羅中寧 金 凡 張小俊

1.2.3.內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視監(jiān)測與發(fā)展中心 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

引言

在科學(xué)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，移動通信技術(shù)使人們的生產(chǎn)、生活方式都發(fā)生了巨變，5G 技術(shù)的不斷發(fā)展，使其廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域。各領(lǐng)域新技術(shù)市場競爭日益激烈，需要廣電行業(yè)充分利用5G 技術(shù)優(yōu)勢，抓住發(fā)展契機，根據(jù)市場競爭特征以及自身發(fā)展訴求，拓展全新發(fā)展道路。

1 5G時代

5G 技術(shù)，指第五代移動通信技術(shù)，是在4G 系統(tǒng)基礎(chǔ)上的擴展和升級。5G 技術(shù)的主要優(yōu)勢是擁有更快的數(shù)據(jù)傳輸速率，能夠合理改善傳輸延遲問題，同時能夠擴展系統(tǒng)容量、節(jié)約能源、減少成本，適用于連接大規(guī)模設(shè)備。當(dāng)前，我國移動通信設(shè)備正在進(jìn)行技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新升級，逐步轉(zhuǎn)化為5G 網(wǎng)絡(luò)。

5G 網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)大范圍覆蓋，不但能支持移動手機進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)通信，還能夠支持電視機應(yīng)用。2019 年，國內(nèi)三大運營商發(fā)布5G 商用套餐，并在11 月正式上線，截至到2023 年6 月末，國內(nèi)5G 基站建設(shè)數(shù)量已經(jīng)突破300 萬個。5G 領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施穩(wěn)定發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等各類新型產(chǎn)業(yè)加速建設(shè)。

2 廣電網(wǎng)絡(luò)

廣電網(wǎng)絡(luò)顧名思義即廣播電視網(wǎng)絡(luò)，這種傳輸物理鏈路主要負(fù)責(zé)傳輸有線電視信號，當(dāng)前隨著業(yè)務(wù)模式不斷創(chuàng)新發(fā)展，基于電纜、光纜融合構(gòu)成全新混合網(wǎng)絡(luò)。廣電網(wǎng)絡(luò)并非單純對電視信號進(jìn)行傳播，同時還承載著多元化業(yè)務(wù)，這一網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)涉及數(shù)據(jù)、視頻、語音等多種業(yè)務(wù)，屬于可運營、管理網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前，廣電網(wǎng)絡(luò)主要負(fù)責(zé)廣播服務(wù)、有線電視以及網(wǎng)絡(luò)帶寬業(yè)務(wù)，近幾年又增加了智慧廣電業(yè)務(wù)。廣電網(wǎng)絡(luò)特征包括以下幾點：一是技術(shù)先進(jìn)，包含高速交換系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議以及帶寬傳輸通道；二是可靠、安全、穩(wěn)定，能夠保證自身服務(wù)質(zhì)量，同時保障網(wǎng)絡(luò)傳輸安全；三是功能完善，能提供全方位業(yè)務(wù)服務(wù)以及多樣化接入方式。

3 5G時代廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展機遇分析

3.1 5G 技術(shù)為廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型提供發(fā)展助力

隨著我國逐步邁入5G 時代，5G 時代成為新時期國內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的重要節(jié)點。中國廣電在2019 年6 月取得5G牌照，開展700MHz 黃金頻段網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，5G 和廣電網(wǎng)絡(luò)深入融合，促進(jìn)了廣電網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展，擴大信號傳播覆蓋面、降低了信號傳輸能耗、提高了信號穿透力，同時減少了組網(wǎng)成本，廣電行業(yè)和5G 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系愈加緊密。廣播功能和5G 技術(shù)融合，搭配廣播獨特優(yōu)勢特征以及傳播模式，有效減輕移動網(wǎng)絡(luò)整體壓力，并為廣大用戶提供了更好的服務(wù)。

5G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持點對點傳輸，并匯聚融合點對多點間傳輸，使廣電網(wǎng)絡(luò)能夠根據(jù)需求進(jìn)行調(diào)整，支持融合點實現(xiàn)多點間傳輸，精準(zhǔn)推送個性化內(nèi)容，實時傳輸視頻信息?；?G 技術(shù)支持，尤其是在網(wǎng)絡(luò)音頻、視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴大背景下，廣電網(wǎng)絡(luò)搶占智慧家電市場份額，推動智慧廣電進(jìn)一步發(fā)展，助力廣電網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)步建設(shè)。

3.2 為智慧廣電建設(shè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境

2018—2019 年，我國智慧廣電技術(shù)體系的初步確立促進(jìn)了互動電視門戶、教育、視頻相關(guān)應(yīng)用升級； 2019—2020年，初步實現(xiàn)智慧廣電相關(guān)云平臺等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)擴容，在2021 年后大力發(fā)展超高清智能化技術(shù)內(nèi)容，成為國家信息化發(fā)展中的核心支持網(wǎng)絡(luò)。

智慧廣電建設(shè)發(fā)展任務(wù)是健全智慧廣電基礎(chǔ)保障體系，打造智慧廣電平臺，促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全面改造升級，大力發(fā)展智慧廣電業(yè)務(wù)?；谥悄芑瘡V電網(wǎng)絡(luò)，借助基礎(chǔ)設(shè)施，融合移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實以及云計算等技術(shù)，同時與先進(jìn)科技不斷融合，打造更為安全、智能的信息傳輸體系，形成科學(xué)管控措施，支持信息社會順利發(fā)展升級，迎合新時期建設(shè)發(fā)展要求。

3.3 用戶消費能力、文化需求持續(xù)提升

疫情期間與后疫情時代，消費者在互聯(lián)網(wǎng)中的消費比例持續(xù)增加，各類短視頻平臺、APP 層出不窮。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，“云看展”、線上演播、網(wǎng)絡(luò)直播、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)快速崛起，智慧閱讀、智慧旅游持續(xù)發(fā)展，人們更加青睞個性化、智能化、便捷化和專業(yè)化的產(chǎn)品。5G 網(wǎng)絡(luò)時代下，廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)以智慧廣電轉(zhuǎn)型為契機大力發(fā)展智慧廣電業(yè)務(wù)。

4 5G時代廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

4.1 市場競爭壓力增大

5G 技術(shù)持續(xù)發(fā)展，OTT、IPTV、移動電視等相關(guān)業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)用戶大量流失，嚴(yán)重沖擊有線電視發(fā)展。同時，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)平臺相繼崛起，呈現(xiàn)出勢不可擋的發(fā)展趨勢，對廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展形成巨大沖擊，市場競爭壓力持續(xù)增大。

4.2 用戶選擇增加，議價能力增強

當(dāng)下，廣電網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展智慧廣電業(yè)務(wù)的同時，需要不斷提高用戶認(rèn)同度。從買方議價角度分析，無論是智慧廣電業(yè)務(wù)，還是寬帶業(yè)務(wù)，消費者能夠選擇別的替代品，實現(xiàn)議價目標(biāo)。

4.3 用戶流失加劇，用戶體驗感差

在智慧家居市場不斷細(xì)分的背景下，各個網(wǎng)絡(luò)運營商初步完成互聯(lián)網(wǎng)化分工作。隨著行業(yè)競爭加大，廣電網(wǎng)絡(luò)核心業(yè)務(wù)發(fā)展遭到擠壓，使用戶流失問題不斷加劇。除此之外，智慧廣電業(yè)務(wù)在實際發(fā)展中尚未完善，依然存在短板，從而使用戶體驗感變差，嚴(yán)重威脅廣電網(wǎng)絡(luò)相關(guān)智慧廣電業(yè)務(wù)的發(fā)展。

5 5G時代廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略

5.1 堅持內(nèi)容至上

隨著電信運營商持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，并根據(jù)國家具體標(biāo)準(zhǔn)要求不斷提速降費，廣電網(wǎng)絡(luò)想要進(jìn)一步提升市場競爭力，需要明確發(fā)展方向。5G 時代下，客戶服務(wù)解決了傳輸速度問題，運營商進(jìn)一步將發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)移至內(nèi)容層面，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、豐富的網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容，因此，廣電行業(yè)面臨更大的發(fā)展挑戰(zhàn)，需要積極創(chuàng)新，形成適應(yīng)性改革措施，重點關(guān)注內(nèi)容，通過優(yōu)化創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式和內(nèi)容，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，尤其是基于傳統(tǒng)內(nèi)容，創(chuàng)新性增加新元素，積極吸引社會大眾視線。對于節(jié)目設(shè)計，要減少低俗化情節(jié)，提倡正能量，為用戶打造高標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)化節(jié)目內(nèi)容。

5G 時代下，有線電視需要注重發(fā)揮出內(nèi)容優(yōu)勢，將內(nèi)容做好做優(yōu)，才能抵擋5G 時代對廣電網(wǎng)絡(luò)所形成的威脅和沖擊。為此，廣電行業(yè)應(yīng)堅持以內(nèi)容資源作為重要抓手，通過技術(shù)、人才全面聚合，滿足用戶的電視觀看需求。參考其他營運商所實施的流量為主運營方式，針對增值業(yè)務(wù)實施變革創(chuàng)新。結(jié)合市場調(diào)研分析可知，有線電視與其他平臺相比，主要優(yōu)勢依然集中于內(nèi)容層面，如何對其優(yōu)勢資源進(jìn)行挖掘是留住用戶的關(guān)鍵所在。因此，5G 時代下廣電網(wǎng)絡(luò)想要提高競爭力，就要把內(nèi)容充分做優(yōu)、做細(xì)、做精。

（1）嘗試創(chuàng)建用戶個人視頻播放頻道，通過鼓勵用戶創(chuàng)建自身頻道來進(jìn)行作品展示，加快內(nèi)容更新速度，同時基于各級廣播電視臺采集相關(guān)內(nèi)容，保障實時供應(yīng)最新內(nèi)容信息。

（2）靈活利用智能終端、大數(shù)據(jù)對用戶進(jìn)行全面細(xì)化分類，實施精準(zhǔn)投放以及差異化、針對性傳播。

（3）對花絮、影視片段相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分類，創(chuàng)建內(nèi)容群組形式分化平臺，構(gòu)成基礎(chǔ)邏輯關(guān)系，并借助節(jié)目界面引領(lǐng)用戶深入瀏覽，對各種熱門影視實施細(xì)化分解，為碎片化傾向用戶提供收看內(nèi)容。

5.2 創(chuàng)新有線網(wǎng)絡(luò)綜合服務(wù)體系

有線網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支撐以基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)為主，合理構(gòu)建全面互聯(lián)互通平臺，更好服務(wù)用戶娛樂以及綜合政務(wù)服務(wù)。在物聯(lián)網(wǎng)、智能電網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)互相融合的全新發(fā)展格局下，現(xiàn)代傳播方式和傳統(tǒng)傳播模式融合，改變了傳統(tǒng)模式下新舊媒體以及三網(wǎng)融合的簡單模式，打造了物物互聯(lián)的全新移動時代。各個運營商之間的競爭重返用戶和內(nèi)容競爭，廣電網(wǎng)絡(luò)除發(fā)展廣電業(yè)務(wù)、寬帶業(yè)務(wù)以及數(shù)據(jù)經(jīng)營業(yè)務(wù)之外，還需進(jìn)一步擴展業(yè)務(wù)發(fā)展空間。需要對那些市場發(fā)展?jié)摿^大的服務(wù)、業(yè)務(wù)體系進(jìn)行全面開發(fā)，創(chuàng)建廣電網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺，奠定新舊動能轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。

為此需要積極爭取國家政策支持，構(gòu)建廣電專有寬帶高速傳輸網(wǎng)絡(luò)，在寬帶高速傳輸領(lǐng)域內(nèi)搶占先機，加速廣電光網(wǎng)以及雙向改造進(jìn)度，不斷提高有線電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)綜合承載力。加速構(gòu)建全面互聯(lián)互通平臺，促進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)各種分散資源的整合，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，基于總公司平臺統(tǒng)一承載各級有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)信息，這是廣電網(wǎng)絡(luò)未來升級轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點。通過全面整合建設(shè)，促進(jìn)各級廣電媒體之間實現(xiàn)內(nèi)容互相融通，為個性化推廣、大數(shù)據(jù)分析等提供基礎(chǔ)保障。如此不但能夠保持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢，同時還能夠基于此演化出各種新型產(chǎn)業(yè)，整個過程中促進(jìn)各級領(lǐng)域、平臺資源實現(xiàn)全面共享、優(yōu)勢互補，打造完整、貫通產(chǎn)業(yè)鏈。充分挖掘、利用各種線上資源，開發(fā)線下新型業(yè)務(wù)，擴展全新產(chǎn)業(yè)；充分利用有線網(wǎng)絡(luò)的線上資源向線下活動、零售等領(lǐng)域不斷延伸，確保用戶能夠充分感受有線網(wǎng)絡(luò)的便民性和便捷性。

5.3 朝著無線化傳播方向轉(zhuǎn)型

隨著國內(nèi)通信網(wǎng)絡(luò)運營商在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)升級擴容方面的壓力持續(xù)提升，下沉布局的CDN內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)成本相繼提高，視頻以及電視分發(fā)將會成為5G無線服務(wù)領(lǐng)域中的核心功能，從而為廣電網(wǎng)絡(luò)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)。從技術(shù)層面分析，5G 網(wǎng)絡(luò)在融合單播與廣播/組播中主要通過廣播/組播形式對各種熱門視頻信息進(jìn)行分發(fā)，通過單播渠道分發(fā)各種冷門視頻。5G 時代，廣播/組播和單播融合標(biāo)志著廣電網(wǎng)絡(luò)向移動無線傳播轉(zhuǎn)型的條件變得愈加成熟。

5G 業(yè)務(wù)的開發(fā)，需要對產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，打造適應(yīng)性產(chǎn)品，并以此擴展市場范圍?；诋a(chǎn)業(yè)鏈加強相關(guān)企業(yè)協(xié)同合作，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，利用協(xié)同合作創(chuàng)造環(huán)保產(chǎn)品，共同進(jìn)行市場開發(fā)，提高協(xié)同效應(yīng)，擴大產(chǎn)業(yè)鏈綜合競爭力。加強新技術(shù)研發(fā)，優(yōu)化提升相關(guān)服務(wù)以及產(chǎn)品的用戶體驗感。當(dāng)前，廣電網(wǎng)絡(luò)中的家庭無線網(wǎng)主要以機頂盒與網(wǎng)關(guān)為主，因此，廣電網(wǎng)絡(luò)能夠在家庭WiFi 和5G 網(wǎng)絡(luò)之間實現(xiàn)智能切換，減少客戶投入成本，對現(xiàn)有客戶群體進(jìn)行有效維護。對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行全面改造升級，為新業(yè)務(wù)擴展端至端服務(wù)提供技術(shù)支持。

5.4 融合利用人工智能技術(shù)

5G 時代，人工智能成為社會經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的重要推動力。廣電+人工智能成為有線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用首選內(nèi)容之一，為此廣電行業(yè)需要主動把握人工智能相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略機遇，將人工智能和現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行融合，促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)順利實現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型升級。

（1）加速人機互動為基礎(chǔ)的語音識別技術(shù)發(fā)展，使人順利和電視對話，語音識別功能可以幫助廣大用戶解決數(shù)字機頂盒遙控操作復(fù)雜的難題。

（2）使數(shù)字機頂盒升級轉(zhuǎn)化為連接各個家庭以及社區(qū)的智能服務(wù)終端，加速研發(fā)擁有多輪對話、多模交互、數(shù)據(jù)挖掘以及服務(wù)鏈接等功能的智能機頂盒，架構(gòu)智慧服務(wù)平臺，充分滿足廣大用戶的個性化觀看需求，為家庭提供智慧觀看服務(wù)。

（3）爭取各級政府支持，擴大廣電智慧業(yè)務(wù)在城市管理、社會服務(wù)以及家庭服務(wù)中的比重，促進(jìn)三者實現(xiàn)全面融通，創(chuàng)建廣電智慧服務(wù)生態(tài)圈，進(jìn)一步擴展廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能，提供更好的服務(wù)。

5G 時代，廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展除了重構(gòu)現(xiàn)有場景、網(wǎng)絡(luò)之外，還需要加強業(yè)務(wù)擴展，聚焦垂直行業(yè)，尋求突破發(fā)展。廣電網(wǎng)絡(luò)需要深入分析行業(yè)狀況，采集行業(yè)信息，建設(shè)5G 虛擬現(xiàn)實平臺，助力業(yè)務(wù)范圍不斷擴展延伸。

結(jié)語

5G 技術(shù)的發(fā)展，為進(jìn)一步落實數(shù)字中國建設(shè)奠定扎實技術(shù)基礎(chǔ)，為中國廣電持續(xù)發(fā)展提供技術(shù)支持，因此，廣電行業(yè)需要不斷創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)業(yè)模式，結(jié)合自身實際情況，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)全面聚合，打造創(chuàng)新引擎。5G 技術(shù)作為新的通信技術(shù)，需要承擔(dān)相應(yīng)投資風(fēng)險，為此需要廣電網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系自身實際，增強現(xiàn)有商業(yè)、技術(shù)以及運營能力，抓住發(fā)展契機，創(chuàng)新發(fā)展道路。