張弛

潘曉輝表示，常山在鄉(xiāng)村振興的實踐中深切體會到品牌是鄉(xiāng)村振興的第一要素，是價值創(chuàng)造的重要途徑，是鄉(xiāng)村振興的主舞臺，發(fā)揮著強大的引領(lǐng)、示范、輻射效應(yīng)。

如今常山已建成“共富果園”27個，精品果率和產(chǎn)量均提升30%以上，畝均增收2000元。此外，常山還拍攝了《胡柚娃》動漫電影，獲浙江省“五個一工程”優(yōu)秀作品獎；舉辦“賞花問柚”活動，與浙江衛(wèi)視合作拍攝《“食”萬八千里》；連續(xù)兩年舉辦萬人UU音樂節(jié)成為全網(wǎng)熱點。“首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會將在常山召開，屆時將有眾多優(yōu)秀品牌集中登場、精彩亮相，為鄉(xiāng)村振興助力賦能。借此機會，我們誠摯邀請大家走進常山、了解常山、支持常山?！迸藭暂x表示。

《中國名牌》雜志社總編輯周志懿表示，常山縣是鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)的率先實踐者，精準錨定“兩柚一茶”縣域品牌主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，不斷為鄉(xiāng)村振興品牌發(fā)展提供動力，為浙江省乃至全國的鄉(xiāng)村振興品牌發(fā)展發(fā)揮了引領(lǐng)作用。大會落戶常山，充分體現(xiàn)了常山在鄉(xiāng)村振興方面取得的顯著成效?！吨袊啤冯s志將充分發(fā)揮全媒體傳播矩陣優(yōu)勢，以及多年品牌塑造和提升經(jīng)驗，進一步擴大常山縣品牌知名度、美譽度、競爭力，持續(xù)提升常山縣鄉(xiāng)村振興品牌影響力，助力常山鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、跨越式發(fā)展。

常山是一座擁有近1800年歷史的文明古城，自古就有“兩浙首站，八省通衢”的美譽。常山高度重視城市品牌建設(shè)，是縣域公共品牌的先行者。近年來，常山確定了“一切為了U”城市品牌。“U”代表常山的特色農(nóng)產(chǎn)品“胡柚、香柚和茶油”，也代表當(dāng)?shù)氐摹奥糜巍笔聵I(yè)。與此同時，常山正在著力打造鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的“常山樣板”，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村風(fēng)貌改善、提升居民收入水平、民生事業(yè)環(huán)境改善等方面取得了突出進展。2022年，常山縣被列入國家農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)，網(wǎng)紅“雙柚汁”銷售額達5億元，NFC胡柚汁列入亞運會指定供應(yīng)產(chǎn)品名錄。

據(jù)悉，大會將首次發(fā)布《中國鄉(xiāng)村振興指數(shù)報告》和《中國鄉(xiāng)村振興年度品牌報告藍皮書》，旨在借助國內(nèi)權(quán)威的智庫專家團隊的研究力量，積極探索助力鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)、品牌示范引領(lǐng)、推動縣域經(jīng)濟發(fā)展等方面的有效路徑。

《中國名牌》是新華社唯一從事品牌戰(zhàn)略研究與報道的財經(jīng)類全媒體矩陣，《中國名牌》雜志是新華社民族品牌工程官方刊物，擁有中國唯一的“中國名牌”商標，在品牌建設(shè)、品牌傳播、品牌管理等方面擁有豐富的專業(yè)經(jīng)驗。2022年以來，《中國名牌》在全國持續(xù)征集推廣鄉(xiāng)村振興示范基地，并參與多地區(qū)域公共品牌打造，獲得相關(guān)部委和業(yè)界高度認可。

領(lǐng)導(dǎo)致辭

情懷、堅持和擔(dān)當(dāng)是建立品牌信任的基礎(chǔ)

人們對品牌的信任是品牌的生命，如果沒有信任，再好的品牌也會倒下。要建立品牌信任，關(guān)鍵在于創(chuàng)牌主體要有情懷、堅持和擔(dān)當(dāng)。

第一，建立品牌信任，創(chuàng)牌主體一定要有情懷，需要將一件事情當(dāng)做事業(yè)去做，而不僅是一樁生意，要對所做的事業(yè)抱有興趣，喜歡干、愿意干，有將其做好做強的志向，這樣才能做長久。

第二，企業(yè)一定要有堅持，有恒心和毅力，以時間換空間，這樣品牌的創(chuàng)立和聲譽才能一直保持生命力。能夠堅守下來的品牌，其背后創(chuàng)建品牌的人一定是很堅持、有毅力的。

第三，企業(yè)一定要有擔(dān)當(dāng)，要努力解決社會問題、滿足民眾需求，關(guān)鍵時刻勇于舍利取義，主動擔(dān)當(dāng)，能克服挫折和困難，經(jīng)得住市場考驗。

企業(yè)要想繼續(xù)保持品牌的生命力，信心比黃金更重要，信譽比信心更重要。要相信群眾的眼睛和智慧，他們能夠辨別出優(yōu)秀的品牌。品牌的打造，不能就品牌說品牌，應(yīng)該立足品牌而跳出品牌，高屋建瓴地尋求創(chuàng)牌之道，這樣品牌才能長時間地熠熠生輝。

努力做中國品牌事業(yè)的推進者

品牌對推動民生改善、生活幸福、經(jīng)濟發(fā)展、國際交流和社會進步，都發(fā)揮了不可或缺的重要作用。守護品牌的高質(zhì)量發(fā)展，就是守護民眾的美好生活。各方需要共同努力，為中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。

2022年是黨和國家歷史上極為重要的一年，黨的二十大勝利召開，描繪了全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的宏偉藍圖，國家發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提升，保持了經(jīng)濟社會大局穩(wěn)定。

這一年，《中國名牌》全媒體始終與中國企業(yè)站在一起，傳遞企業(yè)聲音、加強品牌宣傳、注重輿論引導(dǎo)，發(fā)揮橋梁紐帶作用，搭建交流平臺、凝聚思想共識，推動全社會形成支持品牌建設(shè)的有利輿論氛圍和政策扶持環(huán)境。

這一年，《中國名牌》全媒體不斷加強打造自身的傳播矩陣、產(chǎn)品矩陣和資源矩陣，深入挖掘中國品牌發(fā)揚創(chuàng)新精神、提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升服務(wù)體驗的典型案例，充分傳播優(yōu)秀品牌的先進理念、生動實踐和成功經(jīng)驗，深度關(guān)注鄉(xiāng)村振興與“專精特新”，認真梳理優(yōu)秀的品牌出海案例，并為企業(yè)提供深度的專業(yè)化賦能，幫助更多的中國品牌走向世界。

這一年，《中國名牌》全媒體在采訪報道中欣慰地發(fā)現(xiàn)，即便在疫情重壓之下，依然有大量的民族品牌迎難而上，攻堅克難，堅持長期主義，做難但正確的事。它們始終對未來的發(fā)展充滿信心，牢牢掌握創(chuàng)新發(fā)展的主動權(quán)，品牌影響力、競爭力不斷增強。華為、比亞迪、中國郵政、飛天云動、洪九果品等成為 2022 年亮眼的民族之光。

宏觀經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展與微觀企業(yè)品牌化升級是有機整體

黨的二十大及中央經(jīng)濟工作會議，站在新時代歷史新方位，就貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)筑新發(fā)展格局、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，做出了全面系統(tǒng)的戰(zhàn)略部署。中國正在全面建成小康社會基礎(chǔ)上，進入高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展新階段。企業(yè)作為微觀市場主體，也理應(yīng)擔(dān)當(dāng)高質(zhì)量發(fā)展的主體責(zé)任。

企業(yè)不僅要持之以恒地追求節(jié)能環(huán)保、社會責(zé)任、科學(xué)治理等崇高價值導(dǎo)向，助力人類經(jīng)濟社會健康發(fā)展；更要作為市場競爭主體，與時俱進地提供高品質(zhì)產(chǎn)品、人性化服務(wù)與便捷美好生活，保持務(wù)實盈利水平和可持續(xù)發(fā)展能力。而不管是保持價值理念的時代領(lǐng)先性，還是提升務(wù)實盈利的市場競爭力，都需要企業(yè)進行品牌化升級。品牌化升級則需要企業(yè)對優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承、海納百川的集成，以及與時俱進的創(chuàng)新。

從需求角度而言，開放的中國市場，以其不斷升級擴容的多元化需求，給眾多國內(nèi)外品牌企業(yè)及其產(chǎn)品提供難得的發(fā)展機遇；從供給角度而言，中國企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，以其海納百川式集成和開放合作型創(chuàng)新，不斷提升市場競爭力和品牌美譽度，給世界提供不斷優(yōu)化的品牌產(chǎn)品與服務(wù)。

中國宏觀經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展和微觀企業(yè)的品牌化創(chuàng)新升級，將引領(lǐng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，帶動行業(yè)的可持續(xù)升級，推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高水平優(yōu)化，助力世界經(jīng)濟健康穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

品牌建設(shè)主題論壇 — 回顧與展望

發(fā)揮監(jiān)管職能 助推品牌建設(shè)

我國經(jīng)濟社會步入了新階段，迫切需要打造更多兼具軟硬實力的企業(yè)和品牌，形成高質(zhì)量的企業(yè)和品牌群體。

“十四五”規(guī)劃明確提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力”。黨的二十大報告提出“加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展”。

2022年是實施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的重要一年。我們欣喜地看到，品牌建設(shè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用。一是品牌建設(shè)推進產(chǎn)業(yè)聚集，促進社會就業(yè)；二是品牌建設(shè)推動地區(qū)形象塑造，擴大招商引資；三是品牌建設(shè)實現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)溢價，促進居民增收。

加強品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑，市場監(jiān)管部門如何發(fā)揮職責(zé)作用助推品牌建設(shè)進而促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，是新時代新征程上我們需要研究的重大課題。市場監(jiān)管部門一是狠抓質(zhì)量提升，增強品牌競爭力；二是狠抓品牌塑造，擴大品牌影響力；三是狠抓品牌保護，激活品牌生命力。

市場監(jiān)管部門愿意與來自國家部委、企業(yè)、科研智庫、品牌界的相關(guān)人士共同探索中國品牌躍升之路，夯實建設(shè)質(zhì)量強國根基，促進新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，更好地為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展保駕護航。

搭建中高端人才就業(yè)服務(wù)平臺

脈脈作為職場社交和求職服務(wù)平臺，截至目前有將近1.2億人次的我國職場白領(lǐng)使用者和超過140萬家企業(yè)，在平臺上，求職者與企業(yè)可與行業(yè)內(nèi)人士、專家學(xué)者進行交流。同時，平臺還可以為企業(yè)提供人才招募、產(chǎn)品推廣、品牌推廣等。與自己的同行和專家進行交流以及求職服務(wù)，做人才的招募以及推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)的品牌。平臺通過讓每一個用戶、職場人共享自己的職業(yè)經(jīng)歷和成長信息，幫助用戶建立人與人、職場之間的信任性關(guān)系。

在數(shù)字化時代，結(jié)合求職服務(wù)的變化，脈脈為提升企業(yè)和地方政府的信譽度和知名度，在品牌構(gòu)建過程中幫助企業(yè)以及地方政府做雇主品牌建設(shè)，幫助企業(yè)在特定人群中建立品牌認知。其中與之江實驗室開展的雇主品牌合作，脈脈通過豐富其產(chǎn)業(yè)、技術(shù)與人才的介紹，與用戶有效互動，構(gòu)建了其在中高端人群，尤其在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的優(yōu)秀人才中的認知。

人才在經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中有著重要的作用，脈脈將通過上億的中高端職場人群的覆蓋和運營，發(fā)揮人才戰(zhàn)略、人才品牌和產(chǎn)品品牌的價值，幫助企業(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)以人才服務(wù)助力經(jīng)濟建設(shè)的目標，以回饋社會。

多措并舉 塑造國聘品牌

近年來，國投人力聚焦國之大者，勇?lián)肫筘?zé)任，始終堅持為求職者和用人單位搭建精準對接的橋梁，在推進數(shù)字化、全球化發(fā)展中不懈努力，努力提供一流的人力資源服務(wù)。通過幾年努力，國聘招聘平臺已經(jīng)成為央企、知名社會機構(gòu)人才招聘的重要渠道。

2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，國聘在國務(wù)院國資委、中央廣播電視總臺、教育部、人社部、共青團中央、科技部、全國婦聯(lián)七部委共同指導(dǎo)下連續(xù)舉辦“穩(wěn)就業(yè)、促就業(yè)”國聘行動。截至2022年12月，國聘入駐用人單位4萬多家，提供職位數(shù)超過350萬個，收到簡歷召開1700多萬份，為促進重點群體實現(xiàn)更高質(zhì)量充分就業(yè)發(fā)揮了積極作用。并先后舉辦了碳達峰碳中和、人力資源產(chǎn)業(yè)園、職業(yè)教育等主題專場，以及一系列地方專場，積極服務(wù)國家戰(zhàn)略，持續(xù)豐富和延展國聘品牌。

與此同時，國聘通過數(shù)字化融媒體運營、提供全面服務(wù)等方式，不斷豐富品牌形象內(nèi)涵，強化品牌傳播，更好服務(wù)高質(zhì)量就業(yè)。

扛起社會責(zé)任 打造百年東強

東強公司創(chuàng)辦于1985年7月，系國家重點高新技術(shù)企業(yè)、全國守合同重信用企業(yè)、全國誠信守法企業(yè)、國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)。2022年獲得了江蘇省誠信示范企業(yè)、江蘇省專精特新“小巨人”企業(yè)等榮譽，“東強”牌電纜被認定為“中國電力電纜十大品牌”。

東強公司把持續(xù)健康發(fā)展視為最大的社會責(zé)任，大力實施創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展戰(zhàn)略，過去一年的研發(fā)投入超過銷售額的4%，目前已擁有國家授權(quán)專利236件，其中發(fā)明專利19件。自主研發(fā)的高性能屏蔽鐵路數(shù)字信號電纜獲得國家科技進步二等獎。

東強公司將綠色低碳發(fā)展作為根本遵循，圍繞國家雙碳戰(zhàn)略目標，投入2800萬元，建成6 MW光伏電站，每年生產(chǎn)清潔能源700多萬度，減排二氧化碳5000多噸。東強公司積極回報社會，累計向社會捐助資金已突破2000萬元，公司被評為鹽城市慈善工作先進單位和慈善愛心企業(yè)。

東強公司將在高質(zhì)量發(fā)展的路上，努力發(fā)展裝備智能化、管理現(xiàn)代化、產(chǎn)品高端化，不斷夯實百年東強的品牌根基，努力為實業(yè)報國作出更大貢獻。

鄉(xiāng)村振興品牌高端論壇 — 服務(wù)國家戰(zhàn)略 致力共同富裕

匯聚社會力量 助力鄉(xiāng)村振興

全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深度、廣度、難度都不亞于脫貧攻堅，必須堅持正確的輿論引導(dǎo)，匯聚全社會的力量，以更有力的舉措、更強大的力量來推進，這離不開品牌和媒體的作用。

黨的十八大以來，我國農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的巨變，動力電、硬化路、4G網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋行政村，城鄉(xiāng)基本醫(yī)療保險、養(yǎng)老保險基本實現(xiàn)全覆蓋。目前，城鄉(xiāng)融合加速推進，城鄉(xiāng)要素流動更自由、公共資源配置更合理，城鄉(xiāng)居民共享優(yōu)質(zhì)均衡的基本公共服務(wù)體制機制和政策體系逐步確立。

新時代的城鎮(zhèn)化，不是就城市論城市，就鄉(xiāng)村言鄉(xiāng)村，而是要打破城鄉(xiāng)二元格局，發(fā)揮城鎮(zhèn)對鄉(xiāng)村的輻射和帶動作用，推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展、一體發(fā)展。

作為國家通訊社旗下的品牌專業(yè)媒體，《中國名牌》積極響應(yīng)國家號召，主動服務(wù)國家戰(zhàn)略，逐步成為我國品牌領(lǐng)域的行業(yè)高地。近年來，《中國名牌》圍繞服務(wù)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，不僅深入田間地頭，挖掘、報道鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的品牌故事、品牌人物和品牌文化，而且專門成立了鄉(xiāng)村振興研究中心，主動開展鄉(xiāng)村振興品牌課題研究，非常難能可貴。

《中國名牌》不僅致力為我國鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)提供一套權(quán)威、科學(xué)、實用的標準體系，而且還實實在在地提供資源支持，深入發(fā)掘了一批鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的優(yōu)秀典型，充分體現(xiàn)了《中國名牌》發(fā)揮品牌作用，匯聚社會各方力量積極應(yīng)答時代之問和“國家隊”媒體的擔(dān)當(dāng)。

品牌引領(lǐng) 鄉(xiāng)村振興

常山在鄉(xiāng)村振興的實踐中深切體會到品牌是鄉(xiāng)村振興的第一要素，是價值創(chuàng)造的重要途徑，是鄉(xiāng)村振興的主舞臺，發(fā)揮著強大的引領(lǐng)、示范、輻射效應(yīng)。

常山在趕考共同富裕道路上確定“一切為了U”的城市品牌，這個“U”代表“胡柚”“香柚”“茶油”“旅游”，這個“U”也寓意著“一切為了你，一切為了人民”，與常山的區(qū)位、生態(tài)、歷史、資源相吻合，更蘊藏常山的城市品格。同時建設(shè)“一份常禮”區(qū)域公用品牌，打造胡柚、香柚、油茶融合發(fā)展的“兩柚一茶”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)值已突破30億元。實施農(nóng)文旅融合發(fā)展，形成“購常山農(nóng)品、游常山美景、住常山鄉(xiāng)宿、品常山美食、享常山文化”全品牌生態(tài)圖景。

如今，常山已建成“共富果園”27個，精品果率和產(chǎn)量均提升30%以上，畝均增收2000元。此外，常山還拍攝了《胡柚娃》動漫電影，獲浙江省“五個一工程”優(yōu)秀作品獎；舉辦“賞花問柚”活動，與浙江衛(wèi)視合作拍攝《“食”萬八千里》；連續(xù)兩年舉辦萬人UU音樂節(jié)成為全網(wǎng)熱點。

“首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會”將在常山召開，屆時將有眾多優(yōu)秀品牌集中登場、精彩亮相，為鄉(xiāng)村振興助力賦能。

奮力譜寫雷波發(fā)展新篇章

雷波歷史悠久、資源富集、文化燦爛、物產(chǎn)豐富。雷波公元前135年置縣，是千年來中原內(nèi)地通往彝區(qū)茶馬古道上的重要節(jié)點，擁有豐富的彝族文化、三國文化，雷波臍橙、茶葉、馬湖莼菜、野生羅漢竹筍、芋香豬等特色農(nóng)產(chǎn)品久負盛名。

雷波臍橙是縣鄉(xiāng)村振興王牌產(chǎn)業(yè)，躋身全國區(qū)域品牌價值百強榜。目前，全縣規(guī)模種植臍橙3.4萬畝，年產(chǎn)量2.98萬噸，綜合產(chǎn)值達4.15億元，品牌評估價值25.77億元，帶動4.2萬多名群眾增收致富。雷波臍橙要堅定不移突出品牌建設(shè)，讓雷波“中國優(yōu)質(zhì)臍橙第一縣”品牌越叫越響。

雷波曾是深度貧困縣，中央紀委國家監(jiān)委機關(guān)自2012年起定點幫扶雷波，使雷波于2019年順利脫貧摘帽。雷波被確定為國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣，汶水村被定為重點幫扶村，一年多來，汶水村“抓黨建、興產(chǎn)業(yè)、惠民生、強治理”取得明顯成效。2022年，村集體經(jīng)濟收入達80余萬元，村民人均純收入達1.5萬余元，創(chuàng)建了“彝香田園”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

在新起點上，雷波提出了建設(shè)綠色、實力、開放、宜居、幸福、和諧“六個雷波”，打造涼山東部高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)的奮斗目標。

發(fā)揮梨產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢 打造高質(zhì)量體系標準

冠縣地處魯西平原黃河故道，氣候與土壤適合梨的生長，有1000多年的栽培歷史，為鴨梨原產(chǎn)地之一，有中華梨鄉(xiāng)的美譽。梨種植面積10萬畝，年產(chǎn)量25萬噸。

山東冠優(yōu)農(nóng)業(yè)有限公司引進高質(zhì)量的梨中新貴“冠優(yōu)酥梨”，冠優(yōu)酥梨?zhèn)€大皮薄、肉質(zhì)細膩、爆汁無渣、保存時間長，可溶性固形物能達到12%以上，且具有抗氧化性高、果樹抗逆性強等優(yōu)點。好品質(zhì)源于科技賦能，冠優(yōu)公司投入1.8億元建成冠優(yōu)“數(shù)字果園”示范基地，園區(qū)總占地面積3000畝，主要種植梨、蘋果、大櫻桃等新優(yōu)水果品種，是集育苗、種植、采摘、觀光于一體的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣與應(yīng)用的高科技現(xiàn)代化綜合性園區(qū)。應(yīng)用水肥一體化、病蟲害智能防控系統(tǒng)、物聯(lián)網(wǎng)追溯系統(tǒng)、無人機施肥、云平臺智慧管理等先進技術(shù)，通過搭建冠優(yōu)酥梨大數(shù)據(jù)管理平臺，用數(shù)字為產(chǎn)業(yè)賦能，加快推行冠優(yōu)酥梨智能化、精準化、標準化發(fā)展，提高工作效率。

未來，冠縣將充分發(fā)揮梨產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加大對傳統(tǒng)鴨梨品種的改良和創(chuàng)新，提高產(chǎn)品品質(zhì)，打造強農(nóng)品牌，逐步健全自身質(zhì)量體系標準。

企業(yè)社會責(zé)任高端論壇 — 責(zé)任踐行初心 行動書寫擔(dān)當(dāng)

企業(yè)要在踐行社會責(zé)任中創(chuàng)造更大品牌價值

踐行社會責(zé)任是企業(yè)經(jīng)濟價值、社會價值和品牌價值的集中體現(xiàn)，更是企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、高效能傳播和高效益增長的重要因素，企業(yè)要在積極踐行社會責(zé)任中，創(chuàng)造更大的品牌價值。

隨著創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享新發(fā)展理念不斷深入人心，以協(xié)調(diào)發(fā)展、和諧共生、共同富裕等為主要特征的中國式現(xiàn)代化建設(shè)的步伐更加鏗鏘有力，越來越多的企業(yè)將踐行社會責(zé)任與企業(yè)戰(zhàn)略決策、生產(chǎn)經(jīng)營、品牌建設(shè)等進一步融合貫通，努力創(chuàng)造更多的社會價值和品牌價值。

首先，履行社會責(zé)任是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標志之一。社會責(zé)任不僅是簡單的公益活動、做慈善，而是關(guān)乎企業(yè)自身高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在需求，企業(yè)能最大限度地參與推動全社會的可持續(xù)發(fā)展，踐行新發(fā)展理念，企業(yè)自身也從中受益。

其次，履行社會責(zé)任是打造和提升企業(yè)形象的重要舉措。企業(yè)積極履行社會責(zé)任，能有效提升企業(yè)的知名度美譽度，幫助企業(yè)建立與各利益相關(guān)方的信任關(guān)系，得到客戶與公眾的認可，進而提升企業(yè)的綜合競爭力。

其三，企業(yè)積極履行社會責(zé)任，能夠在實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收的同時，更有效地促進品牌價值提升。企業(yè)籍此可實現(xiàn)投資收益、社會價值、公眾評價等效益最大化，體現(xiàn)企業(yè)精神標識的品牌價值。

攜手平谷做強鄉(xiāng)村振興區(qū)域品牌

阿里巴巴集團成立數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部，通過打造區(qū)域公用品牌、多渠道精準營銷、知識產(chǎn)權(quán)保護、公共服務(wù)中心建設(shè)、人才培訓(xùn)等，探索實現(xiàn)產(chǎn)供銷全鏈路數(shù)字化、農(nóng)文旅融合數(shù)字化、鄉(xiāng)村治理數(shù)字化，吸引更多的小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，讓綠水青山變成金山銀山。

目前，阿里巴巴集團與全國20多個區(qū)縣開展了合作，其中北京市平谷區(qū)是深度合作地區(qū)之一。2021年10月起，阿里巴巴集團和平谷區(qū)聯(lián)合推動數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興示范項目。近一年來，阿里巴巴集團發(fā)揮數(shù)字化能力和平臺經(jīng)濟優(yōu)勢，助力平谷在數(shù)字果園、云上桃花節(jié)、產(chǎn)銷數(shù)字化、農(nóng)文旅融合、數(shù)字鄉(xiāng)村治理等方面做了許多探索，在六大方面取得了一定成果：即“一個節(jié)”，“桃醉平谷·花海休閑”北京平谷第二十四屆國際桃花節(jié)暨阿里巴巴·平谷云上桃花節(jié)；“一品牌”“桃醉平谷”農(nóng)文旅品牌打造和大桃營銷；“一個園”北京平谷盒馬村和阿里云數(shù)字果園試點；“一路玩”平谷全區(qū)一鍵游智慧游，助力平谷休閑旅游數(shù)字化；“一群人”新職業(yè)電商人才培訓(xùn)；“一網(wǎng)治”通過釘釘百姓通產(chǎn)品，探索數(shù)字化鄉(xiāng)村治理。

鄉(xiāng)村振興與品牌建設(shè)需要長期投入，阿里巴巴集團將進一步做強平谷大桃、桃醉平谷區(qū)域品牌名片，持續(xù)深化數(shù)字化助力平谷鄉(xiāng)村振興的影響力。

數(shù)智技術(shù)賦能鄉(xiāng)村實體產(chǎn)業(yè)振興

京東集團作為具備實體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實體企業(yè)，在2020年10月，京東集團啟動“奔富計劃”，其核心是要在農(nóng)村打造萬億元的產(chǎn)值，助力鄉(xiāng)村振興。截至2022年8月底，在22個月內(nèi)，“奔富計劃”帶動農(nóng)村實現(xiàn)產(chǎn)值超過6200億元，在全國打造多個“奔富村”。在此過程中孕育出許多新品牌，例如宿遷霸王蟹品牌，實現(xiàn)從零到產(chǎn)值上億元，讓農(nóng)業(yè)品牌化、生產(chǎn)標準化、鄉(xiāng)村數(shù)智化、供應(yīng)鏈賦能、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、生態(tài)鏈支撐在鄉(xiāng)村實現(xiàn)落地，幫助數(shù)百萬農(nóng)戶大幅增收。同時，京東集團推出16項舉措，從上中下游分別賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，打造高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

數(shù)智技術(shù)正在成為鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)具”，零售供應(yīng)鏈能力為鄉(xiāng)村供應(yīng)鏈提供全面的數(shù)智化賦能支持，促進農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)與需求側(cè)高效對接；數(shù)字化的物流能力助力構(gòu)建完善農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系；鄉(xiāng)村數(shù)智操作系統(tǒng)推動鄉(xiāng)村建設(shè)，全面推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)智化、治理現(xiàn)代化與生活智慧化。隨著農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，以及數(shù)字技術(shù)的助力，來自全國各地的高質(zhì)量“地標農(nóng)產(chǎn)品”讓消費者的餐桌實現(xiàn)快速升級，讓農(nóng)民實實在在增收，“高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品—消費升級—農(nóng)民增收”的正循環(huán)正在加速運轉(zhuǎn)。

因時因地因需履行社會責(zé)任

攜程集團在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，在積極履行社會責(zé)任的同時對更好地承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任有了新的思考。2022年正式落地了可持續(xù)履行LESS計劃，LESS分別代表低碳、環(huán)保、節(jié)能和可持續(xù)發(fā)展。以“綠色住”“綠色飛”“綠色行”“綠色差旅”等計劃為低碳環(huán)保主張做出具體實踐，其中“綠色行”主要針對租車產(chǎn)品，有100多個城市和1000多個供應(yīng)商參加了這個計劃，累計部署了6000多輛新能源車。2022年通過“綠色行”新能源出行的方式減少的碳排放量約等于種植27萬棵樹木。

攜程集團在鄉(xiāng)村振興方面也在積極做出努力。目前，攜程累積有13家自建農(nóng)莊落地，通過自建民宿的方式，把更多的高端用戶留在鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟增收。攜程在安徽金寨建成的農(nóng)莊，在運營14個月內(nèi)，帶動周邊兩公里范圍內(nèi)的民宿收益提升了30%左右，增加了當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖?；并通過與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門聯(lián)合開發(fā)精品旅游線路，帶動周邊景區(qū)的人流量，累計為當(dāng)?shù)厥杖朐黾恿?23萬元。