◎鄒茹玉

(河源日?qǐng)?bào)社，廣東 河源 517000)

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和數(shù)字化媒體的興起，傳媒格局正在經(jīng)歷深刻的變革。在此背景下，融媒體思維作為一種全新的報(bào)道理念應(yīng)運(yùn)而生，為新聞行業(yè)既帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇。過(guò)去，傳統(tǒng)媒體單一的報(bào)道模式已經(jīng)難以滿足受眾日益多元化的需求，信息碎片化、社交媒體的普及以及信息傳播的多樣性，都在挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)新聞報(bào)道的方式。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，融媒體通過(guò)多平臺(tái)、多終端，以全媒體、多角度、互動(dòng)的方式展現(xiàn)新聞，使得報(bào)道更加生動(dòng)、立體和貼近受眾。然而，如何在融媒體時(shí)代下進(jìn)行新聞策劃報(bào)道，仍然是一個(gè)亟待探索和解決的問(wèn)題。新聞從業(yè)者不僅需要具備傳統(tǒng)媒體的報(bào)道素養(yǎng)，而且還需要具備跨平臺(tái)傳播、多媒體呈現(xiàn)和受眾互動(dòng)等技能。因此，本文旨在深入探討融媒體思維在新聞策劃報(bào)道中的應(yīng)用，探索如何更好地滿足受眾的多樣化需求，提升報(bào)道的質(zhì)量和影響力。通過(guò)分析融媒體思維的核心概念、實(shí)踐方法、關(guān)鍵要素以及面臨的挑戰(zhàn)，希望能為新聞從業(yè)者提供一些指導(dǎo)和啟示，引導(dǎo)他們?cè)谌诿襟w時(shí)代下積極創(chuàng)新，創(chuàng)作出更具吸引力和影響力的新聞策劃報(bào)道。

一、融媒體思維概述

(一)融媒體思維的含義

融媒體思維是一種媒體傳播的創(chuàng)新理念，能夠有效應(yīng)對(duì)當(dāng)今多元化、快速變化的信息傳播環(huán)境。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，人們的信息獲取途徑已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是涵蓋了各種社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用、網(wǎng)站和電視等多個(gè)平臺(tái)，這為新聞從業(yè)者帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

融媒體思維的核心在于跳出傳統(tǒng)新聞報(bào)道的單一模式，摒棄“一次性”發(fā)布的方式，而是通過(guò)全媒體、多角度、互動(dòng)性強(qiáng)的手段來(lái)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。在這個(gè)理念下，新聞從業(yè)者不再只是以文字形式呈現(xiàn)事實(shí)，而是利用多種媒體語(yǔ)言，如圖片、視頻、音頻以及圖表、動(dòng)畫(huà)等，將信息更加直觀、生動(dòng)地傳遞給受眾。此外，融媒體思維也強(qiáng)調(diào)了多平臺(tái)傳播的重要性，將信息發(fā)布在不同的社交媒體平臺(tái)、網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用上，以滿足不同受眾的需求。

這種思維方式還追求多角度的報(bào)道，深入挖掘事件的各個(gè)維度，從政治、社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)角度進(jìn)行分析和解讀，使受眾獲得更全面的認(rèn)知。而且，融媒體思維也賦予了受眾更大的參與權(quán)，通過(guò)社交媒體等工具，受眾可以評(píng)論、分享、互動(dòng)，從被動(dòng)接收新聞變?yōu)橹鲃?dòng)參與，從而營(yíng)造更加濃厚的輿論氛圍。

(二)融媒體思維的三大特點(diǎn)

1.全面性

融媒體思維強(qiáng)調(diào)從多個(gè)角度、多個(gè)層面去展示一個(gè)新聞事件。不再局限于傳統(tǒng)報(bào)道的單一視角，而是通過(guò)多媒體的形式，將事件各個(gè)方面的信息充分展現(xiàn)出來(lái)。例如，一個(gè)重大新聞事件可以通過(guò)文字報(bào)道、圖片集、視頻采訪、音頻解說(shuō)等多種形式，從不同側(cè)面深入分析，使受眾獲得更為全面的認(rèn)識(shí)。

2.互動(dòng)性

融媒體思維注重與受眾之間的互動(dòng)。社交媒體的普及使得受眾不再是被動(dòng)接收信息的對(duì)象，而是能夠參與討論、提出問(wèn)題、分享觀點(diǎn)的主體。新聞報(bào)道不僅要提供信息，而且還要鼓勵(lì)受眾參與討論，促進(jìn)信息的共享和交流，增強(qiáng)讀者的參與感和黏性。

3.多樣性

融媒體思維強(qiáng)調(diào)多樣的表達(dá)形式和媒體語(yǔ)言。傳媒平臺(tái)的多樣性使得報(bào)道不再局限于傳統(tǒng)的文字報(bào)道，還包括圖片、視頻、音頻等多種媒體元素的結(jié)合。這樣的多樣性不僅能夠吸引更多不同類(lèi)型的受眾，而且還能更好地滿足受眾的多元化需求。

融媒體思維的核心概念在于將信息傳播與多媒體技術(shù)、互動(dòng)性相結(jié)合，打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的界限，以更具創(chuàng)意和多元化的方式，讓新聞內(nèi)容更具吸引力、豐富性和參與性[1]。這種思維方式能夠更好地滿足受眾在信息時(shí)代的多樣化需求，同時(shí)也對(duì)新聞從業(yè)者的素養(yǎng)和技能提出了更高的要求。

二、實(shí)踐中的融媒體策劃報(bào)道

(一)多平臺(tái)傳播

在融媒體思維的引領(lǐng)下，多平臺(tái)傳播已成為新聞報(bào)道的一項(xiàng)關(guān)鍵策略，不僅擴(kuò)大了報(bào)道的覆蓋范圍，而且還有效地適應(yīng)了受眾的多樣性和信息獲取的多渠道化趨勢(shì)。多平臺(tái)傳播的實(shí)施，意味著新聞從業(yè)者需要充分發(fā)揮各種媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將信息多樣化地發(fā)布，從而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的更廣泛傳播。

以往，新聞報(bào)道僅限于報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，媒體形態(tài)不斷擴(kuò)展，新聞報(bào)道的傳播渠道也呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。在多平臺(tái)傳播的策略下，新聞從業(yè)者不再局限于單一媒體，而是需要考慮如何將信息在不同媒體平臺(tái)上發(fā)布，除了傳統(tǒng)媒體，還包括新聞網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體平臺(tái)，甚至是視頻分享網(wǎng)站等。

在這一過(guò)程中，新聞從業(yè)者需要根據(jù)平臺(tái)特性和受眾習(xí)慣，調(diào)整信息的表現(xiàn)形式。文字報(bào)道可以用于傳遞詳細(xì)信息，圖像可以進(jìn)行直觀的視覺(jué)呈現(xiàn)，視頻和音頻則能夠生動(dòng)地還原事件現(xiàn)場(chǎng)。通過(guò)多平臺(tái)傳播，不僅可以滿足不同受眾的需求，而且還能夠在不同平臺(tái)間形成互相引導(dǎo)和補(bǔ)充的關(guān)系，使報(bào)道的影響力得以進(jìn)一步擴(kuò)大。

(二)多角度深入

融媒體思維賦予了新聞報(bào)道更多的維度和深度，鼓勵(lì)新聞從業(yè)者從多個(gè)角度深入報(bào)道事件，以呈現(xiàn)更為全面、豐富的信息。在傳統(tǒng)報(bào)道中，常常只能從一個(gè)固定的角度對(duì)事件進(jìn)行敘述，而在融媒體思維下，新聞報(bào)道可以更加立體和多元。

多角度深入的報(bào)道不僅可以從事實(shí)層面進(jìn)行，還可以從不同維度對(duì)事件進(jìn)行解析。例如，對(duì)于一個(gè)重大政治事件，可以從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多個(gè)角度進(jìn)行深入探討，分析其影響因素、背后的動(dòng)因以及對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的影響。這樣的多角度報(bào)道可以讓受眾更全面地理解事件，不再局限于一個(gè)表面的視角，而是能夠獲得更多層次的認(rèn)識(shí)。

此外，多角度深入的報(bào)道也展現(xiàn)了新聞從業(yè)者的深度思考和分析能力。不同維度的探討需要更多的調(diào)研和了解，這對(duì)于新聞從業(yè)者的素養(yǎng)和能力提出了更高的要求。通過(guò)從多個(gè)角度深入挖掘事件的本質(zhì)，新聞報(bào)道不僅能夠提供更為準(zhǔn)確的信息，而且還能夠?yàn)槭鼙姵尸F(xiàn)更有深度的觀點(diǎn)，激發(fā)受眾的思考和討論。

(三)互動(dòng)與參與

在融媒體思維下，與受眾之間的互動(dòng)已成為新聞報(bào)道的重要方面?；?dòng)不再是單向的信息傳遞，而是通過(guò)社交媒體、在線平臺(tái)等渠道，使新聞報(bào)道與受眾形成雙向交流，建立更加緊密的聯(lián)系。

通過(guò)社交媒體等渠道，新聞從業(yè)者可以與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，回應(yīng)他們的問(wèn)題、意見(jiàn)和評(píng)論。這種實(shí)時(shí)的互動(dòng)不僅讓受眾感受到被重視，而且也使新聞報(bào)道更具有人性化和社交化的特點(diǎn)。在線上討論、投票、調(diào)查等形式的互動(dòng)，進(jìn)一步引導(dǎo)了受眾積極參與，為新聞報(bào)道提供了更多的線索和信息。

互動(dòng)與參與不僅增強(qiáng)了受眾的參與感，而且還為新聞報(bào)道提供了更多的角度和內(nèi)容。通過(guò)受眾的反饋和參與，新聞從業(yè)者可以發(fā)現(xiàn)受眾關(guān)心的問(wèn)題，深入探討各種觀點(diǎn)，從而在報(bào)道中呈現(xiàn)更多元、更全面的信息。受眾的參與也可以為報(bào)道添加更多的情感和故事性，使新聞內(nèi)容更具有感染力和親近感。

(四)實(shí)時(shí)更新

隨著融媒體思維的興起，新聞報(bào)道的時(shí)效性變得尤為重要。在這個(gè)信息傳播高速化的時(shí)代，受眾渴望第一時(shí)間了解事件的最新進(jìn)展。實(shí)時(shí)更新成為新聞報(bào)道中不可或缺的一個(gè)策略，通過(guò)實(shí)時(shí)報(bào)道、直播等方式，可以將事件的動(dòng)態(tài)變化及時(shí)傳遞給受眾，滿足他們獲取即時(shí)信息的需求。

實(shí)時(shí)更新的方式多種多樣，包括了實(shí)時(shí)文字報(bào)道、圖文直播、視頻直播等。通過(guò)這些方式，新聞從業(yè)者可以隨時(shí)發(fā)布事件的最新進(jìn)展，將受眾置于事件的第一線，讓他們不再錯(cuò)過(guò)重要信息。特別是在緊急事件、突發(fā)新聞等情況下，實(shí)時(shí)更新可以迅速將信息傳達(dá)給受眾，幫助他們做出更快速、更明智的決策。

實(shí)時(shí)更新不僅增強(qiáng)了報(bào)道的時(shí)效性，而且還在一定程度上提升了新聞的可信度。受眾能夠在第一時(shí)間獲取到真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，從而建立起對(duì)新聞媒體的信任。同時(shí)，實(shí)時(shí)報(bào)道也顯示了新聞從業(yè)者的敬業(yè)精神和責(zé)任感，為受眾提供了可靠的信息源。

三、新聞策劃報(bào)道的關(guān)鍵要素

(一)主題選取

在融媒體思維下，主題選取是新聞策劃的關(guān)鍵步驟之一。選擇適合融媒體報(bào)道的主題需要關(guān)注度高，能夠引起讀者興趣的事件。同時(shí)，主題應(yīng)該具備多維度的展開(kāi)空間，能夠從不同角度進(jìn)行深入報(bào)道，從而呈現(xiàn)更為豐富的信息。選取合適的主題，不僅能夠提高報(bào)道的關(guān)注度，而且還有助于在融媒體環(huán)境下更好地展現(xiàn)多樣性和全面性。

(二)媒體融合

媒體融合是融媒體思維的核心體現(xiàn)，它要求充分利用各種媒體資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化展示[2]。報(bào)道不再局限于文字，還包括圖片、視頻、音頻等多種形式的信息。在新聞策劃中，應(yīng)該根據(jù)主題的特點(diǎn)和受眾的需求，合理地選擇并結(jié)合不同的媒體語(yǔ)言，以富有創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)信息。媒體融合不僅能夠提升報(bào)道的趣味性，而且還能夠更好地滿足受眾多樣化的閱讀需求。

(三)制作流程

從策劃到發(fā)布的制作流程是確保報(bào)道質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。在融媒體思維下，制作流程要更加細(xì)致而嚴(yán)謹(jǐn)。首先，策劃階段需要明確報(bào)道的核心內(nèi)容、多媒體元素的運(yùn)用，以及互動(dòng)參與的方式。其次，采訪過(guò)程需要靈活運(yùn)用不同形式的媒體采集信息。在編寫(xiě)階段，文字和多媒體元素的融合應(yīng)更加自然流暢。最后，發(fā)布階段需要考慮不同平臺(tái)的適應(yīng)性，確保內(nèi)容在各個(gè)平臺(tái)上的呈現(xiàn)效果良好。此外，團(tuán)隊(duì)合作也是制作流程中不可或缺的部分，各個(gè)崗位之間的協(xié)作將確保報(bào)道的整體一致性和質(zhì)量。

通過(guò)合理的主題選取、媒體融合的策略以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱髁鞒?，新聞從業(yè)者可以更好地運(yùn)用融媒體思維，創(chuàng)作出質(zhì)量更高、受眾更廣的報(bào)道作品，更好地滿足受眾多樣化的需求[3]。

四、面臨的挑戰(zhàn)與未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)

(一)融媒體報(bào)道可能面臨的挑戰(zhàn)

融媒體報(bào)道在當(dāng)今信息時(shí)代可能面臨著一系列重大挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)涵蓋了信息管理、可信度維護(hù)以及道德和隱私保護(hù)等方面。

首先，信息過(guò)載問(wèn)題愈加突出。隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，信息數(shù)量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，受眾常常陷入海量信息中。這給新聞從業(yè)者提出了一項(xiàng)重大任務(wù)，那就是如何從眾多信息源中篩選、整理出有價(jià)值、有意義的內(nèi)容，以確保受眾獲取到真正有用的信息。這不僅需要高效的信息管理工具，而且還需要對(duì)信息的質(zhì)量和可用性進(jìn)行深入思考，確保報(bào)道的信息豐富而有深度。

其次，可信度問(wèn)題也日益被重視。在融媒體環(huán)境下，信息的來(lái)源變得多元化，但同時(shí)也面臨著準(zhǔn)確性和可信度的挑戰(zhàn)。虛假信息和謠言在社交媒體上的傳播速度極快，可能給新聞報(bào)道的真實(shí)性和可信度帶來(lái)威脅。因此，新聞從業(yè)者必須更加謹(jǐn)慎地核實(shí)和確認(rèn)信息來(lái)源，采用權(quán)威渠道的數(shù)據(jù)，以提供具有可信度的報(bào)道。這可能需要更多的事實(shí)核查和校對(duì)，以確保報(bào)道不受虛假信息的影響。

第三，隨著融媒體報(bào)道的互動(dòng)性不斷增強(qiáng)，涉及到個(gè)人隱私和道德問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)也在增加。新聞報(bào)道可能牽涉到相關(guān)人士的隱私，需要確保在互動(dòng)的同時(shí)不侵犯?jìng)€(gè)人隱私權(quán)。同時(shí)，新聞從業(yè)者也需要思考如何在報(bào)道過(guò)程中維護(hù)道德底線，確保不涉及倫理上的爭(zhēng)議。這需要建立嚴(yán)格的倫理準(zhǔn)則和道德框架，以確保報(bào)道的質(zhì)量和合法性。

綜合而言，融媒體報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是技術(shù)和信息管理方面的問(wèn)題，還包括可信度的維護(hù)以及道德和隱私問(wèn)題。新聞從業(yè)者需要積極應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，以確保他們的報(bào)道在融媒體時(shí)代中保持高質(zhì)量、可信度和倫理合規(guī)性。

(二)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)有望在新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)揮更大作用。通過(guò)AR 技術(shù)，受眾可以以更直觀的方式體驗(yàn)新聞事件，如虛擬重現(xiàn)歷史場(chǎng)景、展示地理信息等，從而增強(qiáng)受眾的參與感和體驗(yàn)感。

2.虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道

虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)也有望在新聞報(bào)道中得到應(yīng)用。通過(guò)VR，受眾可以身臨其境地感受新聞事件，使報(bào)道更具沉浸感。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道可以讓受眾像親臨現(xiàn)場(chǎng)一樣，參與到新聞事件中，從而更深刻地理解事件的背景和意義。

3.個(gè)性化定制內(nèi)容

隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體可以更好地根據(jù)受眾的興趣、需求，提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦。這有助于提升受眾的參與感和滿意度，增強(qiáng)新聞傳播的效果。

4.跨界合作與創(chuàng)新

融媒體思維要求不同領(lǐng)域的人才進(jìn)行合作，如新聞從業(yè)者、科技專(zhuān)家、設(shè)計(jì)師等。未來(lái)，跨界合作和創(chuàng)新將成為新聞報(bào)道的一大趨勢(shì)，不同領(lǐng)域的合作能夠帶來(lái)更多創(chuàng)新的報(bào)道方式和表現(xiàn)形式。

綜上所述，融媒體報(bào)道在面臨信息過(guò)載、可信度等挑戰(zhàn)的同時(shí)，也有著廣闊的發(fā)展前景。通過(guò)運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道等新技術(shù)，以及推動(dòng)個(gè)性化內(nèi)容定制和跨界合作，新聞媒體能夠更好地適應(yīng)時(shí)代的變革，為受眾提供更豐富、深入和有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體思維在新聞策劃報(bào)道中扮演著關(guān)鍵的角色，它不僅顛覆了傳統(tǒng)的報(bào)道模式，還為新聞行業(yè)帶來(lái)了更大的創(chuàng)新空間和挑戰(zhàn)。本文在概述融媒體思維的基礎(chǔ)上，分析了新聞策劃報(bào)道的關(guān)鍵要素，如主題選取、媒體融合和制作流程，以及面臨的挑戰(zhàn)，如信息過(guò)載和可信度問(wèn)題。在未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和新媒體環(huán)境的不斷演變，融媒體思維在新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展前景將更加廣闊。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道有望為受眾提供更豐富、沉浸式的新聞體驗(yàn)，個(gè)性化定制內(nèi)容能夠更好地滿足受眾多樣化的需求，跨界合作與創(chuàng)新將帶來(lái)更多新穎的報(bào)道方式。但是，新聞從業(yè)者也需持續(xù)面對(duì)信息過(guò)載、可信度等挑戰(zhàn)，不斷提升自身的素養(yǎng)和技能，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求。