隊(duì)累計(jì)采訪代表委員數(shù)十人，圍繞總書記重要講話精神與全國(guó)兩會(huì)主題，主動(dòng)設(shè)置議題，推出視頻策劃《喜迎全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道丨履職之“最”》。在“三八節(jié)”的重要節(jié)點(diǎn)，推出《“三八節(jié)”特輯｜兩會(huì)“她聲音”》《“三八節(jié)”特輯｜來(lái)自全國(guó)人大代表的祝福請(qǐng)查收》，展示女人大代表和政協(xié)委員的風(fēng)采。

截至2023年3月13日，大江網(wǎng)、信息日?qǐng)?bào)、大江新聞客戶端、中國(guó)江西網(wǎng)、江西手機(jī)報(bào)、江西文明網(wǎng)各平臺(tái)累計(jì)發(fā)布全國(guó)兩會(huì)原創(chuàng)稿件180余條，瀏覽人次累計(jì)達(dá)1.6億。其中，微博話題#全國(guó)兩會(huì)江西畫卷##全國(guó)兩會(huì)看江西#閱讀數(shù)5400萬(wàn)，視頻新聞60余個(gè)、H5作品5個(gè)、原創(chuàng)海報(bào)60多幅、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論文章50余篇，230余條江西手機(jī)報(bào)彩信每天覆蓋1300萬(wàn)用戶。

（二）拓寬傳播渠道，跨省聯(lián)動(dòng)放大傳播聲量

拓寬新聞報(bào)道的廣度，強(qiáng)化媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，是增強(qiáng)重大時(shí)政報(bào)道傳播力、影響力、公信力的有效手段。重大時(shí)政報(bào)道要抓住融合這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，整合資源，巧借外力，同頻共振，拓寬報(bào)道傳播半徑，做強(qiáng)報(bào)道效能，釋放傳播倍增效應(yīng)。近年來(lái)，大江網(wǎng)堅(jiān)持“開門辦網(wǎng)”，采取“中國(guó)聲音，江西領(lǐng)唱”的策略，積極與全國(guó)地方主流新媒體進(jìn)行跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，通過地方元素的“點(diǎn)”，反映全國(guó)性的“面”，拓展了新聞空間，讓以往的地域“獨(dú)唱”轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖?guó)跨區(qū)域的“大合唱”，放大區(qū)域話題聲量，講好了區(qū)域故事，報(bào)道多次得到中宣部閱評(píng)表?yè)P(yáng)。

今年兩會(huì)期間，大江網(wǎng)再次將屬于江西自身的議題置于國(guó)家全局層面進(jìn)行策劃，多次發(fā)起省級(jí)主流新媒體、全國(guó)地方手機(jī)報(bào)聯(lián)合報(bào)道，在內(nèi)容選擇和議題設(shè)置上主動(dòng)拓寬視野、打破常規(guī)，采編互為一體，組建一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋的升級(jí)版融媒體矩陣，聚焦長(zhǎng)江大保護(hù)、文旅復(fù)蘇、鄉(xiāng)村振興等重大主題，報(bào)道內(nèi)容角度更立體、更全面。

長(zhǎng)江江豚被稱為“微笑天使”，是長(zhǎng)江生態(tài)的“晴雨表”。近年來(lái)，江豚逐浪的生動(dòng)景象頻頻出現(xiàn)，彰顯長(zhǎng)江大保護(hù)的成效。大江網(wǎng)、大江新聞客戶端聯(lián)合湖南紅網(wǎng)、湖北長(zhǎng)江云、江蘇交匯點(diǎn)客戶端、安徽中安在線等長(zhǎng)江中下游主流新媒體，推出全國(guó)兩會(huì)五省聯(lián)動(dòng)特別策劃報(bào)道《“微笑天使”逐浪長(zhǎng)江》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)江豚，用手繪江豚“逐浪”長(zhǎng)江的生動(dòng)形式，通過專題采訪全國(guó)人大代表和政協(xié)委員，共話長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶生態(tài)保護(hù)與綠色發(fā)展，展現(xiàn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的綠色“蝶變”。作品除了做成融媒體產(chǎn)品，還設(shè)計(jì)了海報(bào)、短視頻等形式，實(shí)現(xiàn)“一次生產(chǎn)、多次分發(fā)，共聚焦點(diǎn)、各具特色”，在五省媒體及其新媒體平臺(tái)同步刊發(fā)，形成幾何級(jí)傳播放大效果，放大長(zhǎng)江大保護(hù)的“中國(guó)音量”。

大江網(wǎng)、大江新聞客戶端聯(lián)合廣西、江蘇、貴州、山西、河北、四川省等六家省級(jí)主流新媒體，推出全國(guó)兩會(huì)策劃《跟著總書記看中國(guó)——千里江山美景如畫》，向全國(guó)網(wǎng)友推介如畫的春景，助力文旅復(fù)蘇，產(chǎn)生了良好的傳播效應(yīng)，518萬(wàn)網(wǎng)友為全國(guó)文旅復(fù)蘇助力。此外，大江網(wǎng)旗下的江西手機(jī)報(bào)聯(lián)合河南手機(jī)報(bào)、四川手機(jī)報(bào)、重慶手機(jī)報(bào)、山東手機(jī)共同推出短視頻系列報(bào)道《中國(guó)的寶藏鄉(xiāng)村》，探訪習(xí)近平總書記去過的“寶藏鄉(xiāng)村”，探尋其獨(dú)特魅力，展示中國(guó)鄉(xiāng)村振興的成就。

（三）創(chuàng)新融媒表達(dá)，“江西元素”巧融國(guó)際傳播講好中國(guó)故事

黨的二十大報(bào)告中提出，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。和中央級(jí)媒體相比，地方媒體開展國(guó)際傳播各方面都處于劣勢(shì)，特別是重大時(shí)政報(bào)道，說教味道較重，海內(nèi)外受眾對(duì)此“敬而遠(yuǎn)之”。因此，地方媒體要在國(guó)際傳播中揚(yáng)長(zhǎng)避短，摒棄說教，圍繞地方特色，把握國(guó)際用戶需求，創(chuàng)新融媒表達(dá)，多角度挖掘地方特有的內(nèi)容和元素，用全球視野、融媒手段講好中國(guó)故事。

大江網(wǎng)立足區(qū)域特色，堅(jiān)持國(guó)家站位，創(chuàng)新傳播手段，巧妙地以世界符號(hào)“青花瓷”為“軟傳播”載體，聯(lián)合江西日?qǐng)?bào)社國(guó)際傳播中心推出《china說China！China的一天》短視頻，以中英雙語(yǔ)來(lái)數(shù)讀國(guó)外網(wǎng)友關(guān)注的2023年《政府工作報(bào)告》。短視頻用“china說China”，盡顯“國(guó)際范兒”，結(jié)合改革開放45周年，選取政府工作報(bào)告2022年的民生熱點(diǎn)數(shù)據(jù)，并將其細(xì)化為天實(shí)實(shí)在在、可感知的具體數(shù)據(jù)，柔化主題，軟化語(yǔ)言，使用海外受眾接受的語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道，將宣教融入報(bào)道的細(xì)節(jié)當(dāng)中，有效消解國(guó)際傳播中時(shí)政報(bào)道敘事的空泛枯燥，增強(qiáng)了作品國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。同時(shí)，手繪場(chǎng)景和青花瓷的唯美結(jié)合，讓中外網(wǎng)友在體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也能夠真真切切感受中國(guó)與日俱增的獲得感和幸福感。作品同步在大江網(wǎng)、大江新聞客戶端、江西新聞客戶端、大江網(wǎng)微信公眾號(hào)、臉書（Facebook）、推特（Twitter）等平臺(tái)推出，各平臺(tái)累計(jì)閱讀數(shù)千萬(wàn)人次，受到海內(nèi)外廣大網(wǎng)友好評(píng)，稱贊作品有創(chuàng)意、構(gòu)思巧妙。

二、地方媒體做好重大時(shí)政報(bào)道供給側(cè)啟示

供給側(cè)改革的核心是減少無(wú)效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，使供給體系更好適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)變化［4］。大江網(wǎng)此次全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，是地方媒體在全國(guó)重大時(shí)政報(bào)道供給側(cè)的一次成功嘗試，為全媒體傳播體系下地方主流媒體做好重大時(shí)政報(bào)道提供了參考與借鑒。

（一）轉(zhuǎn)變報(bào)道理念

思想解放的程度，決定輿論引導(dǎo)的力度和深度。重大時(shí)政報(bào)道要堅(jiān)持“凡重大、必創(chuàng)新”的報(bào)道理念，不能為了報(bào)道而報(bào)道，既要做好規(guī)定動(dòng)作，更要做好自選動(dòng)作。要把握融媒體時(shí)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，淘汰時(shí)政報(bào)道程式化、同質(zhì)化、過載化、碎片化的窠臼，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王、移動(dòng)優(yōu)先的原則，聚焦重大時(shí)政報(bào)道主題，策劃接地氣、有溫度、高水平的深度報(bào)道、系列報(bào)道、精品報(bào)道，要從“寫作品”向“做產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變，不斷提升重大時(shí)政報(bào)道的引導(dǎo)力和影響力。

（二）精準(zhǔn)設(shè)置議題

重大時(shí)政報(bào)道題材宏大、話題嚴(yán)肅、報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)，是一塊難啃的“硬骨頭”。如何將宏大的時(shí)政報(bào)道主題分解落實(shí)到具體的報(bào)道議題上，是主流媒體的同題大考，也是一道必答題。地方主流媒體做好重大時(shí)政報(bào)道，要站在全國(guó)的視野下，立足本地，選取獨(dú)特角度和小切口，精準(zhǔn)設(shè)置能讓百姓看得見、同群眾貼得近的議題，大處落筆，細(xì)節(jié)著墨，強(qiáng)化思想引領(lǐng)，增強(qiáng)時(shí)政報(bào)道的可讀性及親和力，才能寫出大視野，寫出時(shí)代感，實(shí)現(xiàn)硬新聞“軟著陸”。

（三）創(chuàng)新融媒表達(dá)

微作品有大傳播。重大時(shí)政報(bào)道要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，強(qiáng)化內(nèi)容可視化、本地化、個(gè)性化表達(dá)［5］，多采用生動(dòng)活潑的短視頻、H5、圖解、動(dòng)畫、手繪、AI等新形式、新技術(shù)、新場(chǎng)景、新應(yīng)用，用好移動(dòng)化、直播化、碎片化、輕量化傳播方式，降低用戶接受信息的成本，創(chuàng)作更多接地氣、有人氣的可視化融媒體產(chǎn)品。要根據(jù)年輕用戶的需求和傳播渠道的多元，強(qiáng)化內(nèi)容個(gè)性化表達(dá)，找到主流引導(dǎo)與個(gè)性表達(dá)的最大公約數(shù)，才能讓“有意義”的重大時(shí)政報(bào)道變得“有意思”。

（四）擴(kuò)大傳播版圖

重大時(shí)政報(bào)道既要深化融合傳播，借助全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，不斷拓展傳播半徑，充分發(fā)揮客戶端、微博、微信、抖音等全媒體傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，形成全方位、多層次、立體化的主流輿論矩陣，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的傳播效果。此外，不僅要向內(nèi)挖潛做強(qiáng)“傳播矩陣”，還要向外借力做大“朋友圈”，不斷拓寬時(shí)政報(bào)道的傳播渠道，推動(dòng)時(shí)政報(bào)道“飛入尋常百姓家”。

三、結(jié)語(yǔ)

在全媒體傳播格局下，重大時(shí)政報(bào)道是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。地方媒體要想“突圍”，必須深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革，做好時(shí)政報(bào)道的加減法，把握當(dāng)前全媒體傳播的趨勢(shì)，了解用戶的需求，轉(zhuǎn)變報(bào)道理念，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以用戶思維為導(dǎo)向，做實(shí)報(bào)道內(nèi)容，整合資源力量，創(chuàng)新融媒表達(dá)，放大傳播效能，以應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的傳播變化，不斷增強(qiáng)重大時(shí)政報(bào)道的針對(duì)性和實(shí)效性。