◎龐德翠

(六安市廣播電視臺(tái)，安徽 六安 237000)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新興科技和智能化電子產(chǎn)品的助力下，信息傳播無(wú)論是速度、形式、內(nèi)容，還是傳受主體，都發(fā)生了巨大的變化，受眾接收信息的習(xí)慣、興趣以及信息需求也隨之發(fā)生了改變。除了廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體依然是傳播信息的主力軍之外，新媒體憑其先天資源優(yōu)勢(shì)以及內(nèi)在特質(zhì)，一經(jīng)問(wèn)世即成為受眾的“新寵”，隨時(shí)隨地滿(mǎn)足受眾日益多元化的信息需求，受眾通過(guò)新媒體平臺(tái)，能全天候接收或傳播各種信息，無(wú)地域、時(shí)間等條件的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端，即可完成網(wǎng)上沖浪迎合了年輕受眾的信息接收習(xí)慣。新媒體的受眾數(shù)量逐步攀升，相應(yīng)的電視等傳統(tǒng)主流媒體的受眾數(shù)量逐漸減少，原本屬于電視媒體的忠實(shí)受眾，也慢慢被新媒體所分流，這就給電視媒體以及電視時(shí)政新聞報(bào)道帶來(lái)了直接的影響，電視媒體面臨的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，電視時(shí)政新聞節(jié)目的收視率有所下滑，廣告收入減少，電視媒體已進(jìn)入發(fā)展的瓶頸期，亟待突破與革新。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，尋求更好的發(fā)展，電視媒體加強(qiáng)了與新媒體的融合，在堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì)的情況下，借助新媒體的長(zhǎng)處彌補(bǔ)自身的劣勢(shì)，媒體融合成為各大媒體的未來(lái)的發(fā)展潮流。在媒體融合發(fā)展時(shí)代背景下，電視時(shí)政新聞報(bào)道所處的媒體生態(tài)環(huán)境已發(fā)生了明顯改變，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式方法很難跟上新媒體時(shí)代媒體發(fā)展的規(guī)律。因此，電視時(shí)政新聞報(bào)道要緊密地與新媒體進(jìn)行融合，這樣電視時(shí)政新聞節(jié)目才能更具競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力和品牌影響力，才能為電視媒體的發(fā)展助力。

一、新媒體與電視時(shí)政新聞概述

在媒體融合發(fā)展的新時(shí)期，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在探討如何與新媒體共融、共榮之前，先要準(zhǔn)確了解新媒體等相關(guān)概念，把握新媒體以及電視時(shí)政新聞的特質(zhì)，這樣才會(huì)有利于新媒體與電視時(shí)政新聞報(bào)道的融合。

(一)新媒體概述

其實(shí)早在20 世紀(jì)60 年代，就有國(guó)外學(xué)者首次提出了新媒體的概念，一直延續(xù)至今，成為新聞界眾所周知的一個(gè)名詞。新媒體的概念是相對(duì)于“舊媒體”而言的，“舊媒體”是以廣播、電視、報(bào)紙、雜志等為代表的傳統(tǒng)媒體。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于傳播信息的載體、呈現(xiàn)方式以及傳播方式，新媒體能打破時(shí)間、地域等因素的局限。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字科技的發(fā)展，新媒體傳播進(jìn)入跨越期，各種新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，迅速走紅，成為受眾獲取信息的主要渠道，對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體造成了前所未有的沖擊?？傮w而言，新媒體具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1.呈現(xiàn)方式數(shù)字化

新媒體平臺(tái)上有著海量的信息，通過(guò)內(nèi)容鏈接的形式，受眾可以在不同信息內(nèi)容之間隨意切換，內(nèi)容豐富精彩，信息量巨大，可以充分享受網(wǎng)上沖浪帶來(lái)的樂(lè)趣，且新媒體平臺(tái)上的信息是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)，文字、圖片、音頻、視頻相互結(jié)合，更能給受眾帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)方面的感官刺激，譬如H5、Flash 動(dòng)畫(huà)等表現(xiàn)形式，讓受眾耳目一新，特別適應(yīng)在新媒體時(shí)期受眾“短平快”的信息消費(fèi)習(xí)慣。

2.傳播渠道智能化

新媒體的傳播，是以智能手機(jī)、平板電腦等先進(jìn)的電子產(chǎn)品為載體的，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的支持下，可以隨時(shí)隨地傳播和接收各種信息，而不需要拿著收音機(jī)或坐在電視機(jī)前被動(dòng)地接收信息，在傳統(tǒng)媒體信息傳播過(guò)程中，受眾處于被動(dòng)接收的地位，由于傳統(tǒng)媒體線(xiàn)性傳播的特點(diǎn)，受眾不能隨意更換內(nèi)容，只能按照廣播、電視等傳統(tǒng)媒體設(shè)置好的節(jié)目播放順序來(lái)收看或收聽(tīng)信息，而通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦，可以登錄新媒體移動(dòng)客戶(hù)端，根據(jù)自己的喜好隨意調(diào)整播放進(jìn)度，或快進(jìn)，或慢進(jìn)，抑或暫停，受眾都能隨意實(shí)現(xiàn)這些功能，充分迎合了受眾的信息接收習(xí)慣，也能激發(fā)受眾接收信息的濃厚興趣。

3.信息推送個(gè)性化

新媒體傳遞的信息涵蓋國(guó)內(nèi)國(guó)外的經(jīng)濟(jì)、文化、政治、軍事、體育等方方面面的內(nèi)容，不受廣播電視節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、報(bào)紙雜志版面的影響，也沒(méi)播出或發(fā)行時(shí)間等方面的局限，更為突出的優(yōu)勢(shì)是，新媒體通過(guò)分析收集的受眾瀏覽痕跡，能準(zhǔn)確找到受眾最為關(guān)注的內(nèi)容，然后有目的地進(jìn)行及時(shí)推送，比如，人們長(zhǎng)時(shí)間瀏覽和搜素美食相關(guān)的內(nèi)容，抖音平臺(tái)就能通過(guò)接收信息的痕跡有針對(duì)性地為其推送各種各樣的美食信息，包括美食價(jià)格、就餐位置、網(wǎng)友評(píng)價(jià)、預(yù)約電話(huà)等有用信息，極具服務(wù)性。所以新媒體的個(gè)性化定制和推送功能能投其所好，從而吸引了更多受眾的關(guān)注，俘獲了受眾的芳心，這也是當(dāng)下新媒體深受歡迎的主要原因。

4.受眾參與多元化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，受眾與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之間也有互動(dòng)交流，但相較于新媒體，其交流溝通主要采用信件、熱線(xiàn)電話(huà)等形式，受眾參與媒體新聞報(bào)道的程度不高。而在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)科技、信息技術(shù)高度發(fā)展，先進(jìn)的電子設(shè)備不斷涌現(xiàn)并廣泛普及，這些都為受眾參與媒體節(jié)目互動(dòng)提供了條件。如今，除了傳統(tǒng)的溝通交流形式外，媒體的官方微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)、抖音或其他移動(dòng)客戶(hù)端上的賬號(hào)，都可以成為受眾與媒體交流的新方式。通過(guò)這些新的形式，受眾參與媒體互動(dòng)更加便捷，基本上各大新媒體平臺(tái)上都有大量的彈幕、留言評(píng)論。可以說(shuō)，受眾與媒體之間的溝通橋梁越來(lái)越多，使得受眾與媒體的黏性越來(lái)越強(qiáng)。

(二)電視時(shí)政新聞概述

電視時(shí)政新聞是電視媒體播出的最常見(jiàn)新聞?lì)愋?，是各大電視臺(tái)重點(diǎn)打造的王牌節(jié)目，對(duì)電視臺(tái)的整體發(fā)展意義重大。所謂的電視時(shí)政新聞，廣義上說(shuō)是電視媒體對(duì)時(shí)事政治的報(bào)道，主要報(bào)道國(guó)家的大政方針、主要領(lǐng)導(dǎo)人的動(dòng)向、國(guó)內(nèi)外政治局勢(shì)變化以及重大會(huì)議。比如，國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)黨的二十大的系列報(bào)道、各大電視臺(tái)對(duì)全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道等等。對(duì)受眾而言，電視時(shí)政新聞是受眾了解國(guó)內(nèi)外時(shí)事政治信息的具有高度權(quán)威性、及時(shí)性的渠道，自節(jié)目開(kāi)播至今，收視率一直穩(wěn)居前茅。通常來(lái)講，電視時(shí)政新聞?dòng)幸韵聨讉€(gè)特點(diǎn)。

1.具有強(qiáng)烈的政治色彩

從電視時(shí)政新聞的定義不難看出，電視時(shí)政新聞優(yōu)先考慮政治性。此類(lèi)新聞節(jié)目的政治色彩極強(qiáng)，這就要求電視時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容要更加嚴(yán)格、客觀(guān)和真實(shí)，語(yǔ)言更加嚴(yán)謹(jǐn)，對(duì)新聞各要素都要確保真實(shí)性，電視時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容多以重大會(huì)議為主，相較于民生新聞、社會(huì)新聞，電視時(shí)政新聞的趣味性和可視性弱一些。相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，電視時(shí)政新聞節(jié)目的受眾文化層次更高，以中老年受眾為主，平時(shí)非常關(guān)心時(shí)政，畢竟電視時(shí)政新聞的內(nèi)容多與受眾的切身利益息息相關(guān)。

2.報(bào)道形式較單一

正是由于電視時(shí)政新聞的特殊性和內(nèi)在特質(zhì)，在制播電視時(shí)政新聞時(shí)，電視臺(tái)新聞從業(yè)人員不敢尋求對(duì)節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行較大的變動(dòng)，導(dǎo)致電視時(shí)政新聞報(bào)道的形式單一，存在形式程式化的傾向。此外，新聞素材有限，新聞畫(huà)面也是按照程式化的構(gòu)想來(lái)拍攝的，讓受眾感覺(jué)電視時(shí)政新聞都是“千篇一律”的，其收視興趣以及審美都會(huì)出現(xiàn)疲勞，無(wú)形中影響了電視時(shí)政新聞節(jié)目的收視率和傳播力、影響力，不利于電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體與電視時(shí)政新聞融合的必要性

新時(shí)期，媒體融合是包括電視媒體在內(nèi)的各大媒體今后發(fā)展壯大的主要趨勢(shì)，而且不可阻逆。電視時(shí)政新聞節(jié)目加強(qiáng)與新媒體的融合是新媒體時(shí)代的要求，也是順應(yīng)新時(shí)期媒體發(fā)展規(guī)律的舉措，有其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

(一)為了應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)

媒體競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，特別是在新媒體時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)更加趨于慘烈。在媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，電視時(shí)政新聞節(jié)目面臨著不同的挑戰(zhàn)，因?yàn)閺闹醒腚娨暸_(tái)、到省級(jí)、地市級(jí)電視臺(tái)，幾乎每個(gè)電視臺(tái)都播出電視時(shí)政新聞節(jié)目，導(dǎo)致電視時(shí)政新聞節(jié)目數(shù)量極多，且都是以重大會(huì)議、主要領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)、講話(huà)為主要內(nèi)容，這就導(dǎo)致各大電視臺(tái)播出的電視時(shí)政新聞節(jié)目?jī)?nèi)容也存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，而中央電視臺(tái)擁有比地方臺(tái)更多的媒體資源，更容易報(bào)道那些重大的時(shí)政新聞，對(duì)受眾來(lái)講，收看中央電視臺(tái)的電視時(shí)政新聞節(jié)目的意愿更強(qiáng)，這也是地方電視臺(tái)電視時(shí)政新聞節(jié)目收視率遠(yuǎn)低于中央電視臺(tái)電視時(shí)政新聞節(jié)目收視率的原因。正因?yàn)楦鞔竺襟w所擁有的資源存在差異，各大電視臺(tái)以及電視時(shí)政新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力也存在差距，但電視時(shí)政新聞節(jié)目日益白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成。所以電視時(shí)政新聞只有切實(shí)提升節(jié)目品質(zhì)，主動(dòng)加強(qiáng)與新媒體的融合，才能搶抓更多的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)自身收視率的提高。

(二)為了滿(mǎn)足受眾更加多元化的信息需求

新媒體時(shí)代，受眾的主體意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，他們不滿(mǎn)足于被動(dòng)地接收電視時(shí)政新聞，而是渴望積極參與到電視時(shí)政新聞節(jié)目的制播過(guò)程中來(lái)，并且受眾的信息需求也越發(fā)多元化。同時(shí)，新媒體平臺(tái)已成為受眾獲取時(shí)政新聞的首選渠道，電視時(shí)政新聞節(jié)目如果還局限于傳統(tǒng)的傳播渠道，勢(shì)必會(huì)造成更多受眾的流失，從而削弱新聞的影響力。因此，在受眾群體數(shù)量減少以及廣告收入下滑的雙重壓力之下，電視媒體勢(shì)必要加強(qiáng)電視時(shí)政新聞節(jié)目的創(chuàng)新，堅(jiān)持走媒體融合發(fā)展的道路，切實(shí)提高電視時(shí)政新聞節(jié)目的質(zhì)量，多從受眾角度來(lái)采寫(xiě)新聞，貼近受眾，為受眾提供更多有價(jià)值的新聞資訊與服務(wù)，從而滿(mǎn)足新時(shí)期受眾日益多元化的信息需求，這也是電視時(shí)政新聞節(jié)目需要與新媒體融合的重要原因。

(三)為了更好地適應(yīng)媒體生態(tài)環(huán)境的變化

新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，讓傳統(tǒng)的媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。尤為明顯的是，電視時(shí)政新聞節(jié)目傳播的渠道得以拓寬。除了在電視熒屏上播出外，受眾還可以通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦下載相關(guān)新聞客戶(hù)端來(lái)收看，譬如中央電視臺(tái)的“云聽(tīng)”客戶(hù)端，登錄后就能收看或收聽(tīng)央視很多新聞節(jié)目，受眾收看電視時(shí)政新聞節(jié)目的方式已從電視機(jī)等“大屏”向手機(jī)、電腦等“小屏”轉(zhuǎn)變。這些新傳播渠道以及傳播方式的變化，就要求電視時(shí)政新聞節(jié)目必須要了解新媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)、傳播規(guī)律，創(chuàng)新電視時(shí)政新聞節(jié)目的內(nèi)容與形式，使得電視時(shí)政新聞節(jié)目不僅能在電視媒體平臺(tái)上傳播，而且也能在新媒體平臺(tái)上播出，這些新變化都在促使電視時(shí)政新聞節(jié)目不斷加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展。

三、電視時(shí)政新聞報(bào)道與新媒體融合的策略

(一)消除彼此間的壁壘，進(jìn)行全方位的融合

隨著媒體融合發(fā)展的深入，這個(gè)理念基本上已被廣大的新聞從業(yè)人員所接受，但是要想真正做到媒體間的全方位融合發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)。因?yàn)殡娨晻r(shí)政新聞節(jié)目與新媒體之間有著技術(shù)壁壘、行業(yè)發(fā)展不均衡的壁壘，以及直接間接利益沖突的壁壘，有些還存在地方保護(hù)主義的壁壘，這些壁壘都會(huì)嚴(yán)重干擾電視時(shí)政新聞節(jié)目與新媒體的全面深入融合，因此必須打破這些壁壘。首先要在技術(shù)上進(jìn)行突破，讓電視時(shí)政新聞節(jié)目能在各種新媒體平臺(tái)上正常傳播，尤其是4G/5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，很多電視臺(tái)都在探索和應(yīng)用“超高清+5G”模式，所以為了確保技術(shù)能百分之一百地發(fā)揮作用，就要消除技術(shù)各端口、傳輸數(shù)據(jù)分析等方面的差異，讓它們無(wú)縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果，這樣電視時(shí)政新聞節(jié)目與新媒體就能更好地實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

(二)利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)節(jié)目的可看性

電視時(shí)政新聞節(jié)目加強(qiáng)與新媒體融合發(fā)展的目的無(wú)疑就是為了提高節(jié)目的質(zhì)量和傳播影響力，而最終影響電視時(shí)政新聞節(jié)目收視率的是該節(jié)目是否擁有可看性，是否精彩。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，電視時(shí)政新聞節(jié)目與新媒體融合，要善于利用其長(zhǎng)處來(lái)彌補(bǔ)自身的短處，這樣才能尋求更好的發(fā)展。節(jié)目可看性的提升在于節(jié)目的內(nèi)容與形式，內(nèi)容上要網(wǎng)羅天下大事，及時(shí)傳播最新的重大新聞事件，而新媒體擁有海量信息，這些信息很多都能成為電視時(shí)政新聞節(jié)目的線(xiàn)索或內(nèi)容，通過(guò)新媒體，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髯兊檬掳牍Ρ?。在形式上，新媒體的亮點(diǎn)更突出，文字、圖片、音視頻等多種表現(xiàn)形式穿插，形式活潑多樣，深受網(wǎng)民的喜愛(ài)。因此，電視時(shí)政新聞節(jié)目也要借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目謀篇布局的技巧，讓節(jié)目趣味盎然，更具可看性。

(三)拓展傳播渠道，增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性

隨著直播形式的出現(xiàn)，很多媒體開(kāi)始用直播來(lái)報(bào)道新聞。電視時(shí)政新聞節(jié)目也可以采用直播的形式。新媒體開(kāi)拓了信息傳播的渠道，讓信息傳播變得越來(lái)越高效，信息的時(shí)效性更強(qiáng)。因此，電視時(shí)政新聞節(jié)目也要借勢(shì)新媒體，通過(guò)在新媒體客戶(hù)端上注冊(cè)賬號(hào)或開(kāi)設(shè)微信等自媒體賬戶(hù)，定期上傳節(jié)目，讓電視時(shí)政新聞節(jié)目能覆蓋更多的受眾群體和傳播到更大的范圍。特別是新聞直播，節(jié)目傳播的信息幾乎就是現(xiàn)場(chǎng)的第一時(shí)間還原，讓受眾如身臨其境和感同身受，拉近了受眾與新聞現(xiàn)場(chǎng)的距離，從而增強(qiáng)了節(jié)目的感染力、真實(shí)性和時(shí)效性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，進(jìn)入新媒體時(shí)代，在高科技和先進(jìn)設(shè)備的助力之下，電視時(shí)政新聞節(jié)目獲得了穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的良好機(jī)遇，但是電視時(shí)政新聞節(jié)目面臨的競(jìng)爭(zhēng)同樣嚴(yán)峻，電視時(shí)政新聞節(jié)目比拼的不僅僅是節(jié)目的采、寫(xiě)、編、播等業(yè)務(wù)水平，更要注重對(duì)新媒體及內(nèi)外部媒體資源的“借勢(shì)”，這樣才能內(nèi)外雙修，真正提升電視時(shí)政新聞節(jié)目的質(zhì)量。這也對(duì)電視新聞從業(yè)人員提出了要求，只有順應(yīng)媒體融合發(fā)展的潮流，用創(chuàng)新意識(shí)及新媒體思維來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的媒體思維意識(shí)，生產(chǎn)出更多的精品新聞節(jié)目，才能讓電視時(shí)政新聞節(jié)目擁有更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。