張逸風(fēng)

（平頂山學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，河南 平頂山 467000）

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村建設(shè)正在向全面高質(zhì)量發(fā)展躍進(jìn)，農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的目標(biāo)正在逐步實(shí)現(xiàn)，鄉(xiāng)村的風(fēng)土風(fēng)貌有了很大改變，鄉(xiāng)村正在成為安居樂業(yè)的美麗新家園。與此同時，鄉(xiāng)村旅游也越來越受到人們的青睞，更多的農(nóng)村地區(qū)把鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的產(chǎn)業(yè)支撐。隨著城市旅游和名山大川風(fēng)景區(qū)旅游的發(fā)展，其所蘊(yùn)含的問題也越來越突出，如過于飽和的游客人數(shù)、高額的旅游消費(fèi)支出以及各種各樣的旅游消費(fèi)陷阱等，導(dǎo)致許多游客在旅游中有“身累心更累”的感覺。一部分游客對城市旅游和景區(qū)旅游產(chǎn)生了厭倦感和疲憊感，期望能夠去體驗更能放松心情的田園生活，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了更好的機(jī)遇。

1 平頂山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

平頂山是中國優(yōu)秀旅游城市，旅游資源豐富，風(fēng)景優(yōu)美，特別是鄉(xiāng)村旅游，起步較早。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，平頂山市政府進(jìn)一步加大了對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展支持力度。近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也不斷豐富。

1.1 鄉(xiāng)村旅游資源豐富

平頂山位于河南省中南部，地處中原地帶，屬于低山丘陵地帶，周圍多山、河、湖、泊，文物古跡眾多，遺存形態(tài)較好，旅游資源豐富。平頂山也屬于大別山革命老區(qū)，擁有眾多的紅色遺跡遺址。據(jù)不完全統(tǒng)計，平頂山旅游資源單體多達(dá)4 200 個，數(shù)量位居河南省第二[1]。旅游資源主要表現(xiàn)為：一是以堯山、二郎山、畫眉谷等為代表的自然風(fēng)光資源；二是以上湯、中湯、下湯為代表的溫泉資源；三是以普門禪寺、風(fēng)穴寺、香山寺、堯山大佛為代表的佛文化資源；四是以馬街書會、趙莊魔術(shù)為代表的民風(fēng)民俗資源；五是以古應(yīng)國、父城遺址為代表的古文遺跡資源；六是以中原解放紀(jì)念館、豫西革命紀(jì)念館為代表的紅色旅游資源[2]。

1.2 政府全面介入布局

平頂山市屬于煤炭資源重工業(yè)城市，隨著煤炭資源的枯竭，平頂山也開始調(diào)整其產(chǎn)業(yè)布局，而發(fā)展清潔環(huán)保的旅游產(chǎn)業(yè)成為產(chǎn)業(yè)調(diào)整的重要一環(huán)。另外，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也成為政府產(chǎn)業(yè)布局的環(huán)節(jié)。近年來，河南省及平頂山各級政府不斷制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃方案。如2016 年平頂山市政府委托北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司對平頂山市轄區(qū)編制《平頂山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》，2017 年平頂山市政府編制印發(fā)了《平頂山市全域旅游發(fā)展三年行動計劃（2017—2019 年）》，2019年平頂山市文化廣電和旅游局認(rèn)定了二郎山-燈臺架研學(xué)旅行基地等12 家單位為平頂山市研學(xué)旅行基地，2020 年平頂山市文化廣電和旅游局舉辦了“鄉(xiāng)”遇——“脫貧攻堅·精彩瞬間”平頂山市首屆農(nóng)村攝影藝術(shù)節(jié)活動。同時，加強(qiáng)了對鄉(xiāng)村道路的翻修與整理，建設(shè)平頂山城鄉(xiāng)一體化示范區(qū)，選派優(yōu)秀干部深入農(nóng)村進(jìn)行扶貧與指導(dǎo)，對農(nóng)村實(shí)施普惠金融制度，對鄉(xiāng)村旅游項目開綠燈等。

1.3 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展迅速

近年來，隨著平頂山對鄉(xiāng)村旅游工作的推進(jìn)，平頂山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。河南省文化和旅游廳印發(fā)的《關(guān)于公布2021 年河南省鄉(xiāng)村旅游特色村、休閑觀光園區(qū)、特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)和創(chuàng)客示范基地名單的通知》中，平頂山市葉縣辛店鎮(zhèn)劉文祥村、魯山縣趙村鎮(zhèn)上湯村等18 個村入選鄉(xiāng)村旅游特色村；平頂山市魯山縣堯山鎮(zhèn)、平頂山市葉縣保安鎮(zhèn)等3 個鎮(zhèn)入選河南省特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)；平頂山市葉縣常村鎮(zhèn)尹灣村駝龍島生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑觀光園、平頂山市葉縣九龍街道邱寨村九龍秋千休閑健身觀光園入選河南省休閑觀光園區(qū)；平頂山市郟縣冢頭鎮(zhèn)李渡口村鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地入選河南省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地[3]。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2020 年初，平頂山市有200 多家經(jīng)營農(nóng)村休閑業(yè)務(wù)的企業(yè)已經(jīng)完成工商注冊，54個村鎮(zhèn)被認(rèn)定為國家森林鄉(xiāng)村，22 家鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位被授予河南省三星級鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位稱號，4 個村鎮(zhèn)被認(rèn)定為省級文化產(chǎn)業(yè)村，近3 萬鄉(xiāng)村人口從中受益[4]。

1.4 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品豐富

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，在平頂山市政府的扶持下，平頂山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不斷豐富。現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品包括鄉(xiāng)村觀光類、鄉(xiāng)村體驗類、鄉(xiāng)村康養(yǎng)類、鄉(xiāng)村度假類、鄉(xiāng)村科普類、鄉(xiāng)村文化類、鄉(xiāng)村民俗類等。如平頂山龍王溝鄉(xiāng)村振興示范基地，建有萬畝的油菜種植園，除能夠開發(fā)榨油產(chǎn)業(yè)、提供菜籽油農(nóng)產(chǎn)品外，還可以實(shí)現(xiàn)油菜春游觀賞，有古法榨油、農(nóng)家小鎮(zhèn)觀賞等項目；平頂山汝州溫泉鎮(zhèn)療養(yǎng)院，為職工提供療養(yǎng)服務(wù)，是企業(yè)進(jìn)行素質(zhì)拓展的好去處；葉縣的古鎮(zhèn)、古村落成為鄉(xiāng)村研學(xué)游玩基地。另外，還有平頂山市湛河區(qū)北渡街道汴城村休閑觀光葡萄采摘園、平頂山天鵝湖生態(tài)園和寶豐馬街書會、趙莊魔術(shù)表演、酒釀造藝術(shù)、葉縣縣衙的升堂問案、郟縣銅打擊樂器、三蘇園詩詞大會等項目，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品令人目不暇接。

2 平頂山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

盡管平頂山鄉(xiāng)村旅游有了長足的發(fā)展，但是受限于旅游資源區(qū)位、旅游規(guī)劃布局、旅游資金投入、旅游設(shè)施與管理、旅游從業(yè)人員等因素，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中仍然存有不合理之處。

2.1 缺乏科學(xué)規(guī)劃，區(qū)域發(fā)展不均衡

雖然平頂山鄉(xiāng)村旅游資源豐富，但是對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)力度卻相對滯后，開發(fā)區(qū)域也不均衡，缺乏科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃。一是旅游發(fā)展的地域不均衡。平頂山下轄4 縣6 區(qū)，代管舞鋼市。在眾多的區(qū)域中，旅游資源開發(fā)主要集中在以堯山風(fēng)景區(qū)、堯山大佛、下湯溫泉為代表的魯山縣境內(nèi)，投入資金多、開發(fā)力度大、發(fā)展速度快，而其他地區(qū)如舞鋼的二郎山、郟縣的三蘇園、寶豐的馬街書會、汝州的風(fēng)穴寺等，雖然在平頂山市有一定名氣，但在河南省名氣卻不響，旅游開發(fā)相對滯后[5]。二是對自然風(fēng)景開發(fā)過度，對人文歷史、民風(fēng)民俗的開發(fā)滯后。平頂山開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時都是利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美自然風(fēng)光來吸引游客，卻忽視了鄉(xiāng)風(fēng)民俗、歷史古跡、人文傳說等人文資源的開發(fā)。三是對旅游項目開發(fā)的盲目重復(fù)性，忽視了消費(fèi)者需求的多樣性。很多鄉(xiāng)村地區(qū)開發(fā)旅游項目時，如果某一項目受歡迎度較高，跟風(fēng)現(xiàn)象則接踵而來，造成內(nèi)卷嚴(yán)重，導(dǎo)致旅游開發(fā)過程中的投入嚴(yán)重浪費(fèi)。其主要原因就是沒有發(fā)揮好政府的指導(dǎo)職能，缺乏統(tǒng)一的科學(xué)規(guī)劃，這將對平頂山鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長期發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

2.2 旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，管理機(jī)制不健全

平頂山旅游資源豐富，旅游景區(qū)眾多。然而相對于景區(qū)旅游，平頂山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展則相對滯后，政府支持力度不足，資金投入不夠。同時平頂山鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)也比較薄弱，道路交通、用水用電、餐飲住宿等旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施相對不夠完善，旅游管理機(jī)制不健全。一是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的道路交通、水電設(shè)施、安全衛(wèi)生等方面的建設(shè)滯后，缺乏對安全應(yīng)急系統(tǒng)的建設(shè)，如沒有安裝攝像監(jiān)控設(shè)施。二是部分鄉(xiāng)村旅游區(qū)的吃、住、行、購等旅游服務(wù)機(jī)制不健全，對旅游產(chǎn)品的銷售、對游客旅游的講解等服務(wù)體系不健全，造成客流量少及旅游體驗性差。三是平頂山鄉(xiāng)村旅游管理機(jī)構(gòu)整體還不夠完善，缺少相應(yīng)的管理部門，缺乏統(tǒng)一的農(nóng)村旅游規(guī)劃。部分旅游企業(yè)在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中存在破壞性開發(fā)現(xiàn)象，造成鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的破壞，而對其的追責(zé)卻難以進(jìn)行。

2.3 旅游從業(yè)者文化水平不高，缺少年輕從業(yè)人才

經(jīng)過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論是觀光景區(qū)從事農(nóng)產(chǎn)品與山貨銷售、民宿酒店運(yùn)營的從業(yè)人員，還是在田園景區(qū)從事農(nóng)村果園種植、傳統(tǒng)土法特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的人員，亦或是傳承民風(fēng)民俗的曲藝、雜技等方面的從業(yè)人員，大部分是中老年村民，很少有年輕人參與。他們大部分文化水平不高，經(jīng)營方式陳舊單一、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。而相對具有較高文化水平的年輕人，則更多地選擇離開家鄉(xiāng)去往大城市發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游具有良好發(fā)展前景，能否獲得游客的認(rèn)同是其能否可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。要獲得游客認(rèn)同，應(yīng)轉(zhuǎn)變服務(wù)意識、提升服務(wù)質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)產(chǎn)品，需要具有較高文化水平的年輕從業(yè)者的加入。年輕人對新事物的接受度相對較高，更容易提高服務(wù)意識并迸發(fā)創(chuàng)新性思維，對旅游區(qū)的經(jīng)營管理、對旅游產(chǎn)品的包裝營銷等環(huán)節(jié)也能夠更好地運(yùn)營。同時，年輕人能對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起到更好的傳承性作用，能夠更好地推進(jìn)平頂山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、穩(wěn)健發(fā)展。

2.4 旅游產(chǎn)品層次單一，缺乏品牌建設(shè)

平頂山鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品層次過于單一，地方特色不突出。在觀光景區(qū)的旅游開發(fā)中，更多是以觀光游為主；在對農(nóng)村田園旅游開發(fā)中，更多是以農(nóng)產(chǎn)品的采摘、特色菜的品嘗為主；在對歷史遺跡與紅色旅游開發(fā)中，更多是以講解為主；在對民風(fēng)民俗資源開發(fā)中，更多是以表演欣賞為主。這些都屬于相對比較傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品形式，旅游產(chǎn)品開發(fā)重復(fù)度高、形式單一，忽略了有鄉(xiāng)土文化特色的產(chǎn)品，導(dǎo)致游客旅游體驗度低、游玩不盡興，對游客吸引力不足。平頂山在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中除產(chǎn)品層次單一外，還存在品牌建設(shè)缺乏的問題。大部分的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者缺少對市場的宣傳引導(dǎo)與促銷，致使有些原本鄉(xiāng)村生態(tài)性高、旅游體驗滿意度高的旅游景區(qū)卻存在知名度不高、旅游客戶少等方面的問題，難以很好地吸引全國各地的游客。再加上不合理的農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、鄉(xiāng)土民俗文化的流失、鄉(xiāng)村文化性體現(xiàn)不足等問題，面對激烈的鄉(xiāng)村旅游市場競爭，平頂山旅游很難具有競爭優(yōu)勢。

3 平頂山發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對策

鄉(xiāng)村旅游是否良性發(fā)展關(guān)乎鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能否順利實(shí)施。面對平頂山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，可以從以下方面著手。

3.1 做好科學(xué)規(guī)劃，推進(jìn)區(qū)域均衡發(fā)展

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要加大各地區(qū)間均衡發(fā)展力度，做到科學(xué)規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)。一是依靠各地區(qū)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游項目，打造具有鮮明地域特色的旅游項目，同時加強(qiáng)各區(qū)域旅游項目之間的聯(lián)動，使之形成互補(bǔ)，進(jìn)而融合成為一個整體，發(fā)揮整體效應(yīng)來吸引游客。二是加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游中的鄉(xiāng)土文化建設(shè)，突出鄉(xiāng)土文化特色。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，平頂山鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，旅游景區(qū)的城市化和商業(yè)化顯得尤為突出，對鄉(xiāng)村旅游的“侵蝕”加重。平頂山鄉(xiāng)村旅游主要是突出鄉(xiāng)村的自然景觀、人文資源、鄉(xiāng)土民俗和傳統(tǒng)工藝，如寶豐馬街書會的曲藝傳統(tǒng)、趙莊的魔術(shù)表演、郟縣的打擊樂器、汝州的陶瓷燒制等，做好這些鄉(xiāng)土民俗和傳統(tǒng)工藝項目的開發(fā)，能夠更好地吸引游客參與，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。三是減少對某些旅游項目的盲目重復(fù)開發(fā)，在對區(qū)域旅游項目的布局上，要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。規(guī)劃好鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵是發(fā)揮鄉(xiāng)村的地域功能，規(guī)劃整合鄉(xiāng)村風(fēng)貌，突出鄉(xiāng)土文化特色，應(yīng)根據(jù)不同區(qū)域的地域優(yōu)勢進(jìn)行科學(xué)布局。

3.2 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，健全監(jiān)管機(jī)制

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開健全的基礎(chǔ)設(shè)施。平頂山市政府相關(guān)部門要加大對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的支持力度，如加大資金投入，提供管理、技術(shù)和政策等方面的支持，加強(qiáng)鄉(xiāng)村的水電交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要改善招商投資環(huán)境，吸引外來投資商對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的投資；要利用家鄉(xiāng)情懷，號召有實(shí)力的本土企業(yè)家返鄉(xiāng)投資建設(shè)新家園。要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的有序發(fā)展，還要健全監(jiān)管體制，健全旅游部門的監(jiān)督機(jī)制。一是政府部門要制定專門的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)資格審查與監(jiān)管條例，對進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游市場的相關(guān)旅游企業(yè)進(jìn)行入行資格審查，并對其經(jīng)營行為進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管。二是要對鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管，杜絕對游客坑蒙拐騙的現(xiàn)象發(fā)生，提高游客美好的旅游感受度。三是制定嚴(yán)格的處罰機(jī)制，明確規(guī)定處罰的內(nèi)容條款，對擾亂鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)人員進(jìn)行處罰，保障處罰能夠依法實(shí)施[6]。只有設(shè)施完善、機(jī)制健全、監(jiān)管到位，才能有效保障平頂山鄉(xiāng)村旅游的長期穩(wěn)健有序發(fā)展。

3.3 吸引年輕人才入村，提高經(jīng)營者服務(wù)水平

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展離不開高素質(zhì)年輕人才的參與。針對平頂山發(fā)展鄉(xiāng)村旅游缺乏優(yōu)秀高素質(zhì)年輕從業(yè)人才的現(xiàn)狀，要制定吸引年輕人才返鄉(xiāng)入村的措施[7-9]。如提供返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼基金以提升年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)興趣，重塑鄉(xiāng)村文化以激發(fā)年輕人對鄉(xiāng)村的情感，做好對年輕人的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)培訓(xùn)以提升其技能等。通過吸引年輕人入鄉(xiāng)從業(yè)，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的服務(wù)意識和管理能力，有效注入發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的年輕活力與創(chuàng)新思維，同時對平頂山鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)民俗與傳統(tǒng)文化也有著很好的傳承作用。另外，要加大對現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的服務(wù)培訓(xùn)力度，提高現(xiàn)有旅游從業(yè)人員的整體服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化現(xiàn)有從業(yè)者的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)意識。由于平頂山當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者多數(shù)是當(dāng)?shù)卮迕?，受限于文化水平與傳統(tǒng)理念，其本身服務(wù)意識與服務(wù)能力存在不足，無法很好地滿足接待與服務(wù)游客的要求，應(yīng)加大對現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的旅游從業(yè)培訓(xùn)力度，并且要做到定期化。

3.4 創(chuàng)新特色產(chǎn)品，加強(qiáng)宣傳營銷，提高品牌效應(yīng)

平頂山在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，要做好特色旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，要結(jié)合平頂山當(dāng)?shù)鬲?dú)特的鄉(xiāng)土人文資源，創(chuàng)設(shè)有當(dāng)?shù)氐赜蛱厣泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)品[10]。在創(chuàng)新特色旅游產(chǎn)品時，要針對不同層次的消費(fèi)者，開發(fā)能夠滿足其需求的旅游產(chǎn)品，提高游客的參與度與購買欲，為游客提供更多新產(chǎn)品的選擇。同時制定合理的價格策略，為新的特色產(chǎn)品打開新的消費(fèi)市場，如對趙莊魔術(shù)、馬街書會、汝州陶瓷的深度開發(fā)，對張良姜、翟集米醋、坡河蘿卜等特色農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)。對于有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要做好品牌建設(shè)，加強(qiáng)宣傳營銷，如做好軟文營銷，利用博客、網(wǎng)站等各種網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行軟文推送，做好短視頻營銷，拍攝短視頻，并在抖音、B 站、快手等短視頻平臺發(fā)布短視頻作品。做好電視臺、日報周刊等媒體的報道，提高平頂山鄉(xiāng)村旅游的品牌效應(yīng)，促進(jìn)平頂山農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)繁榮和鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)性發(fā)展。

4 結(jié)語

隨著城市旅游和景區(qū)旅游的蓬勃發(fā)展，其所蘊(yùn)含的問題越來越突出，導(dǎo)致過多的游客在旅游中有“身累心更累”的感覺。越來越多的游客對城市旅游和景區(qū)旅游產(chǎn)生了厭倦感和疲憊感，期望能夠去體驗更能放松心情的田園生活，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了更好的機(jī)遇。同時，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供了良好的產(chǎn)業(yè)支撐。因此，筆者以平頂山鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為研究對象，分析了平頂山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，指出在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，平頂山鄉(xiāng)村旅游有了長足的發(fā)展，但仍然存在一定不足，例如在鄉(xiāng)村旅游布局規(guī)劃方面存在不合理的地方，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)缺乏必要的監(jiān)管，鄉(xiāng)村旅游資源投入?yún)^(qū)域發(fā)展不平衡，同時缺乏高素質(zhì)的從業(yè)人員，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏品牌營銷等。對此，建議平頂山市通過突出鄉(xiāng)土文化特色、吸引年輕人才入村、加大品牌營銷力度、健全市場監(jiān)管機(jī)制、營造良好運(yùn)營環(huán)境等策略，來促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展。