萬(wàn)仁輝

當(dāng)前，以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體為主要特征的“四全”媒體深入發(fā)展，媒體融合發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)。［1］從“相加”到“相融”再到“深融”，近年來(lái)各地媒體不斷發(fā)力，通過(guò)發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信等各類新媒體，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，建強(qiáng)自有平臺(tái)，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，以開(kāi)放平臺(tái)吸引更多受眾參與其中，進(jìn)一步提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

微信公眾號(hào)作為時(shí)下運(yùn)用較廣泛的新媒體平臺(tái)，已成為黨報(bào)、黨刊推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體的重要手段之一，是各地主流媒體建立融合傳播矩陣、打造融合產(chǎn)品的有力“武器”。

尤其值得一提的是，為擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，一些地方黨報(bào)在開(kāi)通當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)上，還專門(mén)開(kāi)通了時(shí)政類微信公眾號(hào)，旨在尋求傳播形式的平臺(tái)突破和時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新表達(dá)，讓時(shí)政新聞更可讀、更親民，讓發(fā)展主旋律和大眾生活有機(jī)相連。

例如，近年來(lái)，江西日?qǐng)?bào)、湖南日?qǐng)?bào)、貴州日?qǐng)?bào)、深圳特區(qū)報(bào)等地方黨報(bào)就分別開(kāi)通了“江西時(shí)政頭條”“湘伴”“政前方”“深政觀察”等時(shí)政類微信公眾號(hào)，并在傳播特色上作出了各自有益的探索和實(shí)踐。

一、導(dǎo)向?yàn)榛?，?jiān)持與時(shí)代同頻共振

習(xí)近平文化思想關(guān)于黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊幌盗行滤枷胄掠^點(diǎn)新論斷，為做好新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝烁咀裱?。作為地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)，各地黨報(bào)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話和重要指示批示精神，把牢正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，堅(jiān)持黨報(bào)姓黨、堅(jiān)持政治家辦報(bào)，當(dāng)好主力軍，守好主陣地，為各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了重要的思想輿論保障。

時(shí)政新聞是黨報(bào)的立報(bào)之本，是傳遞黨的聲音、解讀黨的政策、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、充分發(fā)揮“喉舌”作用的重要渠道。近年來(lái)，面對(duì)新媒體浪潮，各地黨報(bào)順應(yīng)融合發(fā)展趨勢(shì)，從受眾需求出發(fā)，紛紛進(jìn)入移動(dòng)賽道，在微博、微信公眾號(hào)、客戶端等平臺(tái)發(fā)力，用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道。在此大背景下，“江西時(shí)政頭條”“湘伴”“政前方”“深政觀察”等時(shí)政類微信公眾號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，時(shí)政報(bào)道因此有了更多維度的注腳。

其中，“江西時(shí)政頭條”微信公眾號(hào)創(chuàng)辦于2014年10月，以打造江西省最權(quán)威、最快捷、最具影響力的新媒體時(shí)政報(bào)道平臺(tái)為己任。該公眾號(hào)“爆款”頻出，被國(guó)內(nèi)其他全國(guó)性時(shí)政微信平臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注。尤其是自2017年8月江西日?qǐng)?bào)社九龍湖時(shí)政新聞中心成立以來(lái)，“江西時(shí)政頭條”迎風(fēng)起航、踏實(shí)耕耘，成為江西省內(nèi)時(shí)政微信的權(quán)威和龍頭，以及江西對(duì)外時(shí)政傳播的窗口和風(fēng)向標(biāo)。

“江西時(shí)政頭條”誕生4個(gè)月后，2015年2月，湖南日?qǐng)?bào)創(chuàng)辦“湘伴”微信公眾號(hào)，其簡(jiǎn)介中注明了“青年時(shí)政記者和青年公務(wù)員組成的圈子，為您帶來(lái)第一手的、湘味濃郁的湖南時(shí)事政情”。創(chuàng)辦以來(lái)，“湘伴”以權(quán)威的解讀和獨(dú)特的視角，展現(xiàn)了地方黨報(bào)新媒體平臺(tái)的可塑性，成為時(shí)政報(bào)道領(lǐng)域的一支“輕騎兵”。

圍繞中心、服務(wù)大局，是宣傳思想工作的基本職責(zé)，也是黨報(bào)微信公眾號(hào)的主責(zé)主業(yè)。作為主流媒體，要在堅(jiān)持正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，遵循傳播規(guī)律，加強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，把導(dǎo)向和流量更好結(jié)合，真正讓“正能量”成為“大流量”。

“江西時(shí)政頭條”和“湘伴”兩大微信公眾號(hào)充分發(fā)揮了地方黨報(bào)在輿論上的導(dǎo)向、引領(lǐng)作用，均用鮮活的報(bào)道充分反映了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在當(dāng)?shù)芈涞厣?、開(kāi)花結(jié)果的生動(dòng)局面，同時(shí)全力服務(wù)全省中心大局，不斷激揚(yáng)向上向善、砥礪奮進(jìn)的強(qiáng)大正能量。

做好重大主題報(bào)道，對(duì)于宣傳黨的路線方針政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論、推動(dòng)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展有著重要意義?！敖鲿r(shí)政頭條”和“湘伴”微信公眾號(hào)始終圍繞中心、服務(wù)大局，推出一系列主題報(bào)道、重點(diǎn)報(bào)道、深度報(bào)道、融合報(bào)道，與報(bào)紙端一起雙向發(fā)力，打出了奮進(jìn)鼓點(diǎn)，形成了媒體大合唱，奏響了時(shí)代強(qiáng)音。

二、移動(dòng)為先，緊盯時(shí)政熱點(diǎn)搶抓報(bào)道實(shí)效

眼下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。［2］在這樣的新媒體語(yǔ)境下，“又快又準(zhǔn)”是受眾對(duì)新聞報(bào)道的基本要求。對(duì)于承擔(dān)著推動(dòng)黨的聲音“飛入尋常百姓家”重任的地方黨報(bào)而言，堅(jiān)持全面移動(dòng)優(yōu)先策略，借助時(shí)政類微信公眾號(hào)等移動(dòng)傳播平臺(tái)，以最快速度發(fā)布信息，既是剛性需求，也是發(fā)力重點(diǎn)。

本著移動(dòng)優(yōu)先的原則，“江西時(shí)政頭條”“湘伴”“政前方”“深政觀察”等一大批時(shí)政類微信公眾號(hào)相繼出現(xiàn)，結(jié)合受眾的需求改變時(shí)政新聞呈現(xiàn)方式，大幅提升了融合傳播實(shí)力，形成了主流聲音矩陣式傳播的品牌效應(yīng)。與傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道相比，這些時(shí)政類微信公眾號(hào)的特色在于，傳播速度更快、互動(dòng)性更強(qiáng)、內(nèi)容更精細(xì)、傳播范圍更廣。

以“江西時(shí)政頭條”為例。2019年5月20日至5月22日，習(xí)近平總書(shū)記在江西考察。5月23日凌晨5時(shí)，“江西時(shí)政頭條”第一時(shí)間推送《習(xí)近平總書(shū)記在江西考察紀(jì)實(shí)，更多暖心細(xì)節(jié)看這里……》，迅速被各大媒體轉(zhuǎn)發(fā)并引發(fā)強(qiáng)烈反響。

以“湘伴”為例。2021年5月22日13時(shí)07分，“雜交水稻之父”袁隆平院士在長(zhǎng)沙逝世，不到半小時(shí)，“湘伴”推送《慟！袁隆平院士走了》，深情回顧袁院士偉大的一生，內(nèi)容翔實(shí)、情感充沛，點(diǎn)擊量迅速突破10萬(wàn)+，網(wǎng)友留言上千條。［3］2023年10月26日上午，神舟十七號(hào)載人飛船在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心點(diǎn)火升空，48歲的湖南湘潭籍航天員湯洪波時(shí)隔兩年再度領(lǐng)命出征。發(fā)射取得圓滿成功后，“湘伴”第一時(shí)間推送《重返“天宮”第一人！湘潭伢子湯洪波了不起！》，引發(fā)廣泛關(guān)注。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，“江西時(shí)政頭條”和“湘伴”結(jié)合地方實(shí)際，緊盯時(shí)政熱點(diǎn)，搶抓報(bào)道實(shí)效，搶占移動(dòng)傳播先機(jī)，形成了各自的傳播特色。在保持“個(gè)性”的同時(shí)，兩個(gè)時(shí)政類公眾號(hào)還兼具共性，即讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

2020年新冠疫情發(fā)生后，“江西時(shí)政頭條”和“湘伴”團(tuán)隊(duì)均投入了大量的時(shí)間和精力做好抗疫報(bào)道。從首發(fā)消息來(lái)看，無(wú)論是“江西時(shí)政頭條”推送的《防控新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，書(shū)記省長(zhǎng)作出部署》，還是“湘伴”推送的《省委常委會(huì)召開(kāi)會(huì)議：全力做好新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作》，兩個(gè)時(shí)政類微信公眾號(hào)均在第一時(shí)間發(fā)聲。此后，在疫情防控戰(zhàn)的每個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，兩個(gè)微信公眾號(hào)均推出了系列新媒體稿件，及時(shí)傳遞黨和政府權(quán)威聲音和部署要求，匯聚起同心戰(zhàn)“疫”的強(qiáng)大正能量。

三、內(nèi)容為王，突出原創(chuàng)增強(qiáng)報(bào)道可讀性

融合發(fā)展給新聞媒體帶來(lái)了前所未有的變革和挑戰(zhàn)，但無(wú)論生產(chǎn)模式、產(chǎn)品樣式、傳播手段如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是最重要的競(jìng)爭(zhēng)力，“內(nèi)容為王”永不過(guò)時(shí)。不論是文字、圖片、視頻，還是海報(bào)、動(dòng)圖、H5，所有形式均為內(nèi)容服務(wù)。

作為地方黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，時(shí)政新聞報(bào)道鮮明體現(xiàn)著黨報(bào)的權(quán)威性和公信力。做好時(shí)政報(bào)道是黨報(bào)的立報(bào)之本、發(fā)展之需。［4］對(duì)于地方黨報(bào)時(shí)政類微信公眾號(hào)而言，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是最根本的優(yōu)勢(shì)。只有及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，才能掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

主打原創(chuàng)，從拼海量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變。“江西時(shí)政頭條”自創(chuàng)辦以來(lái)，每日更新條數(shù)不多，有時(shí)每日僅有一條。這樣的安排，基于摒棄數(shù)量取勝、追求質(zhì)量?jī)?yōu)先，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)的理念。該公眾號(hào)著力在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威、在傳播上注重快捷精簡(jiǎn)、在服務(wù)上注重分眾化互動(dòng)化，創(chuàng)設(shè)了“時(shí)政六點(diǎn)報(bào)”“贛潮”“贛言”“書(shū)記去哪兒”“我們都愛(ài)大江西”等原創(chuàng)欄目，其中涵蓋時(shí)政消息、深度解讀、評(píng)論等，極大滿足了不同受眾的閱讀需求。

一篇篇原創(chuàng)稿件的背后，既有內(nèi)容的“有料”、編輯的“有心”，更有傳播的“有效”。2018年12月12日，“江西時(shí)政頭條”微信作品《沖刺全國(guó)文明城市，江西這5個(gè)城市在發(fā)力，快來(lái)為你家鄉(xiāng)打call》，介紹了當(dāng)年新一屆全國(guó)文明城市創(chuàng)建的背景以及景德鎮(zhèn)、九江、萍鄉(xiāng)、新余、宜春等5個(gè)設(shè)區(qū)市創(chuàng)建準(zhǔn)備情況。這篇新媒體稿件圖文并茂，文末附加了互動(dòng)投票，引發(fā)網(wǎng)友廣泛參與，最終閱讀量達(dá)120萬(wàn)+，創(chuàng)下當(dāng)年江西新媒體點(diǎn)擊量之最。

講好故事，從聚流量向聚人心跨越?！跋姘椤弊鳛闀r(shí)政類微信公眾號(hào)，讀者定位為公務(wù)員和青年群體，功能定位為主打原創(chuàng)時(shí)政新聞的資訊平臺(tái)以及思想和觀點(diǎn)的聚合平臺(tái)。令人印象深刻的是，該公眾號(hào)語(yǔ)言生動(dòng)，富有親和力，講故事能力較強(qiáng)。例如，《如果文曲星“下凡”到北斗峰會(huì)》《魯迅和王躍文的“聚會(huì)”，爆了一個(gè)猛料》《大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，需要三雙“隱形的翅膀”》等原創(chuàng)稿件，不僅有較高的選題立意，標(biāo)題和內(nèi)容也十分鮮活生動(dòng)，可讀性強(qiáng)。

有了好故事的加持，“內(nèi)容為王”內(nèi)涵更加豐富、動(dòng)能更加充沛。“湘伴”原創(chuàng)作品《從“時(shí)代楷?！比f(wàn)步炎身上，我們學(xué)到了什么？》講述了湖南科技大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師萬(wàn)步炎帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)扎根海洋資源勘探技術(shù)研究，全力突破關(guān)鍵核心技術(shù)難題，研發(fā)“海牛”系列深海鉆機(jī)，為國(guó)家填補(bǔ)空白、刷新世界紀(jì)錄的故事。通過(guò)這篇文章，更多人了解了什么是“海?！保擦私饬巳f(wàn)步炎的海洋夢(mèng)如何一步步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

四、創(chuàng)新為要，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化最優(yōu)化

惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。創(chuàng)新要素運(yùn)用的效果，在一定程度上決定著媒體的最終宣傳效果。近年來(lái)，地方黨報(bào)搶抓機(jī)遇、順勢(shì)而為，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，在媒體內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新、媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新、人才培養(yǎng)機(jī)制創(chuàng)新等方面下功夫，以體制機(jī)制創(chuàng)新帶動(dòng)媒體實(shí)踐創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體從“相融”到“深融”的跨越。［5］

相較于傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道，時(shí)政類微信公眾號(hào)敢于“破圈”，在守正的同時(shí)，厚積創(chuàng)新之力，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，嘗試全媒體多樣化的傳播形式，讓時(shí)政報(bào)道動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，因此催生了許多接地氣、有創(chuàng)意、動(dòng)人心的新媒體產(chǎn)品。

創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，豐富產(chǎn)品表達(dá)。多年來(lái)，“江西時(shí)政頭條”運(yùn)用短視頻、H5、音頻、快閃等形式，創(chuàng)新傳播報(bào)道方式，讓時(shí)政報(bào)道出新出彩。例如，2018年全國(guó)兩會(huì)期間，該公眾號(hào)推出《180秒全景回顧：江西省代表團(tuán)的北京時(shí)光！》短視頻，邀請(qǐng)十多名江西省全國(guó)人大代表談體會(huì)、聊民生、說(shuō)寄語(yǔ)，刷爆微信朋友圈；推出的《閃亮新時(shí)代，江西新作為！》H5作品，受到中宣部的表?yè)P(yáng)。2021年全國(guó)兩會(huì)期間，“江西時(shí)政頭條”H5《手繪長(zhǎng)卷！從瑞金到北京！》，回顧了贛鄱兒女感恩奮進(jìn)、盡銳出戰(zhàn)、真抓實(shí)干，取得脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)全面勝利的動(dòng)人故事，獲得中宣部表?yè)P(yáng)。

增添視聽(tīng)感受，滿足更多受眾。近年來(lái)，“湘伴”注重在吸引年輕網(wǎng)友上發(fā)力，充分利用短文字、長(zhǎng)圖、手繪、視頻等新媒體元素，打造優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品。例如，2021年全國(guó)兩會(huì)期間，“湘伴”推出視頻音樂(lè)作品《聽(tīng)了就“上頭”！來(lái)自湖南的代表委員新唱〈瀏陽(yáng)河〉》，邀請(qǐng)代表委員“發(fā)聲”，用歌曲抒發(fā)情感，引發(fā)熱議。2022年全國(guó)兩會(huì)期間，《春風(fēng)里，跟著總理報(bào)告看“湘”景》以SVG（可縮放矢量圖形）海報(bào)的形式，將報(bào)告原文與詩(shī)歌、圖片等元素結(jié)合起來(lái)，展現(xiàn)政府工作報(bào)告亮點(diǎn)與湖南發(fā)展實(shí)踐特色，頗具視覺(jué)沖擊力，給人留下深刻印象。

如果說(shuō)新元素可以給地方黨報(bào)時(shí)政類微信公眾號(hào)帶來(lái)“加法效應(yīng)”，那么主動(dòng)設(shè)置議題的重磅策劃則能產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”。2020年，江西日?qǐng)?bào)推出“決戰(zhàn)四季度、奪取雙勝利”系列報(bào)道，除在報(bào)紙端連續(xù)10天以10個(gè)版大規(guī)模刊發(fā)圖文報(bào)道，同時(shí)在“江西時(shí)政頭條”巧妙運(yùn)用漫畫(huà)、視頻、圖片等對(duì)每日刊發(fā)的版面、文章進(jìn)行二次創(chuàng)作，予以集納式、多維度呈現(xiàn)，從而拓寬了傳播面、擴(kuò)大了影響力，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的倍增效應(yīng)。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體融合發(fā)展是一篇大文章，既要集中攻堅(jiān)，也要久久為功。地方黨報(bào)在運(yùn)營(yíng)時(shí)政類微信公眾號(hào)過(guò)程中的守正與創(chuàng)新，體現(xiàn)了在加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展道路上的用心與用情。要繼續(xù)寫(xiě)好媒體融合發(fā)展這篇大文章，需要各媒體更加主動(dòng)作為、積極作為，堅(jiān)持內(nèi)容為王和渠道制勝相結(jié)合，著力用先進(jìn)技術(shù)提升內(nèi)容品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、改善受眾體驗(yàn)，真正使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”成為有利于推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的“最大增量”。