◎張迎賓

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，社會(huì)受眾主要通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視獲取信息。而在信息化技術(shù)穩(wěn)定發(fā)展的背景下，以微信、微博等多種新媒體平臺(tái)作為信息接收與傳遞的載體得到重視，尤其是紙質(zhì)媒體，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中受到相關(guān)因素的影響，為了能夠有效適應(yīng)發(fā)展需求，并為社會(huì)受眾帶來(lái)良好的信息獲取渠道，結(jié)合傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的主體地位進(jìn)行分析，要求紙質(zhì)媒體記者需直面挑戰(zhàn)，不斷提高自身素質(zhì)，并且在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的同時(shí)，注重自身角色的轉(zhuǎn)型，為新聞事業(yè)的健康發(fā)展提供重要支撐。

一、新媒體下紙媒記者轉(zhuǎn)型的必要性

在新技術(shù)穩(wěn)定發(fā)展的背景下，以微信、微博等客戶端作為代表的新媒體層出不窮，而且新聞傳播的方式也在不斷改變，新聞傳播需要借助新興媒體加快傳播速度，這樣可以擴(kuò)大影響力。而且社會(huì)受眾可以借助新媒體及時(shí)高效地收集各種新聞信息，加快新聞信息的傳播速度。傳統(tǒng)紙媒由于受傳播模式的限制，無(wú)法第一時(shí)間對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播，難以實(shí)現(xiàn)更多新聞信息的傳輸，這會(huì)導(dǎo)致人們接收信息相對(duì)單一，無(wú)法準(zhǔn)確了解事件發(fā)生后的情況。傳統(tǒng)紙媒主要就是通過(guò)記者的新聞采編，通過(guò)文字、圖片的形式對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行梳理。當(dāng)天發(fā)生的事件只有第二天才可以報(bào)道，這種情況無(wú)法提升整體宣傳的時(shí)效性。目前借助新興媒體可以通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)以圖文和視頻的方式進(jìn)行信息的傳播，保證信息的及時(shí)性，提升新聞呈現(xiàn)的直觀性與準(zhǔn)確性，激發(fā)讀者的熱情。同時(shí)，在傳播方式創(chuàng)新的過(guò)程中，可以有效轉(zhuǎn)變紙媒記者采訪的方法，對(duì)紙媒記者提出了一定的要求，其在參與工作時(shí)需要突破傳統(tǒng)工作的束縛，確保可以找準(zhǔn)自身的角色定位，注重養(yǎng)成良好的思維模式，尤其是針對(duì)新媒體思維的形成，需要向全媒體方向發(fā)展，了解新媒體時(shí)代新聞宣傳的要領(lǐng)，為后續(xù)工作的可持續(xù)進(jìn)行提供更多的保障[1]。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播的特色

(一)傳播及時(shí)且覆蓋面廣

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，為新媒體奠定了良好基礎(chǔ)，尤其是在各種類(lèi)型技術(shù)的支撐下，可以根據(jù)受眾的需求對(duì)信息進(jìn)行篩選，保證信息的準(zhǔn)確性。同時(shí)，還可以覆蓋到各環(huán)節(jié)，通過(guò)多種方式進(jìn)行信息傳播，保證信息的高質(zhì)量，為人們的信息獲取提供更多的渠道。

(二)強(qiáng)化信息的互動(dòng)性

新媒體時(shí)代各種技術(shù)相對(duì)較為成熟，而且媒體設(shè)置了交流功能，人們不僅可以表達(dá)利用該功能自己的見(jiàn)解，而且還可以與他人進(jìn)行溝通，并且從多個(gè)角度進(jìn)行新聞的宣傳，更加注重用戶的個(gè)人體驗(yàn)，有效滿足用戶的各項(xiàng)需求，這樣才可以在信息反饋的過(guò)程中，讓每個(gè)人都能夠表達(dá)自己的見(jiàn)解，從而成為信息的鑒賞者與傳播者。

(三)難以辨別信息的真假

在網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下，各大平臺(tái)興起，為人們信息接收提供了更多的途徑，但是在實(shí)際進(jìn)行宣傳的過(guò)程中仍然會(huì)受相關(guān)因素的影響，導(dǎo)致信息宣傳的效果無(wú)法得到保障。尤其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息傳播者不是固定的，而且受網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力不足等多種因素影響，部分信息不夠嚴(yán)謹(jǐn)，甚至還會(huì)存在虛假信息，進(jìn)而誤導(dǎo)受眾，真實(shí)性無(wú)法得到保障。因此，應(yīng)結(jié)合新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)進(jìn)行探索，采取可靠的防范措施。

三、新媒體時(shí)代對(duì)紙媒記者的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代的高速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體環(huán)境發(fā)生了一定的變化，而且在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，無(wú)論是傳播內(nèi)容還是形式，都有了一定的加強(qiáng)，在一定程度上削弱了傳統(tǒng)紙媒的影響力。尤其是智能設(shè)備的普及應(yīng)用，為人們提供了極大的便利，使得每個(gè)人都可以成為新聞內(nèi)容的傳輸者。而且在信息傳輸過(guò)程中，可以有效適應(yīng)未來(lái)發(fā)展，增強(qiáng)信息傳輸效果，同時(shí)還可以解決部分相關(guān)問(wèn)題。

當(dāng)前媒體形態(tài)的豐富性，對(duì)紙媒記者提出了更高的要求。因此，為了能夠適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展，記者必須要注重角色的轉(zhuǎn)型，并分析自身能力提升的必要性，加強(qiáng)對(duì)輿論的引導(dǎo)，積極向全能型記者轉(zhuǎn)變。同時(shí)，樹(shù)立全新的新媒體思維，科學(xué)合理地利用信息技術(shù)，通過(guò)多渠道傳播新聞信息，得到人們的廣泛認(rèn)可，從而強(qiáng)化人們的認(rèn)知，真正滿足人們對(duì)信息的需求。但仍然需要注意的是，紙媒記者角色的轉(zhuǎn)型涉及到的內(nèi)容較多，經(jīng)常會(huì)受到相關(guān)因素的影響與約束，而導(dǎo)致在轉(zhuǎn)型階段面臨問(wèn)題。因此，為了能夠切實(shí)提升整體宣傳的可靠性，必須嚴(yán)格按照實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)做好綜合優(yōu)化工作，制定更加科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)傳統(tǒng)新聞宣傳模式進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新，將實(shí)際工作的作用及價(jià)值展現(xiàn)出來(lái)，發(fā)揮自身不可替代的作用和優(yōu)勢(shì)[2]。

四、新媒體時(shí)代媒體傳播趨勢(shì)

(一)媒體市場(chǎng)需求擴(kuò)大

年輕人是傳播信息中的重要力量，尤其是在傳媒技術(shù)水平不斷提高的當(dāng)今時(shí)代，社交媒體傳播速度越來(lái)越快，而且資源較為豐富，有著良好的優(yōu)勢(shì)，得到了年輕人的廣泛認(rèn)可與信賴(lài)。借助新媒體的互動(dòng)功能，年輕人可以對(duì)個(gè)人生活進(jìn)行記錄，同時(shí)可以進(jìn)行工作總結(jié)、資料分享，與他人進(jìn)行溝通交流、講述心得，從而能夠更好地實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播。在新媒體背景下，通過(guò)完善和改進(jìn)現(xiàn)有的傳播模式，可以增強(qiáng)新媒體的傳播效果，使其社會(huì)影響力得到大幅度提升，更加有效地適應(yīng)未來(lái)發(fā)展，增強(qiáng)整體信息傳輸?shù)男Ч?/p>

(二)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合

在新時(shí)代穩(wěn)定發(fā)展的背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體必須要注重融合，而且需要積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，尤其針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的利用需要吸引大量的受眾，使得傳統(tǒng)媒體的利用效果得到大幅提升。但仍然需要注意的是，針對(duì)新媒體時(shí)代媒體傳播的趨勢(shì)，為了能夠適應(yīng)未來(lái)發(fā)展需求，必須要加強(qiáng)對(duì)整合的重視，這樣才可以按照實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)做好綜合優(yōu)化工作，切實(shí)解決傳統(tǒng)媒體融合面臨的問(wèn)題，從而能夠適應(yīng)未來(lái)發(fā)展，增強(qiáng)新聞宣傳的可靠性，滿足受眾對(duì)新聞的各類(lèi)需求[3]。

五、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體記者角色轉(zhuǎn)型的策略

(一)新聞發(fā)布者轉(zhuǎn)為新聞核實(shí)者

紙媒時(shí)代新聞報(bào)道通常都是記者負(fù)責(zé)新聞事件的撰稿與編寫(xiě)，而且記者不僅是信息的生產(chǎn)者，而且也是信息的編輯者。但是在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代穩(wěn)定發(fā)展的背景下，可以整合不同媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)信息，普通受眾也可以編寫(xiě)信息，并通過(guò)平臺(tái)發(fā)布成為信息的傳播者，而紙媒記者固有的價(jià)值被削弱。在實(shí)際工作中仍然需要迎合時(shí)代的發(fā)展，尤其是在新媒體功能不斷提升的背景下操作難度降低，且更加便捷，需要嚴(yán)格按照專(zhuān)業(yè)人士的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行綜合操作。政府相關(guān)部門(mén)需要對(duì)新媒體加大監(jiān)管力度，避免監(jiān)管缺失而導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生，新聞的真實(shí)性無(wú)法得到保障，甚至難以有效掌握輿論的導(dǎo)向。如由于個(gè)人原因，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳虛假信息，導(dǎo)致社會(huì)亂象等相關(guān)問(wèn)題產(chǎn)生，這不僅會(huì)出現(xiàn)公眾輿情，而且還會(huì)產(chǎn)生不良的影響。所以，在當(dāng)前發(fā)展背景下，記者必須要不斷提高自身的綜合素質(zhì)，對(duì)新聞信息進(jìn)行準(zhǔn)確核查，保證信息的準(zhǔn)確性與真實(shí)性，這樣才能避免虛假新聞傳播，同時(shí)可以發(fā)布滿足人們個(gè)性需求的新聞內(nèi)容，有助于實(shí)現(xiàn)正向引導(dǎo)[4]。

(二)新聞采編轉(zhuǎn)型為全能記者

在新媒體技術(shù)水平不斷提高的背景下，傳統(tǒng)紙媒受相關(guān)因素的局限與影響，必須要結(jié)合實(shí)際發(fā)展需求深入分析媒體的未來(lái)發(fā)展方向，并針對(duì)較為常見(jiàn)的生活及社會(huì)事件進(jìn)行分析，確保具備敏銳的觀察力，注重革新與創(chuàng)新采訪方法。同時(shí)，還應(yīng)該結(jié)合新聞采編的方式進(jìn)行優(yōu)化，尤其針對(duì)傳統(tǒng)文字形式的創(chuàng)新，需要更加科學(xué)合理地利用視頻及圖片，通過(guò)配備相應(yīng)音樂(lè)的方式可以提高新聞內(nèi)容質(zhì)量。因此，在新媒體發(fā)展形勢(shì)下，記者必須要不斷尋找適合自己的采編方法，在提高自身專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的同時(shí)，還應(yīng)該提升語(yǔ)言表達(dá)能力，科學(xué)合理地利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，提升自身的綜合能力，在實(shí)際工作中了解更多的內(nèi)容，承擔(dān)更多的責(zé)任。同時(shí)，除了新聞采編，還應(yīng)該具備現(xiàn)場(chǎng)采訪與音頻錄制的能力，在滿足受眾需求以及與受眾溝通的過(guò)程中，必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，科學(xué)合理地運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，這樣才可以與時(shí)代同步，從而順利完成新聞采編工作。紙媒記者還應(yīng)該及時(shí)更新觀念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，同時(shí)深入分析現(xiàn)階段的環(huán)境特征，立足于實(shí)際履行自身職責(zé)，無(wú)論是熱點(diǎn)新聞還是社會(huì)事件，都需要從多角度進(jìn)行探索，保證新聞事件內(nèi)容的準(zhǔn)確性，從而滿足人們提出的各項(xiàng)需求。

(三)輿論主導(dǎo)轉(zhuǎn)為引導(dǎo)

媒體承載著傳播以及正向引導(dǎo)的重要使命，在實(shí)際開(kāi)展工作時(shí)必須要注重自身的責(zé)任。尤其是新媒體時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了一定的影響，導(dǎo)致其影響力大幅度下降。隨著新媒體平臺(tái)的興起，信息傳播主體更加多元化，微博、網(wǎng)站都可以進(jìn)行信息傳播，而且這些新媒體所展示的強(qiáng)大功能吸引了更多的受眾。在當(dāng)前形勢(shì)下必須要避免受傳統(tǒng)新聞的局限，通過(guò)平臺(tái)或其他渠道進(jìn)行信息編輯，這樣才可以迎合時(shí)代發(fā)展，結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)輿論導(dǎo)向的控制，在實(shí)際工作中堅(jiān)守初心，宣傳正能量信息，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。而且在輿論正向引導(dǎo)的過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合不同信息的傳播情況進(jìn)行探索，記者在轉(zhuǎn)型過(guò)程中必須要迎合時(shí)代發(fā)展，并充分了解工作中面臨的主要問(wèn)題，在優(yōu)化與協(xié)調(diào)階段可以真正適應(yīng)未來(lái)發(fā)展，增強(qiáng)整體宣傳的可靠性，從而充分掌握信息宣傳的要領(lǐng)，為后續(xù)宣傳工作的可持續(xù)進(jìn)行奠定基礎(chǔ)[5]。

(四)新聞內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)為平臺(tái)合作者

現(xiàn)如今，信息技術(shù)已經(jīng)普遍融入到人們的日常生活當(dāng)中，通過(guò)個(gè)人賬號(hào)發(fā)布信息，可以實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，雖然媒體記者在進(jìn)行事件報(bào)道與信息傳遞的過(guò)程中，對(duì)信息的要求越來(lái)越嚴(yán)格，而且更加注重深層次體驗(yàn)，但是在掌握信息事件的過(guò)程中，要想對(duì)信息的根源進(jìn)行深入挖掘，則必須要做好綜合分析，充分了解信息不完整、不全面帶來(lái)的影響，避免無(wú)法滿足人們需求而導(dǎo)致信息傳遞效果不佳。針對(duì)受眾對(duì)事件表現(xiàn)出的濃厚興趣，需要通過(guò)檢索的方式獲取更多的信息，應(yīng)從多個(gè)視角進(jìn)行探索。尤其針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體存在的聯(lián)系，記者在參與工作時(shí)需要了解媒體融合的主要表現(xiàn)形式，在信息傳遞與事件報(bào)道的過(guò)程中，需要了解其局限性，通過(guò)信息渠道實(shí)現(xiàn)資源共享，突破傳統(tǒng)傳播方式的約束。媒體記者作為信息共享的主體，其舉足輕重的位置是無(wú)法被替代的，通過(guò)信息資源的編輯與整合可以吸引更多的受眾。傳統(tǒng)媒體記者在實(shí)際工作的過(guò)程中，應(yīng)不斷提高自身的綜合素養(yǎng)，這樣才可以準(zhǔn)確把握事件的發(fā)展及動(dòng)向，不僅有助于豐富新媒體信息內(nèi)容，還可以有效提升信息質(zhì)量，吸引更多受眾群體，將新媒體的優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)出來(lái)，更加有效地利用現(xiàn)有資源，并實(shí)現(xiàn)資源的整合與優(yōu)化。

(五)結(jié)合媒體環(huán)境創(chuàng)造全新產(chǎn)品

在新時(shí)代媒體傳輸信息的方式呈現(xiàn)出良好的特色，傳統(tǒng)媒體必須要立足于實(shí)際發(fā)展，并在創(chuàng)新時(shí)做好全面研發(fā)工作，根據(jù)不同受眾對(duì)傳播方式的需求，保證新聞的真實(shí)性。同時(shí)還應(yīng)該設(shè)置互動(dòng)功能，與用戶及時(shí)溝通交流，及時(shí)了解他們關(guān)注的熱點(diǎn)，并且在優(yōu)化設(shè)計(jì)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型?；谧陨韮?yōu)勢(shì)不斷推出新產(chǎn)品，組建專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)且思想素質(zhì)過(guò)硬的團(tuán)隊(duì)，以良好的信譽(yù)贏得更多用戶。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要注重將自身的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，尤其是在輿論引導(dǎo)過(guò)程中，必須要將其作為重要工作，這樣才可以更好地進(jìn)行新聞報(bào)道，在動(dòng)態(tài)跟蹤與宣傳的過(guò)程中掌握更多的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，根據(jù)自身特色打造全新的媒體產(chǎn)品，得到受眾的認(rèn)可。

(六)結(jié)合受眾群體開(kāi)展大數(shù)據(jù)管理

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體在各個(gè)方面都可以彰顯自身的特色，尤其針對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)及宣傳方面，通過(guò)多方面?zhèn)鬟f信息可以保證整體形態(tài)，而且在品牌與用戶之間可以呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢(shì)。為了能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，應(yīng)該通過(guò)相互溝通交流的方式構(gòu)建網(wǎng)狀溝通體系，并在信息交流過(guò)程中不斷擴(kuò)大傳播范圍，但品牌營(yíng)銷(xiāo)仍然需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)保障的重視。所以信息生產(chǎn)者和傳播者需要保障信息可靠與安全，對(duì)信息各個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行有效控制，尤其是那些使用的信息必須要及時(shí)記錄并保證信息更加準(zhǔn)確，而對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展來(lái)講，各種類(lèi)型信息作為無(wú)形資產(chǎn)需要加強(qiáng)創(chuàng)新，并緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，為自身的發(fā)展提供重要保障，從而能夠結(jié)合新媒體環(huán)境，創(chuàng)作更加符合時(shí)代發(fā)展需要的新聞信息內(nèi)容[6]。

六、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程不斷加快的背景下，媒體行業(yè)面臨全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了能夠有效適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，紙質(zhì)媒體記者必須要有效解決傳統(tǒng)工作面臨的問(wèn)題，需要主動(dòng)更新思想和思維方式，不斷提高自身的綜合素質(zhì)，并分析自身的業(yè)務(wù)能力水平，在日后工作中注重轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，采取更加科學(xué)的措施，增強(qiáng)整體發(fā)展效果，同時(shí)結(jié)合角色轉(zhuǎn)變及轉(zhuǎn)型發(fā)展的方式，為我國(guó)新聞事業(yè)提供重要支撐。