肖 凱

中央宣傳部電影數(shù)字節(jié)目管理中心,北京 100866

1 背景

“推進(jìn)文化自信自強(qiáng),鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。”習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出,“健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系,創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程?！?黨的十八大以來(lái),在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下,在中宣部部務(wù)會(huì)部署安排和電影局指導(dǎo)下,公益電影放映工作圍繞 “舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù),聚焦宣傳思想工作重點(diǎn),服務(wù) “三農(nóng)”工作大局,穩(wěn)中求進(jìn),守正創(chuàng)新,農(nóng)村電影宣傳文化陣地持續(xù)鞏固拓展[1]。作為國(guó)家公共文化服務(wù)體系和文化惠民工程的重要組成部分,公益電影放映直接面對(duì)基層群眾、農(nóng)村農(nóng)民、校園學(xué)生,精準(zhǔn)對(duì)接百姓精神文化需求,是踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要舉措,是推進(jìn)文化自信自強(qiáng),激發(fā)群眾精神力量的重要平臺(tái),是我國(guó)電影事業(yè)產(chǎn)業(yè)中不可替代、不可或缺的基層宣傳主陣地。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,公益電影放映已經(jīng)覆蓋全國(guó)農(nóng)村行政村、廠礦、學(xué)校、企業(yè)、軍隊(duì)等,農(nóng)村數(shù)字院線達(dá)300余條,放映隊(duì)近5萬(wàn)支,全國(guó)累計(jì)放映公益電影7300 余部,約1.3億場(chǎng),受益觀影群眾超過(guò)100億人次[2]。

中央宣傳部電影數(shù)字節(jié)目管理中心充分發(fā)揮公益電影放映核心運(yùn)營(yíng)單位作用,不斷指導(dǎo)推動(dòng)全國(guó)公益電影放映工作全面發(fā)展,公益電影放映作為基層農(nóng)村喜聞樂(lè)見(jiàn)的公共文化服務(wù)活動(dòng),在筑牢基層農(nóng)村意識(shí)形態(tài)陣地的地位日益凸顯。各地農(nóng)村院線、放映員在當(dāng)?shù)仉娪肮芾聿块T(mén)的領(lǐng)導(dǎo)下,扎根基層、貼近群眾,不斷把彰顯中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量、中國(guó)美學(xué)的優(yōu)秀電影帶到基層群眾身邊,電影公共文化服務(wù)已經(jīng)成為全國(guó)各地宣傳部門(mén)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要抓手。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、短視頻APP的高度普及和大眾休閑娛樂(lè)方式的多樣化發(fā)展,不同年齡、不同文化程度的老百姓在閑暇之余,日常文化生活也有了更多精準(zhǔn)化的選擇,怎么才能夠吸引更多觀眾參與到公益電影放映活動(dòng),讓電影公共文化服務(wù)事業(yè)更加蓬勃發(fā)展,是現(xiàn)階段全國(guó)公益電影放映工作者面臨的新課題?；谏鲜霰尘?本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的調(diào)查統(tǒng)計(jì)情況,使用解釋結(jié)構(gòu)模型 (Interpretative Structural Modeling Method,ISM),從基層觀眾意愿、觀眾年齡、觀眾受教育程度、放映活動(dòng)與觀眾互動(dòng)情況、映前宣傳、影片放映質(zhì)量、影片訂購(gòu)種類和數(shù)量等多個(gè)角度,對(duì)影響基層群眾前往放映點(diǎn)觀看公益電影放映的因素及其內(nèi)在關(guān)聯(lián)進(jìn)行分析,找出具體原因,得出相應(yīng)結(jié)論并提出進(jìn)一步做好公益電影放映工作的建議。

2 問(wèn)卷調(diào)查的統(tǒng)計(jì)和分析

針對(duì)現(xiàn)階段影響公益電影放映的問(wèn)題,如選片如何更契合群眾需求、影片訂購(gòu)時(shí)效性如何進(jìn)一步提高、如何吸引更多觀眾觀影等,形成電子版調(diào)查問(wèn)卷,對(duì)北京、廣西、山東、新疆、黑龍江、西藏等15個(gè)省區(qū)市的公益電影放映員、農(nóng)村院線工作人員及電影管理部門(mén)進(jìn)行了線上調(diào)研,在調(diào)查有效期內(nèi)回收有效調(diào)查問(wèn)卷4700余份。

從調(diào)查的結(jié)果來(lái)看,在影響影片的訂購(gòu)因素方面,超過(guò)21%的受訪者表示訂購(gòu)影片時(shí)會(huì)考慮影片的時(shí)長(zhǎng),近60%的受訪者表示會(huì)考慮影片的題材,同時(shí)受訪者中有超過(guò)66%的人員同時(shí)會(huì)選擇參考“觀眾意見(jiàn)”,此外大部分問(wèn)卷還表示會(huì)根據(jù)電影數(shù)字節(jié)目管理中心網(wǎng)站、微信公眾號(hào)以及當(dāng)?shù)仉娪肮芾聿块T(mén)的推薦影片片目進(jìn)行影片的訂購(gòu)?？梢?jiàn),觀眾意見(jiàn)、影片時(shí)長(zhǎng)、影片題材、推薦片目等均會(huì)影響影片的訂購(gòu),基層放映隊(duì)伍往往面臨著如何綜合考慮上述條件,科學(xué)合理進(jìn)行影片訂購(gòu)的問(wèn)題。

映前宣傳作為吸引基層群眾前來(lái)觀影的重要手段,超過(guò)80%的調(diào)查問(wèn)卷顯示,會(huì)通過(guò) “貼通知、喇叭通知”的傳統(tǒng)方式開(kāi)展映前宣傳,同時(shí)也有超過(guò)一半的受訪者表示除上述傳統(tǒng)宣傳方式外,也會(huì)通過(guò)微信群、QQ 群以及抖音短視頻等方式進(jìn)行映前通知。但從了解的情況來(lái)看,一些基層觀眾表示,有時(shí)候想看電影卻不知道從哪兒獲得放映信息；有時(shí)候錯(cuò)過(guò)了放映員的廣播；有時(shí)跟著街坊去看了,但事先不知道是不是自己喜歡的電影；更多時(shí)候是因?yàn)椴惶私庥捌瑑?nèi)容而錯(cuò)過(guò)了想要看的電影。

此外,很多地區(qū)在公益電影放映過(guò)程中融入志愿服務(wù)活動(dòng),通過(guò)多種途徑持續(xù)增強(qiáng)和觀眾的互動(dòng),不斷吸引觀眾前來(lái)觀影。調(diào)查問(wèn)卷顯示在放映前開(kāi)展“政策、法規(guī)宣傳”的合計(jì)占比超過(guò)80%,也有近半數(shù)的受訪者表示除了宣傳政策外也會(huì)講解風(fēng)土人情。另外“才藝表演”也是映前互動(dòng)的一個(gè)好選擇,超過(guò)25%的受訪者選擇了該選項(xiàng)。也有不到10%的受訪者表示會(huì)選擇 “理發(fā)”等服務(wù)?？梢?jiàn),政策宣講和精神文化宣傳方面的映前互動(dòng)占大多數(shù),但便民服務(wù)類的互動(dòng)較少,也有的放映員表示 “不互動(dòng)”或僅僅播放音樂(lè)來(lái)吸引觀眾。綜合來(lái)看,映前與觀眾互動(dòng)的效果也成為了是否能吸引更多觀眾觀影的問(wèn)題。

3 基于解釋結(jié)構(gòu)模型(ISM) 的群眾前往觀看公益電影放映影響因素分析

3.1 選擇解釋結(jié)構(gòu)模型 (ISM)方法進(jìn)行分析的原因

解釋結(jié)構(gòu)模型方法是現(xiàn)代系統(tǒng)工程中應(yīng)用較為廣泛的一種分析方法,是結(jié)構(gòu)模型化技術(shù)的一種,運(yùn)用該方法能將復(fù)雜的系統(tǒng)簡(jiǎn)化分解為若干個(gè)子系統(tǒng)要素,可以把影響一個(gè)系統(tǒng)的多種復(fù)雜原因轉(zhuǎn)化為直觀的具有良好結(jié)構(gòu)關(guān)系的模型,特別適用于變量多、關(guān)系復(fù)雜、結(jié)構(gòu)不清晰的系統(tǒng)分析,也可以用于方案的排序[3]。其主要方法和步驟是通過(guò)將影響一個(gè)系統(tǒng)的各要素及其之間的相互關(guān)系形成有向圖,再轉(zhuǎn)化為鄰接矩陣,進(jìn)行布爾運(yùn)算后將鄰接矩陣轉(zhuǎn)換為可達(dá)矩陣,處理后進(jìn)一步建立影響系統(tǒng)問(wèn)題的遞階結(jié)構(gòu)模型,最后通過(guò)分析相關(guān)結(jié)果發(fā)現(xiàn)各影響因素之間存在的內(nèi)在聯(lián)系,根據(jù)其內(nèi)在聯(lián)系找出規(guī)律并給出有效措施。

我們把影響群眾最終前往放映點(diǎn)觀看影片的原因看做一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng),經(jīng)過(guò)調(diào)查,該系統(tǒng)受影片本身、宣傳、放映服務(wù)、觀影喜好、地區(qū)文化等多個(gè)因素綜合影響。根據(jù)解釋結(jié)構(gòu)模型 (ISM)方法適用于分析多個(gè)因素影響下的復(fù)雜系統(tǒng)的特點(diǎn),以及目前該方法已經(jīng)應(yīng)用于規(guī)劃發(fā)展、運(yùn)輸路線的選擇等領(lǐng)域,本文嘗試通過(guò)該方法對(duì)基層觀眾前往放映點(diǎn)進(jìn)行觀影的影響因素及其之間的關(guān)系進(jìn)行剖析。

3.2 影響因素的確定

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果,對(duì)影響基層群眾前往觀看公益電影放映的因素進(jìn)行分析,并根據(jù)現(xiàn)階段公益電影放映本身的特點(diǎn),提取出具有代表性和一般共識(shí)性的7項(xiàng)影響因素作為研究對(duì)象,并基于內(nèi)部因素和外部因素兩個(gè)視角對(duì)影響因素進(jìn)行劃分,以便研究不同的因素對(duì)基層群眾前往觀看公益電影放映的影響結(jié)果。根據(jù)上述情況,形成基層群眾前往觀看公益電影影響因素?cái)?shù)據(jù)表(表1)。

表1 基層群眾前往觀看公益電影影響因素

4 基層群眾前往觀看公益電影影響因素的ISM 模型

4.1 建立鄰接矩陣和可達(dá)矩陣

經(jīng)過(guò)上文分析,我們將影響基層群眾前往觀看公益放映的因素看作一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng),這個(gè)系統(tǒng)包含了Si(i=1,2,3……7)共7個(gè)基本元素,即S1觀眾意愿主要指觀眾本身對(duì)公益電影放映活動(dòng)或者影片內(nèi)容是否感興趣；S2觀眾文化程度指觀眾受教育的情況,如觀眾最高受到過(guò)如大學(xué)、中學(xué)、小學(xué)等程度的教育；S3觀眾年齡,如觀眾屬于老年、中青年、少年、兒童等不同年齡層級(jí)的群體；S4與觀眾的互動(dòng)情況,如放映現(xiàn)場(chǎng)是否設(shè)置了宣講、表演、便民理發(fā)等可以和觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)；S5映前宣傳指放映影片前是否對(duì)影片內(nèi)容及放映活動(dòng)的時(shí)間地點(diǎn)等進(jìn)行了宣傳；S6放映服務(wù)質(zhì)量指影片的觀影效果如影片的色彩、亮度、聲音等是否給觀眾帶來(lái)良好的觀影體驗(yàn),以及在放映過(guò)程中放映員是否進(jìn)行規(guī)范化放映操作等；S7影片種類和數(shù)量指某一地區(qū)可供觀眾選擇的影片的種類,如故事片、科教片、戲曲片、動(dòng)畫(huà)片等,以及訂購(gòu)上述某一類型影片的數(shù)量等。

我們?cè)O(shè)上述這7個(gè)元素之間的邏輯關(guān)系可以用“1”和“0”來(lái)表示,則aij為7個(gè)元素之間的邏輯關(guān)系值,若aij值為 “1”,則表示元素Si對(duì)元素Sj有影響,若aij值為 “0”,則表示元素Si對(duì)元素Sj沒(méi)有影響。

例如,我們可以直觀地看到S5映前宣傳是基層群眾前往觀看電影的基礎(chǔ)性因素,對(duì)S1觀眾意愿是有影響的,所以a51的值為 “1”；因S7可訂購(gòu)影片的種類和數(shù)量主要受影片制作、影片是否在農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)行以及檔期等層面因素影響,因此本文認(rèn)為S3觀眾年齡對(duì)S7沒(méi)有影響,所以a37的值為 “0”。按此邏輯判斷并結(jié)合農(nóng)村電影放映一般規(guī)律,得出各影響因素之間的聯(lián)系,如表2所示。

表2 各影響因素之間的聯(lián)系

通過(guò)表2所示數(shù)據(jù)分析,則可建立鄰接矩陣A為:

通過(guò)矩陣運(yùn)算可求出可達(dá)矩陣R 為:

4.2 區(qū)域與層級(jí)劃分

通過(guò)對(duì)可達(dá)矩陣R 進(jìn)行分解,分別得到可達(dá)集合R (Si),即可達(dá)矩陣R 中各要素對(duì)應(yīng)的行中包含有1的矩陣元素對(duì)應(yīng)的列要素的集合。

同時(shí)可以得出其先行集合Q (Si),即可達(dá)矩陣R 中各要素對(duì)應(yīng)的列中包含有1的矩陣元素對(duì)應(yīng)的行要素的集合,并得到可達(dá)集合R (Si)和先行集合Q (Si)的交集。通過(guò)分析,則可得出表3。

表3 可達(dá)集合、先行集合及其交集

為進(jìn)一步清晰了解各要素之間的層級(jí)關(guān)系,根據(jù)R (Si)∩Q (Si)=R (Si)的條件對(duì)層級(jí)進(jìn)行抽取,則可得出表4。

表4 層級(jí)劃分

根據(jù)表4層級(jí)劃分,則可以得出影響基層群眾前往觀看公益放映因素的ISM 模型,如圖1所示。

圖1 影響基層群眾前往觀看公益電影放映因素的ISM 模型

從影響基層群眾前往觀看公益電影放映因素的ISM 模型圖可以看出,影響基層群眾前往觀看公益放映的因素構(gòu)成了一個(gè)3級(jí)遞階結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果對(duì)比ISM 模型分析可以得出,該系統(tǒng)的第一層影響因素屬于表層影響因素,即基層群眾的主觀意愿是影響他們前往觀看公益電影放映的最直接的因素。第二層是影響基層群眾前往觀看公益電影放映的中間影響因素,如觀影群眾的文化程度、年齡結(jié)構(gòu)、影片映前宣傳、與觀眾互動(dòng)以及放映質(zhì)量等,這些均對(duì)基層群眾是否會(huì)選擇前往放映點(diǎn)觀看公益電影放映起到了關(guān)鍵性影響作用。而公益放映影片的數(shù)量和種類這兩個(gè)因素則對(duì)群眾是否前往觀看公益電影放映起到了根本性的作用。此外,從模型可以看出,第二層的S4與觀眾的互動(dòng)情況、S5映前宣傳、S6放映服務(wù)質(zhì)量3個(gè)因素組成了一個(gè)內(nèi)部循環(huán)關(guān)系,其中一個(gè)因素的改變會(huì)對(duì)另外2個(gè)因素產(chǎn)生影響。同時(shí),上述各層級(jí)因素相互作用,最終影響著基層群眾是否愿意前往觀看公益電影放映。

5 結(jié)論與建議

本文利用解釋結(jié)構(gòu)模型 (ISM)方法對(duì)影響基層群眾前往觀看公益電影放映的因素進(jìn)行了分析和歸納,建立了影響基層群眾觀看公益電影放映因素的解釋結(jié)構(gòu)模型,并通過(guò)綜合調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果和ISM 模型分析結(jié)果得出了影響基層群眾前往觀看公益電影放映的關(guān)鍵性因素?；谏鲜龇治?對(duì)各地進(jìn)一步做好公益電影放映工作提出如下建議。

一是深入基層,有效厘清群眾觀影需求,訂購(gòu)群眾真正喜愛(ài)的影片。目前電影數(shù)字節(jié)目交易平臺(tái)可供訂購(gòu)影片近5000部。城市影院票房過(guò)億大片累計(jì)供應(yīng)超過(guò)300部,越來(lái)越多的大片新片更快進(jìn)入農(nóng)村放映。擁有多題材、多種類、多數(shù)量電影節(jié)目的農(nóng)村電影市場(chǎng)為廣大基層群眾提供了豐富的觀影選擇。同時(shí),為更好深入了解群眾觀影喜好,引導(dǎo)院線、放映員科學(xué)訂購(gòu)影片,讓放映信息公開(kāi)透明可查,電影數(shù)字節(jié)目管理中心持續(xù)優(yōu)化升級(jí)相關(guān)服務(wù)平臺(tái),推出了電影數(shù)字節(jié)目交易平臺(tái)手機(jī)DMCC APP,該APP也實(shí)現(xiàn)了 “放映公示” “農(nóng)村電影放映觀影滿意度調(diào)查”等便于各省區(qū)市電影管理部門(mén)和院線了解群眾觀影需求的新舉措、新功能,大家用手機(jī)即可操作,切實(shí)提高了公益電影放映選片看片的便捷性。各農(nóng)村電影院線和放映隊(duì)伍在工作中應(yīng)進(jìn)一步根據(jù)本地區(qū)實(shí)際,組織好上述板塊的信息填寫(xiě)工作。電影數(shù)字節(jié)目管理中心將調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析后,結(jié)合不同地區(qū)宣傳重點(diǎn)、文化特點(diǎn)、電影亮點(diǎn)開(kāi)展影片推薦,精準(zhǔn)對(duì)接百姓精神文化需求。此外,各地院線和放映員應(yīng)堅(jiān)持 “少量多次”影片訂購(gòu)方式,根據(jù)推薦影片片單,將觀眾真正喜愛(ài)的、體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀電影送到基層群眾身邊,不斷增強(qiáng)人民群眾文化獲得感、幸福感、安全感。

二是創(chuàng)新方式,增強(qiáng)放映活動(dòng)的互動(dòng)性、豐富性,不斷擴(kuò)大放映服務(wù)的覆蓋面。各地電影管理部門(mén)及院線應(yīng)充分發(fā)揮公益電影放映點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣的優(yōu)勢(shì),從觀眾生產(chǎn)生活實(shí)際需求入手,創(chuàng)新開(kāi)展放映活動(dòng),如可以組織開(kāi)展公益電影放映+“愛(ài)國(guó)主義教育”“電影黨課”“養(yǎng)殖種植”“掃黑除惡”“防震救災(zāi)”“普法教育”等為主題的特色放映活動(dòng),并根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)增加如理發(fā)、政策宣講、培訓(xùn)等志愿活動(dòng),利用公益電影放映平臺(tái)為百姓提供更加優(yōu)質(zhì)、廣闊、便利的服務(wù)項(xiàng)目。有條件的地區(qū)可以進(jìn)一步將公益電影放映與新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)、志愿服務(wù)緊密結(jié)合,積極組織放映隊(duì)伍參與鄉(xiāng)村振興建設(shè),持續(xù)推動(dòng)公益電影放映走進(jìn)企事業(yè)單位、校園、社區(qū)、工地、軍營(yíng)、安置點(diǎn)等場(chǎng)所,不斷推進(jìn)大公益電影格局下的新模式、新場(chǎng)景、新機(jī)制,推動(dòng)公益電影放映服務(wù)全覆蓋,切實(shí)有效增強(qiáng)與當(dāng)?shù)赜^眾的互動(dòng),將群眾需求和公益電影放映緊密結(jié)合起來(lái),更好實(shí)現(xiàn)公益電影放映宣傳教育群眾的重要功能,讓更多群眾受惠。

三是加強(qiáng)映前宣傳,不斷提高影片放映服務(wù)質(zhì)量。因各地區(qū)觀影群眾對(duì)于電影的關(guān)注度、信息差各不相同,各地公益電影院線可在了解本地區(qū)觀眾日常獲取信息主要途徑的基礎(chǔ)上,將放映影片的內(nèi)容、時(shí)間、簡(jiǎn)介等信息提前告知服務(wù)范圍內(nèi)的觀影群眾,并做好相應(yīng)的組織工作。如可以通過(guò)填寫(xiě)電影數(shù)字節(jié)目交易平臺(tái)放映計(jì)劃公示,提前通過(guò)國(guó)家平臺(tái)預(yù)告相關(guān)放映信息,或者通過(guò)本地區(qū)微信公眾號(hào)、微信群、QQ 群、抖音等網(wǎng)絡(luò)途徑,以及大喇叭、海報(bào)、宣傳單等傳統(tǒng)方式開(kāi)展映前宣傳,讓更多群眾知曉影片的放映時(shí)間、放映地點(diǎn)、放映內(nèi)容、活動(dòng)情況等信息,便于大家選擇和觀影。此外,為進(jìn)一步讓老百姓獲得良好觀影感受,提高放映服務(wù)質(zhì)量,各地電影管理部門(mén)、院線可以結(jié)合本地區(qū)、本單位放映條件實(shí)際,積極聯(lián)系協(xié)調(diào)推進(jìn)公益電影放映由流動(dòng)轉(zhuǎn)固定、室外轉(zhuǎn)室內(nèi)放映,為群眾創(chuàng)造更加舒適、便利、安全的觀影條件,實(shí)現(xiàn)一年四季、白天、晚上均可觀影。同時(shí),不斷規(guī)范公益電影放映服務(wù)工作,進(jìn)一步提高放映服務(wù)效能和影片放映質(zhì)量,做到放映服務(wù)流程化、標(biāo)準(zhǔn)化,讓群眾更加充分享受到電影文化發(fā)展成果所帶來(lái)的聲、光、畫(huà)等效果,通過(guò)優(yōu)質(zhì)的公益電影放映服務(wù)不斷促進(jìn)人民群眾精神生活質(zhì)量提升。