阮 凱

（浙江廣播電視集團(tuán)，浙江 杭州 310005）

0 引言

在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新媒體高速發(fā)展的環(huán)境下，大眾的收視習(xí)慣發(fā)生變化。媒體音視頻技術(shù)的迭代升級(jí)，傳輸交互技術(shù)的方式改變，無(wú)不深深影響著傳統(tǒng)電視業(yè)。近年來(lái)，傳統(tǒng)電視頻道不斷探索與新媒體的融合，但苦于收看媒介不統(tǒng)一，收看渠道多樣化，融合成效始終不達(dá)預(yù)期，收視率下跌，市場(chǎng)萎縮，舉步維艱。傳統(tǒng)電視業(yè)依托視頻、圖文等多種形態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)融合，努力實(shí)現(xiàn)新的開(kāi)拓與迭代發(fā)展，成為主流媒體積極探索與追求建構(gòu)新型電視主媒的方向，但在傳統(tǒng)媒體的范疇融合新興媒體，其能量有限，仍然面臨全社會(huì)媒體布局結(jié)構(gòu)大變革的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何重新認(rèn)識(shí)電視與互聯(lián)網(wǎng)的交叉，發(fā)現(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)的新融合，用先進(jìn)的元宇宙思維來(lái)應(yīng)對(duì)變革，著力培育、充分發(fā)揮嶄新的勢(shì)能，加快迭代到未來(lái)電視，似乎可以作為一種先行研究、大膽探索、穩(wěn)扎踐行的全新思考。

元宇宙（英文為Metaverse），這個(gè)在2022 年科技及數(shù)字媒體領(lǐng)域迅速躥紅的詞語(yǔ)，最早由美國(guó)科幻作家尼爾·斯蒂芬森在他的小說(shuō)《雪崩》中提出?！堆┍馈钒l(fā)布于1992 年，Metaverse 一詞在書(shū)中的意思是“能以虛擬分身的方式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬、與真實(shí)世界平行的虛擬空間”[1]。英偉達(dá)（NVIDIA）公司的黃仁勛、騰訊（Tencent）公司的馬化騰、阿里巴巴（Alibaba）公司的譚平、Facebook 公司的扎克伯格都對(duì)元宇宙有著各自的解讀。關(guān)于元宇宙最言簡(jiǎn)意賅的說(shuō)法是，元宇宙就是“下一代互聯(lián)網(wǎng)”[2]。

1 電視業(yè)和元宇宙的要素及其特性

對(duì)于媒體深度融合而言，元宇宙是傳媒領(lǐng)域的一場(chǎng)深刻革命，也是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界高度鏡化后搭建的一個(gè)全新的、虛擬的、數(shù)字化的時(shí)空范圍，在敘事中既能感受到現(xiàn)實(shí)與想象的融合，又是對(duì)現(xiàn)實(shí)空間的再造和仿真。盡管當(dāng)下元宇宙處于初始發(fā)展階段，遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)覆蓋、生態(tài)開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)自治、虛實(shí)互通的理想目標(biāo)，但是對(duì)生產(chǎn)和傳播高度依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)的傳媒業(yè)而言，元宇宙已然成為媒體深度融合進(jìn)程中不可忽視的重要存在。

1.1 元宇宙的七大要素及技術(shù)

元宇宙采用3D 建模、渲染、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）技術(shù)，使受眾進(jìn)入一個(gè)高度仿真的世界。在虛擬的數(shù)字化世界中，圖像是全方位的，聲音是立體的，場(chǎng)景是逼真的，整個(gè)環(huán)境幾乎接近于完整的現(xiàn)實(shí)世界，帶給觀眾全新的穿越時(shí)空之感。元宇宙概念的應(yīng)用促進(jìn)了影視后期制作水平的發(fā)展?；谠钪娴某谅小⒌脱舆t、多元化、朋友、身份、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)及文明七大要素，通過(guò)VR/AR、多感官設(shè)備、全息影像等底層技術(shù)，實(shí)現(xiàn)重整資源及迭代更新，能夠推動(dòng)元宇宙技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的壯大。元宇宙構(gòu)成要素及支撐技術(shù)如表1 所示。

表1 元宇宙的構(gòu)成要素及支撐技術(shù)

表1 中，元宇宙技術(shù)等極大加快影像下載和閱讀速度，呈現(xiàn)一種多元互動(dòng)的隨時(shí)隨地可閱讀觀看的全新體驗(yàn)[3]。其底層技術(shù)主要任務(wù)包括構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)、場(chǎng)景虛擬、3D 建模及實(shí)時(shí)渲染等，強(qiáng)化關(guān)鍵技術(shù)集成創(chuàng)新。

1.2 元宇宙的4 大特性及維度

元宇宙背景下，AR 與VR 技術(shù)在新媒體的應(yīng)用廣泛[4]。元宇宙相關(guān)技術(shù)在未來(lái)電視業(yè)的發(fā)展應(yīng)用，首先要從元宇宙的4 個(gè)特性切入。小說(shuō)《雪崩》進(jìn)一步提出了元宇宙的概念，描繪了元宇宙的雛形：一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬賽博空間，用戶(hù)戴上耳機(jī)和目鏡，就可以虛擬分身的方式進(jìn)入虛擬世界。結(jié)合小說(shuō)家的概念啟蒙，可以從時(shí)空性、真實(shí)性、獨(dú)立性、連接性這4 個(gè)維度去定義元宇宙。這4 個(gè)特性，正好與電視業(yè)的特性對(duì)應(yīng)。

1.2.1 電視業(yè)可以從時(shí)空性上通達(dá)元宇宙

元宇宙是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，而電視則是現(xiàn)實(shí)世界的一種呈現(xiàn)、寫(xiě)照和藝術(shù)化處理。電視和元宇宙在空間維度上都是虛擬的，在時(shí)間維度上是真實(shí)的。元宇宙是同步于現(xiàn)實(shí)世界，映射現(xiàn)實(shí)世界的在線虛擬世界，因此建立屬于電視的元宇宙，有實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)性和可能性。例如，以一個(gè)電視臺(tái)的綜合性頻道為切入口，延伸新聞、生活、文藝、體育、少兒等垂直細(xì)分內(nèi)容頻道，甚至可再次細(xì)分為美食、足球、健身、動(dòng)畫(huà)、舞蹈等垂類(lèi)頻道，所有這些頻道又統(tǒng)合在一個(gè)虛擬入口，同時(shí)呈現(xiàn)在用戶(hù)的360°虛擬空間，在空間上虛擬存在，但在時(shí)間上又同步于現(xiàn)實(shí)世界，這或許就可成為未來(lái)電視的一種虛擬呈現(xiàn)方式。

1.2.2 電視業(yè)可以從真實(shí)性上通達(dá)元宇宙

從真實(shí)性看，元宇宙中既有在現(xiàn)實(shí)世界對(duì)應(yīng)的數(shù)字虛擬體，也有全新創(chuàng)造的虛擬部分。電視作為重要的廣播和視頻傳達(dá)方式，在反映現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)性方面有著特有的優(yōu)勢(shì)。電視除電視劇等電視文藝內(nèi)容外，就整體而言，它不像文藝類(lèi)電影、書(shū)籍等表現(xiàn)方式，有著文學(xué)藝術(shù)的加工性和時(shí)間的滯后性。電視可以及時(shí)同步正在發(fā)生的社會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)新聞、調(diào)查、訪談、交互及直播等形式，既真實(shí)連接現(xiàn)實(shí)世界、反映現(xiàn)實(shí)世界，又可在虛擬世界以真憑實(shí)據(jù)進(jìn)行衍生和延展，無(wú)論是真實(shí)世界還是虛擬世界，帶給用戶(hù)的體驗(yàn)全都是真實(shí)的。

電視從真實(shí)性上通達(dá)元宇宙，增加虛擬部分體驗(yàn)的沉浸感、豐富性。電視元宇宙的虛擬世界將會(huì)帶給用戶(hù)遠(yuǎn)超現(xiàn)實(shí)物理世界的體驗(yàn)。

1.2.3 電視業(yè)可以從獨(dú)立性上通達(dá)元宇宙

從獨(dú)立性看，元宇宙是一個(gè)同現(xiàn)實(shí)世界緊密關(guān)聯(lián)、互為映射又獨(dú)立存在的平行虛擬空間。當(dāng)下的電視是通過(guò)電視機(jī)、網(wǎng)絡(luò)衍生的新媒體，包括各類(lèi)移動(dòng)終端等，生動(dòng)呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界的一種聲形神色兼?zhèn)涞拿襟w方式，那么將電視升級(jí)為不僅能關(guān)聯(lián)、映射現(xiàn)實(shí)世界，又能構(gòu)建電視元宇宙，獨(dú)立創(chuàng)造、獨(dú)立社交，獨(dú)立存在于虛擬空間中、充滿(mǎn)無(wú)限暢想的衍生、延展方式，則完全可以塑造獨(dú)具魅力的未來(lái)全新電視的新樣式、新形態(tài)、新業(yè)態(tài)。

1.2.4 電視業(yè)可以從連接性上通達(dá)元宇宙

從連接性看，元宇宙是一個(gè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、硬件將現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界連接起來(lái)的系統(tǒng)。如果將電視業(yè)作為元宇宙應(yīng)用、運(yùn)作的主要介質(zhì)之一，那么，每個(gè)用戶(hù)都將是虛擬世界的構(gòu)建者與享用者，通過(guò)電視內(nèi)容進(jìn)行社交、學(xué)習(xí)、工作、勞動(dòng)、生活、展示、娛樂(lè)及創(chuàng)作等活動(dòng)，既可以讓電視和用戶(hù)真正跟緊密地連接起來(lái)，使電視所反映的真實(shí)世界沒(méi)有空間距離、時(shí)間距離的阻隔，又可以讓用戶(hù)更好地連接和進(jìn)入元宇宙的虛擬世界，獲得更大時(shí)空、更活思維、更廣領(lǐng)域、更多魅力的衍生、延展發(fā)展，通過(guò)“遨游”而釋放更大能量，實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值。

2 元宇宙具體技術(shù)在電視新業(yè)態(tài)中的應(yīng)用

從技術(shù)層面看，VR、AR、5G、人工智能（Artificial Intelligence，AI）等技術(shù)的發(fā)展，為元宇宙提供了無(wú)限的可能性。電視本身就是高新技術(shù)的產(chǎn)物，在元宇宙的宏大框架結(jié)構(gòu)下，只要人們能遵循主流媒體的社會(huì)屬性，遵循科學(xué)技術(shù)發(fā)展運(yùn)用的規(guī)律，將元宇宙的具體技術(shù)主動(dòng)、正確地應(yīng)用在電視業(yè)，就可能使理論逐步落地、創(chuàng)新探索可以積極進(jìn)行、設(shè)想的目標(biāo)逐步實(shí)現(xiàn)。

2.1 VR 的應(yīng)用

VR 是元宇宙技術(shù)的重要組成部分，借助計(jì)算機(jī)等設(shè)備產(chǎn)生逼真的三維視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等多種感官體驗(yàn)的虛擬世界，從而使處于虛擬世界中的人產(chǎn)生一種身臨其境的感覺(jué)，達(dá)到讓用戶(hù)置身于模擬真實(shí)的電視內(nèi)容環(huán)境中的效果。例如，觀眾用戶(hù)直達(dá)記者所在的現(xiàn)場(chǎng)收看新聞，立體式、沉浸式地了解新聞發(fā)生的地點(diǎn)、內(nèi)容、人物，猶如現(xiàn)場(chǎng)的目擊者、旁觀者；又如，觀眾用戶(hù)可以在虛擬的歷史環(huán)境中收看古裝歷史電視劇，加深真實(shí)感、環(huán)境感、歷史感，仿佛穿越到古代，與歷史人物面對(duì)面交流；再如觀眾收看氣象預(yù)報(bào)，可以直接感受不同環(huán)境的氣溫變化，甚至可以感受春夏秋冬的四季交替和風(fēng)雨雪霧的天氣轉(zhuǎn)換，為增添衣物、晾曬被褥等做充分參考，為運(yùn)動(dòng)、旅行、出行提供十足方便。

2.2 AI 的應(yīng)用

AI 讓計(jì)算機(jī)具有模擬人類(lèi)大腦的學(xué)習(xí)、思考、判斷能力，具有極高的智能。利用這一特征，在電視元宇宙中，AI 可以幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)或?qū)ふ易约焊信d趣的內(nèi)容，依照用戶(hù)的身份背景和收看習(xí)慣，選擇定制全套的內(nèi)容節(jié)目和虛擬環(huán)境。AI 還可以在電視元宇宙中為每位用戶(hù)生成導(dǎo)視陪同客服，將元宇宙的龐大架構(gòu)和豐富內(nèi)容便捷、快速地呈現(xiàn)在觀眾用戶(hù)面前，全程引導(dǎo)、全程推薦、實(shí)時(shí)選擇、實(shí)時(shí)定制、按時(shí)播放，給用戶(hù)更多的收看可能性和沉浸式體驗(yàn)感。

2.3 數(shù)據(jù)采集與交互方式的應(yīng)用

在電視元宇宙的架構(gòu)中，數(shù)據(jù)采集由用戶(hù)以注冊(cè)賬號(hào)的模式進(jìn)入電視元宇宙的環(huán)境中，通過(guò)AR、VR、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Mixed Reality，MR）等技術(shù)，通過(guò)語(yǔ)言交互、手勢(shì)交互、臉部識(shí)別等數(shù)據(jù)賦能方式，進(jìn)行元宇宙-全真互聯(lián)網(wǎng)實(shí)物交互[5]。云端算力賦能用戶(hù)不需要遙控器，可以直接口頭下達(dá)收看指令，用交談對(duì)話(huà)的方式，搜索、切換、進(jìn)入想看的細(xì)分頻道，也可以隨意調(diào)整收看環(huán)境的明暗度、色彩飽和度及聲音大小等，徹底顛覆傳統(tǒng)用實(shí)物遙控器和按鈕的交互方式。用戶(hù)還可依據(jù)條件準(zhǔn)入，參加某些電視節(jié)目的攝制與演播活動(dòng)，亦可隨時(shí)向未來(lái)電視主媒提出建設(shè)性意見(jiàn)等進(jìn)行數(shù)據(jù)反饋，如圖1所示。

圖1 數(shù)據(jù)采集與交互方式圖

2.4 數(shù)字支付的應(yīng)用

數(shù)字支付和購(gòu)物鏈接是傳統(tǒng)電視無(wú)法解決的問(wèn)題，極大阻礙了電視與商業(yè)的深入結(jié)合。然而在電視元宇宙中，這一切變得輕松簡(jiǎn)單。觀眾用戶(hù)可以直接下單收看內(nèi)容的同款產(chǎn)品、食物、服裝等等，結(jié)合元宇宙交互方式，直接就能完成下單付款的流程，在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)，快速便捷地完成購(gòu)物環(huán)節(jié)，甚至可以結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)，在幾小時(shí)內(nèi)收到購(gòu)買(mǎi)的物品。這可以極大提升傳統(tǒng)購(gòu)物類(lèi)電視節(jié)目的觸達(dá)轉(zhuǎn)換比，大大加快電視觀眾到消費(fèi)用戶(hù)的轉(zhuǎn)變。

3 未來(lái)電視主媒的新角色與媒體新秩序新管理

電視元宇宙的全新業(yè)態(tài)必然帶來(lái)電視媒體角色重新定位、未來(lái)電視業(yè)秩序重新確立、科學(xué)運(yùn)營(yíng)與管理等一系列新問(wèn)題。未來(lái)，電視主媒只要始終堅(jiān)守并遵循“黨和人民的喉舌”的根本屬性，發(fā)揮弘揚(yáng)社會(huì)優(yōu)良風(fēng)氣、宣傳正能量的主要功能，就一定能探索和建構(gòu)起自身運(yùn)營(yíng)與管理的新業(yè)態(tài)、新模式，也可以為建立全社會(huì)全媒體的新秩序、新管理創(chuàng)造條件，并提供有效經(jīng)驗(yàn)。

3.1 電視主媒根本屬性與功能的強(qiáng)化優(yōu)化

高新技術(shù)的迅猛發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的迭代發(fā)展，帶來(lái)了媒介布局結(jié)構(gòu)的巨大變革，新興媒體不斷涌現(xiàn)，自媒體廣泛發(fā)展。在這種形勢(shì)下，主流媒體面臨著挑戰(zhàn)，必須加快與新興媒體的深度融合，抓緊探索在新格局中強(qiáng)化優(yōu)化符合自身根本屬性的功能和作用，在數(shù)據(jù)流通技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)、感知交互技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算技術(shù)等新技術(shù)格局中，提升關(guān)鍵技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播、文化建設(shè)、經(jīng)濟(jì)服務(wù)及百姓生活等各方面的交匯融合，發(fā)揮輿論與文化中的主導(dǎo)作用，電視元宇宙提供了這種可能。主流媒體只有在全新挑戰(zhàn)下保持清醒正確的認(rèn)知與腳踏實(shí)地的踐行，才能抓住千載難逢的新機(jī)遇、大機(jī)遇，完成構(gòu)建未來(lái)電視主媒的嶄新使命。

3.2 電視主媒融合并引領(lǐng)其他媒體更好發(fā)展

電視元宇宙創(chuàng)造了一個(gè)未來(lái)電視主媒與其他視頻媒體和自媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，使未來(lái)電視主媒可通過(guò)自身的強(qiáng)大地位與公信力，融合并引導(dǎo)其他視頻媒體與自媒體健康化、多樣化的發(fā)展，大大有利于全新的全媒體布局與結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。電視元宇宙概念可以吸收、聯(lián)動(dòng)各自媒體，以媒體共同體理念處理開(kāi)放和包容關(guān)系，將電視元宇宙概念延伸至論壇、博客、游戲等各個(gè)領(lǐng)域，將觀眾、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在第三代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)依托下，顛覆傳統(tǒng)電視收看習(xí)慣，融合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)，同步未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展方向，徹底將目前傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的壁壘擊破，形成一個(gè)媒體共同依存的電視元宇宙，徹底顛覆原有的媒體格局，形成區(qū)域性乃至全國(guó)性的媒體一張網(wǎng)，既堅(jiān)持獨(dú)立自主，又?jǐn)U大交融整合，發(fā)揮開(kāi)放性與包容性的作用，實(shí)現(xiàn)各媒體輿論引領(lǐng)、文化共振、資源共享。

3.3 為建立電視媒體新秩序新管理提供條件與經(jīng)驗(yàn)

電視元宇宙的誕生和未來(lái)電視主媒的發(fā)展，不但給傳統(tǒng)電視的蛻變開(kāi)辟了一條全新的出路，而且通過(guò)改變和優(yōu)化媒介的布局結(jié)構(gòu)，為建立與優(yōu)化全媒體場(chǎng)域下的電視媒介秩序和有效管理提供極好的條件與可能[6]。當(dāng)下，新興媒體特別是自媒體的迅猛崛起，帶來(lái)一系列媒介失序與管理的問(wèn)題，一方面迫切需要通過(guò)立法立規(guī)和實(shí)施規(guī)范管理，維護(hù)健康的媒介秩序，另一方面當(dāng)遵循演變的客觀規(guī)律，積極主動(dòng)地謀劃改善媒介布局結(jié)構(gòu)，及時(shí)融入建構(gòu)媒介新秩序，探索實(shí)施新管理。當(dāng)前眼花繚亂的媒體平臺(tái)，成千上萬(wàn)的自媒體賬號(hào)，迫切需要有組織、有規(guī)律、有管理的新秩序平臺(tái)。有了電視元宇宙概念，這一問(wèn)題迎刃而解。全國(guó)的電視媒體可以進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，成為一個(gè)統(tǒng)一的體系，統(tǒng)一運(yùn)作、統(tǒng)一布局、統(tǒng)一管理，大大提升管理的便利性和科學(xué)性，為建立電視媒體新秩序新管理提供可行條件與寶貴經(jīng)驗(yàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)電視業(yè)終將隨著高新技術(shù)的發(fā)展而變革，廣大電視媒體人也將在學(xué)習(xí)新技術(shù)、探索新途徑的漫長(zhǎng)旅程中艱難前行。隨著時(shí)代發(fā)展，未來(lái)電視主媒必將以全新的形態(tài)，依托先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)元宇宙技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)互通的思維，重新架構(gòu)，迭代升級(jí)，獲得新生。或許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，電視元宇宙能突破理論范疇，真正落地到現(xiàn)實(shí)，為電視業(yè)的發(fā)展注入全新的活力，推動(dòng)數(shù)字文化的傳承與創(chuàng)新。