青島市廣播電視臺(tái) ：閆莉華 張洪明

融媒體時(shí)代，各行各業(yè)都處于高效發(fā)展的狀態(tài)中，在信息資源不斷豐富的情況下，行業(yè)媒體所要關(guān)注的內(nèi)容也越來越多，如何在海量信息中把握價(jià)值信息，并提升信息利用效率是行業(yè)媒體創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)要點(diǎn)。與此同時(shí)，在信息共享模式中，行業(yè)媒體融合發(fā)展更有助于提升信息利用價(jià)值，并突出行業(yè)媒體各自發(fā)展優(yōu)勢來組建一個(gè)全新的媒體模式，在保持其專業(yè)性的同時(shí)也突出發(fā)展共性，如此既可推進(jìn)行業(yè)媒體發(fā)展，也能夠滿足大眾日益增長的多樣化需求，在互通有無的過程中實(shí)現(xiàn)行業(yè)媒體時(shí)代價(jià)值。

1.融媒體時(shí)代行業(yè)媒體融合問題分析

1.1 綜合運(yùn)營體系尚不成熟

在融媒體環(huán)境下，新媒體以高效便捷、內(nèi)容豐富、高互動(dòng)性等優(yōu)勢給行業(yè)媒體發(fā)展帶來巨大沖擊，借助電腦、手機(jī)等智能終端積累大量客戶群體，受眾面積逐步擴(kuò)大，也能夠有效把握客戶需求。對于行業(yè)媒體來說，在融合過程中應(yīng)當(dāng)借助于各類媒介渠道來鞏固受眾基礎(chǔ)，并組建相應(yīng)的媒體融合活動(dòng)，通過如圖1所示的渠道擴(kuò)大傳播范圍。對于行業(yè)媒體來說需要把握綜合運(yùn)營體系尚不成熟所帶來的融合限制，并打破行業(yè)媒體各自發(fā)展的現(xiàn)象，結(jié)合融媒體環(huán)境下所衍生的契機(jī)制定更為科學(xué)合理的綜合運(yùn)營機(jī)制并形成傳播效應(yīng)。如此可改變以往行業(yè)媒體終端受眾聚合能力弱這一問題，也可以逐步形成品牌效應(yīng)，做好對媒體融合目標(biāo)的價(jià)值定位，把握其融合關(guān)鍵點(diǎn)并進(jìn)行專業(yè)化規(guī)范化運(yùn)作。通過行業(yè)媒體的聯(lián)合互動(dòng)來打破媒體發(fā)展的慣性思維和行為，適當(dāng)降低行業(yè)媒體人力、財(cái)力等負(fù)擔(dān)，進(jìn)而構(gòu)建更為良好的行業(yè)媒體運(yùn)營環(huán)境。

圖1 各類媒介渠道

1.2 內(nèi)容整合銜接度不足

行業(yè)媒體融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)把握融合原則，積極打造專業(yè)化多樣化新媒體發(fā)展平臺(tái)，提升媒體資源整合效率，并提高媒體聯(lián)合度，既做好各類信息的收集利用，也擴(kuò)大媒體活動(dòng)范圍，制定更具影響力的媒體活動(dòng)。在融媒體環(huán)境下推進(jìn)行業(yè)媒體融合，應(yīng)當(dāng)不斷增強(qiáng)行業(yè)媒體品牌影響力和公信力，通過組建專業(yè)化的全媒體中心進(jìn)行信息資源的集中利用，并把握各具優(yōu)勢的傳播內(nèi)容，既要避免同質(zhì)化問題，也要解決內(nèi)容整合銜接度不足所帶來的發(fā)展限制。從行業(yè)媒體的運(yùn)行操作來看，大多處于投稿、編輯、審核、出版等流程當(dāng)中，不僅降低與受眾群體的互動(dòng)性，也難以突出信息的時(shí)效性。行業(yè)媒體所提供的內(nèi)容和產(chǎn)品跟不上大眾需求速度，就會(huì)給行業(yè)媒體融合帶來極大限制，目標(biāo)受眾流失嚴(yán)重也無法積累更多新的受眾基礎(chǔ)。而從客觀環(huán)境看，行業(yè)媒體融合中并不具備長遠(yuǎn)規(guī)劃，在融合過程中所投入的精力不足，也沒有組建相應(yīng)的協(xié)調(diào)組，對于融媒體環(huán)境下所涉及的媒體資源、應(yīng)用技術(shù)、傳播平臺(tái)等缺少統(tǒng)一設(shè)計(jì)，而彼此之間也不具備連貫性?？陀^上說，融媒體環(huán)境下行業(yè)媒體融合是一個(gè)系統(tǒng)化長久化的工程，需要整合內(nèi)容、載體、技術(shù)等方面價(jià)值資源，既要提高資金投入也要把握融合定位，提高人才支持力度。在行業(yè)媒體融合中需要組織開展系列業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、技術(shù)應(yīng)用以及信息挖掘等系列探索活動(dòng)，找到行業(yè)媒體融合價(jià)值和發(fā)展契機(jī)，并形成完整的業(yè)務(wù)模式。如此既可以在一定時(shí)間內(nèi)積累豐富資源，也可以獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，從常規(guī)業(yè)務(wù)著手來進(jìn)行融合業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)，并逐步拓寬行業(yè)媒體融合范圍。

1.3 人才支持力度不足

融媒體環(huán)境下行業(yè)媒體融合具有一定的宏觀戰(zhàn)略特征，需要相關(guān)人員能夠把握當(dāng)前媒體發(fā)展所涉及到的新理念和新技術(shù)，明確媒體融合方向并制定適宜的運(yùn)營計(jì)劃采用更具效果的運(yùn)營手段。與此同時(shí)，也要把握當(dāng)前行業(yè)媒體融合所突出的技術(shù)性、融合性、互動(dòng)性等特征，工作人員既要加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，也要在信息整合處理，傳播利用等各個(gè)方面來豐富經(jīng)驗(yàn)。但是從客觀環(huán)境來看，行業(yè)媒體融合中人才支持力度不足，專業(yè)性創(chuàng)新性人才匱乏，對于當(dāng)前環(huán)境下的理念融合、內(nèi)容創(chuàng)新、平臺(tái)選擇等方面缺少探究，并沒有做好媒體內(nèi)容輸出。而部分工作人員的媒介素養(yǎng)和專業(yè)能力也達(dá)不到媒體發(fā)展要求，難以在專業(yè)角度提出相應(yīng)的發(fā)展建議，部分人員對融媒體環(huán)境適應(yīng)力不強(qiáng)，沒有針對行業(yè)媒體融合發(fā)展問題來轉(zhuǎn)化工作思維，也缺少相應(yīng)的規(guī)劃能力。缺少人才支持的情況下行業(yè)媒體融合也缺少一定的時(shí)效性，碎片化信息問題依然限制媒體融合發(fā)展，而運(yùn)營機(jī)制不成熟，內(nèi)容輸出缺少時(shí)效性也極易流失受眾群體。所以對于行業(yè)媒體來說也需要從人才支持這一方面來尋求突破，采取有效的激勵(lì)機(jī)制適當(dāng)分配任務(wù)，并鼓勵(lì)媒體人員進(jìn)行創(chuàng)新，為其工作開展提供資金和技術(shù)扶持，改變媒體人員消極懈怠心理，煥發(fā)工作活力。

2.融媒體時(shí)代行業(yè)媒體融合策略分析

2.1 立足于融媒體環(huán)境，把握媒體融合要點(diǎn)

融媒體時(shí)代，行業(yè)媒體融合應(yīng)當(dāng)立足于融媒體環(huán)境，如圖2所示，把握媒體融合要點(diǎn)對媒體終端進(jìn)行整合利用，并構(gòu)建完善的內(nèi)容整合機(jī)制，既要打破單一化媒體團(tuán)隊(duì)的發(fā)展限制，也要通過融媒體中心來進(jìn)行資源集中利用。突出行業(yè)媒體資源的專業(yè)性和全面性來制定適合各渠道的內(nèi)容產(chǎn)品，并推進(jìn)媒體工作流程優(yōu)化。突出內(nèi)容高效、適用、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)忍卣鞔蛟煨袠I(yè)媒體發(fā)展常態(tài)化趨勢，在媒體技術(shù)加持下既提高信息傳播效率，也保持行業(yè)媒體的權(quán)威專業(yè)性。同時(shí)也要結(jié)合當(dāng)前媒體環(huán)節(jié)所體現(xiàn)的即時(shí)和互動(dòng)兩大特性來找準(zhǔn)行業(yè)媒體融合發(fā)力點(diǎn)，做到彼此之間相互整合相互補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)信息資源一次性采集多渠道呈現(xiàn)。

圖2 行業(yè)媒體融合要點(diǎn)

2.2 立足于創(chuàng)新角度，拓寬媒體融合路徑

行業(yè)媒體融合應(yīng)當(dāng)立足于創(chuàng)新角度，不斷拓寬媒體融合路徑，并建構(gòu)更具針對性的獎(jiǎng)懲機(jī)制，激發(fā)媒體工作人員在行業(yè)媒體融合目標(biāo)導(dǎo)向下的創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐能力。基于行業(yè)媒體融合目標(biāo)和原則，來探索媒體平臺(tái)、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)、工作崗位的優(yōu)化方案，并合理分配工作任務(wù)，根據(jù)工作完成情況制定獎(jiǎng)懲措施，以此來提高工作人員的思想重視，并確保其將理論運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中。同時(shí)也要根據(jù)行業(yè)媒體主營業(yè)務(wù)來合理設(shè)計(jì)年度考核方案，圍繞內(nèi)容優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新、平臺(tái)建立、組織發(fā)展等重要內(nèi)容量化考核指標(biāo)，明確相關(guān)主體責(zé)任和工作任務(wù)，充分激發(fā)媒體工作人員積極性，進(jìn)而推進(jìn)行業(yè)媒體融合事業(yè)有序進(jìn)行。

2.3 立足于人才支持角度，做好媒體人才選聘培養(yǎng)

在融媒體環(huán)境下，行業(yè)媒體融合離不開專業(yè)人才的支持，所以對于行業(yè)媒體來說需要圍繞專業(yè)人才匱乏這一問題來加強(qiáng)組織協(xié)作，立足于人才支持角度來做好媒體人才選聘和培養(yǎng)工作。改變以往媒體工作人員素質(zhì)不強(qiáng)專業(yè)能力不達(dá)標(biāo)等問題，同時(shí)也要制定更完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，從聘用和培養(yǎng)兩方面出發(fā)，既要做好內(nèi)部選拔也要拓寬人才引進(jìn)渠道，進(jìn)而煥發(fā)媒體人員工作創(chuàng)新力。同時(shí)也要借助校企合作渠道來進(jìn)行人才力量補(bǔ)充，通過系統(tǒng)化人員培訓(xùn)機(jī)制來提升媒體人員專業(yè)能力和素質(zhì)。結(jié)合行業(yè)媒體平臺(tái)、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)、崗位特征等實(shí)際情況制定完善的人才培養(yǎng)體系，并加強(qiáng)培訓(xùn)流程的管控，突出業(yè)務(wù)培訓(xùn)的重要價(jià)值，擴(kuò)大媒體人才培養(yǎng)基數(shù)，并促進(jìn)行業(yè)媒體內(nèi)部人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化，進(jìn)而為增強(qiáng)行業(yè)媒體融合度提供重要人才支持。

2.4 立足于媒體融合要求，制定媒體融合發(fā)展規(guī)劃

行業(yè)媒體融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)立足于媒體融合要求，從長期發(fā)展角度來做好媒體融合長遠(yuǎn)規(guī)劃，把握融媒體環(huán)境下發(fā)展先機(jī)，并突出行業(yè)媒體的專業(yè)性以及嚴(yán)謹(jǐn)性，根據(jù)行業(yè)媒體業(yè)務(wù)定位以及實(shí)際發(fā)展情況，對融媒體環(huán)境下的媒介發(fā)展態(tài)勢以及競爭趨勢進(jìn)行調(diào)研，并以時(shí)間為節(jié)點(diǎn)來制定行業(yè)媒體融合規(guī)劃。圍繞行業(yè)媒體融合目標(biāo)明確主體任務(wù)以及融合措施，突出行業(yè)媒體融合工作的組織性和計(jì)劃性，并進(jìn)行資金資源投入，進(jìn)而確保行業(yè)媒體融合工作高效推進(jìn)。

3.結(jié)論

行業(yè)媒體融合是融媒體時(shí)代發(fā)展中的一個(gè)必然趨勢，在媒介載體形式逐步多元化的背景下，行業(yè)媒體想要突出其專業(yè)優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)立足于媒體環(huán)境作出相應(yīng)改變。保持行業(yè)媒體各專業(yè)性的同時(shí)實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，可以有效打破以往信息孤島問題，也能夠營造更為良好的社會(huì)輿論氛圍，結(jié)合當(dāng)前融媒體環(huán)境下大眾所體現(xiàn)出的多樣化需求來做好媒介創(chuàng)新，并逐步拓寬行業(yè)媒體適應(yīng)范圍，做好內(nèi)容輸出和輿論引導(dǎo)，既有助于滿足大眾需求，也確保行業(yè)媒體各環(huán)節(jié)工作有序開展。