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        平臺經(jīng)濟迎來發(fā)展新窗口

        2023-02-21 00:53:50孫媛媛
        小康 2023年4期
        關(guān)鍵詞:數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)

        孫媛媛

        以BAT、京東、抖音、拼多多、快手等為代表的平臺經(jīng)濟,正在迎來新一輪發(fā)展機遇,數(shù)實融合、互聯(lián)網(wǎng)賦能實體經(jīng)濟將是2023年平臺經(jīng)濟發(fā)展的主旋律。

        平臺經(jīng)濟在我國近年來國家發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會進(jìn)步過程中發(fā)揮了舉足輕重的作用,為國家發(fā)展提供強勁動力。中央經(jīng)濟工作會議2022年底在京舉行,拉開了我國2023年擴內(nèi)需、促消費的序幕,對于平臺經(jīng)濟發(fā)展也釋放利好信號。此次會議明確指出,要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟,提升常態(tài)化監(jiān)管水平,支持平臺企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。緊隨其后,國務(wù)院常務(wù)會議也明確強調(diào),支持平臺經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展。

        有專家稱,過去平臺經(jīng)濟從各個方面創(chuàng)造了新的就業(yè)、消費等各種場景,在新的形勢下,還是要鼓勵繼續(xù)努力,并加速平臺企業(yè)出海。

        那么,經(jīng)歷過一系列的調(diào)整和挑戰(zhàn)后,平臺經(jīng)濟如何繼續(xù)發(fā)展?如何帶動就業(yè)和競爭?如何出海謀取更大前景?

        新政策紅利來了

        “雙碳”目標(biāo)下,數(shù)字經(jīng)濟是我國經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇。面向2035年,僅我國數(shù)字經(jīng)濟增量就有可能是一個現(xiàn)在中國的經(jīng)濟體量。數(shù)字平臺企業(yè)要抓住這個百年難遇的發(fā)展機遇,幫助我國經(jīng)濟快速復(fù)蘇的同時,投身中國經(jīng)濟發(fā)展的大潮,分享中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的巨大紅利。

        平臺經(jīng)濟的健康持續(xù)發(fā)展和哪些因素相關(guān)?接受《小康》雜志、中國小康網(wǎng)采訪時,上海立信會計金融學(xué)院高級經(jīng)濟師、《雙循環(huán)新商機》作者孫文華表示:“平臺經(jīng)濟是典型的數(shù)字經(jīng)濟,無數(shù)的平臺交易背后是巨大的數(shù)字資產(chǎn),平臺經(jīng)濟的健康持續(xù)發(fā)展,首先是數(shù)字資產(chǎn)的保護(hù)與利用。平臺的數(shù)字資產(chǎn)屬于國家,但應(yīng)當(dāng)通過數(shù)據(jù)清洗處理后提供給社會做研究。其次,需要建立平臺經(jīng)濟的評估模型。平臺經(jīng)濟都有自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)圈,例如,美團(tuán)外賣的本質(zhì)就是勞動力與時間的交易,將當(dāng)?shù)厣痰甑漠a(chǎn)品快速通過外賣員將貨品送到客人手中。從盈虧平衡點的角度分析,需將外賣員勞動力的成本均攤到商品價格中。當(dāng)?shù)氐纳碳叶加谐杀緝r和銷售價,勞動力價格的波動將直接影響到當(dāng)?shù)厣碳业纳鷳B(tài)。此時,平臺經(jīng)濟的評估很有必要,制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策,精準(zhǔn)支持到平臺經(jīng)濟的生態(tài)問題?!?/p>

        中央經(jīng)濟工作會議指出,要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟,支持平臺企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。這是否意味著在我國發(fā)展比較好的平臺企業(yè)諸如淘寶、騰訊等,模式同樣可以復(fù)制到國外呢?對此,孫文華說:“我國發(fā)展比較好的平臺企業(yè)如淘寶、騰訊、京東等,商業(yè)模式成熟,產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈穩(wěn)定,產(chǎn)業(yè)資本積累已經(jīng)到一定程度,但尚未如‘喬布斯’‘馬斯克’一樣為科技進(jìn)步起到推動作用。數(shù)字經(jīng)濟是基于數(shù)字的交易,全世界都在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟,人類經(jīng)濟行為的本質(zhì)都是為了利益,一切商業(yè)本質(zhì)為的是滿足人類的需求和欲望,數(shù)字經(jīng)濟也一樣。我們的電子設(shè)備也需要從信息化轉(zhuǎn)向數(shù)字化,平臺企業(yè)更具有優(yōu)勢,需要鼓勵平臺企業(yè)在數(shù)字化電子設(shè)備、數(shù)字裝備方面加大科研力度。平臺企業(yè)一開始都是燒資本的,要破除壟斷就需要培育新的平臺企業(yè)成長。大多數(shù)平臺企業(yè)都是曲線上市,通過國外資本市場融資,我國的資本市場也需要提供培育平臺企業(yè)的土壤,創(chuàng)造能實現(xiàn)‘有一個想法就可以上市’的中國夢。同時,助力企業(yè)走出去,讓我們國內(nèi)企業(yè)借助平臺企業(yè)搭建國際化市場平臺,讓世界買家都能買到中國企業(yè)制造的產(chǎn)品?!?/p>

        資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師則表示:“平臺經(jīng)濟已經(jīng)成為輸出中國智慧、中國創(chuàng)新的重要載體。同時,以BAT、京東等為代表的平臺經(jīng)濟,還起到了對外溝通交流、合作往來的橋梁。”

        “下行”彌補消費隔閡“上行”填補發(fā)展鴻溝

        丁道師歷時七年時間,實地走訪全國幾十個省市,寫下《探訪鄉(xiāng)村振興·數(shù)字經(jīng)濟進(jìn)行時》一書,并于近日出版,深入調(diào)研了以京東、快手、拼多多、美團(tuán)、騰訊、阿里、蘇寧易購、科大訊飛、貨拉拉等為代表的一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

        當(dāng)被問及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力下沉市場,業(yè)務(wù)扎根廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場,到底改變了什么,丁道師答:互聯(lián)網(wǎng)下沉的兩大歷史價值,一為“下行”,二為“上行”。多年前在農(nóng)村小賣部走訪時,他經(jīng)??吹街T如“康帥傅”“藍(lán)火亮”“脈勁”之類的山寨消費品堂而皇之地擺置在貨架上,農(nóng)村消費者對此見怪不怪……如今,隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺尤其是電商零售平臺的努力,業(yè)務(wù)不斷地下沉、滲透到更廣闊的村鎮(zhèn)地區(qū),中國廣大村鎮(zhèn)地區(qū)甚至偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾,也可以和城市地區(qū)的新潮消費者一樣,第一時間平等地享受到最新的產(chǎn)品給生活帶來的改變。

        “消費平等了,城鄉(xiāng)的二元差異就會逐步地被抹平,廣大身處六線區(qū)域的消費者就會有更大的獲得感和滿足感。北京朝陽區(qū)消費者可以第一時間購買到最新的商品,黃土高原上的消費者也能,雙方基本沒有時間差和價格差,這在以前是不敢想象的。”丁道師說,這就是“下行”的價值。踐行“下行”價值的企業(yè)有很多,包括蘇寧易購、京東、拼多多、快手等。

        如果說“下行”的價值在于彌補消費隔閡,那么“上行”的價值則在于填補發(fā)展鴻溝。

        丁道師總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村振興中的三大作為:消費升級、產(chǎn)業(yè)賦能、人才培育。

        第一,消費升級。2021年中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》于2021年1月21日正式發(fā)布。文件提到全面促進(jìn)農(nóng)村消費,加快完善縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)村物流體系,改造提升農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施,深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城,推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接。發(fā)展線上線下相結(jié)合的服務(wù)網(wǎng)點,推動便利化、精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)展,滿足農(nóng)村居民消費升級需要。這些政策引導(dǎo)的方向正是各大平臺努力的方向,比如菜鳥網(wǎng)絡(luò)這幾年的渠道下沉戰(zhàn)略、蘇寧物流開放戰(zhàn)略和線上線下協(xié)同戰(zhàn)略、美團(tuán)社區(qū)團(tuán)購的城鄉(xiāng)和消費對接等等。

        第二,產(chǎn)業(yè)賦能。這兩年隨著鄉(xiāng)村振興工作的不斷推進(jìn),越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺認(rèn)識到要將鄉(xiāng)村振興當(dāng)作產(chǎn)業(yè)化、常態(tài)化、規(guī)模化的工作來看待。例如,阿里數(shù)字鄉(xiāng)村賦能蠡縣,打造蠡縣麻山藥產(chǎn)業(yè)。通過平臺、流量、技術(shù)賦能,助推全產(chǎn)業(yè)鏈整體結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,助力蠡縣麻山藥產(chǎn)品向高附加值轉(zhuǎn)化升級。

        第三,人才培育?;ヂ?lián)網(wǎng)平臺早已經(jīng)認(rèn)識到人才培育對鄉(xiāng)村振興工作的重要性??焓职l(fā)起了“鄉(xiāng)村振興官”項目,針對全國鄉(xiāng)村的廣大基層政務(wù)人員提供培訓(xùn),讓“短視頻+直播”成為賦能鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”;蘇寧的中華特色館也將全面鋪開電商人才培訓(xùn)計劃,下沉至鄉(xiāng)村,手把手帶訓(xùn)鄉(xiāng)村青年;騰訊為村專家下鄉(xiāng),開展系列培訓(xùn)工作,為各地鄉(xiāng)村干部和村集體電商平臺負(fù)責(zé)人提供了學(xué)習(xí)、成長機會。

        增加新型就業(yè)機會助力鄉(xiāng)村振興

        近日,阿里巴巴發(fā)布了最新的ESG報告,其中一個數(shù)字是關(guān)于就業(yè)的:根據(jù)中國人民大學(xué)勞動人事學(xué)院的研究估測,2021年阿里巴巴10億消費者參與的平臺生態(tài)帶動了超過6000萬個就業(yè)機會。報告顯示,這6000萬個就業(yè)機會有以千萬計的中小微企業(yè)和個體工作者,有為實現(xiàn)平臺經(jīng)濟活動而衍生的專業(yè)化服務(wù)需求和就業(yè)機會,有平臺促進(jìn)商品和服務(wù)流通所關(guān)聯(lián)和帶動的上下游產(chǎn)業(yè)就業(yè)。根據(jù)人民大學(xué)和IDC等機構(gòu)的估計,從帶動上下游就業(yè)來看,平臺實體經(jīng)濟中的商品和服務(wù)生產(chǎn)活動這一價值鏈蘊含的就業(yè)機會就達(dá)到了平臺直接就業(yè)機會(超過2000萬)的1.48~2.85倍。

        平臺經(jīng)濟吸納就業(yè),意義不言而喻。從一個電商主播到一個淘寶村再到一個電商產(chǎn)業(yè)帶,從人工智能打標(biāo)師到400萬云計算客戶,在阿里巴巴、京東、拼多多等企業(yè)所助力建設(shè)的平臺生態(tài)中,聚集了超過10億的消費者以及服務(wù)他們的數(shù)以千萬計的中小微企業(yè)和個體工作者。后者在平臺上的經(jīng)濟活動,又衍生了一系列專業(yè)化的服務(wù)需求,帶來了新的就業(yè)形態(tài)和工作機會,譬如帶貨主播、服務(wù)商、代運營、物流商、培訓(xùn)師等。這些數(shù)字的背后,是社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的有序銜接,是靈活包容的就業(yè)生態(tài)。

        有人說,外賣員作為近些年誕生的新職業(yè),為傳統(tǒng)餐飲服務(wù)行業(yè)提供了很大的就業(yè)增量。事實上,數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展帶來的多是增量改變,今天互聯(lián)網(wǎng)平臺上的大多數(shù)職業(yè)在20多年前幾乎都不存在,它們是一個帶一個衍生而來的。對于中國的平臺企業(yè)而言,如何創(chuàng)造更多的就業(yè),是新的重要的命題。

        商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示,要有效吸納年輕人就業(yè),就需要創(chuàng)造出更多符合當(dāng)下年輕人選擇的就業(yè)形態(tài)??傮w而言,平臺企業(yè)的就業(yè)崗位比較年輕化,更加契合年輕人求職意愿。從這幾年人社部公布的新職業(yè)類目看,無論是“數(shù)字化解決方案設(shè)計師”還是“數(shù)字孿生應(yīng)用技術(shù)員”,大多數(shù)誕生于互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)。

        平臺經(jīng)濟所創(chuàng)設(shè)的職業(yè)也需要繼續(xù)完善,比如一些低門檻、靈活性的就業(yè),就業(yè)質(zhì)量有待進(jìn)一步提高,一些新崗位類型還需要在行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展中成型穩(wěn)固。總體而言,互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)設(shè)、帶動的就業(yè),相比傳統(tǒng)工作崗位彈性大、變化多。考慮到這一屬性,更應(yīng)該照顧到就業(yè)環(huán)境的變化,創(chuàng)造有利于平臺吸納就業(yè)的營商環(huán)境。

        新業(yè)態(tài)是新職業(yè)的蓄水池,就業(yè)崗位始終與社會經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)動,新增的就業(yè)機會一定會在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中不斷發(fā)展。在丁道師看來,因為互聯(lián)網(wǎng)平臺的助力,帶來了大產(chǎn)業(yè)機會,鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的群眾拓寬了就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的通道,找到了實現(xiàn)自我價值的機會?!拔医?jīng)常提到太原市陽曲縣泥屯鎮(zhèn)上的一位農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者,他通過加盟電商平臺在鎮(zhèn)上開了門店,解決了全家人的就業(yè),每年新增幾十萬的收入,生活發(fā)生了巨大的改變?!痹谧咴L鄉(xiāng)村的過程中,他接觸了各種各樣的人,聽到各種各樣的聲音。“我深刻地感受到,在上一個‘脫貧攻堅’的階段,互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟和電商企業(yè)們做出了巨大的貢獻(xiàn)。而現(xiàn)在又進(jìn)入‘全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興’階段,這些互聯(lián)網(wǎng)平臺又將貼合各自的業(yè)務(wù)落地,帶來更大的價值。”

        劍指未來尋找新的增量空間

        孫文華表示:“平臺企業(yè)首先是有一個有夢想的團(tuán)隊,其次是資本支持,再次是成功的商業(yè)模式,然后是技術(shù)支撐。任何一個偉大的創(chuàng)業(yè)都離不開一個好的想法,但現(xiàn)代市場的競爭也是資本的競爭,現(xiàn)在的平臺經(jīng)濟都是在無數(shù)次大浪淘沙中能夠留在舞臺上的王者。不過,平臺經(jīng)濟也是壟斷經(jīng)濟,它決定了這個產(chǎn)業(yè)鏈端的產(chǎn)業(yè)生態(tài),并形成了巨大的產(chǎn)業(yè)資本,從而會影響其他相關(guān)的經(jīng)濟發(fā)展?!?/p>

        在丁道師看來,平臺經(jīng)濟已經(jīng)深入到我們生活、生產(chǎn)、工作的方方面面。鼓勵平臺經(jīng)濟,就是鼓勵各種市場資源要素加速流通,就是激發(fā)創(chuàng)新活力迸射而出,就是為人民對美好生活的向往提供助力。系統(tǒng)、準(zhǔn)確、完整地理解平臺經(jīng)濟很重要。2023年平臺經(jīng)濟重點是要恢復(fù)過去失去的,同時探索新增的一些機會,比如鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場、國際化市場、國潮國貨、C2M定制生產(chǎn)等等。以BAT、京東、抖音、拼多多、快手等為代表的平臺經(jīng)濟,將迎來新一輪發(fā)展機遇,數(shù)實融合、互聯(lián)網(wǎng)賦能實體經(jīng)濟將是2023年平臺經(jīng)濟發(fā)展的主旋律。

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