浙江美大實(shí)業(yè)股份有限公司董事、副總經(jīng)理 鐘傳良

近年，集成灶是消費(fèi)市場(chǎng)的熱詞，深受廣大消費(fèi)者的喜愛，成為廚房裝修的標(biāo)配廚電產(chǎn)品。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2015年～2021年，集成灶市場(chǎng)零售額從48.8億元增長(zhǎng)至267億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到32.74%，集成灶零售量從69萬臺(tái)增長(zhǎng)至321萬臺(tái)，年復(fù)合增速達(dá)到29.2%，增速連續(xù)位居廚電行業(yè)各品類之首。2022年在疫情反復(fù)、房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷、原材料價(jià)格高企的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，集成灶市場(chǎng)表現(xiàn)雖未達(dá)預(yù)期，但仍領(lǐng)跑廚電大盤。

美大作為集成灶發(fā)明者、行業(yè)開創(chuàng)者，引領(lǐng)集成灶行業(yè)快速發(fā)展，改變了廚電行業(yè)格局，并不斷推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，提升了消費(fèi)者廚房生活的體驗(yàn)，打造“中國美廚房”。

核心創(chuàng)新，引領(lǐng)變頻技術(shù)升級(jí)

自2003年成功發(fā)明集成灶以來，美大一直站在行業(yè)技術(shù)的最前沿，洞察用戶需求，聚焦“排煙”和“集成”兩大技術(shù)板塊，不斷科技創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)迭代升級(jí)。尤其是在“排煙技術(shù)”的優(yōu)化和迭代上，更是領(lǐng)跑行業(yè)。

2021年，美大推出智慧變頻集成灶技術(shù)，引領(lǐng)集成灶行業(yè)進(jìn)入變頻時(shí)代。如今，美大全系集成灶產(chǎn)品應(yīng)用變頻技術(shù)，變頻大吸力，1秒吸油煙。

美大集成灶變頻技術(shù)是采用直流無刷電機(jī)，搭載變頻驅(qū)動(dòng)芯片和變頻控制軟件組合而成，與傳統(tǒng)交流電機(jī)相比，具有吸油煙效果更好，降低噪音，更加節(jié)能，產(chǎn)品壽命更長(zhǎng)的優(yōu)點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者干凈又安靜的廚房升級(jí)需求，帶來了更高品質(zhì)廚房生活體驗(yàn)，得到了市場(chǎng)的歡迎。美大樹立了“至凈、至靜、至美、智慧”的中國美廚房高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。更凈、更靜、更美、更智慧的體驗(yàn)，讓越來越多年輕人愛上烹飪。

近年，美大堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)，不斷突破行業(yè)技術(shù)瓶頸，在智慧變頻、靜音科技、油煙分離、高效燃燒、智能蒸烤、產(chǎn)品安全等硬核技術(shù)上擁有200余項(xiàng)專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以硬核技術(shù)加持高端產(chǎn)品，始終引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)風(fēng)潮。

除此以外，美大也在不斷豐富和優(yōu)化廚房領(lǐng)域產(chǎn)品線。2022年上半年研發(fā)推出3大系列多個(gè)款式的美大集成水槽洗碗機(jī)產(chǎn)品，重新定義了廚房空間，再次引領(lǐng)廚房集成新未來。同時(shí)加大對(duì)智能化高端集成水槽、蒸箱、烤箱、蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)、燃?xì)鉄崴?、櫥柜、衣柜等系列廚電、家居新產(chǎn)品的研發(fā)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品品類，擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣，提升產(chǎn)品顏值和性能，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)消費(fèi)潮流。

智能制造，領(lǐng)跑數(shù)字工廠時(shí)代

產(chǎn)品是根基，制造是保障。生產(chǎn)方面，美大積極擁抱智能時(shí)代，全面升級(jí)生產(chǎn)基地，率先推進(jìn)“機(jī)器換人”項(xiàng)目，打造工業(yè)4.0數(shù)字智慧工廠，提高生產(chǎn)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；б?。

美大智能制造新基地體現(xiàn)美大在智能時(shí)代的前瞻目光。引進(jìn)國際領(lǐng)先的智能化裝備和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、MES生產(chǎn)管理平臺(tái)、產(chǎn)品全程可追蹤系統(tǒng)等等，使得美大率先邁入數(shù)字化、信息化、智能化的新時(shí)代。美大擁有23個(gè)國家CNAS認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室，檢測(cè)技術(shù)實(shí)力和質(zhì)量管理居于行業(yè)領(lǐng)先水平。采用先進(jìn)的智能化檢測(cè)設(shè)備和儀器，從材料、配件到整機(jī)，進(jìn)行系統(tǒng)性嚴(yán)格檢測(cè)，是強(qiáng)有力的產(chǎn)品品質(zhì)保障，從而為顧客提供性能更卓越的產(chǎn)品。

渠道深耕，推進(jìn)多元化渠道布局

渠道方面，美大采取多元化渠道布局策略，在鞏固線下專賣店渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷加大工程渠道、電商渠道、家裝渠道和下沉渠道的推進(jìn)力度，擴(kuò)大銷售終端覆蓋面，提高銷售量，提升市場(chǎng)占有率。擁有近2000家經(jīng)銷商和4000個(gè)銷售終端。

同時(shí)，加強(qiáng)多元渠道之間的融合，推進(jìn)終端形象建設(shè)和精細(xì)化管理，不斷提升終端運(yùn)營(yíng)效率，給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。美大在渠道優(yōu)勢(shì)上繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，牢牢占據(jù)渠道領(lǐng)先地位。在提高銷售量擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，進(jìn)一步提升了美大集成灶品牌的影響力。

品牌營(yíng)銷，構(gòu)建多媒體宣傳矩陣

美大清晰的高端品牌定位，多媒體宣傳矩陣，提高品牌宣傳聲量和覆蓋面，牢固樹立行業(yè)開創(chuàng)與領(lǐng)軍品牌形象，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，轉(zhuǎn)化為實(shí)在的市場(chǎng)效能。

美大持續(xù)在央視、高鐵、高速媒體、地方性媒體等多渠道宣傳推廣，借助傳統(tǒng)傳播平臺(tái)的權(quán)威性為品牌背書，增強(qiáng)品牌的可信度。同時(shí)，品牌傳播的渠道也不斷創(chuàng)新，加大和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體和自媒體平臺(tái)的宣傳推廣。通過“雙微、抖音、快手、小紅書”等新媒體矩陣，以及直播等多樣化的數(shù)字化內(nèi)容營(yíng)銷，以新形式、新內(nèi)容、新手段多維度多次觸達(dá)消費(fèi)者，傳遞了品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。以貼近年輕消費(fèi)群體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，拉近消費(fèi)者與品牌的距離，提升品牌和產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，沉積用戶的信任。

我們看到，美大品牌宣傳實(shí)現(xiàn)多渠道、多內(nèi)容、多形式，線上和線下協(xié)同的品牌傳播效果，美大品牌形象已深入目標(biāo)消費(fèi)群心智。

集成大勢(shì)，中國美廚房，智慧變頻，引領(lǐng)未來

集成灶解決了廚房油煙污染問題，改變了傳統(tǒng)廚房的空間格局，與廚房環(huán)境更協(xié)調(diào)、更美觀，符合消費(fèi)升級(jí)潮流。智慧變頻集成灶，帶來更高品質(zhì)廚房生活體驗(yàn)，符合人們對(duì)美好生活的升級(jí)需求，成為行業(yè)技術(shù)的標(biāo)桿和發(fā)展方向。

集成灶市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。未來，集成灶行業(yè)將不斷發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵是創(chuàng)新，美大對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求敏銳把握，據(jù)此進(jìn)行技術(shù)研發(fā)攻關(guān)，從而解決消費(fèi)痛點(diǎn)，以創(chuàng)新科技始終引領(lǐng)市場(chǎng)。

2023年是二十大之后的開局之年，我們對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿信心。美大將不斷創(chuàng)新，推動(dòng)廚房廚電產(chǎn)品不斷升級(jí)，打造“中國美廚房”，滿足人們對(duì)美好生活的更高需求。