◎錢寶玉

(揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)，江蘇 揚(yáng)州 225101)

在新媒體時(shí)代，為廣播行業(yè)發(fā)展提供了多種傳播渠道，面對(duì)這樣的機(jī)會(huì)，我們應(yīng)當(dāng)謀求廣播媒體的發(fā)展。在廣播行業(yè)發(fā)展中，廣播主持人起到了至關(guān)重要的作用，其職業(yè)素養(yǎng)能夠?qū)?jié)目的效果產(chǎn)生影響，而傳統(tǒng)的主持風(fēng)格已經(jīng)難以滿足新媒體時(shí)代的需求。因此，廣播主持人應(yīng)當(dāng)順應(yīng)新媒體時(shí)代的變化，提升自身的職業(yè)素養(yǎng)和意識(shí)，使自己成為全方位發(fā)展的主持人。

一、廣播主持人在新媒體時(shí)代的機(jī)遇

(一)多樣的職業(yè)選擇

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展背景下。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，其總是固定主持一檔節(jié)目，節(jié)目的選擇機(jī)會(huì)較少，存在著部分主持人長(zhǎng)年主持一檔節(jié)目的現(xiàn)象。這雖然可以增強(qiáng)主持人的專業(yè)性，但卻影響了其全面發(fā)展，主持人不具備豐富的經(jīng)歷，也很難提高業(yè)務(wù)水平。新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，為主持人提供了多樣的選擇，促進(jìn)了主持人的全方位發(fā)展。一方面，廣播行業(yè)憑借數(shù)字技術(shù)增加了廣播的頻道，頻道的增加意味著節(jié)目的增加，因此需要更多優(yōu)秀的主持人，主持人可以參加各種節(jié)目來(lái)提升業(yè)務(wù)水平，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。另一方面，電視媒體開始認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，與網(wǎng)絡(luò)媒體合作進(jìn)行節(jié)目制作。比如，《漢字英雄》是一檔由某衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)合推出的節(jié)目，主持人可以借助該節(jié)目來(lái)提升專業(yè)水平，該節(jié)目也為主持人提供了鍛煉的機(jī)會(huì)。最后，現(xiàn)階段的新媒體公司開始嘗試綜藝、文化節(jié)目等的制作，為主持人提供了多樣化的機(jī)會(huì)，全面提升主持人的業(yè)務(wù)能力[1]。

(二)優(yōu)質(zhì)的發(fā)展條件

新媒體時(shí)代推動(dòng)了傳播內(nèi)容以及渠道的創(chuàng)新，為廣播主持人的發(fā)展提供了條件。首先，廣播行業(yè)為了制作出更加高質(zhì)量的節(jié)目，需提高策劃以及制作能力，在內(nèi)部開展創(chuàng)新，其中就包括為主持人營(yíng)造靈活的工作氛圍，主持人擁有決策權(quán)，可以在節(jié)目制作中提出有利的建議，最大程度地發(fā)揮廣播主持人的價(jià)值，也能夠充分展現(xiàn)出主持人的綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)主持人發(fā)展的目的。其次，廣播媒體會(huì)對(duì)節(jié)目的運(yùn)作模式進(jìn)行創(chuàng)新。比如，部分廣播電視臺(tái)構(gòu)建責(zé)任制，將個(gè)人的利益與節(jié)目的收聽率、點(diǎn)擊率進(jìn)行結(jié)合，廣播主持人需全程參與節(jié)目策劃及制作等工作，推動(dòng)主持人職業(yè)能力的提高。最后，為了能夠順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，廣播電視臺(tái)會(huì)購(gòu)進(jìn)新的設(shè)備以及資源，主持人可以學(xué)習(xí)設(shè)備的使用方法，促進(jìn)自身素養(yǎng)的提高。

二、廣播主持人在新媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳統(tǒng)受眾流失

新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)吸引了一大部分受眾群體，造成了受眾的分流，使得傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸減少，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的影響力正在逐漸減弱，節(jié)目難以發(fā)揮其真正的價(jià)值，主持人失去了大量的工作機(jī)會(huì)，影響其職業(yè)前途。此外，工作機(jī)會(huì)的減少導(dǎo)致廣播主持人需要深入新媒體領(lǐng)域?qū)ふ倚碌墓ぷ鳈C(jī)會(huì)，需要重新適應(yīng)新的環(huán)境，這些對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)都是新的挑戰(zhàn)[2]。

(二)行業(yè)壓力增大

新媒體的發(fā)展加劇了主持人之間的競(jìng)爭(zhēng)。首先，現(xiàn)階段我國(guó)高校的播音主持專業(yè)不斷擴(kuò)招，高質(zhì)量的人才不斷涌入主持行業(yè)，原有的廣播主持人如果不能夠采取措施提升自身的業(yè)務(wù)能力，就很可能被新人取代。其次，在新媒體時(shí)代的發(fā)展中，新媒介的崛起不僅推動(dòng)了體育、文化等節(jié)目的創(chuàng)新，對(duì)廣播節(jié)目主持人也提出了較高的要求，其不僅要具備扎實(shí)的專業(yè)能力，而且也需要具有能夠提供獨(dú)特見解的能力，以上現(xiàn)象體現(xiàn)出主持行業(yè)壓力的增大。因此，作為廣播主持人還需要不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步，以此提升自身的綜合能力，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、廣播主持人在新媒體時(shí)代提升職業(yè)素養(yǎng)的策略

(一)實(shí)現(xiàn)廣播電視跨界主持

隨著時(shí)間的推移，廣播和電視在不斷發(fā)展進(jìn)步，二者形成了各自的特色。比如，廣播節(jié)目是以音頻內(nèi)容為主，而電視提供的則是視頻內(nèi)容。在此背景下，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目主持人的專業(yè)能力越發(fā)單一，在一定程度上影響了主持人綜合素養(yǎng)的提高。近幾年，科技的發(fā)展促進(jìn)了媒體之間的融合，廣播與電視之間也在不斷融合。比如，在科學(xué)技術(shù)的支撐下，廣播節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)視頻直播，受眾能夠在聽到主持人聲音的同時(shí)看到主持人，實(shí)現(xiàn)聲音與畫面的同步[3]。

以某電視臺(tái)為例，該臺(tái)利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，與有關(guān)網(wǎng)站聯(lián)合推出了《中國(guó)之聲》微視頻，視頻播出后，臺(tái)里的主持人均熱情參與該節(jié)目。借助該節(jié)目，主持人向受眾展示了獨(dú)特的聲音魅力，而受眾也能夠通過節(jié)目看到播音員主持人的身影。該現(xiàn)象不僅體現(xiàn)了廣播電視之間的融合，這種結(jié)合在一定程度上也在為官博主持人發(fā)展提供指引。通過研究發(fā)現(xiàn)，廣播電臺(tái)逐漸朝著視頻直播方向發(fā)展，利用攝像頭與攝像機(jī)等設(shè)備，向受眾全方位呈現(xiàn)直播過程，并利用視頻網(wǎng)站與廣播APP 對(duì)直播過程進(jìn)行推送，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)滿足節(jié)目的需求。因此，為了能夠有效提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，廣播主持人應(yīng)當(dāng)加深音頻與視頻的融合，實(shí)現(xiàn)廣播電視的跨界主持。

(二)做好全媒體主持人

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步使得許多新媒體平臺(tái)獲得了較快的發(fā)展，例如抖音、快手等，這些媒體平臺(tái)具有獨(dú)立制作信息內(nèi)容的功能，并且內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)短，并不會(huì)花費(fèi)受眾更多時(shí)間觀看，并且在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持下，其傳播速度較快，不受時(shí)間和空間的約束，越來(lái)越多的人選擇用新媒體平臺(tái)獲取消息。基于此，越來(lái)越多的廣播電臺(tái)選擇新媒體平臺(tái)，以此擴(kuò)展自身的傳播范圍。新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)相比，前者在運(yùn)作規(guī)律等方面具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)的廣播節(jié)目不具備的[4]。

比如，微信平臺(tái)，該平臺(tái)擁有語(yǔ)音對(duì)講功能，能夠及時(shí)對(duì)受眾的信息進(jìn)行收集，并在分析之后傳送給廣播電臺(tái)，如此一來(lái)，不僅加強(qiáng)了受眾與節(jié)目之間的互動(dòng)，而且還在一定程度上解決了以前熱線電話接聽數(shù)量受限的問題，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性和互動(dòng)性。

因此，廣播主持人還需要結(jié)合實(shí)際情況，提高自身新媒體平臺(tái)應(yīng)用水平。此外，還要提升自身對(duì)文字、圖片等方面內(nèi)容的處理與運(yùn)用能力，進(jìn)而扭轉(zhuǎn)目前廣播信息單一的現(xiàn)象。并且廣播主持人在工作過程中，還應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體平臺(tái)的社交功能與受眾進(jìn)行交流，比如設(shè)置搖一搖、競(jìng)猜等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大廣播節(jié)目影響范圍的目的。作為廣播主持人，在節(jié)目中需把握機(jī)會(huì)與受眾開展溝通，充分利用新媒體來(lái)呈現(xiàn)節(jié)目的特色[5]。

(三)做全能型主持人

在新媒體時(shí)代，廣播行業(yè)會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)，有關(guān)人員如果不能夠針對(duì)時(shí)代的變化來(lái)轉(zhuǎn)變節(jié)目以及主持的形式，那么節(jié)目的發(fā)展必然會(huì)受到影響。因此，廣播行業(yè)的發(fā)展要堅(jiān)持順應(yīng)市場(chǎng)變化的原則，以此來(lái)保證廣播節(jié)目的創(chuàng)新以及良好發(fā)展。主持人是節(jié)目的代言人，同時(shí)肩負(fù)著營(yíng)銷以及推廣節(jié)目的責(zé)任，需要較高的職業(yè)素養(yǎng)。所以主持人要提高自身的能力，成為全方位發(fā)展的人才，突破線上與線下的限制，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。

近幾年，各地的廣播節(jié)目開始創(chuàng)新，許多節(jié)目組織線下活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷，以此來(lái)縮短與新媒體的距離，并且獲得了明顯的成效。具體而言，線下營(yíng)銷活動(dòng)主要包含三個(gè)方面。首先，為知名主持人成立工作室，借助名人效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的推廣。其次，舉辦公益活動(dòng)，以主持人及其團(tuán)隊(duì)為核心，開展為養(yǎng)老院老人送關(guān)愛、為貧困山區(qū)兒童送溫暖等活動(dòng)。最后，深入了解受眾的需求，以此來(lái)定制主題活動(dòng)，利用多變的主題來(lái)吸引受眾的參與[6]。

在新媒體時(shí)代，廣播主持人需承擔(dān)更多的營(yíng)銷以及推廣責(zé)任。在開展?fàn)I銷活動(dòng)的過程中，廣播主持人應(yīng)當(dāng)根據(jù)節(jié)目的變化，來(lái)對(duì)自身的主持風(fēng)格進(jìn)行改變，提高自身的綜合能力，以此實(shí)現(xiàn)提高廣播節(jié)目影響力的目的。

總體來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代的主持人需要提升的職業(yè)素養(yǎng)主要包括三個(gè)方面。第一，應(yīng)對(duì)能力。廣播主持人要堅(jiān)持創(chuàng)新，以良好的心態(tài)應(yīng)對(duì)媒體融合時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提升自身應(yīng)對(duì)各種不同環(huán)境的能力。第二，順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，廣播主持人要以正確的心態(tài)面對(duì)新媒體時(shí)代的變化，并認(rèn)識(shí)到現(xiàn)階段廣播節(jié)目發(fā)展過程中存在的問題，以積極的態(tài)度去學(xué)習(xí)融合技術(shù)，采取措施促進(jìn)廣播與新媒體的融合，進(jìn)而提升廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。第三，深入了解受眾的需求。媒體融合時(shí)代的到來(lái)，使得受眾的需求發(fā)生了變化，廣播主持人需要對(duì)受眾的興趣所在點(diǎn)進(jìn)行了解，采取針對(duì)性的措施來(lái)豐富完善節(jié)目的內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目對(duì)于受眾的吸引力。

(四)加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與受眾之間的關(guān)系發(fā)生了較大的改變。每個(gè)人是信息的接收者，同時(shí)也是信息的傳播者。在此背景下，廣播主持人在宣傳廣播節(jié)目的同時(shí)，也要了解受眾對(duì)于節(jié)目的意見和建議，強(qiáng)化與受眾的交流，加深與受眾之間的聯(lián)系。如此，廣播主持人才能夠在了解受眾要求的基礎(chǔ)上，更好地開展節(jié)目的制作，并逐漸成為受眾的良師益友[7]。

為了能夠更好地與受眾進(jìn)行溝通，一方面，廣播主持人需要深入了解受眾的需求。不同節(jié)目的受眾目標(biāo)具有差異性，主持人要想增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，就要抓住節(jié)目受眾人群的興趣點(diǎn)，通過此方式來(lái)吸引節(jié)目受眾觀看和收聽，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息。廣播節(jié)目在制作過程中要堅(jiān)持以受眾為本的理念，廣播主持人在工作過程中，要站在受眾的角度來(lái)進(jìn)行分享。比如，當(dāng)受眾人群是老年群體時(shí)，可以利用送溫暖等線下活動(dòng)來(lái)縮短主持人與受眾的距離，通過實(shí)質(zhì)行動(dòng)來(lái)讓受眾感受到節(jié)目的用心。

另一方面，尊重受眾的習(xí)慣。主持人在主持的過程中，要根據(jù)受眾的語(yǔ)言接受習(xí)慣來(lái)選擇主持語(yǔ)言，并利用生動(dòng)的語(yǔ)言使節(jié)目?jī)?nèi)容變得豐富。同時(shí)，作為節(jié)目的主持人，須在尊重受眾習(xí)慣的基礎(chǔ)上，構(gòu)建獨(dú)特的主持風(fēng)格，在傳播信息的同時(shí)吸引受眾。此外，不同的節(jié)目擁有不同的內(nèi)容和宗旨。因此，主持人在節(jié)目制作過程中要對(duì)節(jié)目宗旨進(jìn)行明確，進(jìn)而形成別具一格的節(jié)目特色，利用特色化的節(jié)目吸引受眾的注意。

(五)提高專業(yè)能力

新媒體時(shí)代的廣播主持人需要堅(jiān)持全面發(fā)展的理念來(lái)提高綜合素質(zhì)，豐富知識(shí)儲(chǔ)備量，使自己成為專家型主持人。現(xiàn)階段，新媒體平臺(tái)快速發(fā)展，但是新興的媒體形式依舊需要主持人的存在，主持人應(yīng)當(dāng)提升專業(yè)素養(yǎng)來(lái)應(yīng)對(duì)新興媒體的變化。

近年來(lái)，文化益智類節(jié)目如雨后春筍般層出不窮，經(jīng)過不斷的發(fā)展，該類節(jié)目的內(nèi)容以及形式變得十分成熟，播出以后受到了許多人的喜愛。例如，詩(shī)詞類節(jié)目的制作過程中，主持人須全面了解詩(shī)詞知識(shí)，使得自身能夠在與受眾互動(dòng)過程中，及時(shí)對(duì)涉及到的詩(shī)詞作出點(diǎn)評(píng)以及反應(yīng)，與受眾開展良好的互動(dòng)，向受眾展示出主持人的知識(shí)儲(chǔ)備。董卿在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目中的表現(xiàn)令人贊嘆不已，其主持風(fēng)格十分獨(dú)特，并且能夠針對(duì)選手的表現(xiàn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，豐富了節(jié)目的內(nèi)涵。由此可見，廣播主持人需要充分認(rèn)識(shí)到專家型主持人的重要意義，并采取措施提升自身的專業(yè)能力，使自己成為專家型的主持人。

四、廣播主持人在新媒體時(shí)代提升職業(yè)意識(shí)的策略

(一)提升政治意識(shí)的策略

目前，信息傳播形式以及經(jīng)濟(jì)等方面都有了較大轉(zhuǎn)變，在信息互動(dòng)中，廣播電臺(tái)的重要性不言而喻。因此，作為主持人還需要不斷強(qiáng)化自身的思想政治覺悟，明確自身的責(zé)任和義務(wù)?；趶V播主持人的政治素養(yǎng)，廣播行業(yè)還需要發(fā)揮全行業(yè)的能動(dòng)性，開展政治宣傳以及培育工作，最大程度地提高廣播主持人的政治自覺性。

(二)提升文化意識(shí)的策略

文化意識(shí)對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)意義重大，主持人承擔(dān)著傳播文化的責(zé)任，其是否具備較強(qiáng)的文化意識(shí)十分重要。對(duì)主持人文化意識(shí)的培養(yǎng)，可以從三個(gè)角度入手，分別是文化意識(shí)、價(jià)值取向以及職業(yè)實(shí)踐。從職業(yè)實(shí)踐角度上來(lái)看，廣播主持人在主持過程中應(yīng)該遵守有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，在提高節(jié)目趣味性的同時(shí)，對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)新，充分融合藝術(shù)性和語(yǔ)言的規(guī)范性，來(lái)提升信息傳播的效率。

(三)提升職業(yè)意識(shí)的策略

培養(yǎng)職業(yè)意識(shí)的過程中，主持人應(yīng)當(dāng)具備一定的前瞻性，以便于掌握廣播行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，提出建設(shè)性的意見，并在主持節(jié)目時(shí)作出相應(yīng)的改變，完成好自己的本職工作?？傮w來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代下的主持人要促進(jìn)自身能力的提高，積極培養(yǎng)職業(yè)意識(shí)。

(四)提升主流媒體意識(shí)的策略

廣播節(jié)目能夠?qū)?guó)家的政治以及文化進(jìn)行宣傳。因此，作為主流媒體廣播主持人必然需要具備較強(qiáng)的主流媒體意識(shí)，明確自身的責(zé)任和意識(shí)。在日常工作過程中，主持人應(yīng)當(dāng)深入分析節(jié)目的內(nèi)容，確保節(jié)目?jī)?nèi)容的政治正確性以及豐富性，進(jìn)而彰顯出廣播電臺(tái)的主流媒體作用。除此之外，廣播主持人應(yīng)重視增強(qiáng)自身的服務(wù)意識(shí)，積極與聽眾互動(dòng)交流，提供個(gè)性化的服務(wù)，最終提高廣播節(jié)目的吸引力。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代為廣播主持人提供了多樣的職業(yè)選擇以及高質(zhì)量的發(fā)展條件。但同時(shí)廣播主持人也因?yàn)樾旅襟w時(shí)代的到來(lái)受到了諸多挑戰(zhàn)。在此背景下，廣播主持人需要不斷提升自身的綜合素養(yǎng)和技能，利用跨界主持以及加深與受眾的聯(lián)系等方式，提高自身的綜合素養(yǎng)，樹立正確的政治意識(shí)、文化意識(shí)，堅(jiān)持主流媒體意識(shí)，以此來(lái)促進(jìn)廣播行業(yè)的發(fā)展。