文/李正

隨著信息時代的發(fā)展，電視臺逐漸向著新媒體方向轉變。為此，在新媒體技術支持下進一步加大App 平臺技術在電視臺中的應用，對于電視臺App 平臺進一步融入人們的日常生活，確保提高廣大受眾觀看各類電視節(jié)目的興趣意義重大?，F階段，電視臺推出的新媒體App 平臺呈逐年增長趨勢，基于此，本文從多角度出發(fā)，圍繞電視臺新媒體App 平臺技術展開研究。

一、電視臺新媒體App 平臺的產生

信息時代的發(fā)展使得人們對信息交流方式的要求越來越高，因此，電視臺應在全面掌握信息交流要求的前提下，對受眾群體的實際需求展開有效分析，并以此更新和調整電視臺節(jié)目形式，創(chuàng)建新媒體App 平臺。就目前來看，國內電視臺在這方面做出的努力已初見成效，其中，央視新聞、芒果TV、BTV 大媒體、浙江手機臺、秀8、無線江蘇以及鳳凰視頻等電視臺新媒體App平臺的覆蓋用戶占比呈逐年上漲趨勢（見表1）。接下來，各電視臺應充分考慮自身特色和節(jié)目信息傳播情況等，不斷優(yōu)化新媒體App 平臺，在擴大受眾群體的同時，進一步增強其對電視臺新媒體App平臺的滿意度。

表1 國內電視臺新媒體App 平臺覆蓋用戶占比

二、新媒體背景下電視臺的變化

（一）傳播理念的變化

在新媒體時代，各種媒介渠道的整合力度明顯提高，進而使得電視臺節(jié)目信息傳播速度加快，時效性顯著增強。更重要的是，受到新媒體的影響，電視臺的傳播理念發(fā)生了較大變化，不僅為廣大受眾帶來新鮮體驗，還有效改善了傳統(tǒng)電視臺在節(jié)目信息傳播過程中的不足。此外，在新媒體技術的支持下，電視臺得以細分受眾群體，進而按照不同受眾的不同喜好有針對性地推送節(jié)目。這種理念打破了傳統(tǒng)單向傳播的限制，能夠有效提高受眾群體的滿意度。

（二）傳播途徑的變化

新媒體技術是以網絡技術和大數據技術為基礎衍生而來的，將其應用在電視臺，不僅可以豐富電視臺信息傳播途徑，促使傳統(tǒng)單向傳播途徑向a 著多元和互動方向轉變，最大限度地滿足不同受眾群體對電視臺信息傳播提出的要求。更重要的是，應用新媒體技術還能增強電視臺不同媒介間的關聯(lián)性和溝通力度。

三、電視臺新媒體App 平臺的優(yōu)勢

（一）加強與受眾群體的互動

電視臺新媒體App 平臺具有顯著的互動性特點，有助于電視臺實現與受眾群體進行互動交流的目標。例如，電視臺工作人員可以通過新媒體App平臺與受眾進行互動交流，以快速了解不同年齡段受眾群體對節(jié)目編創(chuàng)和信息傳播的真實反饋。此時，電視臺新媒體App 平臺就是信息傳播和信息需求交換的重要載體。

（二）加快信息傳遞速率

在電視臺節(jié)目傳播過程中，工作人員必須保證信息傳遞的連貫性和實時性，加快電視臺節(jié)目編創(chuàng)和關聯(lián)信息傳遞速率。為此，電視臺應充分發(fā)揮新媒體App 平臺技術在信息傳遞和實際傳播過程中的統(tǒng)籌及優(yōu)化作用，從而在提升信息傳遞速率的前提下，確保電視臺工作人員全面了解受眾群體的要求，并以此調整電視臺節(jié)目內容，提高電視節(jié)目的整體質量。

（三）合理劃分電視節(jié)目和頻道

在通常情況下，電視臺涉及的節(jié)目類型比較多，為此，電視臺應從新媒體時代發(fā)展和電視臺App 平臺規(guī)劃角度出發(fā)，對電視臺節(jié)目類型和頻道進行合理劃分（見圖1），從而在滿足不同受眾群體對不同類型電視節(jié)目的需求的基礎上，確保節(jié)目類型和頻道區(qū)分的有效性、規(guī)范性，例如以模塊的方式展現不同類型的節(jié)目或者頻道，以滿足不同受眾群體的需求。

四、電視臺新媒體App 平臺技術的應用策略

（一）明確新媒體App 平臺技術的應用需求

在應用新媒體App 平臺技術前期，電視臺工作人員需要結合電視臺節(jié)目特色和受眾群體的真實需求做出相應推廣，同時增強新媒體App 平臺與電視臺的融合度。在擴大電視臺新媒體App 平臺受眾面的同時，電視臺應增強新媒體App 平臺與手機平臺的結合度，通過增強二者的相互依托關系來提升電視臺新媒體App 平臺用戶數量，從而在全面落實受眾群體實際需求的基礎上，實現電視臺新媒體App 平臺技術合理有效應用的總目標。目前，應用在電視臺中的新媒體App 平臺的主要作用有滿足受眾對新聞、視頻和圖片的查看需求，為受眾提供分享電視節(jié)目和發(fā)表評論渠道等。需要注意的是，新媒體App平臺的開發(fā)和應用應以滿足受眾群體的實際需求為出發(fā)點。為此，電視臺可通過新媒體App 平臺對相關受眾群體進行點對點推送，從而在增強用戶黏性的同時，為電視臺新媒體App 平臺技術的后續(xù)升級和優(yōu)化提供依據。

（二）App 平臺系統(tǒng)架構

在運用電視臺新媒體App 平臺技術時，工作人員還需要根據新媒體App 平臺的整體規(guī)劃搭建系統(tǒng)架構，并保證前端系統(tǒng)、傳輸網絡和終端系統(tǒng)之間能夠協(xié)調配合。其中，前端系統(tǒng)主要包括業(yè)務系統(tǒng)、內容分發(fā)系統(tǒng)、內容融合系統(tǒng)、集成管理系統(tǒng)、消息系統(tǒng)、代碼轉換系統(tǒng)和流媒體系統(tǒng)等，工作人員需要在保證各個基礎系統(tǒng)關聯(lián)性和信息互通共享的同時，保證電視臺新媒體App平臺前端系統(tǒng)的完善性和信息綜合處理功能的正常發(fā)揮。傳輸網絡則是由電視網絡和電信運營商互聯(lián)組成的網絡，其主要作用是保障基礎信息的傳輸、共享效果。

（三）App 平臺模塊設計

電視臺新媒體App 平臺涉及的模塊比較多，工作人員應基于電視臺新媒體App 平臺技術的應用情況對平臺基礎模塊展開有效設計。在通常情況下，電視臺新媒體App 平臺的模塊包括節(jié)目展現模塊、在線直播模塊、節(jié)目評論收藏模塊以及短視頻觀看分享模塊等。工作人員需要在保證上述幾個模塊之間的關聯(lián)性和綜合設計效果的同時，不斷提升目標用戶群體的使用體驗，進而擴展受眾覆蓋面。

（四）App 平臺運營管理

在電視臺新媒體App 平臺運營過程中，工作人員不僅需要保證關聯(lián)技術的實際應用效果，還需要從電視臺新媒體App 平臺技術的實際應用情況和各項基礎要求入手，對其展開科學有效的運營管理。目前，電視臺新媒體App 平臺的運營方式相對較多，工作人員必須在保證電視臺新媒體App 平臺運營方式合理性和實際管控效果的前提下，做出合理調整。例如，在電視臺自主開發(fā)新媒體App 平臺過程中，工作人員可以通過優(yōu)化相關技術的實際應用來增強電視臺新媒體App 平臺與微信、手機媒體之間的結合度，創(chuàng)建公眾號以更好地利用微信或者手機媒體的便捷性，為電視臺新媒體App 平臺的運營及關聯(lián)技術的應用管理提供便利。除此之外，電視臺還應增強電視臺新媒體App 技術與大型平臺之間的關聯(lián)度，以進一步增強電視臺新媒體App 技術的影響力。

（五）App 平臺技術優(yōu)化

由于應用在電視臺新媒體App 平臺中的技術比較多，工作人員只有在保證電視臺新媒體App平臺技術合理性和實際管控力度的情況下，有計劃地做出調整、及時優(yōu)化和升級相關技術，才能為電視臺新媒體App 平臺的模塊設計和實際運營提供有力支持，有效增強電視臺新媒體App 平臺處理和關聯(lián)功能的優(yōu)化力度，發(fā)揮出各項新媒體技術的優(yōu)勢作用。此外，考慮到不同電視節(jié)目的資源信息和實際傳播渠道等存在一定差異，工作人員還應從各項差異表現入手，進一步增強各項常規(guī)技術之間的協(xié)調度和實際管控效果，并以此為電視臺新媒體App平臺規(guī)劃和實際應用提供科學的參考依據，進而創(chuàng)新電視節(jié)目形式和內容，充分展現新媒體在電視臺中的商業(yè)化優(yōu)勢。

五、結語

在新媒體背景下，為了保證電視臺節(jié)目的質量和傳播效果，電視臺有必要進一步加強日常管理，進一步強化新媒體App 平臺技術在電視臺中應用，以優(yōu)化升級傳統(tǒng)電視臺的傳媒功能，增強電視臺與智能手機的結合度，從而在豐富電視臺功能的同時，充分發(fā)揮出App 平臺及相關新媒體技術的優(yōu)勢作用，加快電視臺向新媒體方向的轉變。