◎傅樂(lè)凱 肖俊利

(湖北廣播電視臺(tái)壟上頻道，湖北 武漢 430071)

對(duì)農(nóng)節(jié)目的服務(wù)受眾首先是農(nóng)民，在媒體融合發(fā)展趨勢(shì)之下，農(nóng)民的信息獲取途徑產(chǎn)生了較大的轉(zhuǎn)變。電視媒體在傳播信息時(shí)，具有直觀、形象、即時(shí)和視聽(tīng)兼?zhèn)涞奶匦?。?dāng)前，隨著新農(nóng)村建設(shè)任務(wù)不斷推進(jìn)，在媒體融合背景之下，應(yīng)致力于辦好“三農(nóng)”節(jié)目。本文以湖北廣播電視臺(tái)壟上頻道《壟上行》為例，探索媒體融合情景之下對(duì)農(nóng)節(jié)目的有效創(chuàng)新對(duì)策，旨在保障對(duì)農(nóng)節(jié)目的服務(wù)性和時(shí)效性。

一、當(dāng)前對(duì)農(nóng)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，在我國(guó)廣播電視發(fā)展期間推出了農(nóng)業(yè)節(jié)目，這個(gè)過(guò)程中總體規(guī)劃不夠清晰。首先，對(duì)農(nóng)節(jié)目的數(shù)量不多，缺乏對(duì)品質(zhì)的把控，往往并不能夠完全滿足農(nóng)民受眾的精神需求。部分電視臺(tái)在播報(bào)新聞的過(guò)程中，通常會(huì)以城鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)發(fā)生的新聞以及城鎮(zhèn)居民的日常生活作為主要關(guān)注點(diǎn)，在播報(bào)時(shí)有所聚焦，而缺少對(duì)農(nóng)村新聞和農(nóng)民受眾需求的關(guān)注，導(dǎo)致了對(duì)農(nóng)節(jié)目的推出與農(nóng)民受眾的實(shí)際生活之間存在較大的差距，難以更好地引發(fā)農(nóng)村居民的共鳴[1]。

其次，對(duì)于對(duì)農(nóng)節(jié)目而言，與科研機(jī)構(gòu)、各大高校和政府部門(mén)之間缺乏有效合作，難以充分利用專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在尚未融合社會(huì)資源的情況下，限制了農(nóng)民節(jié)目專業(yè)平臺(tái)的發(fā)展。對(duì)于政府、企業(yè)、專家和農(nóng)民受眾之間，由于缺乏交流，所以難以對(duì)各方力量形成有效聯(lián)合，無(wú)法為鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供助力。

最后，缺乏專業(yè)涉農(nóng)團(tuán)隊(duì)。對(duì)于對(duì)農(nóng)節(jié)目的制作，需要有專業(yè)知識(shí)作為基本支撐。多數(shù)廣播電視臺(tái)內(nèi)部缺乏專業(yè)的涉農(nóng)團(tuán)隊(duì)，在難以掌握與“三農(nóng)”領(lǐng)域相關(guān)的第一手資料時(shí)，不夠了解“三農(nóng)”工作的相關(guān)內(nèi)容和重點(diǎn)，缺少對(duì)于農(nóng)村實(shí)際情況的準(zhǔn)確把握。所以對(duì)農(nóng)節(jié)目難以形成對(duì)鄉(xiāng)村輿論的正確引導(dǎo)，同時(shí)阻礙了專業(yè)助農(nóng)宣傳活動(dòng)的開(kāi)展，限制了農(nóng)產(chǎn)品銷售量的提升。

二、媒體融合情境下創(chuàng)新對(duì)農(nóng)節(jié)目的必要性

(一)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施

自2017 年起，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，全國(guó)各省、市積極響應(yīng)，并且紛紛加大了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施力度，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興落地見(jiàn)效。廣播電視臺(tái)所打造的對(duì)農(nóng)節(jié)目，能夠成為宣傳農(nóng)業(yè)信息的主要途徑，為農(nóng)村區(qū)域的正向輿論形成了有效引導(dǎo)，并且受到了各方的高度關(guān)注。在媒體融合情境下，為了便于農(nóng)村受眾更好地了解國(guó)家重大決策，可以運(yùn)用廣播電視渠道進(jìn)行宣傳，能夠?yàn)檗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)助推動(dòng)力，同步帶動(dòng)農(nóng)村文化方面的建設(shè)。通過(guò)對(duì)農(nóng)節(jié)目的不斷創(chuàng)新，為中央各項(xiàng)決策的宣傳提供支持，加強(qiáng)農(nóng)村群眾與政府方面的溝通，在新時(shí)期背景下，為農(nóng)村建設(shè)提供有效助力[2]。

(二)提高對(duì)農(nóng)節(jié)目水平

一方面，采用合理的創(chuàng)新方式，能夠有效改變傳統(tǒng)的對(duì)農(nóng)節(jié)目形式。在媒體融合情境下，對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐卣梗⑶以谥谱鬓r(nóng)業(yè)節(jié)目期間可以在合適的位置增添字幕或者是視頻特效等內(nèi)容，可以以農(nóng)村實(shí)際場(chǎng)景作為節(jié)目背景，不僅增加節(jié)目農(nóng)業(yè)氣息，也可以為受眾呈現(xiàn)出真實(shí)的場(chǎng)景，促使更多受眾了解農(nóng)村實(shí)際生活。另一方面，采用適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新方法，不斷豐富對(duì)農(nóng)節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容，也可以為提高節(jié)目影響力提供助力。在制作對(duì)農(nóng)節(jié)目時(shí)，可以將創(chuàng)新元素融入節(jié)目中，形成更為新穎的節(jié)目展現(xiàn)效果。例如，對(duì)于農(nóng)業(yè)資訊的傳播，也可以在節(jié)目中展示國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)以及機(jī)械設(shè)備等，通過(guò)適當(dāng)介紹或者推出新型農(nóng)作物品種，既可以豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，也可以增強(qiáng)節(jié)目趣味性與實(shí)用性。

三、湖北電視臺(tái)壟上頻道《壟上行》的創(chuàng)辦理念、品牌運(yùn)作內(nèi)容和節(jié)目特色

(一)基于創(chuàng)辦理念和品牌優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容

廣播電視農(nóng)業(yè)節(jié)目中，《壟上行》是一個(gè)典型，這檔節(jié)目創(chuàng)辦之初就將確立品牌定位作為首要目標(biāo)。其中，《壟上行》節(jié)目創(chuàng)辦的主要思想是“對(duì)農(nóng)”，所有欄目活動(dòng)的開(kāi)展，均需要圍繞“農(nóng)”字展開(kāi)，旨在解決農(nóng)民、農(nóng)村方面的問(wèn)題，以體現(xiàn)該類節(jié)目的創(chuàng)辦價(jià)值。在每一期的欄目當(dāng)中，雖然重點(diǎn)都發(fā)生了一定程度的變化，但均能夠?qū)⑥r(nóng)民作為主要定位，從欄目的制作過(guò)程，再到中間的主持以及最后的包裝，能夠體現(xiàn)出貼近農(nóng)民生活這一優(yōu)勢(shì)，所包含的農(nóng)村題材與農(nóng)村內(nèi)容比較廣泛。后期節(jié)目還積極地?cái)U(kuò)展品牌形象，增設(shè)了農(nóng)村物資派送、科技知識(shí)傳授等環(huán)節(jié)，有利于豐富節(jié)目品牌的內(nèi)涵。

(二)節(jié)目特色

1.打造良好的節(jié)目外部形象

通過(guò)分析《壟上行》節(jié)目中的相關(guān)內(nèi)容，主要涵蓋以下幾點(diǎn)，即農(nóng)村風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活等，在該類雜志型電視節(jié)目的推出過(guò)程中，更是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展，充分發(fā)掘出節(jié)目的內(nèi)涵，面向不同年齡階段的農(nóng)村受眾，與受眾的愛(ài)好相符合。

以《壟上行》一期日常節(jié)目為例，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)十多分鐘，這檔節(jié)目中涉及的內(nèi)容比較多，包括近幾年來(lái)的農(nóng)業(yè)養(yǎng)豬致富、稻田病蟲(chóng)害治理等內(nèi)容，在相關(guān)農(nóng)業(yè)專家的指點(diǎn)下，幫助農(nóng)民更好地完成種植任務(wù)。節(jié)目制作人曾說(shuō)，他們最初設(shè)計(jì)的欄目主題以農(nóng)村題材為主，但并沒(méi)有確定重點(diǎn)。經(jīng)過(guò)持續(xù)的創(chuàng)意擴(kuò)展和創(chuàng)新，已經(jīng)培育出了一大批的欄目板塊，提高了后期節(jié)目的影響力和知名度。

《壟上行》節(jié)目在早期拍攝的過(guò)程中，與一般的鄉(xiāng)村節(jié)目不一樣，其沒(méi)有任何記者，只有一位主持人，其余的工作人員都是技術(shù)人員的身份，完成欄目的制作。以鄉(xiāng)村田野拍攝為核心，在拍攝過(guò)程中，主持人需要與鄉(xiāng)親們進(jìn)行密切的互動(dòng)，并能凸顯出濃郁的鄉(xiāng)土氣息。主持人的形象、語(yǔ)言、行為都能被農(nóng)戶所接受，并被農(nóng)戶所認(rèn)同。在節(jié)目制作過(guò)程中，還會(huì)從畫(huà)面、顏色、聲音等角度著手，充分彰顯農(nóng)村地區(qū)的自然氣息、鄉(xiāng)土氣息，使節(jié)目體現(xiàn)出了親近感[3]。

2.明確廣播電視節(jié)目制作的定位

《壟上行》節(jié)目拍攝之前，在籌辦環(huán)節(jié)中節(jié)目?jī)?nèi)容和思想比較簡(jiǎn)單，所涵蓋的板塊主要有以下幾種，即提供十里八鄉(xiāng)農(nóng)事資訊、莊稼醫(yī)院、王凱熱線等多項(xiàng)便民服務(wù)。《壟上行》節(jié)目創(chuàng)辦的主要核心在于助力農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，通過(guò)節(jié)目為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供技術(shù)指導(dǎo)，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)研究作為節(jié)目創(chuàng)辦的核心，以專家指導(dǎo)為主，結(jié)合農(nóng)民生產(chǎn)，由專家提供專業(yè)知識(shí)服務(wù)。對(duì)于熱線板塊的設(shè)置，通過(guò)24 小時(shí)全面開(kāi)通，通過(guò)節(jié)目收集農(nóng)民受眾的咨詢，并且在節(jié)目中以解答農(nóng)業(yè)疑問(wèn)作為重點(diǎn)錄制節(jié)目。

通過(guò)分析《壟上行》節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)其基于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實(shí)際情況，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民的實(shí)際需求，邀請(qǐng)相關(guān)人士進(jìn)行解答，使其能夠與農(nóng)民面對(duì)面交流，由專家直接走入田間地頭，對(duì)實(shí)際工作進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)。在政府部門(mén)的支持下，借助電視臺(tái)的大力宣傳，可以將諸多免費(fèi)信息融入其中，例如農(nóng)民生產(chǎn)、農(nóng)民生活等等，并且受到了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的高度認(rèn)可，使電視節(jié)目獲取了更多的信任。在節(jié)目錄制過(guò)程中，采用不同的形式通過(guò)節(jié)目解除農(nóng)民的困惑。

《壟上行》節(jié)目創(chuàng)辦中，根據(jù)節(jié)目需求適當(dāng)添加了一些娛樂(lè)性的節(jié)目效果，極大地增強(qiáng)了《壟上行》節(jié)目的吸引力，所融入的活動(dòng)還具有一定的互動(dòng)性，將尋找節(jié)目中的趣味點(diǎn)作為重點(diǎn)內(nèi)容。例如，通過(guò)深入了解農(nóng)民的生活，并舉辦“種田大賽”，評(píng)選出種田能手、水果狀元、蔬菜狀元等。該類節(jié)目的互動(dòng)性比較強(qiáng)，可以提升農(nóng)民對(duì)于節(jié)目的了解程度，有效調(diào)動(dòng)農(nóng)民的參與積極性。同時(shí)，活動(dòng)與節(jié)目的開(kāi)展，又與農(nóng)民實(shí)際生活和生產(chǎn)息息相關(guān)，在《壟上行》節(jié)目?jī)?nèi)容選擇和創(chuàng)辦中，不僅強(qiáng)調(diào)節(jié)目的娛樂(lè)性，也特別重視節(jié)目的文化性特點(diǎn)。選用農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，例如戲曲等，借助節(jié)目平臺(tái)設(shè)置戲曲專題片，如《放歌馬山》，盡顯當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，從而引發(fā)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的關(guān)注。

四、媒體融合情境下對(duì)農(nóng)節(jié)目的創(chuàng)新對(duì)策

(一)提高思想認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化節(jié)目重點(diǎn)

隨著農(nóng)村改革的不斷深入，在中央富農(nóng)、惠農(nóng)、穩(wěn)農(nóng)等政策的支持下，從中央到地方各級(jí)政府，均能夠扎實(shí)投入工作，促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，帶動(dòng)了勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，使農(nóng)民受到全新思想觀念的影響。在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，并不單單依靠農(nóng)業(yè)，且農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)不再局限于插秧、種麥，農(nóng)民也不再圍繞土坎田埂來(lái)工作。在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變階段，打破了農(nóng)林牧漁等形式的局限性，而是朝著工業(yè)、商業(yè)、建筑、運(yùn)輸、服務(wù)、勞務(wù)輸出等方向轉(zhuǎn)型，形成了多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

所以在電視臺(tái)打造對(duì)農(nóng)節(jié)目的過(guò)程中，能夠獲取更為豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，電視臺(tái)在推出服務(wù)類專檔節(jié)目時(shí)，需要考慮自身主觀因素的影響，并綜合分析節(jié)目推出之后的實(shí)際效果，關(guān)注節(jié)目生存能力的持續(xù)提升，使節(jié)目具有旺盛的生命力。通過(guò)派遣專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)班子，在深入農(nóng)村地區(qū)做好走訪、調(diào)研等工作時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)與涉農(nóng)部門(mén)的聯(lián)系。在開(kāi)辦對(duì)農(nóng)節(jié)目時(shí)，需要深入宣傳黨的農(nóng)村政策，滿足《壟上行》品牌推廣的要求，形成對(duì)媒體責(zé)任的高度認(rèn)識(shí)，在思想層面形成統(tǒng)一，在推出涉農(nóng)服務(wù)類專欄節(jié)目時(shí)，還需要將服務(wù)“三農(nóng)”作為根本宗旨[4]。

(二)重視媒體融合應(yīng)用，擴(kuò)展信息覆蓋面積

隨著欄目的持續(xù)改版，將媒體升級(jí)作為發(fā)展重點(diǎn)，順應(yīng)媒體融合情境下的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化節(jié)目的互動(dòng)性，打造以“壟上公益課”為主的第二直播平臺(tái)。同時(shí)，可以與掌上《壟上行》APP 深度融合，開(kāi)辟“壟友圈”服務(wù)板塊，采用手機(jī)和電視多屏互動(dòng)的方式，在網(wǎng)絡(luò)、電視等兩個(gè)平臺(tái)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)雙軌直播，能夠在完成一次信息采集作業(yè)之后，運(yùn)用多種生成方式，達(dá)到多元化傳播的效果。建立《壟上行》微信公眾號(hào)，在調(diào)整定位的同時(shí)，將重點(diǎn)放在城鄉(xiāng)溝通這方面。

在掌上《壟上行》APP 正式運(yùn)行之后，成為《壟上行》欄目抓住手機(jī)端用戶的一大抓手。另外，通過(guò)在屏幕上掛二維碼、游標(biāo)，或者采用主持人口播、開(kāi)展優(yōu)秀情報(bào)站長(zhǎng)評(píng)選活動(dòng)的形式，為節(jié)目的推廣提供基本支持，運(yùn)用短短三個(gè)月的時(shí)間，掌上《壟上行》APP 的用戶總量突破5 萬(wàn)戶，且總互動(dòng)量超過(guò)50 萬(wàn)人次，人均每天的使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了20 分鐘，互動(dòng)次數(shù)為4 次左右，在全國(guó)同類媒體行業(yè)當(dāng)中達(dá)到了領(lǐng)先水平。

在掌上《壟上行》APP 中，不僅可以查看關(guān)于《壟上行》的所有節(jié)目，而且欄目還能夠每天推送互動(dòng)話題，由APP接收，并且將獲取的APP 內(nèi)容在晚上節(jié)目中呈現(xiàn)出來(lái)。單個(gè)互動(dòng)話題每天的互動(dòng)量高達(dá)3 000 多次，高峰時(shí)期甚至突破了15 000 次?！秹派闲小凡捎昧穗娨暸c互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合模式、“TV+兩微一端”的方式，既可以擴(kuò)大信息的覆蓋面積，還可以促進(jìn)信息到達(dá)率的提升。通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度融合，在運(yùn)用全媒體手段的過(guò)程中，打造了以全媒體加農(nóng)業(yè)為主的平臺(tái)，獲得了良好的服務(wù)成效。

(三)線上線下聯(lián)合服務(wù)，精確瞄準(zhǔn)服務(wù)對(duì)象

在促進(jìn)對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)升級(jí)的過(guò)程中，《壟上行》節(jié)目將重點(diǎn)放在了服務(wù)方面，以此作為節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，既要增強(qiáng)欄目的公信力和影響力，還應(yīng)突出該類對(duì)農(nóng)節(jié)目在服務(wù)階段的關(guān)鍵價(jià)值。在全面掌握受眾的具體情況之后，應(yīng)轉(zhuǎn)變節(jié)目的服務(wù)重點(diǎn)，重點(diǎn)關(guān)注新農(nóng)人群、涉農(nóng)部門(mén)、傳統(tǒng)農(nóng)戶和回鄉(xiāng)農(nóng)民，通過(guò)節(jié)目為農(nóng)民提供更多的農(nóng)業(yè)服務(wù)，以此提高節(jié)目服務(wù)的精準(zhǔn)度。并且始終堅(jiān)持“農(nóng)民至上”的服務(wù)理念，時(shí)時(shí)以用戶的視角來(lái)進(jìn)行節(jié)目的制作，并對(duì)活動(dòng)、策劃等工作進(jìn)行宣傳。對(duì)新農(nóng)民來(lái)說(shuō)，他們屬于農(nóng)村的精英群體，具有一定的購(gòu)買力和話語(yǔ)權(quán)。為了與新農(nóng)人群體之間發(fā)生深入聯(lián)系，《壟上行》欄目的制作采取了線上、線下兩手抓的模式，并適時(shí)在線上發(fā)布了《壟上行》掌上 APP，可直接連接到用戶的手機(jī)終端。此外，還開(kāi)展了一系列離線的活動(dòng)，目的是加強(qiáng)和新農(nóng)群體之間的聯(lián)系，引起新農(nóng)人群的高度關(guān)注。

對(duì)湖北水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)而言，其中小龍蝦的養(yǎng)殖面積成倍增長(zhǎng)，并且獲得了可觀的收入，但在養(yǎng)殖技術(shù)方面仍然屬于短板。在了解受眾的需求之后，可以聯(lián)系水產(chǎn)專家，在網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)“小龍蝦公開(kāi)課”，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，直播時(shí)間為2個(gè)小時(shí)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《小龍蝦公開(kāi)課》的線上直播，最高觀看人數(shù)超過(guò)8 000 人，兩天觀看視頻的人數(shù)超過(guò)了40萬(wàn)。潛江的小龍蝦養(yǎng)殖基地，還舉辦了一些線下的“小龍蝦農(nóng)技大課堂”，吸引了來(lái)自全省各地的2 000 多名農(nóng)民前來(lái)觀摩學(xué)習(xí)，當(dāng)?shù)厮a(chǎn)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)和農(nóng)民，得到消息后便第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)，與我們的記者進(jìn)行溝通[5]。

舉辦實(shí)地活動(dòng)，例如“富人經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)”“春耕惠農(nóng)大行動(dòng)”等等，旨在做好用戶積累、沉淀等方面的工作。通過(guò)建立相關(guān)節(jié)目資源開(kāi)發(fā)社群，如“小龍蝦養(yǎng)殖大戶蝦寶群”、新農(nóng)人群、專家群等等，使該類群體逐漸擴(kuò)展至各村各戶。該欄目的發(fā)展包括農(nóng)民、記者200 多人，包含情報(bào)站長(zhǎng)2 000 多人。在全省未來(lái)還將發(fā)展27 000 多個(gè)自然村。隨著社群的不斷開(kāi)發(fā)，可以有效增強(qiáng)欄目與受眾之間的黏性，成為欄目提供全新服務(wù)的著力點(diǎn)，為欄目的持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，《壟上行》節(jié)目的推出，還能夠?qū)⒙糜喂?、?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地、社群團(tuán)體全面整合，開(kāi)辟“下鄉(xiāng)采摘團(tuán)購(gòu)游”這一活動(dòng)，且上述線下活動(dòng)的實(shí)施具有較高的推廣價(jià)值，可以促進(jìn)欄目收視率的提升，為欄目帶來(lái)較高的營(yíng)收。

五、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合情境下，能夠?qū)鹘y(tǒng)對(duì)農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充和豐富，且節(jié)目表現(xiàn)形式更為靈活。將“三農(nóng)”問(wèn)題作為重點(diǎn)，在廣播電視媒體當(dāng)中，通過(guò)對(duì)農(nóng)節(jié)目制作的全面創(chuàng)新，使其與當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的日常生活相互貼近，保障節(jié)目?jī)?nèi)容的客觀性與真實(shí)性，為農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展提供助力。本文以湖北廣播電視臺(tái)壟上頻道《壟上行》為例，在媒體融合情境下，探討該類農(nóng)節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)，結(jié)合融媒體時(shí)代帶來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)，不斷擴(kuò)展農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展渠道，既保障節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量，還可以最大限度發(fā)揮節(jié)目的社會(huì)效應(yīng)。