白亞青（山西國(guó)際商務(wù)職業(yè)學(xué)院 山西太原 030031）

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和數(shù)字化浪潮的興起，新媒介生態(tài)正在深刻改變著社會(huì)發(fā)展和商業(yè)格局。新媒介生態(tài)是指數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，依托各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，逐步相互融合，媒介各構(gòu)成要素之間、各媒介之間、媒介與外部環(huán)境之間相互關(guān)聯(lián)與制約，產(chǎn)生一種競(jìng)爭(zhēng)、互補(bǔ)、和諧的生態(tài)狀態(tài)。清徐沙金紅杏作為清徐縣支柱產(chǎn)業(yè)之一，其在新媒介生態(tài)下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展研究的重要性不可忽視。研究通過(guò)總結(jié)清徐沙金紅杏行業(yè)概況，分析新媒介生態(tài)對(duì)清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的影響，針對(duì)新媒介生態(tài)下清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)提出創(chuàng)新發(fā)展策略，旨在為清徐沙金紅杏產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供支撐。

一、清徐沙金紅杏產(chǎn)業(yè)概述與理論內(nèi)涵辨析

（一）清徐沙金紅杏產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

清徐沙金紅杏又被稱(chēng)為清徐紅杏，因其個(gè)大形圓、核小皮薄肉厚、酸甜適口而被推廣種植。2013年，清徐沙金紅杏被農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)實(shí)施國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，保護(hù)范圍為清徐縣馬峪鄉(xiāng)、東于鎮(zhèn)、清源鎮(zhèn)范圍內(nèi)的水峪、東石窖、西石窖、麥地掌、程家溝等24 個(gè)村，清徐沙金紅杏種植面積約為240 hm2，年產(chǎn)約3 600 t。清徐地區(qū)四季分明、光照充足、晝夜溫差大，優(yōu)越的地理環(huán)境和氣候條件為沙金紅杏的生長(zhǎng)提供了有利條件。其次，清徐沙金紅杏具有獨(dú)特的品質(zhì)和口感優(yōu)勢(shì)，其果實(shí)肥大、果肉豐滿且口感鮮美，易加工成杏干、罐頭、果酒等產(chǎn)品，獨(dú)特的口感和豐富的產(chǎn)品種類(lèi)使得清徐沙金紅杏在國(guó)內(nèi)杏市場(chǎng)中具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，清徐沙金紅杏富含維生素、胡蘿卜素、礦物質(zhì)和抗氧化物質(zhì)，被認(rèn)為具有保健養(yǎng)生的功效，健康養(yǎng)生需求為清徐沙金紅杏的市場(chǎng)需求提供了有力支撐。

（二）新媒介生態(tài)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵

新媒介生態(tài)是一個(gè)較為復(fù)雜的概念，它描述了在數(shù)字化時(shí)代興起的多樣性、互動(dòng)性和高速信息傳播的媒體環(huán)境。首先，新媒介生態(tài)強(qiáng)調(diào)媒體多樣性，包括文字、圖像、音頻和視頻等多樣化的傳媒形式，并鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，這種用戶生成的內(nèi)容賦予了用戶更大的話語(yǔ)權(quán)。其次，新媒介生態(tài)突出互動(dòng)性，用戶可以與他人、內(nèi)容創(chuàng)作者以及品牌進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，強(qiáng)調(diào)信息共享和社交互動(dòng)的重要性。最后，新媒介生態(tài)具備實(shí)時(shí)性，數(shù)字媒體的即時(shí)性使信息能夠瞬間傳播到全球，社交媒體的即時(shí)互動(dòng)則使用戶能夠即刻分享和討論事件，強(qiáng)調(diào)信息傳播的速度和敏捷性。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)多維度的戰(zhàn)略，其內(nèi)涵包括多樣化的數(shù)字媒體平臺(tái)和渠道、內(nèi)容創(chuàng)意和創(chuàng)新、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策、個(gè)性化和定向營(yíng)銷(xiāo)，互動(dòng)性和社交媒體以及績(jī)效和投資回報(bào)率（ROI）。首先，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)數(shù)字媒體的多樣性和廣泛性，企業(yè)可以在社交媒體、搜索引擎、電子郵件、應(yīng)用程序等各種平臺(tái)上推廣產(chǎn)品和服務(wù)，為品牌建立多渠道互動(dòng)。其次，內(nèi)容創(chuàng)意和創(chuàng)新是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的核心，吸引用戶關(guān)注有趣、啟發(fā)性的內(nèi)容有助于提高品牌吸引力。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，企業(yè)能夠了解受眾需求，優(yōu)化策略。個(gè)性化定向營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)分析用戶數(shù)據(jù)，為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容和廣告，以滿足用戶的需求和興趣?；?dòng)性和社交媒體在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中扮演著重要角色，實(shí)時(shí)互動(dòng)和用戶反饋建立了用戶與品牌之間的聯(lián)系。最后，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)績(jī)效和ROI 的追蹤，有助于確定有效策略，進(jìn)而提高廣告效益和用戶忠誠(chéng)度。

（三）數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在清徐沙金紅杏產(chǎn)業(yè)中的重要性

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已成為清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶推廣和銷(xiāo)售的重要手段，并在清徐沙金紅杏產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著重要角色。首先，利用社交媒體平臺(tái)、搜索引擎和電子商務(wù)平臺(tái)等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段，企業(yè)或農(nóng)戶能夠?qū)⑵放仆茝V給更廣泛的受眾，擴(kuò)大品牌的曝光范圍，快速提升品牌知名度和曝光度。通過(guò)精準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)定位和有效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略，企業(yè)或農(nóng)戶可以吸引更多潛在客戶，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。其次，通過(guò)建立和拓展在線銷(xiāo)售渠道，如電子商務(wù)平臺(tái)、社交媒體商城和官方網(wǎng)站等，使企業(yè)或農(nóng)戶能夠直接與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和交易，降低了中間環(huán)節(jié)的成本和風(fēng)險(xiǎn)，能為清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶拓展銷(xiāo)售渠道、提高銷(xiāo)售額提供重要機(jī)會(huì)。此外，借助社交媒體平臺(tái)和在線社群，企業(yè)或農(nóng)戶可以與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，分享食用方法和提供健康食譜等，互動(dòng)關(guān)系的建立增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與度和忠誠(chéng)度，有助于品牌形象的塑造和維護(hù)。最后，通過(guò)視頻營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字化手段，利用微博、公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略和內(nèi)容傳播方式，增強(qiáng)品牌曝光和口碑傳播。

二、新媒介生態(tài)對(duì)清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的影響

（一）清徐沙金紅杏行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)格局和趨勢(shì)

新媒介生態(tài)對(duì)清徐沙金紅杏行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響，并且在多個(gè)方面呈現(xiàn)出顯著的變化。首先，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展使得消費(fèi)者媒體選擇更加多樣化和個(gè)性化，因此，清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶需要積極拓展信息傳播渠道，滿足消費(fèi)者多樣化獲取信息的需求。同時(shí)，品牌知名度和影響力的重要性逐漸凸顯，清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度。其次，個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的需求逐漸增加，消費(fèi)者期望獲得個(gè)性化的推薦和定制化的服務(wù)。因此，清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶應(yīng)充分利用數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)洞察，深入了解消費(fèi)者喜好和需求，以提供定制化的產(chǎn)品和個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，從而增強(qiáng)用戶的黏性和忠誠(chéng)度。此外，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的崛起使得社交互動(dòng)與口碑傳播成為清徐沙金紅杏行業(yè)中新媒體用戶行為的顯著特征。消費(fèi)者在社交媒體上進(jìn)行互動(dòng)和分享，社交媒體影響力日益增強(qiáng)，因此，清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶應(yīng)積極參與社交媒體互動(dòng)，與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系，推動(dòng)品牌內(nèi)容傳播和口碑營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌影響力。值得注意的是，新媒介生態(tài)不僅改變了消費(fèi)者行為，也對(duì)清徐沙金紅杏行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)逐漸被數(shù)字化媒體渠道所取代，線上銷(xiāo)售渠道的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。因此，清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶需要積極拓展線上線下渠道，整合資源，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

（二）清徐沙金紅杏行業(yè)中新媒體用戶行為分析

新媒介生態(tài)對(duì)清徐沙金紅杏行業(yè)中新媒體用戶行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，并在多個(gè)方面呈現(xiàn)出顯著的變化。首先，消費(fèi)者媒體選擇變得更加多樣化和個(gè)性化，通過(guò)社交媒體、搜索引擎、電商平臺(tái)等數(shù)字渠道獲取清徐沙金紅杏相關(guān)的信息。企業(yè)可以通過(guò)拓展不同平臺(tái)的傳播渠道，以確保品牌信息能夠全方位覆蓋潛在受眾。其次，社交互動(dòng)與口碑傳播成為新媒介生態(tài)下新媒體用戶行為的顯著特征。消費(fèi)者在社交媒體上分享有關(guān)清徐沙金紅杏產(chǎn)品的體驗(yàn)、評(píng)價(jià)和推薦，清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶通過(guò)對(duì)社交媒體的管理，積極回應(yīng)用戶評(píng)論和提問(wèn)，建立積極的品牌形象。此外，個(gè)性化需求和定制化服務(wù)成為新媒介生態(tài)下新媒體用戶行為的突出特點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)于清徐沙金紅杏產(chǎn)品的需求變得越來(lái)越個(gè)性化，他們追求與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品選擇，清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶根據(jù)不同消費(fèi)者群體的個(gè)性化需求，推出差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而提升產(chǎn)品口碑。最后，互動(dòng)式廣告和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為新媒介生態(tài)下新媒體用戶行為的重要特征。傳統(tǒng)廣告的效果逐漸下降，而互動(dòng)式廣告和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為更受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)方式。清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶運(yùn)用創(chuàng)新的廣告形式和內(nèi)容傳播策略，吸引消費(fèi)者參與和互動(dòng)，可以有效增加品牌曝光和用戶關(guān)注度。

（三）新媒介生態(tài)賦能清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的作用機(jī)制

新媒介生態(tài)提高了清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)信息的可見(jiàn)性。通過(guò)社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告和在線內(nèi)容創(chuàng)作，清徐沙金紅杏企業(yè)能夠更廣泛、更精準(zhǔn)地觸及潛在消費(fèi)者。首先，社交媒體平臺(tái)為企業(yè)提供了一個(gè)互動(dòng)式的宣傳渠道，讓消費(fèi)者可以輕松分享和傳播沙金紅杏的信息。其次，互聯(lián)網(wǎng)廣告通過(guò)精準(zhǔn)地定位和個(gè)性化投放，確保廣告信息能夠直接傳達(dá)給潛在消費(fèi)者，提高了廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。最重要的是，通過(guò)在線內(nèi)容創(chuàng)作，沙金紅杏企業(yè)可以與受眾建立更深層次的連接，提供有價(jià)值的信息和故事，從而吸引更多人關(guān)注品牌。

新媒介生態(tài)為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域帶來(lái)了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的革命，極大提高了營(yíng)銷(xiāo)效率。通過(guò)數(shù)字渠道，如社交媒體、搜索引擎和在線廣告，清徐沙金紅杏企業(yè)能夠獲取大量的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，深入了解受眾的行為和喜好。這些數(shù)據(jù)不僅包括用戶的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化和互動(dòng)情況，還包括市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)分析和消費(fèi)者反饋等信息。通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)能夠更準(zhǔn)確地識(shí)別目標(biāo)受眾，優(yōu)化廣告內(nèi)容和渠道選擇，并提高廣告投放的效率。數(shù)據(jù)分析還可以用于個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，使品牌能夠?yàn)椴煌南M(fèi)者提供定制化的信息和產(chǎn)品，提高用戶參與度和忠誠(chéng)度。此外，數(shù)據(jù)分析還有助于營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)監(jiān)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的績(jī)效以及時(shí)調(diào)整策略，從而降低成本，提高回報(bào)率。

三、新媒介生態(tài)下清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）新媒介生態(tài)下清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇

在新媒介生態(tài)下，清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展面臨著諸多機(jī)遇，企業(yè)或農(nóng)戶應(yīng)充分把握這些機(jī)遇，靈活運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具和策略，實(shí)現(xiàn)清徐沙金紅杏產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。首先，新媒體平臺(tái)為清徐沙金紅杏提供了廣闊的市場(chǎng)覆蓋。通過(guò)社交媒體、搜索引擎、電子商務(wù)等多種數(shù)字平臺(tái)，清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶可以將品牌推廣范圍擴(kuò)大到更廣闊的市場(chǎng)。并且企業(yè)或農(nóng)戶可以通過(guò)個(gè)性化推薦、定制化服務(wù)等方式，更好地滿足消費(fèi)者需求，提供更符合消費(fèi)者期待的產(chǎn)品和服務(wù)。其次，創(chuàng)新內(nèi)容傳播是另一個(gè)重要的機(jī)遇，新媒體平臺(tái)為清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶提供了創(chuàng)新的內(nèi)容傳播方式，通過(guò)視頻直播、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、虛擬現(xiàn)實(shí)等手段，企業(yè)或農(nóng)戶可以創(chuàng)造富有趣味和吸引力的內(nèi)容，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者。另外，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)決策是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的重要特點(diǎn)之一，新媒介生態(tài)提供豐富的數(shù)據(jù)分析工具，清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶可以收集和分析消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)和市場(chǎng)趨勢(shì)，為企業(yè)或農(nóng)戶提供有價(jià)值的市場(chǎng)洞察，幫助企業(yè)或農(nóng)戶做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)決策，優(yōu)化產(chǎn)品定位和市場(chǎng)推廣策略。最后，互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)與用戶參與也是一大機(jī)遇。新媒介生態(tài)下，通過(guò)社交媒體平臺(tái)和在線社群，清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶可以與消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系，實(shí)時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者的反饋和需求，建立積極的品牌關(guān)系。與此同時(shí)，小眾市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和跨界合作機(jī)遇，使得企業(yè)或農(nóng)戶能夠針對(duì)特定群體的需求和興趣開(kāi)展針對(duì)性的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，滿足小眾市場(chǎng)的需求，并與其他優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)或品牌合作，共同開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)資源共享與互補(bǔ)。

（二）新媒介生態(tài)下清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)

盡管數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)為清徐沙金紅杏行業(yè)帶來(lái)了廣闊的機(jī)遇，但同時(shí)也需要面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，技術(shù)變革與更新是清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)所面臨的首要挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展使得企業(yè)或農(nóng)戶需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)、數(shù)字化工具和平臺(tái)的應(yīng)用能力。然而，對(duì)于一些小規(guī)模企業(yè)或農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型可能面臨技術(shù)投入成本高、營(yíng)銷(xiāo)人才缺失、學(xué)習(xí)知識(shí)滯后等問(wèn)題。其次，競(jìng)爭(zhēng)激烈是清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)重要挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的普及和發(fā)展，清徐沙金紅杏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，其他紅杏產(chǎn)地或類(lèi)似產(chǎn)品的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略與清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶存在競(jìng)爭(zhēng)，共同爭(zhēng)奪有限的消費(fèi)者關(guān)注和市場(chǎng)份額。此外，受眾群體的多樣性是清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)面臨的又一個(gè)挑戰(zhàn)，新媒體平臺(tái)的多樣性也使得受眾群體分散在不同的社交媒體、應(yīng)用和網(wǎng)站上，而不同年齡、性別、文化背景和地域的受眾群體擁有不同的消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀，因此需要投入更多的資源和精力來(lái)研究和調(diào)整內(nèi)容戰(zhàn)略并管理不同平臺(tái)上的內(nèi)容和互動(dòng)，無(wú)形中增加了企業(yè)或農(nóng)戶的營(yíng)銷(xiāo)成本。最后，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和創(chuàng)意不足是清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)面臨的最為關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字內(nèi)容的迅速增加，消費(fèi)者的選擇余地變得更大，更加傾向于選擇有價(jià)值、有趣和引人注目的內(nèi)容，而營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)意陳舊、缺乏新意、缺乏深度，難以跟受眾群體產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而導(dǎo)致受眾群體流失，影響品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

四、新媒介生態(tài)下清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略

（一）加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)在沙金紅杏營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用與創(chuàng)新

首先，完善清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用，確保用戶界面簡(jiǎn)潔適用，頁(yè)面加載速度快，并能有效適配不同設(shè)備和終端。引入社交媒體管理工具和營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化工具，集中管理多個(gè)社交平臺(tái)上的內(nèi)容發(fā)布和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)流程的自動(dòng)化，提高營(yíng)銷(xiāo)管理效率。其次，建立一個(gè)完善的數(shù)據(jù)收集與分析系統(tǒng)，以更好地了解受眾行為、互動(dòng)方式和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，幫助清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略以更好地滿足受眾需求。

（二）加強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技能培訓(xùn)，引進(jìn)復(fù)合型營(yíng)銷(xiāo)人才

首先，相關(guān)部門(mén)或企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技能培訓(xùn)，定期組織專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)課程，覆蓋社交媒體管理、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容創(chuàng)作、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)等方面的知識(shí)以提升營(yíng)銷(xiāo)的整體素質(zhì)。同時(shí)可以，采用創(chuàng)新的課程設(shè)計(jì)，如案例分析和模擬實(shí)踐，更好地激發(fā)員工的學(xué)習(xí)興趣。其次，針對(duì)清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展目標(biāo)，明確所需的復(fù)合型營(yíng)銷(xiāo)人才的技能和特質(zhì)，利用社交媒體、行業(yè)研討會(huì)和校園招聘等途徑，擴(kuò)大復(fù)合型營(yíng)銷(xiāo)人才的引進(jìn)途徑。落實(shí)好人才福利政策，對(duì)緊缺型營(yíng)銷(xiāo)人才加大福利待遇，并實(shí)施績(jī)效考核獎(jiǎng)勵(lì)制度，確保人才“引進(jìn)來(lái)，留得住”。

（三）精準(zhǔn)定位受眾群體，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容

首先，通過(guò)制定數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)決策?；跀?shù)據(jù)的洞察，清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶可以深入了解目標(biāo)受眾群體的行為模式、興趣偏好等關(guān)鍵信息，制定更精準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)策略，優(yōu)化廣告投放渠道和方式，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。其次，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)研，清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶可以了解受眾的興趣、需求和行為，針對(duì)不同受眾群體，嘗試多種內(nèi)容形式，如文章、圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)和互動(dòng)式內(nèi)容等，通過(guò)講述故事傳達(dá)品牌價(jià)值觀和信息，進(jìn)而加強(qiáng)企業(yè)與受眾群體間的情感共鳴。鼓勵(lì)用戶參與創(chuàng)造內(nèi)容，利用直播、問(wèn)答互動(dòng)等方式，與受眾群體進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)品牌的親近感，建立品牌信任。

（四）拓展數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道，搭建數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)

首先，多渠道戰(zhàn)略的采用對(duì)于滿足多元化的市場(chǎng)需求至關(guān)重要，它要求清徐沙金紅杏企業(yè)在不同數(shù)字媒體平臺(tái)上建立品牌，包括社交媒體、搜索引擎、電子郵件等，以覆蓋廣泛的受眾群體，并根據(jù)不同平臺(tái)的用戶特點(diǎn)和偏好，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)推廣。其次，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的構(gòu)建必須綜合考慮技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)管理、個(gè)性化定向、互動(dòng)性和數(shù)據(jù)隱私等要素。系統(tǒng)需要確保數(shù)據(jù)的可用性和安全性，借助大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定向營(yíng)銷(xiāo)，提高廣告效益，建立更深入的用戶參與和品牌關(guān)系。最后，互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中具有重要地位，社交媒體平臺(tái)和實(shí)時(shí)互動(dòng)工具可以幫助企業(yè)與受眾建立實(shí)時(shí)聯(lián)系，回應(yīng)用戶反饋，維護(hù)良好的客戶關(guān)系，從而提高品牌的影響力和忠誠(chéng)度。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒介生態(tài)下，清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展研究是對(duì)企業(yè)或農(nóng)戶在數(shù)字化時(shí)代取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要探索。通過(guò)對(duì)清徐沙金紅杏行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)需求以及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行綜述，深刻認(rèn)識(shí)到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在推動(dòng)企業(yè)或農(nóng)戶成長(zhǎng)、提升品牌影響力和與受眾互動(dòng)方面的巨大潛力。因此，清徐沙金紅杏企業(yè)或農(nóng)戶能夠通過(guò)加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新、引進(jìn)復(fù)合型營(yíng)銷(xiāo)人才、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容等方式，為清徐沙金紅杏數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的突破和發(fā)展，為清徐沙金紅杏產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供支撐。