文_侯婷婷

精彩科技，不負美好。2022年12月23日，由中國家用電器研究院主辦、全國家用電器工業(yè)信息中心協(xié)辦、環(huán)球家電網(wǎng)媒體支持的“2022中國家電行業(yè)年度峰會暨‘好產(chǎn)品’發(fā)布盛典”在線上召開。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮在致辭中指出，在消費升級的大背景下，人們對品質(zhì)家電的需求不僅沒有減少，還給予了更高的期待。

二十大報告指出，要堅持把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上，推動制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。這給制造業(yè)提供了重要的政策支撐。

作為制造業(yè)的重要一員，中國家電行業(yè)已經(jīng)連續(xù)多年堅持走高端、智能、綠色發(fā)展之路，堅持走高質(zhì)量發(fā)展道路，堅持走自主創(chuàng)新之路，中國家電在世界范圍內(nèi)的美譽度與日俱增，中國家電的引領(lǐng)能力逐漸增強，每年都涌現(xiàn)出眾多的“好產(chǎn)品”。

精彩科技，不負美好。2022年12月23日，由中國家用電器研究院主辦、全國家用電器工業(yè)信息中心協(xié)辦、環(huán)球家電網(wǎng)媒體支持的“2022中國家電行業(yè)年度峰會暨‘好產(chǎn)品’發(fā)布盛典”在線上召開。梳理中國家電行業(yè)年度大事件和發(fā)布中國家電年度“好產(chǎn)品”，已經(jīng)成為“中國家電行業(yè)年度峰會”的核心內(nèi)容，其目的是幫助行業(yè)探準時代脈搏，鼓勵企業(yè)堅持創(chuàng)新和以用戶需求為中心進行產(chǎn)品品質(zhì)升級，幫助消費者鑒別家電好產(chǎn)品，助力消費選購有據(jù)可依。

↑中國家用電器研究院副院長 葛豐亮

↑杭州市工業(yè)設(shè)計協(xié)會會長 周立鋼

↑全國家用電器工業(yè)信息中心研究員 楊征

↑方太集團智能集成總規(guī)劃組負責人 賈博賢

中國家用電器研究院副院長葛豐亮在致辭中指出，在消費升級的大背景下，人們對品質(zhì)家電的需求不僅沒有減少，還給予了更高的期待。在基礎(chǔ)功能之外，人們開始注重美學、科技智慧、使用體驗感設(shè)計。這就需要企業(yè)以更前衛(wèi)的產(chǎn)品、更潮流的設(shè)計，去不斷挖掘消費者迅速變化的消費需求，并通過技術(shù)、產(chǎn)品、場景、服務(wù)的升級，持續(xù)滿足他們的新需求。以解決用戶痛點和滿足用戶需求為核心，2022年的家電市場涌現(xiàn)出諸多好產(chǎn)品、新技術(shù)，滿足人們對智能化、健康化、時尚化、個性化的消費需求，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新方向。

用“心與新”鑄就美好生活

好的產(chǎn)品要有創(chuàng)新思維并符合時代精神。發(fā)揮科技創(chuàng)新的關(guān)鍵和中堅作用，成為越來越多家電企業(yè)的共識。而創(chuàng)新應(yīng)當務(wù)實而為，加快推動我國家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，還應(yīng)以解決用戶痛點和滿足用戶需求為核心。

“提前獲知未來消費者他喜歡什么，以及跟你的競品之間如何形成一個差異化，這樣才有機會勝出。”杭州市工業(yè)設(shè)計協(xié)會會長周立鋼為大家分析了設(shè)計研究的重要性，并講解了如何讓設(shè)計驅(qū)動家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。他表示，聚焦賣點和體驗，通過趨勢洞察、用戶研究、競品分析等，工業(yè)設(shè)計能夠獲得差異化的產(chǎn)品定位，為技術(shù)找到新的應(yīng)用價值，繼而賦予產(chǎn)品差異化的功能點，最終實現(xiàn)銷量的快速增長。

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度我國家電整體同比下滑12.3%，二、三季度逐漸恢復，前三季度市場規(guī)模達到5224億元，同比增長為-8.9%。全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征，對2022年家電產(chǎn)品及趨勢進行了總結(jié)。她表示，隨著我國家電制造業(yè)的發(fā)展邁入智慧化時代，消費者對于產(chǎn)品本身以外的附加要求也會越來越高，“好產(chǎn)品+好服務(wù)”是提升品牌競爭力的重要抓手。

談到什么是好的產(chǎn)品，方太集團智能集成總規(guī)劃組負責人賈博賢認為，好的產(chǎn)品要能夠滿足消費者差異化訴求。他說：“廚房未來會成為生活的新中心，除了聚焦烹飪以外，廚房會逐漸擴展出社交、娛樂、休閑等更多功能，形成多場景的融合，讓消費者對于廚房產(chǎn)生更多期待，對開放式廚房、智能化和高顏值的產(chǎn)品會有更多訴求，期待廚房更加高效、便捷和整體的解決方案?！?/p>

↑海爾制冷產(chǎn)業(yè)中國區(qū)企劃總經(jīng)理 李曉峰

↑長虹美菱股份有限公司 袁永欣

因此，全健康、新智慧、集成化正在成為未來廚房市場的三大趨勢。方太為迎合消費者廚房升級訴求，推出場景化、套系化的高端集成產(chǎn)品—方太集成烹飪中心。區(qū)別于集成灶，其追求的是在底層邏輯、用戶體驗、設(shè)計美學等方面都展示了突破性的尖端科技成果，給消費者帶來極致效果、極致美味和極致外觀的綜合體驗?！胺教Ｍ磥砼c各界一起貢獻自己的力量，為消費者提供中式廚房的更優(yōu)解。”

海爾冰箱則是始終堅持以用戶為中心，通過產(chǎn)品、科技、場景等創(chuàng)新，持續(xù)解決用戶痛點，為用戶提供極致體驗和好的產(chǎn)品。

海爾制冷產(chǎn)業(yè)中國區(qū)企劃總經(jīng)理李曉峰說：“2022年盡管受到很多外部因素的影響，家電行業(yè)遇到很大挑戰(zhàn)，但是海爾冰箱仍然實現(xiàn)了逆勢增長、持續(xù)引領(lǐng)。在消費升級的大背景下，用戶追求品質(zhì)生活的意愿日益強烈，智能、健康始終是用戶的核心需求點。隨著用戶對儲鮮場景需求的日益精細化，如何囤好越來越常見的高端美食成為用戶的新痛點。針對這一用戶需求，海爾推出博觀冰箱，能夠恒溫保護每一類食材營養(yǎng)不流失，將保鮮美學、智慧健康提到新的高度。此外，通過對用戶需求和行業(yè)趨勢的洞察，海爾發(fā)現(xiàn)高端用戶對于嵌裝的需求超過九成，于是通過原創(chuàng)的平嵌冰箱設(shè)計，推出安裝后純平無縫的卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱，開創(chuàng)全新的場景賽道?！弊詈笏麖娬{(diào)，“海爾冰箱將通過創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)共同為滿足人民對美好生活的向往而不斷努力?！?/p>

三年疫情讓居家代替了外出就餐，消費者的冰箱消費理念也發(fā)生了新一輪的升級。長虹美菱股份有限公司袁永欣表示，“冰箱已不再是純粹為了延長食物周期，用戶對冰箱的需求變得多元化。長效保鮮、凈味抗菌、分類儲存、大容積、囤積食材的健康營養(yǎng)口感等等，這些都成為用戶購買冰箱的核心需求。而美菱光譜養(yǎng)鮮系列BCD-536WPUCY十字門冰箱正是滿足了用戶的需求，成為一款深受用戶喜愛的好產(chǎn)品?！痹摦a(chǎn)品擁有536 L大容量，搭配18個分儲分類空間，能夠滿足3～5人的儲存需求；針對用戶對健康營養(yǎng)、抗菌凈味的需求，匹配了ADF+負離子凈味抗菌模塊，實現(xiàn)高效凈味；該產(chǎn)品的冷藏精準分儲專區(qū)可以實現(xiàn)營養(yǎng)品、茶葉、母乳、輔食的專區(qū)存儲，冷凍區(qū)具有零下32℃生冷速凍功能；作為一款帶有母嬰功能的冰箱，非常適合全家老小一起使用?！懊懒鈱⒗^續(xù)在健康冰箱的革新道路上不斷探索，為更多的家庭食材健康保駕護航?！?/p>

“年度時刻”重磅揭曉

縱觀2022年，想要在激烈的同質(zhì)化競爭中另辟蹊徑，家電企業(yè)要主動去捕捉政策、行業(yè)、市場等方面的變化趨勢，動態(tài)捕捉消費者的新關(guān)注點和新需求點。為此，本次會議發(fā)布第一個“年度時刻”—重磅發(fā)布“2022中國家電行業(yè)年度大事件”。無論是促消費政策不斷出臺，還是新國標的發(fā)布，抑或是家電出口火熱，還是企業(yè)掌門更替……“中國家電行業(yè)年度峰會”一年一度遴選而出的年度大事件，希望從不同角度幫助行業(yè)梳理出中國家電行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，在潛移默化中引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)向正確的方向前進、助力家電行業(yè)上升至新的發(fā)展高度。

不斷求新、求好的消費需求對家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了強勁的拉動作用，消費者更愿意為有更多功能、更高顏值、更有品質(zhì)感的好產(chǎn)品買單。由中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心始創(chuàng)的“好產(chǎn)品”評測，正是以三方機構(gòu)的角度，通過科學、客觀、公正的評價方法，為大眾探索符合品質(zhì)生活需求的好產(chǎn)品。項目連續(xù)開展多年，在推動家電產(chǎn)品功能、性能及用戶體驗升級起到了積極作用，為企業(yè)創(chuàng)新與消費者換新搭建了互通橋梁。

中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心部長宋力強會上介紹了2022年好產(chǎn)品評測概況及2023年評測項目規(guī)劃。他表示，“好產(chǎn)品”評測從產(chǎn)品功能、性能、設(shè)計、體驗等多維度出發(fā)，綜合評價產(chǎn)品表現(xiàn)，突出產(chǎn)品優(yōu)勢。2022年開展的“蒸烤箱感官評價”“中消協(xié)電冰箱比較試驗”“京東品質(zhì)工程測試”“養(yǎng)老輔具評測”等重要項目，助力家電產(chǎn)品向高品質(zhì)、高科技轉(zhuǎn)型。2023年，設(shè)計研究與評測中心還要不斷提高項目成熟度，同時讓更多優(yōu)秀項目加速落地。

隨著本次會議的第二個“年度時刻”—2022中國家電年度“好產(chǎn)品”重磅發(fā)布，諸多滿足人民需求的、受廣大消費者歡迎的、代表我國家電行業(yè)高水平的“好產(chǎn)品”也最終脫穎而出。

用心傳遞“好產(chǎn)品”，助力消費者享受更美好的生活，中國家電年度“好產(chǎn)品”的發(fā)布可以讓消費者更便捷地買到高品質(zhì)家電產(chǎn)品，可以放心使用并享受安心、高效的服務(wù)。希望在未來，“中國家電行業(yè)年度峰會”和“好產(chǎn)品”評測將一如既往為行業(yè)升級和轉(zhuǎn)型提供有力支撐，并幫助企業(yè)打造好產(chǎn)品、幫助消費者擁有好產(chǎn)品、幫助行業(yè)樹立好產(chǎn)品標桿，讓更多精品家電支撐高品質(zhì)美好生活的加速到來。

2022中國家電年度“好產(chǎn)品”一覽（排名不分先后）