文 Nicole

繼五殺搖滾、K/DA 和真實(shí)傷害等虛擬樂(lè)隊(duì)誕生后，拳頭公司又于近日推出了全新的虛擬樂(lè)隊(duì)HEARTSTEEL（心之鋼）。

其成員包括伊澤瑞爾（人聲）、凱隱（說(shuō)唱、器樂(lè)）、厄斐琉斯（器樂(lè)、詞曲）、永恩（制作人）、奎桑提（聯(lián)合隊(duì)長(zhǎng)、人聲）和瑟提（聯(lián)合隊(duì)長(zhǎng)、說(shuō)唱），均為《英雄聯(lián)盟》游戲中的高人氣英雄。

在音樂(lè)上拳頭公司融合了流行、嘻哈、搖滾、電子等元素，將虛擬偶像團(tuán)體與多種流派的著名音樂(lè)人合作，選擇由邊伯賢配音伊澤瑞爾、?ZI 配音瑟提、Tobi Lou 配音奎桑提、Cal Scruby 配音凱隱，并于10月23日上線(xiàn)了首發(fā)單曲《PARANOIA》。

吸引拳頭公司孜孜不倦推出虛擬偶像團(tuán)體的最大原因仍然是虛擬偶像市場(chǎng)這塊大餅，拳頭早在2014年注意到了虛擬偶像這片市場(chǎng)時(shí)，就推出了虛擬偶像男團(tuán)五殺搖滾樂(lè)隊(duì)。

他們于2018年繼續(xù)推出的新的虛擬偶像女團(tuán)K/DA也收獲不凡，發(fā)布的K/DA 第一首MV《POP/STARS》只用了半個(gè)月播放量就過(guò)億。在K/DA 超越夢(mèng)龍樂(lè)隊(duì)成為拳頭所有單曲里在YouTube 和Spotify 上最受歡迎的演唱者之后，虛擬樂(lè)隊(duì)的投產(chǎn)比已經(jīng)無(wú)需多言。

國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)也一樣，2019年全國(guó)約有3.9 億人在關(guān)注虛擬偶像，其中最大的二次元活動(dòng)社區(qū)B 站月活用戶(hù)達(dá)1140 萬(wàn)，虛擬主播占直播營(yíng)收40%。同期，B 站、虎牙等大型直播平臺(tái)也都開(kāi)啟了線(xiàn)上、線(xiàn)下虛擬主播活動(dòng)。

并且據(jù)工信部此前發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》，未來(lái)數(shù)字人領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模到2026年將會(huì)超過(guò)3500 億元。

這表明了虛擬偶像在將來(lái)有較大的發(fā)展?jié)摿?，這也是拳頭瞄準(zhǔn)了這片市場(chǎng)的原因。

在一片大好的虛擬偶像市場(chǎng)背后，K/DA 的成功是不可復(fù)制，虛擬偶像人設(shè)單一、商業(yè)化程度較低、無(wú)法維持后續(xù)運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題，心之鋼還需要邁過(guò)很多道坎，才能復(fù)刻“前輩女團(tuán)”的成功。相比于每年帶著不同標(biāo)簽出道的K-POP 男團(tuán)女團(tuán)，虛擬偶像團(tuán)體的人設(shè)上標(biāo)簽化和同質(zhì)化的問(wèn)題可能更大。在形象與人設(shè)上男性虛擬偶像總是無(wú)法逃離酷帥俊美，在音樂(lè)上也總是以嘻哈、流行為主。

由于拳頭設(shè)計(jì)的大部分虛擬偶像在誕生時(shí)已經(jīng)自帶了人設(shè)，在新引入偶像團(tuán)體概念時(shí)，在選擇制作上更需要往偶像這一新人設(shè)概念上靠。他們不僅要從游戲中尋找、設(shè)計(jì)適合當(dāng)虛擬偶像的英雄，更要注意如何不讓英雄本身的人設(shè)崩塌。

真實(shí)偶像的聲音加上英雄聯(lián)盟游戲的形象對(duì)K/DA 而言是突破，對(duì)心之鋼來(lái)說(shuō)只能是安全牌。如果需要邊伯賢來(lái)帶高人氣，那不如一開(kāi)始就合作一個(gè)男團(tuán)。

同時(shí)，觀眾對(duì)于虛擬偶像技術(shù)概念的新鮮感正在消失。當(dāng)虛擬偶像第一次被國(guó)內(nèi)各大群體注意到時(shí)，正是2020年人們將自我生活的注意力較多放置在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)刻。影視行業(yè)寒冬，眾多互聯(lián)網(wǎng)民眾無(wú)法觀看到真實(shí)偶像的表演，于是就將目光轉(zhuǎn)移到了不需要真實(shí)舞臺(tái)也能表演的虛擬偶像身上。

新奇的技術(shù)，新穎的表演方式都在吸引著觀眾的眼球，2020年全年中國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模就超645.6 億元，產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅猛。而當(dāng)觀眾脫離互聯(lián)網(wǎng)，也對(duì)新奇技術(shù)祛魅后，對(duì)于虛擬技術(shù)這一領(lǐng)域的偶像需要拿出更多的審美競(jìng)爭(zhēng)力才行。

好的一點(diǎn)是，虛擬偶像內(nèi)容的成本并不算高，一些頭部虛擬偶像打造一支單曲的制作成本大概200 萬(wàn)元，而拳頭在全息虛擬技術(shù)領(lǐng)域并不落后。其他的虛擬偶像靠直播打賞、演唱會(huì)門(mén)票和唱片來(lái)掙錢(qián)，可是拳頭只要來(lái)一套心之鋼男團(tuán)的皮膚就能讓玩家消費(fèi)。這可能也是拳頭一而再再而三選擇使用虛擬偶像刺激韓文市場(chǎng)的關(guān)鍵。

相比于K/DA 時(shí)候的一枝獨(dú)秀，現(xiàn)在心之鋼面臨的市場(chǎng)已經(jīng)從藍(lán)海逐漸進(jìn)入紅海，這需要有更好的歌曲，尤其是可以突破韓國(guó)文化消費(fèi)習(xí)慣的編曲方式。

2020年創(chuàng)造的薩勒芬妮做了自己獨(dú)立的社交媒體賬號(hào)，后續(xù)怎么做社交媒體，怎么強(qiáng)化人設(shè)，心之鋼幾個(gè)成員估計(jì)也不會(huì)離這些太遠(yuǎn)。相比于一般虛擬偶像的操作，更需要完善的是除了出皮膚之外，如何與游戲內(nèi)容形成聯(lián)動(dòng)，讓玩家有特別的獲得感。

我們只能期待11月19日的決賽舞臺(tái)上，心之鋼能有所突破，要不然K/DA 的神話(huà)將很難再造。