徐麗娟

(建甌市文化體育和旅游局 福建建甌 353100)

黨的二十大報(bào)告提出，以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興，這一使命集中體現(xiàn)了我國(guó)社會(huì)發(fā)展新的階段性要求，為現(xiàn)代化社會(huì)發(fā)展方向提供了指引，同時(shí)也為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了方向。在我國(guó)現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)的發(fā)展中，文旅產(chǎn)業(yè)作為重要內(nèi)容，有著突出特點(diǎn)，即就業(yè)面廣、資源耗費(fèi)低、經(jīng)濟(jì)效益高等，其在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、穩(wěn)定就業(yè)等方面起著積極作用。

1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

黨的二十大報(bào)告提出：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。”數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展已經(jīng)深刻改變了人們的生產(chǎn)和生活方式。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，數(shù)據(jù)被視為重要的資產(chǎn)和資源，通過(guò)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)和應(yīng)用，數(shù)據(jù)能夠被高效地收集、分析和利用，從而為企業(yè)和個(gè)人提供更精準(zhǔn)和個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，新興技術(shù)扮演著重要角色。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使得企業(yè)能夠深入了解消費(fèi)者的需求和行為，從而能更好地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣。云計(jì)算提供了強(qiáng)大的計(jì)算和存儲(chǔ)能力，使企業(yè)能夠以更低的成本進(jìn)行創(chuàng)新和擴(kuò)展。物聯(lián)網(wǎng)的普及使得設(shè)備和物品能夠互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)更高效的生產(chǎn)和管理。區(qū)塊鏈技術(shù)保證了數(shù)據(jù)的透明和安全，推動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的信任機(jī)制。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)不僅帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，還對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了積極影響。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加持下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)得到了轉(zhuǎn)型和升級(jí)，提高了生產(chǎn)效率和競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)最主要的目的，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)智能化，同時(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)為創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)提供了更廣闊的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，促進(jìn)了就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)還推動(dòng)了城鄉(xiāng)、地區(qū)之間的發(fā)展均衡，實(shí)現(xiàn)了資源更加平等和合理配置?？傊?，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，通過(guò)技術(shù)的運(yùn)用和數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)推動(dòng)了生產(chǎn)力的提升和經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，但同時(shí)需要解決一些問(wèn)題，如保護(hù)數(shù)據(jù)隱私和應(yīng)對(duì)數(shù)字鴻溝，以確保數(shù)字經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展和公平進(jìn)步。

2 城市文旅產(chǎn)業(yè)

在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，文化的融入為其提供了重要資源。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，城市文旅融合發(fā)展不僅是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的需要，還是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要方向，只有不斷創(chuàng)新，才能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化和旅游需求，提高產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源的共享和優(yōu)化配置，為經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和全面發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，創(chuàng)新發(fā)揮著重要作用。首先，文旅產(chǎn)業(yè)需要不斷推陳出新，創(chuàng)造吸引人們的注意和參與的文化和旅游產(chǎn)品。例如，通過(guò)融入科技元素，可以打造虛擬現(xiàn)實(shí)游覽、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)等新型旅游產(chǎn)品，吸引更多游客參與其中；其次，創(chuàng)新可以改變文旅資源傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式。例如，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付的應(yīng)用，可以提供更便捷的門(mén)票預(yù)訂、線上導(dǎo)覽等服務(wù)，增加游客體驗(yàn)的便利性和舒適度。此外，可以將文化與旅游相結(jié)合，打造特色的文旅線路及文化特色商品，提高游客的消費(fèi)體驗(yàn)。此外，創(chuàng)新包括在文旅產(chǎn)業(yè)的管理和運(yùn)營(yíng)方面的創(chuàng)新。引入先進(jìn)的管理理念和技術(shù)手段，能夠提升服務(wù)質(zhì)量，提高效率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；最后，文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需要政府的支持和引導(dǎo)。政府可以出臺(tái)相應(yīng)政策和規(guī)劃，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新投入，推動(dòng)文旅資源開(kāi)發(fā)和旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。同時(shí)，政府可以加大對(duì)相關(guān)技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)的支持力度，提供專項(xiàng)資金和扶持政策，培育創(chuàng)新型文旅企業(yè)和團(tuán)隊(duì)。

3 城市文化旅游融合的必要性

2023年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)23.84億，同比增長(zhǎng)63.9%；國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)2.3萬(wàn)億元，比2022年增加1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)95.9%。旅游人次和收入大幅增長(zhǎng)，各地旅游市場(chǎng)復(fù)蘇明顯?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》明確指出，要“培育文化和旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)”“ 推進(jìn)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合”“探索推進(jìn)文旅融合IP工程”。文旅文創(chuàng)融合發(fā)展既是打通綠水青山與金山銀山轉(zhuǎn)化的美麗產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)，又是擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)、培育新支柱產(chǎn)業(yè)的迫切需要。

目前，城市文化和旅游融合是文旅發(fā)展的突破口，也是城市品牌塑造的新機(jī)遇。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相向而行，呈現(xiàn)出文旅融合、文體融合、產(chǎn)業(yè)融合的特點(diǎn)。同時(shí)，在融合過(guò)程中，出現(xiàn)了一、二、三產(chǎn)業(yè)融合、城鄉(xiāng)融合、文旅康養(yǎng)商貿(mào)融合的新趨勢(shì)。以城鄉(xiāng)融合為例，形成了城市和鄉(xiāng)村前店后廠、前呼后應(yīng)、前沿后方的發(fā)展，既保留土味、強(qiáng)調(diào)特色，又打造豐富文化內(nèi)涵、特色文旅融合的城市形象。城市文化旅游融合的必要性：第一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，城市文化和旅游融合可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)化配置。將文化元素融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)中，可以提高旅游的附加值和吸引力，進(jìn)一步拓展旅游市場(chǎng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第二，城市形象塑造方面，城市文化和旅游融合可以打造具有吸引力和影響力的城市品牌。通過(guò)挖掘和展示城市的歷史文化、民俗風(fēng)情、藝術(shù)表達(dá)等特色元素，以文化為引領(lǐng)，將旅游納入其中，形成獨(dú)特的城市形象，吸引更多游客和投資者的關(guān)注與青睞；第三，可持續(xù)發(fā)展方面，城市文化和旅游融合可以實(shí)現(xiàn)文化資源和旅游資源的可持續(xù)利用。將文化傳統(tǒng)和旅游開(kāi)發(fā)有機(jī)結(jié)合，可以保護(hù)和傳承城市的文化遺產(chǎn)，提高文化價(jià)值和社會(huì)認(rèn)可度，同時(shí)通過(guò)旅游的方式向外界展示和傳播，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的雙重收益，推進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展。

4 數(shù)字經(jīng)濟(jì)下城市文化旅游融合發(fā)展路徑

4.1 實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合

在實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有效融合的過(guò)程中，要從以下幾點(diǎn)著手：第一，加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)。文化旅游產(chǎn)品的研發(fā)需要充分挖掘和整合當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源，打造獨(dú)具特色的旅游項(xiàng)目。同時(shí)，還要注重創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代的設(shè)計(jì)和表達(dá)中，使之更符合當(dāng)今社會(huì)的審美需求，提高吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力；第二，加強(qiáng)文化旅游品牌的建設(shè)和推廣。文化旅游品牌的建設(shè)是提高文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，通過(guò)宣傳和推廣，使文化旅游品牌的形象和理念深入人心，吸引更多游客參與其中。同時(shí)，注重產(chǎn)品的口碑和用戶評(píng)價(jià)，通過(guò)口碑傳播效應(yīng)，建立良好的品牌形象；第三，加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)合作。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合需通過(guò)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作實(shí)現(xiàn)共贏。可以與傳媒、電商、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)合作，互相促進(jìn)，提升整體的服務(wù)水平和消費(fèi)體驗(yàn)。比如，通過(guò)與傳媒的合作，提高文化旅游產(chǎn)品的宣傳影響力；通過(guò)與電商的合作，拓寬文化旅游產(chǎn)品銷售渠道等；第四，注重人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)專業(yè)化的人才支持和技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，培養(yǎng)一批具有文化旅游專業(yè)知識(shí)和技能的人才，提升整體行業(yè)人才水平。同時(shí)，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新，引進(jìn)先進(jìn)的科技手段，提高文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合需充分挖掘和整合特色文化資源，打造獨(dú)具特色的文化旅游產(chǎn)品，并加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣。同時(shí)，還要注重與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)合作，加強(qiáng)人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體層次，推動(dòng)其健康發(fā)展。

4.2 以數(shù)字技術(shù)提升數(shù)字文化旅游平臺(tái)服務(wù)水平

數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，利用數(shù)字技術(shù)可以為游客提供更加豐富的文化旅游體驗(yàn)。通過(guò)數(shù)字化展示、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，游客可以全新的方式感受文化景點(diǎn)的魅力。例如，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，游客可以在家中身臨其境地游覽名勝古跡，了解歷史文化的淵源。通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，游客可以使用手機(jī)或平板電腦看到歷史文物的原貌，并了解其故事。這些數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用不僅可以提高游客的參與感和體驗(yàn)感，還能讓游客對(duì)歷史文化有更加深入的認(rèn)識(shí)。此外，數(shù)字技術(shù)可以為文化旅游平臺(tái)的管理者提供更加智能化和高效的運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)景區(qū)的人流量、交通狀況、設(shè)施運(yùn)行等數(shù)據(jù)，為景區(qū)管理者提供科學(xué)的決策依據(jù)。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以對(duì)游客的消費(fèi)偏好、旅游偏好等進(jìn)行分析，從而更好地為游客提供個(gè)性化服務(wù)。通過(guò)云計(jì)算技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)景區(qū)信息的共享和整合，方便游客了解各種景區(qū)信息，并進(jìn)行有效的行程安排。因此，充分利用數(shù)字技術(shù)可以提升數(shù)字文化旅游平臺(tái)的服務(wù)水平。通過(guò)數(shù)字化展示、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，可以為游客提供更加豐富的文化旅游體驗(yàn)。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，可以提高文化旅游平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理效率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的服務(wù)和個(gè)性化推薦，為游客提供更好的旅游體驗(yàn)。數(shù)字技術(shù)為文化旅游的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，人們應(yīng)積極創(chuàng)新，不斷提升服務(wù)水平，讓數(shù)字文化旅游成為生活的一部分，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。

4.3 強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化旅游內(nèi)容創(chuàng)新

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為文化旅游內(nèi)容創(chuàng)新提供了更廣闊的空間，利用大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，可以更準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者的需求和喜好，從而根據(jù)其興趣和偏好進(jìn)行個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣。通過(guò)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，可以打破傳統(tǒng)的時(shí)間和空間的限制，為游客提供更豐富的體驗(yàn)方式。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，文化旅游內(nèi)容創(chuàng)新不只限于產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)，還涉及文化資源的保護(hù)與傳承。數(shù)字化技術(shù)可以幫助保存和展示地方的傳統(tǒng)文化與藝術(shù)形式，例如通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原歷史場(chǎng)景，通過(guò)在線平臺(tái)傳播傳統(tǒng)音樂(lè)和舞蹈等，不僅可以提高傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力，還能保護(hù)和傳承地方特色文化。同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)可以促進(jìn)文化旅游內(nèi)容創(chuàng)新的合作與交流，通過(guò)數(shù)字平臺(tái)和社交媒體，可以方便地與其他地區(qū)、國(guó)家乃至世界各地的文化旅游從業(yè)者進(jìn)行交流和合作。這種跨地域的合作將加強(qiáng)不同地方文化旅游特色的互補(bǔ)和融合，為游客提供更獨(dú)特和多元的旅游體驗(yàn)。

強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化旅游內(nèi)容創(chuàng)新，需要注重創(chuàng)新人才培養(yǎng)和科技創(chuàng)新機(jī)制的建設(shè)，培養(yǎng)一支具有數(shù)字技術(shù)背景和文化旅游專業(yè)知識(shí)的人才隊(duì)伍，可以推動(dòng)數(shù)字化技術(shù)在文化旅游領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。同時(shí)，需要建立更加開(kāi)放和包容的科技創(chuàng)新機(jī)制，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)者在文化旅游領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，為行業(yè)的發(fā)展提供更多可能性?？傊瑪?shù)字經(jīng)濟(jì)為文化旅游內(nèi)容創(chuàng)新提供了巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，通過(guò)深度挖掘地方特色文化資源，利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)合作交流、培養(yǎng)人才和構(gòu)建科技創(chuàng)新機(jī)制，可以打造更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游產(chǎn)品，為游客提供更加豐富多樣的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，還能夠?qū)崿F(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)的繁榮和社會(huì)的進(jìn)步做出積極貢獻(xiàn)。

4.4 以數(shù)字技術(shù)為依托，打造智慧景區(qū)，創(chuàng)建電商平臺(tái)

通過(guò)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)智慧景區(qū)的建設(shè)和電商平臺(tái)的打造，為游客提供更加便捷的旅游體驗(yàn)和豐富的文旅產(chǎn)品。智慧化建設(shè)方面，可通過(guò)建立大數(shù)據(jù)中心和游客數(shù)據(jù)庫(kù)，梳理整合現(xiàn)有的文旅資源，并進(jìn)行決策性分析，為文旅融合發(fā)展提供重要的依據(jù)和支持。同時(shí)，建立智慧文旅平臺(tái)，使游客在旅游前、旅游中和旅游后都能輕松獲取景區(qū)活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售、滿意度評(píng)價(jià)等相關(guān)信息，提升旅游體驗(yàn)感。為了實(shí)現(xiàn)智慧化運(yùn)營(yíng)，可以推出建甌“一碼游”“一機(jī)游”等智能官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付、電子票務(wù)系統(tǒng)、語(yǔ)音導(dǎo)覽等功能，為游客提供高效率、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的旅游體驗(yàn)，方便游客進(jìn)行預(yù)訂和支付等操作。

此外，可以推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合。將信息技術(shù)應(yīng)用于文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)管理和組織服務(wù)等環(huán)節(jié)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，可以帶來(lái)新的動(dòng)能和創(chuàng)新，提高文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，還需要打破“數(shù)據(jù)孤島”，促進(jìn)數(shù)據(jù)的開(kāi)放共享。博物館、景區(qū)、劇院等文旅創(chuàng)新主體應(yīng)積極挖掘和利用沉積的文化旅游資源，并結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)創(chuàng)造新的價(jià)值。通過(guò)數(shù)據(jù)的共享和整合，可以提升文旅產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)意，豐富游客的旅游體驗(yàn)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展。以數(shù)字技術(shù)為依托，打造智慧景區(qū)和創(chuàng)建電商平臺(tái)，為建甌市文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有力支持，進(jìn)一步提升旅游體驗(yàn)、豐富文旅產(chǎn)品、挖掘文化旅游資源的價(jià)值，將帶來(lái)更加繁榮和可持續(xù)發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)。

4.5 借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，探尋文化和旅游業(yè)務(wù)融合點(diǎn)

建立健全文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化平臺(tái)和信息系統(tǒng)，為文旅產(chǎn)品的推廣和服務(wù)提供基礎(chǔ)支持。通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)文旅資源的全方位展示和交互體驗(yàn)，為游客提供個(gè)性化定制的旅游服務(wù)，提升游客的滿意度和體驗(yàn)感。此外，數(shù)字化平臺(tái)可以收集和分析游客的行為數(shù)據(jù)，為文旅產(chǎn)業(yè)提供科學(xué)依據(jù)和參考，指導(dǎo)產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn)與升級(jí)。此外，加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的合作，共享資源，共同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的合作，可以借助其先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新思維，加速文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)科技企業(yè)可以提供文旅產(chǎn)業(yè)所需的技術(shù)支持和解決方案，幫助文旅企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上線下的無(wú)縫對(duì)接，提高用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)還可以通過(guò)與文旅企業(yè)的合作，開(kāi)發(fā)新的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，拓展市場(chǎng)和用戶群體。此外，政府部門(mén)還應(yīng)加強(qiáng)推動(dòng)相關(guān)政策的落地和執(zhí)行，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。因此，借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快融合發(fā)展的步伐。通過(guò)強(qiáng)化文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展、打造專業(yè)化的文旅品牌、加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的合作、推動(dòng)相關(guān)政策的落地和執(zhí)行，可以實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合，提高文旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力，從而為游客提供更好的文化和旅游體驗(yàn)。

4.6 利用數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)文旅營(yíng)銷與體驗(yàn)創(chuàng)新

數(shù)字技術(shù)為文旅營(yíng)銷帶來(lái)了更多創(chuàng)新機(jī)會(huì)，通過(guò)在線平臺(tái)和社交媒體，文旅企業(yè)可以更加直接地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，獲取反饋意見(jiàn)，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定制。通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，文旅企業(yè)可以更好地了解消費(fèi)者的喜好和興趣，進(jìn)而推出更加符合其需求的產(chǎn)品及服務(wù)。例如，根據(jù)消費(fèi)者的旅行偏好和興趣，文旅企業(yè)可以為其量身打造個(gè)性化的旅游線路和體驗(yàn)項(xiàng)目，提供更具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)品。此外，數(shù)字技術(shù)為文旅企業(yè)提供了更多營(yíng)銷渠道和方式。傳統(tǒng)的線下宣傳和推廣手段雖然重要，但面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)者，線上營(yíng)銷渠道變得更加重要。通過(guò)社交媒體、手機(jī)應(yīng)用和電子商務(wù)平臺(tái)，文旅企業(yè)可以更加快速、廣泛地傳播信息和推廣產(chǎn)品。通過(guò)精準(zhǔn)的廣告投放和個(gè)性化的推薦算法，文旅企業(yè)可以將自己的產(chǎn)品準(zhǔn)確地展現(xiàn)給潛在消費(fèi)者，吸引其興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理和營(yíng)銷，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)，企業(yè)可以更好地規(guī)劃和調(diào)整營(yíng)銷策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，利用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文旅營(yíng)銷與體驗(yàn)創(chuàng)新已成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用將為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷模式，提高消費(fèi)體驗(yàn)和品質(zhì)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化和多元化的需求。通過(guò)數(shù)字技術(shù)的支持，文旅企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地了解市場(chǎng)需求，推出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上線下相融合的沉浸式旅游體驗(yàn)，打造更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的文旅品牌。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，城市文化旅游融合模式的發(fā)展過(guò)程中，文化和旅游兩個(gè)概念之間發(fā)展出了互利性關(guān)系。數(shù)字經(jīng)濟(jì)為城市文化旅游項(xiàng)目的發(fā)展提供了重要的引導(dǎo)作用。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使得文化和旅游資源的展示更加便捷和豐富，通過(guò)數(shù)字平臺(tái)的傳播，可以將城市的文化和旅游信息傳遞給更多的人群，提高城市的知名度和吸引力。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)還推動(dòng)了城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了旅游業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提供了更多的旅游消費(fèi)選擇和方便。數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，城市文化旅游融合發(fā)展是一項(xiàng)全新的任務(wù)和挑戰(zhàn)，只有通過(guò)可持續(xù)發(fā)展，改變城市形象，提升吸引力，加強(qiáng)文化保護(hù)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，才能更好地滿足人們對(duì)城市生活品質(zhì)的追求。