山東廣播電視臺 ：史軍

多家衛(wèi)視在北京冬奧會開幕前提前造勢，推出冰雪題材節(jié)目，至2022年2月20日北京冬奧會閉幕之際，冰雪題材節(jié)目的收視競爭達(dá)到高潮。但與此同時，冰雪題材節(jié)目仍存在著整體影響力偏弱、缺乏爆款節(jié)目、內(nèi)容同質(zhì)化等現(xiàn)象。北京冬奧會結(jié)束以后，后冬奧時代的冰雪題材節(jié)目要經(jīng)歷一段冷靜期與沉淀期，在節(jié)目的創(chuàng)新路徑方面做出更多嘗試，以期在更高層面上打造具有深厚傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與廣泛影響力的創(chuàng)新節(jié)目。

1.衛(wèi)視冰雪題材節(jié)目播出情況

2021年12月3 日，北京衛(wèi)視推出《冬夢之約（第二季）》，節(jié)目初衷是全景式地展現(xiàn)2022北京冬奧會的人文魅力與風(fēng)貌，張紹剛作為節(jié)目主持人，王濛作為節(jié)目常駐嘉賓，每期節(jié)目都邀請專業(yè)運動員和明星嘉賓，把各種冬奧冰雪項目作為體驗對象，了解這些冬奧項目的方方面面，如發(fā)展歷程、比賽規(guī)則等。2022年1月22日，北京衛(wèi)視又推出冰雪競技人文探訪真人秀《飄雪的日子來看你》，節(jié)目邀請年齡處于不同時代的娛樂明星作為常駐嘉賓，組成“飄雪一家人”，在每期節(jié)目中進(jìn)而邀約各自好友共同趕赴“飄雪大家庭”，在普及冰雪運動常識的同時，激發(fā)廣大觀眾的奧運情懷。

2021年12月10 日，上海東方衛(wèi)視推出體育真人秀《冠軍對冠軍》，節(jié)目組另辟蹊徑，把冬季運動項目與夏季運動項目綜合運作，讓不同領(lǐng)域的冠軍交換項目，引發(fā)富有新意的跨項挑戰(zhàn)。節(jié)目特意選取具有一定相似性的夏季項目和冬季項目進(jìn)行組合：比如，短跑和短道速滑，以速度為競賽目標(biāo)；曲棍球和冰球，同為團(tuán)隊協(xié)作項目；冰壺和臺球，同樣講求技巧的精準(zhǔn)。短跑冠軍穿上冰刀在冰上馳騁，曲棍球冠軍與冰球冠軍互相交換球桿上陣，冰壺冠軍則拿起臺球桿擊球，這些有趣的場面吸引了觀眾的注意力。

2022年1月7 日，浙江衛(wèi)視推出冰雪達(dá)人競技成長節(jié)目《冰雪正當(dāng)燃》。節(jié)目頗具新意地采用了俱樂部模式，俱樂部由經(jīng)理人、領(lǐng)隊、冰雪達(dá)人組成，在每期節(jié)目中將知識競答、趣味測試、正式比賽等環(huán)節(jié)組合起來，重點展現(xiàn)參與者的體驗感、融入感，使觀眾能夠沉浸其中。如在節(jié)目前半程當(dāng)中，選取了平板滑雪、自由式輪滑等具有代表性的雪上項目，展開各項比拼。

2022年1月16 日，江蘇衛(wèi)視推出趣味競技類真人秀《超有趣滑雪大會》，節(jié)目的初衷是“以雪會友”，在表現(xiàn)形式上是將滑雪運動與趣味創(chuàng)意游戲結(jié)合起來，拉近普通大眾與冰雪運動的距離，同時，雪地競技與燒腦游戲的組合也給觀眾帶來了更多的娛樂空間。

除以上這些節(jié)目以外，北京冬奧會期間，在各省級衛(wèi)視播出的冰雪題材節(jié)目還有黑龍江衛(wèi)視的《與冰共舞》《沸騰吧冰雪》、東南衛(wèi)視的《跟著冠軍去滑雪》、吉林衛(wèi)視的《冰雪之旅》等。

2.冰雪題材節(jié)目的具體特點

2.1 節(jié)目模式

總體而言，近期播出的冰雪題材節(jié)目基本呈現(xiàn)出兩種各有側(cè)重的模式：一種是對于體驗感、參與感的突出強調(diào)，通過娛樂明星和特邀嘉賓的參與，在持續(xù)的互動中感受冰雪運動的特色與趣味，如《超有趣滑雪大會》《飄雪的日子來看你》等；另一種則在節(jié)目中展開各種樣式的冰上競賽項目，效仿冬奧會的具體賽制，在比賽中凸顯出競技的感受，如《冠軍對冠軍》《跟著冠軍去滑雪》等。

從節(jié)目中可看出，制作團(tuán)隊在進(jìn)行著不斷的摸索和嘗試，一方面要考慮到冰雪項目的特點，另一方面也融合了真人秀的各種娛樂元素，如將娛樂明星、素人愛好者與專業(yè)運動員進(jìn)行組團(tuán)配對，讓娛樂明星上場，代替觀眾們體驗各種冰雪項目的挑戰(zhàn)與難點，或是通過趣味游戲普及冰雪知識等。突出人文體驗和知識普及的性質(zhì)，是目前冰雪題材節(jié)目的重要特點。

2.2 品牌合作

近期各衛(wèi)視播出的冰雪題材節(jié)目多與視頻網(wǎng)站聯(lián)合制作，如浙江衛(wèi)視《冰雪正當(dāng)燃》、上海東方衛(wèi)視《冠軍對冠軍》與騰訊視頻合作，北京衛(wèi)視《冬夢之約（第二季）》《飄雪的日子來看你》與優(yōu)酷合作，江蘇衛(wèi)視《超有趣滑雪大會》與愛奇藝合作。

在廣告合作方面，冰雪題材節(jié)目的冠名商多集中在飲品、護(hù)膚、手機等品牌，廣告商的目的是通過冰雪題材節(jié)目點題冬奧，達(dá)到對品牌的宣傳推廣作用。具體來說，《冰雪正當(dāng)燃》由三星手機冠名，《冠軍對冠軍》由瀘州老窖冠名，《超有趣滑雪大賽》由中國移動冠名，《冬夢之約（第二季）》由伊利冠名，《飄雪的日子來看你》由護(hù)膚品牌芙芙冠名等。

2.3 傳播現(xiàn)狀

依據(jù)索福瑞公司提供的64城市收視數(shù)據(jù)，2022年元旦至2月中旬期間，《冰雪正當(dāng)燃》《冠軍對冠軍》《冬夢之約（第二季）》《超有趣滑雪大會》四檔省級衛(wèi)視冰雪題材節(jié)目的收視率超過了1%，但對冰雪題材節(jié)目整體而言，尚未出現(xiàn)產(chǎn)生廣泛影響力的爆款節(jié)目。

目前，觀眾對運動類節(jié)目的整體關(guān)注熱度仍不夠高。依據(jù)云合數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的《2021年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》，用戶播放的首選節(jié)目類型集中在生活體驗類、選秀類、音樂類、情感類、推理類和喜劇類節(jié)目，包括冰雪題材節(jié)目在內(nèi)的運動類節(jié)目仍處于尚待破圈的階段。

3.冰雪題材節(jié)目的未來創(chuàng)新路徑

3.1 冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景提供節(jié)目創(chuàng)新動力

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看，冰雪題材節(jié)目有著較大的發(fā)展?jié)摿εc空間。依據(jù)《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》提供的數(shù)據(jù)，2015年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模是2700億元，到2020年，已經(jīng)增長到6000億元，發(fā)展迅速。同時，依據(jù)《2016-2025年冰雪運動發(fā)展規(guī)劃》的要求，到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模要達(dá)到10000億元。

依據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2022）》，單以京津冀地區(qū)來說，在冰雪旅游市場方面就蘊含著巨大的潛力，預(yù)計到2025年“十四五末期”，會達(dá)到1億冰雪旅游人次、2500億元收入的規(guī)模。

在北京冬奧會賽事總結(jié)新聞發(fā)布會上，北京冬奧組委指出，北京冬奧會開啟了全球冰雪運動新時代，實現(xiàn)了“三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)。

按照人們以往的印象，冰雪運動似乎是北方地區(qū)的專屬運動，氣候炎熱的南方無法開展，但其實不然，在南方，各種類型的室內(nèi)冰雪運動場館以及培訓(xùn)機構(gòu)同樣也在快速發(fā)展。依據(jù)北京冬奧會期間由京東消費和產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院提供的冰雪運動消費報告，北京、浙江、遼寧、四川、山東是全國冰雪運動用戶前五位的?。▍^(qū)市）。

3.2 拓寬冰雪題材節(jié)目邊界

北京冬奧會的召開對冰雪題材節(jié)目起到了很大的推動作用，但客觀上也讓不少節(jié)目受限于冬奧會的競技視角，由于冬奧會在版權(quán)方面的嚴(yán)格限制，不能直接表現(xiàn)冬奧會選手的比賽內(nèi)容，所以，不少節(jié)目就選擇由娛樂明星、嘉賓等組隊進(jìn)行模擬比賽。但是，畢竟作為非專業(yè)選手，這些著重趣味性的競技比賽，與專業(yè)賽事相比，可以說是一種“弱競技”表演，在激烈性與可看性方面相差甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致節(jié)目常有“隔靴搔癢”的感覺。

近期播出的冰雪題材節(jié)目表現(xiàn)出了相對同質(zhì)化的敘事模式與敘事手法，而且集中在冬奧會期間播出，對節(jié)目受眾來說，就會感覺到缺乏辨識度與個性，難以在同類型節(jié)目中脫穎而出。冬奧會結(jié)束之后，冰雪題材節(jié)目的社會關(guān)注度有所下降，但同時也給新節(jié)目的研發(fā)與創(chuàng)意帶來相對冷靜的契機。節(jié)目創(chuàng)作者應(yīng)擺脫“蹭賽事熱度”的慣性思維，在節(jié)目話題和內(nèi)容選擇方面進(jìn)一步沉淀和發(fā)力，努力拓寬冰雪題材節(jié)目的創(chuàng)作邊界。

依據(jù)《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》，我國的冰雪產(chǎn)業(yè)是由冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓(xùn)、冰雪營銷、冰雪裝備等五大板塊組成。就播出的冰雪題材節(jié)目而言，節(jié)目內(nèi)容與創(chuàng)意主要圍繞冰雪賽事展開，對其他幾個冰雪產(chǎn)業(yè)板塊重視度不夠。圍繞著冰雪旅游、冰雪運動培訓(xùn)、冰雪營銷、冰雪裝備等板塊，同樣可以產(chǎn)生新鮮的節(jié)目創(chuàng)意。這就需要節(jié)目創(chuàng)作者對這些產(chǎn)業(yè)板塊進(jìn)行深入研究，把握其運作流程與運作規(guī)律，再與娛樂節(jié)目本身的特點相結(jié)合，產(chǎn)生出符合市場規(guī)律、引發(fā)受眾關(guān)注的新鮮創(chuàng)意。

依據(jù)相關(guān)報告，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢集中在以下幾個方面：裝備國產(chǎn)化，冰雪小鎮(zhèn)發(fā)展迅速，滑雪度假區(qū)大型化。其中，冰雪小鎮(zhèn)作為一種特色小鎮(zhèn)，是將冰雪運動、度假、休閑娛樂等不同業(yè)態(tài)相互融合，作為合成的生態(tài)圈進(jìn)行整體運營。近年來，隨著冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的升溫，冰雪小鎮(zhèn)也得到越來越多的重視。從節(jié)目研發(fā)的角度，利用冰雪小鎮(zhèn)進(jìn)行慢綜藝題材節(jié)目創(chuàng)意大有可為，目前尚未見到有廣泛影響力的此類型節(jié)目。

3.3 與傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步融合

中國古代有著源遠(yuǎn)流長的深厚冰雪文化，為冰雪題材節(jié)目提供了豐富的創(chuàng)意源泉，在這方面值得花大力氣挖掘。

古代有關(guān)冰雪的傳說與故事很多，如袁安困雪、臥冰求鯉、程門立雪等。如程門立雪的故事說的是宋朝時候的讀書人楊時，他的老師是著名的學(xué)者程顥，讓他獲益良多。但后來程顥去世了，楊時聽說程顥的弟弟程頤同樣很有學(xué)問，就想著拜程頤為老師。某個下雪天，楊時去找程頤請教學(xué)問。不巧程頤正在睡午覺，他便恭恭敬敬在門外等候。等程頤醒來時，門外的積雪已經(jīng)很厚了。像這種尊師重道的故事，可以用各種靈活的表現(xiàn)形式在冰雪題材節(jié)目中出現(xiàn)。臥冰求鯉則是我國古代有名的孝道故事，同樣很適合運用在冰雪題材節(jié)目中。

據(jù)相關(guān)歷史記載，我國新疆阿爾泰山脈一帶被認(rèn)為是世界滑雪運動的發(fā)源地之一。宋代出現(xiàn)了“凌床”“烏拉滑子”等滑雪器具，宋朝的皇帝很喜歡冰上運動，在宮廷里“作冰嬉”。元代的滿族冰雪運動發(fā)明了“狗車”，它與狗拉雪橇相似，是一種用狗作為牽引的冰上滑行工具，當(dāng)時，還在我國東北地區(qū)設(shè)立了專門把狗作為馴養(yǎng)拉車工具的驛站。明朝時，冰嬉被列為宮廷體育活動，清朝更是古代冰嬉發(fā)展的成熟期，清初被稱為“國俗”，并作為重要禮俗記載于《大清會典》當(dāng)中。

從古代流傳下來的冰雪民俗也很多，如清朝滿族婦女中流行著一種名為“轱轆冰”的民俗，在每年正月十六夜，婦女們成群結(jié)隊，拿著燈籠來到野外，歡笑著在冰上翻滾，口中念念有詞：“轱轆冰轱轆冰，腰不痛腿不疼”“轱轆冰轱轆冰，身上輕一輕”。這項民俗的寓意是帶走晦氣和疾病，帶來健康和運氣。山西省運城市流傳著一種與冰雪有關(guān)的奇特民俗活動，一百零八個小伙子組成八卦陣，他們光著脊梁，背著從黃河里撈起的大冰塊，身著短褲，頭裹紅綢巾，手敲銅鑼，踏著鼓點變換隊形進(jìn)行表演。這項民俗被稱為“背冰亮膘”，寄托了人們祛邪避災(zāi)、祈福未來的美好愿望。

總之，我國冰雪文化有著悠久的歷史和鮮明的地域特色，可為冰雪題材節(jié)目提供豐富的創(chuàng)作源泉與思路，如北京衛(wèi)視《飄雪的日子來看你》已經(jīng)在這方面做出了一些初步的嘗試。第八期節(jié)目中，身懷絕技的非遺傳承人現(xiàn)身“飄雪廟會”，創(chuàng)作各種各樣的冬奧題材作品，帶領(lǐng)觀眾感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。北京面人郎第三代傳承人表演了快速捏冰墩墩的技術(shù)，京派剪紙第三代、第四代傳承人帶來了精美的剪紙作品，引發(fā)觀眾們的驚嘆。在與傳統(tǒng)文化的融合方面，冰雪題材節(jié)目下一步仍有著廣闊的創(chuàng)意空間。

3.4 借鑒國外同類型節(jié)目的創(chuàng)作思路

借鑒國外同類型節(jié)目的創(chuàng)作思路，一直是國內(nèi)節(jié)目創(chuàng)新路徑中的重要環(huán)節(jié)，目前已播出的部分冰雪題材節(jié)目，對韓國冰雪綜藝節(jié)目等多有借鑒之處。

另外，如冬季項目大國德國擁有著較為豐富的冰雪題材節(jié)目資源。其中，《冰上舞蹈》曾創(chuàng)下收視紀(jì)錄，每期節(jié)目由本國明星與專業(yè)選手結(jié)伴表演花滑節(jié)目，然后由專家評委、電視和網(wǎng)絡(luò)觀眾投票打分，經(jīng)過每輪淘汰制，最終選出冠軍。德國體育真人秀《永恒的英雄》也涉及冰雪題材，該節(jié)目每期邀請德國體育名宿參加，內(nèi)容包括體育項目的比拼，以及嘉賓講述成長經(jīng)歷、冠軍時刻等人物故事。除了電視冰雪題材節(jié)目外，線下演出市場也有多檔冰雪題材演出，如全球冰上巡演《冰上假日》，以及德國各地巡演《嶄新的一天》等。