孫媛媛

以BAT、京東、抖音、拼多多、快手等為代表的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，正在迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇，數(shù)實(shí)融合、互聯(lián)網(wǎng)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)將是2023年平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在我國近年來國家發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步過程中發(fā)揮了舉足輕重的作用，為國家發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議2022年底在京舉行，拉開了我國2023年擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的序幕，對(duì)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也釋放利好信號(hào)。此次會(huì)議明確指出，要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺(tái)企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手。緊隨其后，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議也明確強(qiáng)調(diào)，支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展。

有專家稱，過去平臺(tái)經(jīng)濟(jì)從各個(gè)方面創(chuàng)造了新的就業(yè)、消費(fèi)等各種場(chǎng)景，在新的形勢(shì)下，還是要鼓勵(lì)繼續(xù)努力，并加速平臺(tái)企業(yè)出海。

那么，經(jīng)歷過一系列的調(diào)整和挑戰(zhàn)后，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)如何繼續(xù)發(fā)展？如何帶動(dòng)就業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)？如何出海謀取更大前景？

新政策紅利來了

“雙碳”目標(biāo)下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。面向2035年，僅我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)增量就有可能是一個(gè)現(xiàn)在中國的經(jīng)濟(jì)體量。數(shù)字平臺(tái)企業(yè)要抓住這個(gè)百年難遇的發(fā)展機(jī)遇，幫助我國經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇的同時(shí)，投身中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮，分享中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大紅利。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展和哪些因素相關(guān)？接受《小康》雜志、中國小康網(wǎng)采訪時(shí)，上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、《雙循環(huán)新商機(jī)》作者孫文華表示：“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是典型的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，無數(shù)的平臺(tái)交易背后是巨大的數(shù)字資產(chǎn)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展，首先是數(shù)字資產(chǎn)的保護(hù)與利用。平臺(tái)的數(shù)字資產(chǎn)屬于國家，但應(yīng)當(dāng)通過數(shù)據(jù)清洗處理后提供給社會(huì)做研究。其次，需要建立平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的評(píng)估模型。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)都有自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)圈，例如，美團(tuán)外賣的本質(zhì)就是勞動(dòng)力與時(shí)間的交易，將當(dāng)?shù)厣痰甑漠a(chǎn)品快速通過外賣員將貨品送到客人手中。從盈虧平衡點(diǎn)的角度分析，需將外賣員勞動(dòng)力的成本均攤到商品價(jià)格中。當(dāng)?shù)氐纳碳叶加谐杀緝r(jià)和銷售價(jià)，勞動(dòng)力價(jià)格的波動(dòng)將直接影響到當(dāng)?shù)厣碳业纳鷳B(tài)。此時(shí)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的評(píng)估很有必要，制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策，精準(zhǔn)支持到平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的生態(tài)問題?！?/p>

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，支持平臺(tái)企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手。這是否意味著在我國發(fā)展比較好的平臺(tái)企業(yè)諸如淘寶、騰訊等，模式同樣可以復(fù)制到國外呢？對(duì)此，孫文華說：“我國發(fā)展比較好的平臺(tái)企業(yè)如淘寶、騰訊、京東等，商業(yè)模式成熟，產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)資本積累已經(jīng)到一定程度，但尚未如‘喬布斯’‘馬斯克’一樣為科技進(jìn)步起到推動(dòng)作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是基于數(shù)字的交易，全世界都在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，人類經(jīng)濟(jì)行為的本質(zhì)都是為了利益，一切商業(yè)本質(zhì)為的是滿足人類的需求和欲望，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也一樣。我們的電子設(shè)備也需要從信息化轉(zhuǎn)向數(shù)字化，平臺(tái)企業(yè)更具有優(yōu)勢(shì)，需要鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)在數(shù)字化電子設(shè)備、數(shù)字裝備方面加大科研力度。平臺(tái)企業(yè)一開始都是燒資本的，要破除壟斷就需要培育新的平臺(tái)企業(yè)成長(zhǎng)。大多數(shù)平臺(tái)企業(yè)都是曲線上市，通過國外資本市場(chǎng)融資，我國的資本市場(chǎng)也需要提供培育平臺(tái)企業(yè)的土壤，創(chuàng)造能實(shí)現(xiàn)‘有一個(gè)想法就可以上市’的中國夢(mèng)。同時(shí)，助力企業(yè)走出去，讓我們國內(nèi)企業(yè)借助平臺(tái)企業(yè)搭建國際化市場(chǎng)平臺(tái)，讓世界買家都能買到中國企業(yè)制造的產(chǎn)品。”

資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師則表示：“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為輸出中國智慧、中國創(chuàng)新的重要載體。同時(shí)，以BAT、京東等為代表的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，還起到了對(duì)外溝通交流、合作往來的橋梁?！?/p>

“下行”彌補(bǔ)消費(fèi)隔閡“上行”填補(bǔ)發(fā)展鴻溝

丁道師歷時(shí)七年時(shí)間，實(shí)地走訪全國幾十個(gè)省市，寫下《探訪鄉(xiāng)村振興·數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行時(shí)》一書，并于近日出版，深入調(diào)研了以京東、快手、拼多多、美團(tuán)、騰訊、阿里、蘇寧易購、科大訊飛、貨拉拉等為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

當(dāng)被問及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力下沉市場(chǎng)，業(yè)務(wù)扎根廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)，到底改變了什么，丁道師答：互聯(lián)網(wǎng)下沉的兩大歷史價(jià)值，一為“下行”，二為“上行”。多年前在農(nóng)村小賣部走訪時(shí)，他經(jīng)?？吹街T如“康帥傅”“藍(lán)火亮”“脈勁”之類的山寨消費(fèi)品堂而皇之地?cái)[置在貨架上，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)此見怪不怪……如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尤其是電商零售平臺(tái)的努力，業(yè)務(wù)不斷地下沉、滲透到更廣闊的村鎮(zhèn)地區(qū)，中國廣大村鎮(zhèn)地區(qū)甚至偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾，也可以和城市地區(qū)的新潮消費(fèi)者一樣，第一時(shí)間平等地享受到最新的產(chǎn)品給生活帶來的改變。

“消費(fèi)平等了，城鄉(xiāng)的二元差異就會(huì)逐步地被抹平，廣大身處六線區(qū)域的消費(fèi)者就會(huì)有更大的獲得感和滿足感。北京朝陽區(qū)消費(fèi)者可以第一時(shí)間購買到最新的商品，黃土高原上的消費(fèi)者也能，雙方基本沒有時(shí)間差和價(jià)格差，這在以前是不敢想象的。”丁道師說，這就是“下行”的價(jià)值。踐行“下行”價(jià)值的企業(yè)有很多，包括蘇寧易購、京東、拼多多、快手等。

如果說“下行”的價(jià)值在于彌補(bǔ)消費(fèi)隔閡，那么“上行”的價(jià)值則在于填補(bǔ)發(fā)展鴻溝。

丁道師總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村振興中的三大作為：消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)賦能、人才培育。

第一，消費(fèi)升級(jí)。2021年中央一號(hào)文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》于2021年1月21日正式發(fā)布。文件提到全面促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，加快完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流體系，改造提升農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施，深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對(duì)接。發(fā)展線上線下相結(jié)合的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，推動(dòng)便利化、精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)展，滿足農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)需要。這些政策引導(dǎo)的方向正是各大平臺(tái)努力的方向，比如菜鳥網(wǎng)絡(luò)這幾年的渠道下沉戰(zhàn)略、蘇寧物流開放戰(zhàn)略和線上線下協(xié)同戰(zhàn)略、美團(tuán)社區(qū)團(tuán)購的城鄉(xiāng)和消費(fèi)對(duì)接等等。

第二，產(chǎn)業(yè)賦能。這兩年隨著鄉(xiāng)村振興工作的不斷推進(jìn)，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)認(rèn)識(shí)到要將鄉(xiāng)村振興當(dāng)作產(chǎn)業(yè)化、常態(tài)化、規(guī)?；墓ぷ鱽砜创?。例如，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村賦能蠡縣，打造蠡縣麻山藥產(chǎn)業(yè)。通過平臺(tái)、流量、技術(shù)賦能，助推全產(chǎn)業(yè)鏈整體結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，助力蠡縣麻山藥產(chǎn)品向高附加值轉(zhuǎn)化升級(jí)。

第三，人才培育?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)早已經(jīng)認(rèn)識(shí)到人才培育對(duì)鄉(xiāng)村振興工作的重要性?？焓职l(fā)起了“鄉(xiāng)村振興官”項(xiàng)目，針對(duì)全國鄉(xiāng)村的廣大基層政務(wù)人員提供培訓(xùn)，讓“短視頻+直播”成為賦能鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”;蘇寧的中華特色館也將全面鋪開電商人才培訓(xùn)計(jì)劃，下沉至鄉(xiāng)村，手把手帶訓(xùn)鄉(xiāng)村青年;騰訊為村專家下鄉(xiāng)，開展系列培訓(xùn)工作，為各地鄉(xiāng)村干部和村集體電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人提供了學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

增加新型就業(yè)機(jī)會(huì)助力鄉(xiāng)村振興

近日，阿里巴巴發(fā)布了最新的ESG報(bào)告，其中一個(gè)數(shù)字是關(guān)于就業(yè)的：根據(jù)中國人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院的研究估測(cè)，2021年阿里巴巴10億消費(fèi)者參與的平臺(tái)生態(tài)帶動(dòng)了超過6000萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。報(bào)告顯示，這6000萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)有以千萬計(jì)的中小微企業(yè)和個(gè)體工作者，有為實(shí)現(xiàn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而衍生的專業(yè)化服務(wù)需求和就業(yè)機(jī)會(huì)，有平臺(tái)促進(jìn)商品和服務(wù)流通所關(guān)聯(lián)和帶動(dòng)的上下游產(chǎn)業(yè)就業(yè)。根據(jù)人民大學(xué)和IDC等機(jī)構(gòu)的估計(jì)，從帶動(dòng)上下游就業(yè)來看，平臺(tái)實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的商品和服務(wù)生產(chǎn)活動(dòng)這一價(jià)值鏈蘊(yùn)含的就業(yè)機(jī)會(huì)就達(dá)到了平臺(tái)直接就業(yè)機(jī)會(huì)（超過2000萬）的1.48～2.85倍。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)吸納就業(yè)，意義不言而喻。從一個(gè)電商主播到一個(gè)淘寶村再到一個(gè)電商產(chǎn)業(yè)帶，從人工智能打標(biāo)師到400萬云計(jì)算客戶，在阿里巴巴、京東、拼多多等企業(yè)所助力建設(shè)的平臺(tái)生態(tài)中，聚集了超過10億的消費(fèi)者以及服務(wù)他們的數(shù)以千萬計(jì)的中小微企業(yè)和個(gè)體工作者。后者在平臺(tái)上的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，又衍生了一系列專業(yè)化的服務(wù)需求，帶來了新的就業(yè)形態(tài)和工作機(jī)會(huì)，譬如帶貨主播、服務(wù)商、代運(yùn)營、物流商、培訓(xùn)師等。這些數(shù)字的背后，是社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的有序銜接，是靈活包容的就業(yè)生態(tài)。

有人說，外賣員作為近些年誕生的新職業(yè)，為傳統(tǒng)餐飲服務(wù)行業(yè)提供了很大的就業(yè)增量。事實(shí)上，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的多是增量改變，今天互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的大多數(shù)職業(yè)在20多年前幾乎都不存在，它們是一個(gè)帶一個(gè)衍生而來的。對(duì)于中國的平臺(tái)企業(yè)而言，如何創(chuàng)造更多的就業(yè)，是新的重要的命題。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，要有效吸納年輕人就業(yè)，就需要?jiǎng)?chuàng)造出更多符合當(dāng)下年輕人選擇的就業(yè)形態(tài)。總體而言，平臺(tái)企業(yè)的就業(yè)崗位比較年輕化，更加契合年輕人求職意愿。從這幾年人社部公布的新職業(yè)類目看，無論是“數(shù)字化解決方案設(shè)計(jì)師”還是“數(shù)字孿生應(yīng)用技術(shù)員”，大多數(shù)誕生于互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)設(shè)的職業(yè)也需要繼續(xù)完善，比如一些低門檻、靈活性的就業(yè)，就業(yè)質(zhì)量有待進(jìn)一步提高，一些新崗位類型還需要在行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展中成型穩(wěn)固?？傮w而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)設(shè)、帶動(dòng)的就業(yè)，相比傳統(tǒng)工作崗位彈性大、變化多。考慮到這一屬性，更應(yīng)該照顧到就業(yè)環(huán)境的變化，創(chuàng)造有利于平臺(tái)吸納就業(yè)的營商環(huán)境。

新業(yè)態(tài)是新職業(yè)的蓄水池，就業(yè)崗位始終與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)動(dòng)，新增的就業(yè)機(jī)會(huì)一定會(huì)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)中不斷發(fā)展。在丁道師看來，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的助力，帶來了大產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的群眾拓寬了就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的通道，找到了實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì)?！拔医?jīng)常提到太原市陽曲縣泥屯鎮(zhèn)上的一位農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者，他通過加盟電商平臺(tái)在鎮(zhèn)上開了門店，解決了全家人的就業(yè)，每年新增幾十萬的收入，生活發(fā)生了巨大的改變。”在走訪鄉(xiāng)村的過程中，他接觸了各種各樣的人，聽到各種各樣的聲音?！拔疑羁痰馗惺艿?，在上一個(gè)‘脫貧攻堅(jiān)’的階段，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)和電商企業(yè)們做出了巨大的貢獻(xiàn)。而現(xiàn)在又進(jìn)入‘全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興’階段，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)又將貼合各自的業(yè)務(wù)落地，帶來更大的價(jià)值?！?/p>

劍指未來尋找新的增量空間

孫文華表示：“平臺(tái)企業(yè)首先是有一個(gè)有夢(mèng)想的團(tuán)隊(duì)，其次是資本支持，再次是成功的商業(yè)模式，然后是技術(shù)支撐。任何一個(gè)偉大的創(chuàng)業(yè)都離不開一個(gè)好的想法，但現(xiàn)代市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是資本的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)都是在無數(shù)次大浪淘沙中能夠留在舞臺(tái)上的王者。不過，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)也是壟斷經(jīng)濟(jì)，它決定了這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈端的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并形成了巨大的產(chǎn)業(yè)資本，從而會(huì)影響其他相關(guān)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

在丁道師看來，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深入到我們生活、生產(chǎn)、工作的方方面面。鼓勵(lì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，就是鼓勵(lì)各種市場(chǎng)資源要素加速流通，就是激發(fā)創(chuàng)新活力迸射而出，就是為人民對(duì)美好生活的向往提供助力。系統(tǒng)、準(zhǔn)確、完整地理解平臺(tái)經(jīng)濟(jì)很重要。2023年平臺(tái)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)是要恢復(fù)過去失去的，同時(shí)探索新增的一些機(jī)會(huì)，比如鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)、國際化市場(chǎng)、國潮國貨、C2M定制生產(chǎn)等等。以BAT、京東、抖音、拼多多、快手等為代表的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，將迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇，數(shù)實(shí)融合、互聯(lián)網(wǎng)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)將是2023年平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。