文 Nicole

繼五殺搖滾、K/DA 和真實傷害等虛擬樂隊誕生后，拳頭公司又于近日推出了全新的虛擬樂隊HEARTSTEEL（心之鋼）。

其成員包括伊澤瑞爾（人聲）、凱隱（說唱、器樂）、厄斐琉斯（器樂、詞曲）、永恩（制作人）、奎桑提（聯(lián)合隊長、人聲）和瑟提（聯(lián)合隊長、說唱），均為《英雄聯(lián)盟》游戲中的高人氣英雄。

在音樂上拳頭公司融合了流行、嘻哈、搖滾、電子等元素，將虛擬偶像團體與多種流派的著名音樂人合作，選擇由邊伯賢配音伊澤瑞爾、?ZI 配音瑟提、Tobi Lou 配音奎桑提、Cal Scruby 配音凱隱，并于10月23日上線了首發(fā)單曲《PARANOIA》。

吸引拳頭公司孜孜不倦推出虛擬偶像團體的最大原因仍然是虛擬偶像市場這塊大餅，拳頭早在2014年注意到了虛擬偶像這片市場時，就推出了虛擬偶像男團五殺搖滾樂隊。

他們于2018年繼續(xù)推出的新的虛擬偶像女團K/DA也收獲不凡，發(fā)布的K/DA 第一首MV《POP/STARS》只用了半個月播放量就過億。在K/DA 超越夢龍樂隊成為拳頭所有單曲里在YouTube 和Spotify 上最受歡迎的演唱者之后，虛擬樂隊的投產(chǎn)比已經(jīng)無需多言。

國內(nèi)的數(shù)據(jù)也一樣，2019年全國約有3.9 億人在關注虛擬偶像，其中最大的二次元活動社區(qū)B 站月活用戶達1140 萬，虛擬主播占直播營收40%。同期，B 站、虎牙等大型直播平臺也都開啟了線上、線下虛擬主播活動。

并且據(jù)工信部此前發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，未來數(shù)字人領域?qū)⒌玫竭M一步發(fā)展，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模到2026年將會超過3500 億元。

這表明了虛擬偶像在將來有較大的發(fā)展?jié)摿?，這也是拳頭瞄準了這片市場的原因。

在一片大好的虛擬偶像市場背后，K/DA 的成功是不可復制，虛擬偶像人設單一、商業(yè)化程度較低、無法維持后續(xù)運營等問題，心之鋼還需要邁過很多道坎，才能復刻“前輩女團”的成功。相比于每年帶著不同標簽出道的K-POP 男團女團，虛擬偶像團體的人設上標簽化和同質(zhì)化的問題可能更大。在形象與人設上男性虛擬偶像總是無法逃離酷帥俊美，在音樂上也總是以嘻哈、流行為主。

由于拳頭設計的大部分虛擬偶像在誕生時已經(jīng)自帶了人設，在新引入偶像團體概念時，在選擇制作上更需要往偶像這一新人設概念上靠。他們不僅要從游戲中尋找、設計適合當虛擬偶像的英雄，更要注意如何不讓英雄本身的人設崩塌。

真實偶像的聲音加上英雄聯(lián)盟游戲的形象對K/DA 而言是突破，對心之鋼來說只能是安全牌。如果需要邊伯賢來帶高人氣，那不如一開始就合作一個男團。

同時，觀眾對于虛擬偶像技術概念的新鮮感正在消失。當虛擬偶像第一次被國內(nèi)各大群體注意到時，正是2020年人們將自我生活的注意力較多放置在互聯(lián)網(wǎng)的時刻。影視行業(yè)寒冬，眾多互聯(lián)網(wǎng)民眾無法觀看到真實偶像的表演，于是就將目光轉(zhuǎn)移到了不需要真實舞臺也能表演的虛擬偶像身上。

新奇的技術，新穎的表演方式都在吸引著觀眾的眼球，2020年全年中國虛擬偶像市場規(guī)模就超645.6 億元，產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅猛。而當觀眾脫離互聯(lián)網(wǎng)，也對新奇技術祛魅后，對于虛擬技術這一領域的偶像需要拿出更多的審美競爭力才行。

好的一點是，虛擬偶像內(nèi)容的成本并不算高，一些頭部虛擬偶像打造一支單曲的制作成本大概200 萬元，而拳頭在全息虛擬技術領域并不落后。其他的虛擬偶像靠直播打賞、演唱會門票和唱片來掙錢，可是拳頭只要來一套心之鋼男團的皮膚就能讓玩家消費。這可能也是拳頭一而再再而三選擇使用虛擬偶像刺激韓文市場的關鍵。

相比于K/DA 時候的一枝獨秀，現(xiàn)在心之鋼面臨的市場已經(jīng)從藍海逐漸進入紅海，這需要有更好的歌曲，尤其是可以突破韓國文化消費習慣的編曲方式。

2020年創(chuàng)造的薩勒芬妮做了自己獨立的社交媒體賬號，后續(xù)怎么做社交媒體，怎么強化人設，心之鋼幾個成員估計也不會離這些太遠。相比于一般虛擬偶像的操作，更需要完善的是除了出皮膚之外，如何與游戲內(nèi)容形成聯(lián)動，讓玩家有特別的獲得感。

我們只能期待11月19日的決賽舞臺上，心之鋼能有所突破，要不然K/DA 的神話將很難再造。