寧夏廣播電視臺 ：張嘉

現(xiàn)如今全國各大電視媒體都非常重視創(chuàng)新電視節(jié)目，越來越注重受眾們?yōu)g覽觀看習(xí)慣的變化趨勢，不斷加大移動(dòng)端的推送和傳播力度，根據(jù)用戶需求組織差異化分享傳播，形成了立體式、全方位的傳播格局。與此同時(shí)電視新聞編輯直接決定著整個(gè)電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，因此為了能夠有效順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，就需要主動(dòng)轉(zhuǎn)變工作理念和創(chuàng)新工作方法，結(jié)合自身實(shí)際情況，始終以受眾為中心并從受眾角度出發(fā)，不斷拓展電視節(jié)目的傳播渠道，扎實(shí)做好編輯工作。

1.新媒體環(huán)境下受眾新聞訴求的主要變化

1.1 對于原創(chuàng)新聞的需求越來越迫切

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各種各樣的信息在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，人們每天都會接收到大量的信息，也可以通過各種各樣的渠道來觀看或收集新聞資訊。但很多網(wǎng)絡(luò)上的新聞都是同質(zhì)化，相互之間進(jìn)行改寫、轉(zhuǎn)發(fā)，所以就讓人們對于原創(chuàng)性新聞的需求越來越迫切。人們更希望看到一些獨(dú)家、原創(chuàng)性新聞報(bào)道作品，擁有獨(dú)特的視角以及獨(dú)到的見解也將更容易激發(fā)起人們的觀看興趣。

1.2 對于新聞的時(shí)效性要求越來越高

在當(dāng)前數(shù)字化信息時(shí)代，碎片化的閱讀瀏覽習(xí)慣，讓人們對于信息的耐受度不斷下降。當(dāng)前時(shí)代下，人們希望能夠在更短的時(shí)間內(nèi)獲取到更多的信息，所以這就反過來要求新聞作品需要不斷地壓縮時(shí)間，并且同時(shí)增加信息的數(shù)量，讓人們能夠在較短的時(shí)間內(nèi)獲取到較多的信息，幫助他們自身的生活以及工作。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及以及5G技術(shù)下的數(shù)據(jù)傳輸速度不斷加快，信息的“上一秒、發(fā)生下一秒傳播”的格局正在快速構(gòu)建。所以社會公眾對于電視新聞作品的時(shí)效性要求也越來越高，如果時(shí)效性跟不上需求，那么公眾們的觀看興趣也會不斷降低。

1.3 對于新聞的深度要求越來越高

一些新聞作品為了能夠吸引社會公眾的注意力，會變成“標(biāo)題黨”，沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，而且內(nèi)涵立意也不夠深刻，這一種新聞作品很難持續(xù)地吸引新聞受眾的注意力。所以在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，內(nèi)容更為豐富、形式更為新穎、思想更具內(nèi)涵和立意更加深刻的新聞作品，才能夠滿足公眾們的實(shí)際需求，也就才能夠突出新聞的傳播意義和傳播價(jià)值。而且社會公眾對于“軟新聞”的關(guān)注度越來越高，他們希望能夠在收看電視新聞節(jié)目的過程中不僅能夠獲取到信息，對自己的生活和工作產(chǎn)生可靠的幫助，而且還能夠融入其中，獲得情感上的發(fā)泄或者心靈上的撫慰，從而讓自己的身心都能夠得到健康的發(fā)展。

2.基于受眾視角研究電視新聞編輯定位的必要性

2.1 有效應(yīng)對新時(shí)代的媒體競爭

在新媒體時(shí)代下，媒體之間的競爭越來越激烈，不僅包括傳統(tǒng)媒體之間，而且包括傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭愈發(fā)激烈。而在數(shù)字信息時(shí)代下新媒體抓住了數(shù)字傳播的優(yōu)勢，充分利用新型先進(jìn)的數(shù)字信息技術(shù)，對以電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重要的沖擊。而作為一名電視新聞編輯，在競爭日趨激烈的媒體環(huán)境中，要想提高編輯工作的效率和質(zhì)量，有效應(yīng)對新媒體的媒介競爭，順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，這是發(fā)展的基本前提。電視新聞編輯只有不斷提高自身的綜合素養(yǎng)，增強(qiáng)自身的專業(yè)技能，轉(zhuǎn)變自己的工作理念和工作模式，才能夠不被時(shí)代發(fā)展所拋棄?？偠灾谑鼙娨暯堑碾娨曅侣劸庉嬣D(zhuǎn)型，做好角色定位研究，是有效應(yīng)對媒介競爭的必然選擇。

2.2 有效實(shí)現(xiàn)自我的職業(yè)價(jià)值

與其他類型的新聞工作者一樣，電視新聞編輯也應(yīng)當(dāng)要不斷地提高自身的能力，高效而且圓滿地完成各項(xiàng)任務(wù)，創(chuàng)造更多的價(jià)值，這是他們獲取成就感、自豪感的前提。除此之外電視新聞編輯不但要做好本職工作，還要掌握更多的工作技巧，確保自己能夠在未來的職業(yè)發(fā)展過程中走得更加順利。因此基于受眾視角的電視新聞編輯定位探討和研究，有利于幫助他們自身找準(zhǔn)未來的發(fā)展方向，讓電視新聞編輯逐漸從“單一型”向“復(fù)合型”人才轉(zhuǎn)型，更快速地適應(yīng)崗位發(fā)展要求，為電視臺的發(fā)展創(chuàng)造出更多的價(jià)值，為自己未來的發(fā)展提供更多的保障。

3.基于受眾視角的電視新聞編輯轉(zhuǎn)型定位的主要舉措

3.1 以受眾為中心 積極轉(zhuǎn)變傳播理念

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，電視臺是我國媒體行業(yè)的絕對主導(dǎo)力量，而作為一類大眾傳播的工具，始終處于新聞資訊傳播鏈條的核心位置。電視臺在傳統(tǒng)時(shí)代下?lián)碛兄鴺O強(qiáng)的話語權(quán)，屬于輿論傳導(dǎo)活動(dòng)的“主要領(lǐng)導(dǎo)人”或“把關(guān)人”，在傳統(tǒng)時(shí)代下電視臺可以對新聞的內(nèi)容進(jìn)行有力的判斷，對新聞的價(jià)值進(jìn)行極大地增強(qiáng)和提升，但同時(shí)也屬于一種從電視臺媒體到新聞受眾之間的單向傳播過程。

隨著新媒體時(shí)代的到來，各種各樣新型媒體的不斷涌現(xiàn)以及發(fā)展，再加上網(wǎng)絡(luò)的快速普及，數(shù)據(jù)傳輸速度的不斷加快，人們接收信息的速度越來越快，接收信息的渠道越來越多，電視媒體就成為了人們獲取新聞資訊的渠道之一。但通過網(wǎng)絡(luò)等眾多新媒體平臺，能夠獲取到內(nèi)容更為豐富，而且時(shí)效性更強(qiáng)，新聞資訊，所以傳統(tǒng)的電視新聞制作方式以及制作理念已經(jīng)無法跟上時(shí)代發(fā)展的速度。就目前現(xiàn)狀而言，受眾在整個(gè)新聞資訊的傳播鏈條中逐漸向中心與核心位置靠近，他們開始逐漸掌握更多的話語權(quán)。用戶的實(shí)際需求開始逐漸影響媒體的新聞制作方式和制作模式，用戶的興趣愛好更加個(gè)性化和多元化，那么電視媒體在制作新聞節(jié)目作品時(shí)就不得不考慮他們的實(shí)際需求，從新聞受眾的角度去思考他們應(yīng)當(dāng)去喜歡看什么，想要去了解什么。

因此在這一背景下，電視媒體要想能夠擁有更為廣闊的發(fā)展空間，就應(yīng)當(dāng)要轉(zhuǎn)變新聞作品制作理念，創(chuàng)新發(fā)展模式。作為一名電視新聞編輯，更要率先轉(zhuǎn)變編排理念，始終樹立“以受眾需求為中心”的新聞傳播理念。首先電視新聞編輯在組合編排新聞稿件的過程中，要從新聞受眾的實(shí)際信息需求出發(fā)，綜合判斷受眾們的瀏覽習(xí)慣，對新聞內(nèi)容以及新聞作品的表現(xiàn)方式進(jìn)行精心編排，快速滿足新聞受眾們的實(shí)際需求。其次，電視新聞編輯也要構(gòu)建起與新聞受眾之間良性溝通、順利溝通的橋梁，與他們建立平等公平的互動(dòng)模式，讓新聞受眾們充分感受到電視臺對自己的重視以及關(guān)注，不斷強(qiáng)化受眾對于電視新聞節(jié)目的黏性。最后，電視新聞編輯不僅要把受眾作為新聞資訊傳播鏈條中的核心人員，而且還要把他們納入到整個(gè)電視新聞節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)活動(dòng)中，有效發(fā)揮新型媒體比如自媒體平臺的力量，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，科學(xué)提升電視新聞節(jié)目的社會影響力，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的傳播效果。

3.2 以受眾為中心 打造“復(fù)合型”編輯工作者

首先在新型而且愈發(fā)激烈的媒體競爭環(huán)境下，電視新聞編輯需要始終從受眾的視角出發(fā)，對自身的工作決策、工作職能進(jìn)行準(zhǔn)確定位，這是為了給新聞受眾群體提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，有效滿足新聞受眾的多元化信息需求。電視新聞編輯如何才能夠更有效地滿足受眾的實(shí)際新聞資訊信息需求，唯有提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式，提高自身的專業(yè)技能以及綜合業(yè)務(wù)素養(yǎng)。未來電視新聞編輯要積極主動(dòng)學(xué)習(xí)，不斷掌握各種新型的技能，提升自己的專業(yè)技能，尤其是新聞編輯能力以及創(chuàng)新能力。其次電視新聞編輯還應(yīng)當(dāng)要從思想上去破除各崗位之間的壁壘，要通過不斷的學(xué)習(xí)和反復(fù)的鍛煉，讓自己成為一名綜合型與全面型人才，不僅能夠熟練地掌握寫作和編輯技巧，而且還要具備一定的采訪與主持能力，能夠在多個(gè)崗位上發(fā)揮自己的價(jià)值，這樣才能夠更好地適應(yīng)整個(gè)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，以及新型媒體環(huán)境的發(fā)展需要。最后電視新聞編輯成為“復(fù)合型”與“全面型”人才是持之以恒不懈追求的目標(biāo)，但是這個(gè)過程不可能一蹴而就，所以電視新聞編輯要有耐心、有信心而且還要有恒心，在反復(fù)進(jìn)行角色定位轉(zhuǎn)型的過程中，在提高自身工作效率和質(zhì)量的同時(shí)，也要提升自己的工作水平，循序漸進(jìn)地去提高自身的綜合職業(yè)素養(yǎng)。

3.3 以受眾為中心 不斷創(chuàng)新編輯內(nèi)容

思想轉(zhuǎn)型是推動(dòng)實(shí)踐活動(dòng)轉(zhuǎn)型的前提，而對于廣大電視新聞編輯工作者來說，只有主動(dòng)地轉(zhuǎn)變思維方式，主動(dòng)了解接觸各種新型媒體，不斷強(qiáng)化自身的融媒體發(fā)展思維，才能夠?yàn)槿鎰?chuàng)新電視新聞編輯的內(nèi)容提供重要基礎(chǔ)。因此為了能夠有效推動(dòng)電視節(jié)目的良性健康發(fā)展，提升電視新聞節(jié)目的收視率和收傳播效果，電視新聞編輯要全面提高自身認(rèn)知水平，主動(dòng)提高自身創(chuàng)新能力。首先，在選取某一個(gè)熱點(diǎn)新聞事件時(shí)，電視新聞編輯在開展工作的過程中應(yīng)當(dāng)要主動(dòng)思考其他編輯工作者可能會選取的編輯思路，之后努力地從大眾思路中跳出來而進(jìn)行全面的創(chuàng)新，為廣大新聞受眾群體帶來更加全新的視角和表達(dá)方式。其次，電視新聞編輯還要主動(dòng)地把思路“沉下去”，也就是將關(guān)注的焦點(diǎn)盡可能體現(xiàn)在老百姓的日常生活中，到基層中，從群眾們的日常入手，從他們的視角出發(fā)，開展更加細(xì)致和全面的報(bào)道，努力讓廣大群眾能夠與電視新聞編輯產(chǎn)生思想上的碰撞以及形成情感上的共鳴，有效提高新聞作品的吸引力。

3.4 以受眾為中心 加強(qiáng)與受眾互動(dòng)

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，新聞受眾已經(jīng)不局限于成為一名新聞的接受者，同時(shí)他們也期望自己能夠成為新聞信息的傳播者或者生產(chǎn)者。另外隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和發(fā)展，能夠快速地匯集眾多網(wǎng)絡(luò)用戶的力量，所以就讓廣大新聞受眾能夠?qū)π侣勝Y訊的傳播和發(fā)展產(chǎn)生越來越重要的影響。從電視新聞編輯角度來說，他們應(yīng)當(dāng)要意識到新聞受眾群體在整個(gè)新聞傳播鏈條中的定位轉(zhuǎn)換，而且還要針對現(xiàn)狀進(jìn)行主動(dòng)轉(zhuǎn)型，建立“從受眾角度出發(fā)”的意識，從新聞編輯者以及參與者的角度來與受眾進(jìn)行密切互動(dòng)，幫助他們能夠更好地融入到整個(gè)電視新聞作品的制作、生產(chǎn)和傳播過程中。

例如首先電視新聞編輯在圍繞某一新聞事件開展編輯策劃工作時(shí)，就可以主動(dòng)聯(lián)系新聞受眾群體，讓他們?nèi)チ私庑侣?、關(guān)注新聞，發(fā)表個(gè)人的觀點(diǎn)和看法。新聞編輯工作者充分考慮他們的觀點(diǎn)、意見或者看法，讓受眾們能夠切身體會到他們將會成為整個(gè)新聞制作活動(dòng)的重要組成部分，而這也會有效提高新聞受眾群體對于電視新聞的關(guān)注度，增強(qiáng)他們的互動(dòng)性。其次，電視新聞編輯也要借助多種途徑來充分表現(xiàn)自身的信息處理感受、處理過程，幫助新聞受眾去了解電視新聞作品的生產(chǎn)流程，讓他們快速融入到整個(gè)新聞事件中，充分意識到自己在整個(gè)新聞事件中所發(fā)揮的重要作用。最后，電視新聞編輯也可以使用各種新型媒介，主動(dòng)參與社會活動(dòng)策劃，在其中與新聞受眾進(jìn)行更加緊密的互動(dòng)。通過積極轉(zhuǎn)變自身定位，從而拉近電視新聞編輯與新聞受眾之間的距離，增強(qiáng)受眾的參與感，讓他們在參與制作新聞和傳播新聞的過程中擁有更好的體會。

4.總結(jié)

綜上所述，融媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，廣大電視新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)要充分意識到媒體環(huán)境的不斷變化，主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型和突破。通過轉(zhuǎn)換思維、調(diào)整定位以及豐富技能，全面學(xué)習(xí)融媒體時(shí)代下的各種新型媒體技術(shù)，提升自身的綜合能力，更好地應(yīng)對新媒體環(huán)境下的眾多變化，為電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。同時(shí)在融媒體時(shí)代下電視新聞編輯只有始終從受眾的角度出發(fā)，認(rèn)真分析問題和思考問題，才能夠有效地滿足受眾的日趨多元化的信息需求，提升電視新聞節(jié)目的傳播效果，從而促進(jìn)電視媒體實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。