謝 剛

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

1 媒體生態(tài)轉(zhuǎn)換的影響

數(shù)字化技術(shù)在傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)中的滲透正在重塑媒體生態(tài)。以過去模擬傳輸為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)電視被數(shù)字技術(shù)的高清、多媒體、互動(dòng)等特性逐漸替代。新的數(shù)字化傳輸技術(shù)使電視信號(hào)傳輸更穩(wěn)定、畫質(zhì)更清晰，同時(shí)拓展了頻道數(shù)量。然而，數(shù)字化技術(shù)的升級(jí)所引起的技術(shù)和設(shè)備的更新成本也給廣播電視臺(tái)提出了新挑戰(zhàn)，尤其是小型廣播電視臺(tái)可能會(huì)因此面臨資金壓力。此外，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也使電視節(jié)目多樣化，如虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新興形態(tài)的節(jié)目出現(xiàn)，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)電視內(nèi)容的制作和吸引力。

新媒體的興起加速了受眾觀看行為的變化，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的沖擊。隨著流媒體服務(wù)的普及，觀眾可以自主選擇感興趣的節(jié)目，改變了以往廣播電視臺(tái)掌握節(jié)目時(shí)間表和內(nèi)容安排的局面，使廣播電視臺(tái)必須考慮如何在移動(dòng)化和個(gè)性化的需求下保持對(duì)受眾的吸引力。社交媒體的發(fā)展方便了受眾之間的互動(dòng)和分享，使電視節(jié)目的影響力不再局限于播出時(shí)間，而是可以在社交平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵，增強(qiáng)用戶對(duì)于內(nèi)容的參與感。

廣播電視臺(tái)不僅需要應(yīng)對(duì)技術(shù)轉(zhuǎn)型和設(shè)備更新的挑戰(zhàn)，還必須適應(yīng)受眾行為的改變，努力在日益多元化、個(gè)性化的媒體生態(tài)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。這種轉(zhuǎn)變不僅需要廣播電視臺(tái)靈活調(diào)整策略，還需要更深刻的戰(zhàn)略思考，以確保廣播電視在新生態(tài)中蓬勃發(fā)展。

2 生態(tài)系統(tǒng)理論解析

生態(tài)系統(tǒng)理論，作為一種跨學(xué)科的分析框架，為解析媒體生態(tài)轉(zhuǎn)換中的復(fù)雜關(guān)系提供了有力工具。在理解生態(tài)系統(tǒng)理論基本概念和應(yīng)用的基礎(chǔ)上，將其引入媒體生態(tài)分析中，有一定的合理性和價(jià)值。

生態(tài)系統(tǒng)理論的核心概念是生態(tài)系統(tǒng)，它由生物群落、生物群落所處的環(huán)境以及各個(gè)生物體之間的相互關(guān)系組成。生態(tài)系統(tǒng)中的各個(gè)要素相互依賴，構(gòu)成了一個(gè)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)，任何一個(gè)要素的變化都可能會(huì)對(duì)整個(gè)系統(tǒng)產(chǎn)生影響。

將生態(tài)系統(tǒng)理論引入媒體生態(tài)分析是合理的，因?yàn)槊襟w生態(tài)本質(zhì)上也是一個(gè)由不同要素組成的系統(tǒng)，包括媒體平臺(tái)、受眾、內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告商等各種角色和元素。這些要素之間存在著復(fù)雜的相互關(guān)系，它們相互依賴、相互影響，共同構(gòu)成了一個(gè)整體。就像生態(tài)系統(tǒng)中的生物群落需要適應(yīng)環(huán)境的變化一樣，媒體生態(tài)中的各個(gè)要素也需要適應(yīng)新技術(shù)、新受眾行為等變化。

生態(tài)系統(tǒng)理論為媒體生態(tài)轉(zhuǎn)換的分析提供了有力工具。它的基本概念和應(yīng)用在解析媒體生態(tài)中復(fù)雜的相互關(guān)系、協(xié)調(diào)各要素之間的關(guān)系以及維持整個(gè)媒體生態(tài)的平衡上具有重要價(jià)值。

3 基于生態(tài)系統(tǒng)理論制定廣播電視臺(tái)適應(yīng)性戰(zhàn)略

生態(tài)系統(tǒng)理論為廣播電視臺(tái)在媒體生態(tài)轉(zhuǎn)換中制定適應(yīng)性戰(zhàn)略提供了理論依據(jù)。在這一理論框架下，廣播電視臺(tái)需要審視自己在媒體生態(tài)中的角色，理解不同要素之間的相互關(guān)系，以及如何適應(yīng)這種相互依存的生態(tài)整體。

廣播電視臺(tái)應(yīng)創(chuàng)造多樣化的節(jié)目，以滿足不同受眾群體的需求，這樣的多樣性有助于構(gòu)建一個(gè)豐富、均衡的媒體生態(tài)，類似于生態(tài)系統(tǒng)中的多種生物共存。

廣播電視臺(tái)需要將以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的用戶融入到戰(zhàn)略制定過程中，通過深入分析用戶數(shù)據(jù)，洞察受眾的需求和喜好，從而更好地調(diào)整內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動(dòng)，類似于生態(tài)系統(tǒng)中不同生物體相互適應(yīng)的現(xiàn)象。

廣播電視臺(tái)需要積極探索和應(yīng)用新興技術(shù)，以適應(yīng)媒體環(huán)境的變化。這種技術(shù)的創(chuàng)新可以增加廣播電視臺(tái)的生存競(jìng)爭(zhēng)力，類似于生態(tài)系統(tǒng)中一些生物通過適應(yīng)新環(huán)境而獲得生存優(yōu)勢(shì)。

合作伙伴關(guān)系可以看作是生態(tài)系統(tǒng)中不同生物之間的共生關(guān)系，廣播電視臺(tái)可以與其他媒體平臺(tái)、廣告商等合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，從而提升整體的適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力。

廣播電視臺(tái)可以在媒體生態(tài)中找到自己獨(dú)特的“生態(tài)位”，塑造獨(dú)特的品牌形象，與受眾建立緊密聯(lián)系，類似于生態(tài)系統(tǒng)中的生物通過特定的生態(tài)位在生態(tài)鏈中占據(jù)一席之地。

基于生態(tài)系統(tǒng)理論，廣播電視臺(tái)適應(yīng)性戰(zhàn)略的制定需要深入理解媒體生態(tài)的復(fù)雜性和互動(dòng)性。通過多元化內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的用戶洞察、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用、建立合作伙伴關(guān)系以及品牌塑造與社群建設(shè)等戰(zhàn)略的綜合運(yùn)用，可以讓廣播電視臺(tái)在媒體生態(tài)轉(zhuǎn)換中保持競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4 案例分析

在媒介生態(tài)轉(zhuǎn)換的背景下，媒體生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建已成為廣播電視臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略之一。青島廣播電視臺(tái)基于生態(tài)系統(tǒng)理論，著眼于移動(dòng)優(yōu)先策略，通過整合藍(lán)睛、愛青島和海米FM 三個(gè)移動(dòng)客戶端，成功打造了一個(gè)全媒體傳播體系，為城市廣播電視媒體的發(fā)展提供了實(shí)踐案例。這一案例研究不僅展示了媒體生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建方法，還體現(xiàn)了如何應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)理論實(shí)現(xiàn)全媒體的跨界融合、技術(shù)引領(lǐng)、多元開發(fā)等戰(zhàn)略目標(biāo)。

青島廣播電視臺(tái)的移動(dòng)優(yōu)先策略是該案例的核心驅(qū)動(dòng)力，符合生態(tài)系統(tǒng)理論中的“生態(tài)適應(yīng)性”概念。通過全面整合藍(lán)睛、愛青島和海米FM 三個(gè)移動(dòng)客戶端，建立了全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)了不同平臺(tái)和受眾群體的生態(tài)互適應(yīng)。藍(lán)睛、愛青島和海米FM 分別在政務(wù)、生活服務(wù)、移動(dòng)服務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了多元化的媒體生態(tài)系統(tǒng)。

青島廣播電視臺(tái)的跨界融合戰(zhàn)略構(gòu)建了城市廣電新型生態(tài)，貼合生態(tài)系統(tǒng)理論中的“生態(tài)共生”原則。政務(wù)監(jiān)督、民生服務(wù)、生活服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域的整合形成了多層次的生態(tài)圈，不同元素相互協(xié)作，共同維系著廣播電視臺(tái)的生態(tài)平衡。這種生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的多層次互動(dòng)反映了跨界融合的深度與廣度。

青島廣播電視臺(tái)的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型升級(jí)為其可持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，符合生態(tài)系統(tǒng)理論中的“資源高效利用”原則。從“做節(jié)目、賣廣告”向“聚用戶、做服務(wù)”轉(zhuǎn)型，使廣播電視臺(tái)更好地整合資源，提高了資源利用的效率。這種模式轉(zhuǎn)型體現(xiàn)了資源在廣播電視臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)中的循環(huán)與再利用。

青島廣播電視臺(tái)在技術(shù)方面也取得了重要突破，建設(shè)了智慧廣電，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與媒體生態(tài)的有機(jī)融合，符合生態(tài)系統(tǒng)理論中的“技術(shù)創(chuàng)新”原則。云平臺(tái)、5G 高新視頻等技術(shù)的應(yīng)用，提升了內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的效率，為廣播電視臺(tái)的發(fā)展提供了支持。這種技術(shù)與生態(tài)系統(tǒng)的融合反映了技術(shù)在媒體生態(tài)中的重要作用。

青島廣播電視臺(tái)的多元開發(fā)戰(zhàn)略為其產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供了豐富的資源，符合生態(tài)系統(tǒng)理論中的“生態(tài)多樣性”原則。廣播電視臺(tái)通過與教育、養(yǎng)老、美食等垂直領(lǐng)域的合作，不僅拓展了內(nèi)容服務(wù)的外延市場(chǎng)，還為城市廣播電視媒體的多元發(fā)展提供了可持續(xù)動(dòng)力。這種多元開發(fā)戰(zhàn)略反映了廣播電視臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)不同產(chǎn)業(yè)之間的互惠共生關(guān)系。

綜合而言，青島廣播電視臺(tái)的案例研究充分體現(xiàn)了生態(tài)系統(tǒng)理論在媒體發(fā)展中的應(yīng)用。通過移動(dòng)優(yōu)先、跨界融合、經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型、技術(shù)引領(lǐng)和多元開發(fā)等戰(zhàn)略，廣播電視臺(tái)構(gòu)建了全媒體生態(tài)，為城市廣播電視媒體在媒介生態(tài)轉(zhuǎn)換背景下的可持續(xù)發(fā)展提供了有益的經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)，呈現(xiàn)了一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各要素相互關(guān)聯(lián)、相互影響的新媒體生態(tài)格局。這一案例不僅在實(shí)踐層面具有重要意義，同時(shí)也為廣播電視媒體在媒介生態(tài)轉(zhuǎn)換背景下的戰(zhàn)略規(guī)劃提供了重要的理論支持和借鑒價(jià)值。

結(jié)論

在媒介生態(tài)轉(zhuǎn)換背景下，廣播電視臺(tái)適應(yīng)性戰(zhàn)略的制定至關(guān)重要。本文以生態(tài)系統(tǒng)理論為框架，探討廣播電視臺(tái)在面對(duì)數(shù)字化技術(shù)和新媒體挑戰(zhàn)時(shí)的應(yīng)對(duì)策略。生態(tài)系統(tǒng)理論的應(yīng)用揭示了廣播電視臺(tái)與受眾、內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺(tái)等要素之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)了相互依賴與平衡的重要性。

多元化內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的用戶洞察、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用、合作伙伴關(guān)系建設(shè)和品牌塑造與社群建設(shè)等戰(zhàn)略的有機(jī)融合，使廣播電視臺(tái)能夠更好地適應(yīng)媒體生態(tài)轉(zhuǎn)換。但適應(yīng)性戰(zhàn)略的制定并非一勞永逸，媒體環(huán)境不斷變化，新的技術(shù)和趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)，廣播電視臺(tái)需要保持敏銳的洞察力和靈活性，隨時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)變化。生態(tài)系統(tǒng)理論為廣播電視臺(tái)提供了一個(gè)有益的思考框架，使其能更好地理解并應(yīng)對(duì)媒體生態(tài)轉(zhuǎn)換帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

綜上所述，廣播電視臺(tái)適應(yīng)性戰(zhàn)略的制定應(yīng)基于生態(tài)系統(tǒng)理論，緊密關(guān)注多樣性、適應(yīng)性、平衡性等生態(tài)原則。通過多層次的策略融合，廣播電視臺(tái)可以在媒介生態(tài)的演變中保持競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。