◎郝慶春

(江蘇廣播電視總臺融媒體新聞中心，江蘇 南京 210008)

引言

隨著信息技術(shù)和傳媒技術(shù)的發(fā)展，新媒體成為了人們獲取信息、交流和傳播的重要渠道。電視媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體，其地位和影響力一直未曾動搖，但是面對新媒體的崛起，電視新聞節(jié)目制作者需要思考和探索新的策略與方法，以適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢。

一、新媒體社交化傳播概述

(一)概念

新媒體社交化傳播是指利用新媒體技術(shù)實現(xiàn)信息傳遞、互動和共享的一種傳播模式。社交化傳播的核心是用戶，強調(diào)用戶的參與、互動和創(chuàng)造。通過新媒體平臺，用戶可以輕松地獲取、創(chuàng)造和分享各種信息和內(nèi)容，形成一個人人都可以參與的信息共享社區(qū)。新媒體社交化傳播在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，進一步提高了信息傳遞的效率，擴大了信息傳遞的規(guī)模。新媒體平臺還可以借助搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)等功能，將信息推送給特定的受眾，從而實現(xiàn)更加精準(zhǔn)、個性化的傳播。隨著社交媒體的迅猛發(fā)展，新媒體社交化傳播越來越成為傳統(tǒng)媒體的有力競爭者。在電視新聞節(jié)目制作中，也逐漸呈現(xiàn)出了借助社交媒體進行新聞報道和互動的趨勢[1]。

(二)特點

1.用戶參與性強

新媒體社交化傳播強調(diào)用戶的參與和互動，在傳播過程中，用戶不再是被動接收者，而是具有創(chuàng)造性和參與性的主體。

2.信息共享性強

新媒體社交化傳播是一個信息共享的平臺，用戶可以輕松地獲取、分享和傳播各種信息和內(nèi)容，形成一個開放的信息共享社區(qū)。

3.傳播效率高

新媒體社交化傳播利用了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，傳播效率更高。信息的傳播速度快、范圍廣，可以迅速地傳播到全球各地。

4.傳播范圍廣

新媒體社交化傳播的受眾范圍更廣泛，覆蓋面更大。

5.個性化定制

新媒體社交化傳播支持個性化定制，根據(jù)用戶的需求和興趣進行內(nèi)容的篩選和推送。

6.放權(quán)性強

新媒體社交化傳播具有去中心化的特點，信息傳播不再受限于傳統(tǒng)媒體編輯的控制，用戶通過社交網(wǎng)絡(luò)的參與和互動，可以發(fā)揮更大的影響力和話語權(quán)。

二、新媒體的社交化傳播對電視新聞節(jié)目制作觀念的影響

(一)傳播內(nèi)容更加多元化

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在內(nèi)容選擇和呈現(xiàn)方式上有一定的限制，主要是由于時間和空間等因素的限制。而新媒體的社交化傳播則為電視新聞節(jié)目制作提供了更多的內(nèi)容選擇和呈現(xiàn)方式。人們可以通過社交媒體平臺獲得來源廣泛的信息，包括官方發(fā)布的新聞、民間自媒體和網(wǎng)友的觀點等，這些信息都可以被電視新聞采用并呈現(xiàn)給受眾。同時，由于社交媒體的開放性和互動性，用戶可以分享各種新聞和資訊，形成了一個信息共享的社區(qū)。這種社區(qū)的存在不僅可以豐富電視新聞節(jié)目的新聞內(nèi)容選擇，也能夠讓更多的觀點被聽到和討論。此外，社交媒體上的用戶還可以通過評論、點贊等互動方式，參與到新聞內(nèi)容的制作和呈現(xiàn)中來，從而讓新聞內(nèi)容更貼近受眾的需求和興趣。綜合來看，新媒體的社交化傳播豐富了電視新聞節(jié)目的內(nèi)容來源和呈現(xiàn)方式，更好地滿足了受眾的需求[2]。

(二)快速反應(yīng)和即時互動

如今，人們越來越依賴社交媒體獲取新聞信息和資訊。社交媒體的特點之一就是實時性，傳播速度非?？?。這種快速反應(yīng)和即時互動的特點對于電視新聞制作有著深遠(yuǎn)的影響。首先，電視新聞在制作過程中可以借助社交媒體及時獲得受眾的反饋和意見。通過實時監(jiān)測社交媒體上的話題和評論，電視新聞制作團隊可以及時抓住受眾的熱點話題和關(guān)注點，從而更好地定義節(jié)目的定位和主旨。其次，社交媒體也提供了即時互動和反應(yīng)的機會。電視新聞制作團隊可以通過社交媒體與受眾進行互動，例如，開展相關(guān)投票、互動、問卷調(diào)查等活動，了解受眾的反饋和需求，進而調(diào)整信息的呈現(xiàn)方式，提高節(jié)目的互動性和吸引力。最后，社交媒體的實時性也使得電視新聞制作更注重節(jié)目內(nèi)容的即時更新。為了追求最新、最準(zhǔn)確的新聞報道，電視新聞制作團隊可以借助社交媒體平臺快速進行消息的傳播和實時反饋，及時更新和完善節(jié)目內(nèi)容，提高新聞報道的準(zhǔn)確度和時效性。總之，快速反應(yīng)和即時互動是新媒體社交化傳播給電視新聞制作帶來的積極影響，不僅優(yōu)化了節(jié)目內(nèi)容的制作和呈現(xiàn)，而且還提升了電視新聞制作的互動性和與受眾的連接性。

(三)話題選取更加關(guān)注受眾關(guān)心的問題

社交媒體上的話題討論非常廣泛，從國際政治到娛樂八卦，各種話題應(yīng)有盡有。在這個廣闊的舞臺上，人們可以自由表達(dá)自己的觀點和看法，引發(fā)更多的討論。這種互動交流給電視新聞制作帶來了更加廣泛的選擇，同時也需要針對受眾的需求做出更合理的選擇，開發(fā)更有吸引力的話題，提高電視新聞節(jié)目的收視率和影響力。首先，電視新聞制作需要了解社交媒體上熱門話題和關(guān)注度，及時根據(jù)受眾的興趣和需求選擇話題。通過分析社交媒體平臺上的文章、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等活動，電視新聞制作團隊可以了解受眾的興趣點和熱點問題，從而選擇更有爭議性的話題來提升節(jié)目的吸引力和競爭力。其次，電視新聞制作需要關(guān)注社會熱點和公共事件，這些話題往往能引發(fā)全社會范圍的關(guān)注和爭議。比如，近期關(guān)于新型冠狀病毒的報道、南極洲發(fā)現(xiàn)壽命5 000 年的樹木等新聞都引發(fā)了社會廣泛的討論和關(guān)注。電視新聞制作可以關(guān)注這些熱點話題，以社會事件和風(fēng)潮引導(dǎo)受眾的關(guān)注焦點。最后，電視新聞制作還可以關(guān)注時下的流行趨勢和熱門話題。比如，電視新聞可以增設(shè)科技、新媒體等板塊，全面報道互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等領(lǐng)域的相關(guān)事件和新聞，滿足年輕受眾對時代和科技的關(guān)注和需求。總之，社交媒體的話題討論和熱度反映了受眾的興趣和需求，電視新聞制作需要關(guān)注社交媒體的熱門話題和關(guān)注度，更精準(zhǔn)地選擇話題，提高節(jié)目的吸引力和影響力[3]。

(四)形式創(chuàng)新和互動參與

在新媒體社交化傳播的時代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作需要更加關(guān)注受眾的需求，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和方式來吸引受眾的關(guān)注和參與。以下是一些創(chuàng)新形式和方式。首先，互動式新聞報道是一種新的報道形式，它可以讓受眾更加積極地參與新聞報道。比如，在采訪現(xiàn)場通過直播形式與網(wǎng)友在線互動，及時獲取網(wǎng)友的關(guān)注和反饋；在報道的過程中，讓受眾參與進來，比如私信或在線評論區(qū)內(nèi)提問、投票、留言和評論等互動方式，增強互動溝通和互動傳播的效應(yīng)。其次，線上調(diào)查和投票也是另一種創(chuàng)新形式和方式，它可以通過社交媒體等新媒體平臺進行，讓受眾更加參與新聞報道和話題討論。通過在線投票和調(diào)查的形式，可以實時了解受眾的反饋和意見，為電視新聞制作提供更加精準(zhǔn)和細(xì)致的數(shù)據(jù)支持。最后，社交媒體直播也是一種創(chuàng)新方式，它可以讓受眾在不同的時間和場景中獲取相關(guān)信息和新聞資訊。通過直播的形式，可以實時傳播新聞事件和現(xiàn)場報道，增強新聞報道的實時性和真實性。總之，電視新聞制作需要更加重視形式創(chuàng)新和互動參與，不斷探索和嘗試新的報道方式和互動形式。通過這些創(chuàng)新方式和形式，電視新聞可以更好地適應(yīng)時代需求和受眾要求，提升電視新聞節(jié)目的關(guān)注度、參與度和影響力。

(五)預(yù)算及資源的分配變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，傳統(tǒng)電視廣告面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。新媒體廣告的投放方式更加多元化和靈活，投放效果也更加精準(zhǔn)和可監(jiān)測，因此越來越多的廣告主選擇把預(yù)算轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺上，以獲取更好的推廣效果。這意味著電視新聞節(jié)目制作需要在資源分配上作出相應(yīng)的調(diào)整。首先，需要重新評估廣告投放的策略和方式，了解互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的特點和優(yōu)勢，優(yōu)化廣告投放效果。其次，需要整合新媒體平臺的資源，包括社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、移動客戶端等，以更好地擴大用戶群和提升節(jié)目的曝光度。同時，還需要有意識地對新媒體平臺進行研究和開發(fā)，引導(dǎo)受眾從電視新聞到新媒體平臺的切換，提高電視新聞的觀看率和影響力。此外，新媒體平臺的出現(xiàn)也帶來了更多的機會和挑戰(zhàn)。通過運用社交媒體等新興媒體平臺，電視新聞制作可以更好地了解受眾群體的需求和反饋，進行互動交流，提升電視新聞節(jié)目的參與度和用戶黏度。同時，也需要注意新媒體平臺所帶來的風(fēng)險和挑戰(zhàn)，警惕虛假信息和網(wǎng)絡(luò)暴力等問題，保證節(jié)目的真實性和準(zhǔn)確性。總之，新媒體平臺的出現(xiàn)為電視新聞節(jié)目制作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，需要通過資源整合和平臺創(chuàng)新來適應(yīng)新的市場需求和受眾要求。在保證新聞報道的真實性和權(quán)威性的同時，也需要通過新媒體平臺的整合和利用來提高電視新聞節(jié)目的競爭力和影響力。

三、電視新聞節(jié)目制作觀念的應(yīng)對策略

(一) 創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，堅持多平臺整合

保持敏銳的嗅覺，及時感知新興媒體的發(fā)展和未來趨勢，在保持節(jié)目特色的前提下，緊跟時代潮流，創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容。多渠道了解受眾需求，積極傾聽受眾的聲音，不斷進行市場調(diào)研和分析，深入了解受眾的喜好和需求，讓節(jié)目更貼近受眾，更具吸引力。積極探索新媒體平臺，利用新媒體的優(yōu)勢，建立良好的互動機制，有效提高節(jié)目的傳播力和影響力。注重節(jié)目的質(zhì)量和深度，力求在高度飽和的內(nèi)容競爭中脫穎而出，贏得用戶的信賴和支持。適應(yīng)新的專業(yè)要求和技術(shù)變革，通過不斷學(xué)習(xí)和實踐提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作能力，為電視內(nèi)容創(chuàng)作貢獻(xiàn)力量。針對新媒體社交化傳播對電視新聞節(jié)目制作的影響，電視新聞節(jié)目制作者需要有針對性地制定相應(yīng)的應(yīng)對策略，以便更好地保持自身的競爭力和地位。

此外，堅持多平臺整合。將電視、網(wǎng)絡(luò)、移動終端等多個平臺整合在一起，提高整體的用戶體驗和受眾黏度。電視新聞節(jié)目可以將新媒體平臺作為跳板，獲取更多的用戶信息和反饋，提升電視新聞的關(guān)注度和影響力。

(二)堅持節(jié)目創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視新聞面臨著來自更多媒體渠道的挑戰(zhàn)。為了更好地吸引受眾的關(guān)注和保持其持續(xù)性，電視新聞制作必須不斷地創(chuàng)新和改進，以適應(yīng)不同平臺用戶需求的變化。一種明顯的改進方式是增加娛樂因素，以提高節(jié)目的趣味性和互動性。這樣可以通過吸引更多的受眾，使新聞節(jié)目的傳播范圍更廣，同時可以使受眾在尋找娛樂的同時吸收知識，達(dá)到學(xué)習(xí)的目的。例如，在新聞類綜藝方面，有一些節(jié)目深受受眾喜愛，如《焦點訪談》《今日說法》等，它們既呈現(xiàn)了嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容，也增加了一些娛樂元素，同時加入了互動環(huán)節(jié)與受眾互動，使得受眾對內(nèi)容更感興趣，并且能夠在互動中有更多的交流和反饋。此外，還可以增加一些新的節(jié)目形式，如獨立的科技新聞類節(jié)目、短視頻新聞、數(shù)字化新聞閱讀等，以滿足不同平臺用戶的需求。總之，電視新聞制作需要針對不同平臺用戶的需求不斷創(chuàng)新，更加注重娛樂元素、互動性和可視性，提出更加具有特色的電視新聞節(jié)目形式和內(nèi)容，以吸引更多受眾的關(guān)注，維持新聞節(jié)目的持續(xù)性和傳播效果。

(三)加強社交化互動

在利用新媒體平臺提供的社交化互動功能時，電視新聞制作可以采取如下措施。一是提高用戶參與度。節(jié)目制作團隊?wèi)?yīng)當(dāng)積極搜集受眾的意見和想法，設(shè)計互動環(huán)節(jié)，讓受眾能夠動手參與進來。例如，通過開展有趣的投票活動、讓受眾互相評論、讓受眾在社交媒體平臺上參與討論等等，從而引發(fā)用戶的參與熱情，提高用戶黏度。二是營造互動氛圍。利用新媒體平臺提供的社交媒體功能，為受眾提供多樣化的交流方式，如私信、公開互動、直播等，創(chuàng)造出一個有互動氛圍的社群，在社交媒體平臺上積極與受眾互動，與受眾建立有溫度的情感連結(jié)，提高受眾對電視新聞制作的信任度和忠誠度。三是加密用戶數(shù)據(jù)。電視新聞制作需要加密用戶數(shù)據(jù)，以保護受眾隱私不受侵犯，還可以利用加密用戶數(shù)據(jù)為受眾量身推薦更感興趣的內(nèi)容。總之，利用新媒體平臺提供的社交化互動功能，可以提升受眾的參與度和用戶黏度，同時增強受眾與節(jié)目的互動和溝通效果，從而更好地提升電視新聞節(jié)目的傳播和宣傳效果。

(四)優(yōu)化資源

對于不同平臺，要進行詳細(xì)的調(diào)查和了解，確定受眾的特點和需求，針對性地進行資源配置，以滿足受眾的期望和需求。

對于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺和電視平臺的資源分配，應(yīng)根據(jù)受眾的瀏覽習(xí)慣和需要的節(jié)目特性來進行區(qū)分。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的節(jié)目流暢性更重要，所以要重點優(yōu)化視頻的播放質(zhì)量和網(wǎng)速，而電視平臺則更注重畫面質(zhì)量和色彩還原度，要注重畫面的清晰度和舒適度。針對不同平臺的可用時長，要考慮節(jié)目的長度和內(nèi)容的緊湊程度，以更好地符合用戶的需求和時間上的限制。對于用戶反饋和訪問量，可以通過監(jiān)測數(shù)據(jù)來對資源做進一步優(yōu)化。對于用戶反饋比較多的資源，可以進行增加或改進，以提高用戶體驗，從而樹立良好品牌形象，提升用戶忠誠度?？傊?，電視新聞制作在資源分配和優(yōu)化時，需要充分考慮不同平臺的特點和受眾需求的不同，定制化節(jié)目內(nèi)容和長度，從用戶反饋中不斷調(diào)整和改進，在創(chuàng)新的同時不忘提升節(jié)目的質(zhì)量和傳播力。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體的社交化傳播對于電視新聞節(jié)目制作的影響越來越大，因此制作人員必須及時適應(yīng)這種新的變化。新媒體傳播平臺的出現(xiàn)，使得人們交流、分享信息的方式發(fā)生了變化，社交化傳播已經(jīng)成為一種普遍的話語形式。而電視新聞節(jié)目的傳播途徑更多是通過傳統(tǒng)的電視媒體完成，這就要求制作人員要對社交媒體的運用有所了解，利用社交媒體的特點和優(yōu)勢來讓電視新聞節(jié)目得到更廣泛的傳播。在內(nèi)容方面，電視新聞節(jié)目的制作者需要在內(nèi)容安排上更加注重社交化傳播的規(guī)律和趨勢。應(yīng)該從更加親民和生活化的角度進行報道，讓人們產(chǎn)生更多的共鳴，并在新聞內(nèi)容中增加與社交媒體相關(guān)的元素，比如引用網(wǎng)民的評論和網(wǎng)絡(luò)熱點事件分析等。在形式上，可以采用更加新穎的方式來表現(xiàn)電視新聞節(jié)目，如布道式直播、增加幕間節(jié)目、樂透新聞等新穎的形式，以及更加高科技化的制作手法，以吸引更多的受眾。