◎任敏慧

(銀川市新聞傳媒中心，寧夏 銀川 750004)

信息化技術的飛速發(fā)展，各類新媒體技術、平臺的崛起，隨著社會進入到了新媒體時代，一定程度上沖擊了傳統(tǒng)報社的發(fā)展。為解決發(fā)展中可能遇到的相關問題，有必要通過各種途徑推動報社編輯轉型，提升綜合能力，基于發(fā)展目標確立發(fā)展方向，制定適宜報社編輯自身的轉型方案，落實到實際發(fā)展過程中，推動報社可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體簡述

(一)定義

新媒體指的是基于數(shù)字技術，以計算機網(wǎng)絡技術為核心，以計算機網(wǎng)絡為渠道，以電腦、平板、手機等為終端，向廣大用戶提供信息的傳播形式。對比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體以數(shù)字壓縮技術為支撐，結合其實時性、大容量特征進行各類信息的跨越式傳遞。

(二)特征

新媒體的特征，可以概括為以下幾點。一是個性化突出。通過新媒體的大數(shù)據(jù)分析技術，可關注到每個用戶的興趣點，從而為其量身定制自身所需的新聞信息。此外，用戶也可通過新媒體工具來篩選感興趣的信息[1]。二是選擇性增強。在信息化時代，每個人既可作為信息的接收者，也可作為信息的傳播者，對于信息的選擇性大幅提升，閱讀自由度空前提高。三是表現(xiàn)形式多樣化。新媒體突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，可讓視頻、音頻、圖畫、文字等信息融合在一起，呈現(xiàn)在新媒體平臺上，給予接收者更加直觀的感受。

二、新媒體時代報社編輯轉型的必要性

(一)報社生存環(huán)境變化

信息技術的飛速發(fā)展，給很多行業(yè)帶來了新的改變，雖然一定程度上推動了報社各項工作的快速開展，但新媒體的快速崛起，仍舊對報社產(chǎn)生了巨大的沖擊，報紙行業(yè)生存環(huán)境日益惡劣，面向的用戶也呈老齡化發(fā)展趨勢，在年輕群體中的影響力不斷下降。此外，報紙市場規(guī)模的一再壓縮，會讓報社間貧富差距擴大，只有少部分實力更加雄厚的報社能殺出重圍，其他中小型報社則在夾縫中求生存，若不進行轉型升級，很快就會被淘汰。

(二)環(huán)境變化要求報社編輯轉型

編輯是報社的核心人員，其作為報紙的設計師，報紙內容、樣式、運營方式等很多時候都需參考編輯人員的意見。在新媒體環(huán)境下，要求編輯在設計報紙時注意信息技術的靈活應用，比如，在各大新媒體創(chuàng)設官方平臺、開通報社APP 等，以此來提升報紙推送實效，并可借助新媒體實現(xiàn)與讀者間的溝通交流，從而優(yōu)化報紙經(jīng)營模式。此外，還可借助信息技術推送社評、短評，緊密報社、讀者間的關系，提升互動效果。正因當前用戶基本已經(jīng)熟悉了新媒體下的信息獲取、溝通交流方式，報社編輯才需進行自我調整、改變，如此才能利用新媒體來輔助傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，凸顯融媒體的優(yōu)勢。

三、新媒體時代報社編輯實現(xiàn)轉型的對策

(一)轉變發(fā)展意識

報社編輯在學習、工作期間大多接觸的是傳統(tǒng)的報紙模式，在接受新媒體方面仍舊存在心理障礙，要進行有效的轉型，轉變發(fā)展意識是第一要求。一是正確認識新媒體發(fā)展規(guī)律。在新媒體時代，報社編輯轉型的首要步驟即為轉變固有思維，適應新媒體下報社編輯工作需求，進行自我重新定位，在堅守新聞專業(yè)精神的同時，能利用新媒體堅定不移地傳播有思想、有意義、有價值的新聞內容，始終以負責任的態(tài)度跟進新聞報道[2]。二是轉變讀者意識。在傳統(tǒng)媒體時代，報社要求編輯人員樹立讀者意識，關注目標受眾群體的閱讀習慣，從讀者層面選題策劃、排版，但在實踐進程中，“讀者是誰？讀者群體在哪里？”編輯往往一無所知，雖然部分報社會通過信件聯(lián)系讀者，或者是由專職讀者評論員收集讀者評論的稿件，但評論的普適性、代表性卻難以保證，故而要求編輯能積極地轉變讀者意識，通過各類新媒體手段了解受眾的關注點，進行讀者需求實時性分析，確定下一階段的發(fā)展計劃。

(二)提升全方位能力

報社編輯轉型，需進行全方位能力的提升，如此才能適應新媒體時代報社發(fā)展需求。一是學習更多的新知識，提升編輯分析能力。因為報社編輯在新媒體環(huán)境下必然會面臨比以往多數(shù)倍甚至數(shù)十倍、百倍的新聞素材、信息等，如何在繁雜的信息條目中篩選有價值、有意義的內容，對于報社編輯的綜合分析能力要求較高。因此，編輯應抽出更多的時間進行自我學習，主動接觸各種新媒體平臺、門戶，熟悉其新聞生產(chǎn)、傳播路徑、方法等，并能熟練應用各種新媒體技能、APP 等輔助新聞編輯過程，進行各項新聞事件的核查、比對，增強新聞的客觀性、真實性[3]。二是提升快速編輯能力。新媒體對信息發(fā)布的及時性要求較高，故而應對編輯人員的文字準確度、語言精練度、編輯技巧的豐富性等提出要求，且應熟悉各類新媒體的編輯特點，提升編輯過程的創(chuàng)造性，如此才能在“快”中取勝。三是提升輿論引導能力。這要求報社編輯能樹立自身公信力，不對無法確定的事情發(fā)表意見。在進行新聞評論時，要多方求證，綜合各個平臺的新聞報道結果做出總結性發(fā)言，堅持弘揚社會主義核心價值觀。若情況允許，可進入新聞一線進行資料收集，以此來提升群眾對報社的信任程度，關鍵時刻發(fā)揮輿論導向作用，避免被新媒體平臺上各種雜亂的信息影響而失去基本的辨別能力。

(三)內容轉型

在新媒體時代，受眾獲取信息的途徑多元化，要在轉型中提升報社競爭力，仍應保持高質量的內容編輯，將“內容為王”貫徹到各個發(fā)展階段。一是為徹底解除同質化帶來的弊端，要求報社編輯能在報道內容選取上作出正確選擇，就社會熱點話題展開深度探究，如《視頻聊天網(wǎng)站緣何成毒品“專賣店”》《刻度上的五年》《中國免除外債窮大方？看事實》等，一經(jīng)推出，即火爆全網(wǎng)，吸引更多的受眾參與其中，通過點贊、轉發(fā)、評論、分享等，引發(fā)了廣泛的討論。因此，高質量的內容仍舊是報社編輯轉型的必經(jīng)之路，需結合報社的實際情況進行各類新聞報道內容的精雕細磨，才能引發(fā)受眾深度共鳴，提升傳播效果[4]。二是借鑒新媒體內容編輯形式，如《“衣戈猜想”的二舅：治好了無數(shù)人的精神內耗 視頻版<活著>》，該視頻3 天內播放量便超過1 900萬次，位居B 站排行榜第一名。該視頻并沒有特殊的地方，只是以平淡的語氣敘述了二舅平淡的一生，但平淡中又有著不凡，他會修除了智能手機、電腦、汽車外的任何東西，從不抱怨自己悲苦的生活，只是積極、樂觀地活著。其之所以能吸引廣大受眾，正因其真情實意的內核是現(xiàn)在大部分新媒體所欠缺的，故而報社要破除與受眾間的壁壘，以情動人、以真感人，如此才能脫穎而出。

(四)積極參與新聞策劃

新聞策劃指的是新聞工作者在一定時間段內為達到相應傳播效果，對新聞事實報道進行的設計與規(guī)劃。部分報社編輯不注重參與新聞策劃，這就使得其逐步淪為新聞信息的“加工者”，只能按照記者采編的稿件進行簡單修改，卻未加入核心內容，且可能出現(xiàn)較多的同質化內容，讓讀者產(chǎn)生審美疲勞。為避免出現(xiàn)以上問題，要求報社編輯能做好以下工作。一是正確認識新媒體時代報社編輯的核心任務、發(fā)展處境等，完成從“被動加入”到“主動參與”的思想轉變，熟悉各種新聞采編方法、技巧、流程、寫作要求等，并具備可持續(xù)學習能力、較高的新聞敏感度等，能從新聞事件中抽絲剝繭，預判其發(fā)展趨勢，透過現(xiàn)象看本質，如此才能在報紙選題確立、主題提煉、新聞編寫、加工編輯等過程中發(fā)揮關鍵作用[5]。二是提升報社編輯個人素養(yǎng)，凸顯敬業(yè)精神、奉獻精神，能正確認識自身在新媒體方面的不足，并能在前期策劃階段與現(xiàn)場記者發(fā)生理念沖突時，及時溝通、交流，解決實際問題，引入新媒體工作理念、方法，后期通過新媒體技術對稿件進行耐心、細致的編輯與處理。三是策劃轉型。主要是關注主體策略，挖掘新聞本質，整合類似的新聞事件，加強合并管理。例如，2023 年十堰將全面推廣南化塘鎮(zhèn)黃柿坪村安幼養(yǎng)老服務中心“互助養(yǎng)老”模式、甘肅基層養(yǎng)老服務瞄準老年人“養(yǎng)”與“樂”、村民“養(yǎng)老不離村”志愿者上門服務等新聞事件都納入“互助養(yǎng)老”模塊進行主題策劃、整體編排，提升了稿件質量；關注節(jié)點策劃，不同節(jié)日會產(chǎn)生不同新聞事件、話題等，如中秋節(jié)、端午節(jié)、春節(jié)，報社編輯可結合新媒體傳播方法精選受眾關心的話題，對節(jié)點關懷、春節(jié)美食等加以策劃，引發(fā)關注；社會熱點策劃，關注各階段發(fā)生的大事，以報社角度加以分析，提出看法，正確引導輿論，堅守媒體人的底線蕩。

(五)編輯形式轉型

新媒體具有受眾覆蓋面廣、傳播速度快、時效性強等優(yōu)勢，對比而言，紙質媒體雖然力所不及，但在事件報道深度、公信力、紙張觸感、直觀沖擊感等方面卻有較多可取之處，故而在轉型過程中，應注意揚長避短，調整編輯形式。一是加大報紙稿件甄選力度，確保在內容上吸引受眾，按照“初選快速把關”“復選擇優(yōu)錄取”“排序法定選”方法對新聞稿件進行層層篩選，突出“新”“實”“深”等特點。發(fā)揮報社編輯的編寫能力，在“編”方面，基于記者原稿加以補充、調整，按照版面要求對篇幅長度、行文邏輯等加以修改；在“寫”方面，結合?？庉嫎藴剩裱瓐蠹埌婷嬷黝}進行采寫，確保?？瘍热菘蓾M足合作單位的整體要求。二是豐富表現(xiàn)形式，提升報道深度?？赏ㄟ^編輯互動、選刊讀者留言、記者手記等傳遞編輯意圖，并在深度報道中立體式、全方位地闡釋新聞事件發(fā)生的時間、地點、主要人物、起因等重要事項，緊跟事態(tài)發(fā)展，剖析事件背后的實質，凸顯報紙的先天優(yōu)勢。如在大型會議報道時，可提前準備相關資料，或者是通過新媒體收集受眾比較關注的話題、問題等，在采訪與會成員時提出，及時報道，并以獨立版面呈現(xiàn)會議傳達的精神，提煉重要內容，方便閱讀[6]。三是培養(yǎng)新聞語言規(guī)范意識。就目前來說，媒體新聞語言規(guī)范不足是很多中小型報社所面臨的重大問題，特別是在新媒體影響下，爭搶受眾成為很多報社的第一要務，更有報社編輯為博取關注度，迎合受眾，夸大其詞，爭做標題黨。如《854 平米豪宅50 萬甩賣卻無人敢買 現(xiàn)場恐怖畫面曝光》，雖然短暫吸引了眼球，但是也降低了報紙內容的可信度，讓受眾產(chǎn)生反感，不利于報社的長遠發(fā)展。因此，要求報社編輯能堅守底線思維、規(guī)范新聞語言，具備較高的職業(yè)道德，如此才能在激烈的新媒體競爭局勢下脫穎而出。

(六)版面設計轉型

版面設計轉型，在于突破傳統(tǒng)報社的版面設計方法的限制，提升創(chuàng)新能力，引入更加多元化的編排形式，滿足新媒體時代讀者的審美需求。一是更新版面設計意識。視覺沖擊作為新媒體時代的“第一沖擊”，給人帶來的閱讀體驗是其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的，要進行報社編輯轉型，必須進行版面設計優(yōu)化，從報紙圖片選擇、加工、排版、標題設計、擺放、內容編輯等方面下功夫，達到“吸引眼球”的目的，比如可引入網(wǎng)格版式構圖、不對稱構圖、環(huán)形構圖、整版環(huán)繞式構圖、不拘一格式繪圖、文字插入圖片、樣機版式等新型構圖方法。以不拘一格式繪圖為例，其特點是制造出破圖的效果，讓呆板的報紙版面變得靈活多變，充滿個性，如《中國日報》的海外版China Daily 上經(jīng)?？煽吹竭@種構圖方式，讓報紙版面更加靈動[7]。二是明確報紙定位。報紙定位不同，會有不同的性質、基調、風格等，如晚報、黨報等。晚報要求更加靈活、接近普通受眾的日常生活，而黨報要求穩(wěn)重、嚴肅，以簡練的語言來傳遞信息，可結合報紙定位優(yōu)化版面設計，參考報紙風格進行新聞編排，避免出現(xiàn)風格不明顯、缺乏特色的情況。三是取長補短。報社編輯應注重從新媒體編排、新型雜志編排等方面汲取新型排版技巧，擺脫僵化思想的限制，如制作電子版報紙，開通新聞鏈接，及時補充新聞媒體事件中的缺失信息，讓受眾在更新頁面中獲得新的信息與閱讀內容。四是注意把控尺度。版面設計轉型，并不意味著一味迎合，這可能會讓報社失去底線，因此，仍應以法律、道德法規(guī)進行自我約束，不抱僥幸心理。同時，還應注意勿將報紙“新媒體化”，因報紙本身與新媒體仍舊存在較大的不同，需要在堅守報紙?zhí)厣?、發(fā)行規(guī)律的基礎上，借鑒新媒體版面編排、內容設計優(yōu)勢來增強報紙的吸引力，如此才能保證報社的可持續(xù)發(fā)展。

四、結語

綜上所述，本文就新媒體時代報社編輯轉型的對策展開了綜合論述與分析，以上提出的諸多對策在實際落實中具備較強的可行性、有效性，后續(xù)需要持續(xù)關注對策應用效果，結合報社實際情況加以調整，發(fā)揮更大的作用，創(chuàng)造更大的社會效益。